敘事詩(shī)是一種用詩(shī)的形式來(lái)描述故事和描寫(xiě)人物形象，以反映現(xiàn)實(shí)和抒發(fā)感情的詩(shī)歌。有一般的人物、故事、情節(jié)。它雖有敘事文學(xué)的一般特點(diǎn)，但與小說(shuō)、戲劇又有明顯區(qū)別。它一方面要敘述故事，一方面又要抒發(fā)作者對(duì)人物、事件的強(qiáng)烈思想感情。所以它是敘事與抒情的結(jié)合。作為敘事詩(shī)型廣告，有較為具體的敘事，注重內(nèi)容的實(shí)在性和寫(xiě)實(shí)性，有時(shí)還具備一定的矛盾沖突和人物形象，但敘事中的跳躍和省略較大。而且，往往是著重對(duì)商品或勞務(wù)的某一方面或某幾方面，如產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、工藝等特征進(jìn)行生動(dòng)的描述，給人以鮮明具體的廣告形象，使人如臨其境，如見(jiàn)其物，從而獲得良好的宣傳效果。如馬雅可夫斯基為一家國(guó)營(yíng)百貨公司寫(xiě)的兩首廣告詩(shī)：
(一)
身體、
肚子、
智力，
需要的一切東西，
國(guó)營(yíng)百貨公司
都能
提供給你。
不必懷疑，
也無(wú)須深思，
買各種婦女用品
只有上
國(guó)營(yíng)百貨公司。
(二)
從城鄉(xiāng)各地來(lái)到這里，
不必要東尋西找，
磨破鞋底。
到國(guó)營(yíng)百貨公司，
樣樣都能買齊。
對(duì)路、
迅速，
而且便宜!
馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫(xiě)的廣告詩(shī)也是屬于敘事詩(shī)：
“雞心牌”煙卷
氣味香噴噴。
勁兒很大，
就像黃金價(jià)格那樣平穩(wěn)。
除了
莫斯科農(nóng)產(chǎn)品
公司
別家買不到!
又如杜甫在四川居住時(shí)，為大邑出產(chǎn)的白瓷寫(xiě)的“廣告詩(shī)”：
大邑白瓷輕且堅(jiān)，
扣如哀玉錦城傳。
酒家白碗勝霜雪，
急送茅齋也可憐。
詩(shī)人以寫(xiě)實(shí)的手法，描述了大邑白瓷的輕巧、堅(jiān)強(qiáng)、白皙、清脆等可愛(ài)之處。
但更多的敘事詩(shī)型廣告不僅敘事，亦兼抒情，如福特汽車開(kāi)車禮讓公益廣告詩(shī)：
每一天，當(dāng)我駕車飛馳此地
快車道上行人匆匆
和穿梭的車輛，進(jìn)行一場(chǎng)
輸不起的賭博
昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)
見(jiàn)她無(wú)助的佇立路口
默默等待
不知何時(shí)輪到
屬于老年人過(guò)街的時(shí)刻
有一天，當(dāng)我不再年輕
或許也將徘徊此處
望著隨風(fēng)而逝的巨獸
緩緩嘆息
或是暗自垂淚
明日，當(dāng)我駕車飛馳此地
我想，應(yīng)該停車
讓她慢慢走過(guò)
此廣告詩(shī)拋開(kāi)一般性的宣傳口號(hào)，通過(guò)一個(gè)汽車司機(jī)的真情悔恨，反映城市交通中車不讓人的問(wèn)題，以一位老嫗的路口遭遇，喚醒汽車司機(jī)的良知，倡導(dǎo)禮讓行車、尊老愛(ài)幼的良好社會(huì)風(fēng)尚。
又如西門子公司為150周年慶賀活動(dòng)所寫(xiě)的廣告詩(shī)：
尋人、尋物、尋過(guò)去……
——西門子公司150周年慶賀活動(dòng)
150年的歷史，150年的輝煌。
歲月悠悠，西門子這個(gè)名字，
曾為多少人向往。
在我們慶賀這150歲生日的時(shí)候，
我們?cè)俅蜗肫鹆怂麄儯?BR> ——我們的前輩
那些40年代西門子的老雇員們；
——我們的老用戶
那些最早接受了西門子的知音們；
——我們的老產(chǎn)品
曾為中國(guó)人民帶來(lái)歡樂(lè)的功臣們。
我們希望找到他們——
聽(tīng)聽(tīng)他們的感受，
理解西門子的含義。
我們想把那些老產(chǎn)品請(qǐng)回來(lái)，
讓歷史延續(xù)……
我們請(qǐng)求您的幫助!
幫助我們完成這一尋找：
或許您的祖父曾是西門子雇員，
或許您的鄰居仍保存著他們的
第一臺(tái)收音機(jī)，
或許……
請(qǐng)將您的發(fā)現(xiàn)及時(shí)通知我們，
與我們一起保存即逝的過(guò)去，
這將是您對(duì)公司150歲生日
最豐厚的獻(xiàn)禮。
為此，我們——
以西門子的名義，
感謝您!
全詩(shī)從過(guò)去說(shuō)到現(xiàn)在，抒發(fā)了對(duì)顧客的殷殷真情，于敘事和抒情中，宣傳了本企業(yè)，不失為一次成功的公關(guān)宣傳。
(一)
身體、
肚子、
智力，
需要的一切東西，
國(guó)營(yíng)百貨公司
都能
提供給你。
不必懷疑，
也無(wú)須深思，
買各種婦女用品
只有上
國(guó)營(yíng)百貨公司。
(二)
從城鄉(xiāng)各地來(lái)到這里，
不必要東尋西找，
磨破鞋底。
到國(guó)營(yíng)百貨公司，
樣樣都能買齊。
對(duì)路、
迅速，
而且便宜!
馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫(xiě)的廣告詩(shī)也是屬于敘事詩(shī)：
“雞心牌”煙卷
氣味香噴噴。
勁兒很大，
就像黃金價(jià)格那樣平穩(wěn)。
除了
莫斯科農(nóng)產(chǎn)品
公司
別家買不到!
又如杜甫在四川居住時(shí)，為大邑出產(chǎn)的白瓷寫(xiě)的“廣告詩(shī)”：
大邑白瓷輕且堅(jiān)，
扣如哀玉錦城傳。
酒家白碗勝霜雪，
急送茅齋也可憐。
詩(shī)人以寫(xiě)實(shí)的手法，描述了大邑白瓷的輕巧、堅(jiān)強(qiáng)、白皙、清脆等可愛(ài)之處。
但更多的敘事詩(shī)型廣告不僅敘事，亦兼抒情，如福特汽車開(kāi)車禮讓公益廣告詩(shī)：
每一天，當(dāng)我駕車飛馳此地
快車道上行人匆匆
和穿梭的車輛，進(jìn)行一場(chǎng)
輸不起的賭博
昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)
見(jiàn)她無(wú)助的佇立路口
默默等待
不知何時(shí)輪到
屬于老年人過(guò)街的時(shí)刻
有一天，當(dāng)我不再年輕
或許也將徘徊此處
望著隨風(fēng)而逝的巨獸
緩緩嘆息
或是暗自垂淚
明日，當(dāng)我駕車飛馳此地
我想，應(yīng)該停車
讓她慢慢走過(guò)
此廣告詩(shī)拋開(kāi)一般性的宣傳口號(hào)，通過(guò)一個(gè)汽車司機(jī)的真情悔恨，反映城市交通中車不讓人的問(wèn)題，以一位老嫗的路口遭遇，喚醒汽車司機(jī)的良知，倡導(dǎo)禮讓行車、尊老愛(ài)幼的良好社會(huì)風(fēng)尚。
又如西門子公司為150周年慶賀活動(dòng)所寫(xiě)的廣告詩(shī)：
尋人、尋物、尋過(guò)去……
——西門子公司150周年慶賀活動(dòng)
150年的歷史，150年的輝煌。
歲月悠悠，西門子這個(gè)名字，
曾為多少人向往。
在我們慶賀這150歲生日的時(shí)候，
我們?cè)俅蜗肫鹆怂麄儯?BR> ——我們的前輩
那些40年代西門子的老雇員們；
——我們的老用戶
那些最早接受了西門子的知音們；
——我們的老產(chǎn)品
曾為中國(guó)人民帶來(lái)歡樂(lè)的功臣們。
我們希望找到他們——
聽(tīng)聽(tīng)他們的感受，
理解西門子的含義。
我們想把那些老產(chǎn)品請(qǐng)回來(lái)，
讓歷史延續(xù)……
我們請(qǐng)求您的幫助!
幫助我們完成這一尋找：
或許您的祖父曾是西門子雇員，
或許您的鄰居仍保存著他們的
第一臺(tái)收音機(jī)，
或許……
請(qǐng)將您的發(fā)現(xiàn)及時(shí)通知我們，
與我們一起保存即逝的過(guò)去，
這將是您對(duì)公司150歲生日
最豐厚的獻(xiàn)禮。
為此，我們——
以西門子的名義，
感謝您!
全詩(shī)從過(guò)去說(shuō)到現(xiàn)在，抒發(fā)了對(duì)顧客的殷殷真情，于敘事和抒情中，宣傳了本企業(yè)，不失為一次成功的公關(guān)宣傳。