三、《國際營銷》復(fù)習大綱
傳統(tǒng)意義上的進出口貿(mào)易已逐步退出跨過經(jīng)營活動的主流。而國際營銷，自八十年以來，則為在新環(huán)境下的市場經(jīng)營提供了新概念，新視野和新方法。
營銷學(xué)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它以經(jīng)濟資源的自由流動和人們在市場上的自由交換為前提。營銷學(xué)是一種指導(dǎo)思想，它強調(diào)企業(yè)的一切活動必須圍繞市場的需求，企業(yè)必須對市場進行認真的調(diào)查研究，掌握充分、及時、準確的市場消息。為了更好地滿足客戶的需求，必須分析消費者的行為。營銷學(xué)是一整套市場經(jīng)營方法，它為產(chǎn)品以及服務(wù)的生產(chǎn)、定價、推廣和分撥的全過程提供系統(tǒng)的計劃與執(zhí)行策略。國際營銷和國內(nèi)營銷的主要區(qū)別在于其經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性。在國際市場上，各國的政治制度、政策法規(guī)、經(jīng)濟發(fā)展水平、人口社會、文化道德等宏觀因素均存在很大的差異，因而國際營銷活動不是國內(nèi)營銷活動在市場范圍方面的簡單延伸。國際營銷著眼于全球市場，它以國際范圍內(nèi)客戶的需求為核心，在主動適應(yīng)國際經(jīng)營環(huán)境的前提下，通過對營銷組合的靈活運用，增進經(jīng)營系列的各個環(huán)節(jié)的貢獻，旨在優(yōu)化企業(yè)總體的經(jīng)營績效。
過去的二十年里，世界格局發(fā)生了令人振奮的巨變。交通與信息工具的革新，國家間政治敵意的淡化，區(qū)域性經(jīng)濟聯(lián)盟的形成，尤其是人類生活觀念的重塑，致使一個統(tǒng)一整序的世界市場日臻現(xiàn)實起來?？邕^經(jīng)營已不再是舊觀念中西方跨國公司的專利，更多的企業(yè)、機構(gòu)、乃至政府和個人多都具備了空前的參與條件和權(quán)利。中國，七十年代末開始推行的對外開放政策以及國內(nèi)經(jīng)濟體制，尤其是外貿(mào)體制的變革為我國的對外貿(mào)易創(chuàng)造了更為有利的條件。國內(nèi)外市場環(huán)境的變化同時為我們的外貿(mào)工作者的市場觀念和經(jīng)營方法提出了更高的要求。外貿(mào)工作者可以通過國際營銷學(xué)的學(xué)習樹立正確的市場觀念并掌握一系列的市場經(jīng)營策略，促進企業(yè)的對外貿(mào)易經(jīng)營效益。來源：www.examda.com
第一章國際營銷概述
☆主要內(nèi)容
營銷是一個計劃和執(zhí)行知識、貨物以及服務(wù)的形成、定價、推廣和分撥的全過程，目的是通過交換來滿足個人和組織的需求。它是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。國際營銷是在兩個甚至兩個以上國家進行的經(jīng)營與銷售活動，國際經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性決定了這門科學(xué)的獨立地位?？v觀企業(yè)的經(jīng)營歷史，企業(yè)的營銷觀念呈現(xiàn)出一個由廠商中心向客戶中心轉(zhuǎn)化歷程。由于各企業(yè)參與國際競爭的歷史和現(xiàn)有實力以及決策上的差異，他們介入國際營銷的程度各不相同。
傳統(tǒng)意義上的進出口貿(mào)易已逐步退出跨過經(jīng)營活動的主流。而國際營銷，自八十年以來，則為在新環(huán)境下的市場經(jīng)營提供了新概念，新視野和新方法。
營銷學(xué)是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，它以經(jīng)濟資源的自由流動和人們在市場上的自由交換為前提。營銷學(xué)是一種指導(dǎo)思想，它強調(diào)企業(yè)的一切活動必須圍繞市場的需求，企業(yè)必須對市場進行認真的調(diào)查研究，掌握充分、及時、準確的市場消息。為了更好地滿足客戶的需求，必須分析消費者的行為。營銷學(xué)是一整套市場經(jīng)營方法，它為產(chǎn)品以及服務(wù)的生產(chǎn)、定價、推廣和分撥的全過程提供系統(tǒng)的計劃與執(zhí)行策略。國際營銷和國內(nèi)營銷的主要區(qū)別在于其經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性。在國際市場上，各國的政治制度、政策法規(guī)、經(jīng)濟發(fā)展水平、人口社會、文化道德等宏觀因素均存在很大的差異，因而國際營銷活動不是國內(nèi)營銷活動在市場范圍方面的簡單延伸。國際營銷著眼于全球市場，它以國際范圍內(nèi)客戶的需求為核心，在主動適應(yīng)國際經(jīng)營環(huán)境的前提下，通過對營銷組合的靈活運用，增進經(jīng)營系列的各個環(huán)節(jié)的貢獻，旨在優(yōu)化企業(yè)總體的經(jīng)營績效。
過去的二十年里，世界格局發(fā)生了令人振奮的巨變。交通與信息工具的革新，國家間政治敵意的淡化，區(qū)域性經(jīng)濟聯(lián)盟的形成，尤其是人類生活觀念的重塑，致使一個統(tǒng)一整序的世界市場日臻現(xiàn)實起來?？邕^經(jīng)營已不再是舊觀念中西方跨國公司的專利，更多的企業(yè)、機構(gòu)、乃至政府和個人多都具備了空前的參與條件和權(quán)利。中國，七十年代末開始推行的對外開放政策以及國內(nèi)經(jīng)濟體制，尤其是外貿(mào)體制的變革為我國的對外貿(mào)易創(chuàng)造了更為有利的條件。國內(nèi)外市場環(huán)境的變化同時為我們的外貿(mào)工作者的市場觀念和經(jīng)營方法提出了更高的要求。外貿(mào)工作者可以通過國際營銷學(xué)的學(xué)習樹立正確的市場觀念并掌握一系列的市場經(jīng)營策略，促進企業(yè)的對外貿(mào)易經(jīng)營效益。來源：www.examda.com
第一章國際營銷概述
☆主要內(nèi)容
營銷是一個計劃和執(zhí)行知識、貨物以及服務(wù)的形成、定價、推廣和分撥的全過程，目的是通過交換來滿足個人和組織的需求。它是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。國際營銷是在兩個甚至兩個以上國家進行的經(jīng)營與銷售活動，國際經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜性決定了這門科學(xué)的獨立地位?？v觀企業(yè)的經(jīng)營歷史，企業(yè)的營銷觀念呈現(xiàn)出一個由廠商中心向客戶中心轉(zhuǎn)化歷程。由于各企業(yè)參與國際競爭的歷史和現(xiàn)有實力以及決策上的差異，他們介入國際營銷的程度各不相同。