市場(chǎng)細(xì)分
（一）市場(chǎng)細(xì)分的前提和必要性
市場(chǎng)細(xì)分的概念
（二）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
1、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
細(xì)分的依據(jù)是客觀存在的需求的差異性，但差異性很多，究竟按哪些因素細(xì)分，沒有一個(gè)絕對(duì)的方法或固定不變的模式。各行業(yè)、各企業(yè)可采取許多不同的變量，用許多不同的方法細(xì)分，以求得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。影響消費(fèi)者市場(chǎng)需求的因素，即用來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量，可概括為4大類：地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為。
（1）地域細(xì)分
（2）人口統(tǒng)計(jì)因素
（3）心理細(xì)分
a) 生活方式
b) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)
c) 個(gè)性
（4）行為細(xì)分
d) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)
e) 尋求利益
f) 使用頻率
g) 品牌忠誠(chéng)度
（一）市場(chǎng)細(xì)分的前提和必要性
市場(chǎng)細(xì)分的概念
（二）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
1、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
細(xì)分的依據(jù)是客觀存在的需求的差異性，但差異性很多，究竟按哪些因素細(xì)分，沒有一個(gè)絕對(duì)的方法或固定不變的模式。各行業(yè)、各企業(yè)可采取許多不同的變量，用許多不同的方法細(xì)分，以求得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。影響消費(fèi)者市場(chǎng)需求的因素，即用來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的變量，可概括為4大類：地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者心理和消費(fèi)者行為。
（1）地域細(xì)分
（2）人口統(tǒng)計(jì)因素
（3）心理細(xì)分
a) 生活方式
b) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)
c) 個(gè)性
（4）行為細(xì)分
d) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)
e) 尋求利益
f) 使用頻率
g) 品牌忠誠(chéng)度