高等教育自學(xué)考試是對自學(xué)者進行的以學(xué)歷教育為主的國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)和國家考試相結(jié)合的高等教育形式。命題工作是自學(xué)考試質(zhì)量保證體系的核心環(huán)節(jié)，為做好《國際市場營銷學(xué)（二）》（課程代碼：0952）課程全國統(tǒng)一命題工作，特制定本課程考試說明。
一、課程性質(zhì)和目標
1、課程性質(zhì)
《國際市場營銷學(xué)（二）》課程是全國高等教育自學(xué)考試商務(wù)管理專業(yè)（本科段）開設(shè)的一門專業(yè)課程。它與其它課程密切相關(guān)，在整個課程體系中處于重要地位。
2、課程目標
課程學(xué)習(xí)的目的是讓學(xué)生理解國際貿(mào)易和國際營銷原理。課程設(shè)置的目標是使學(xué)生能夠：
（1）理解國際營銷環(huán)境的復(fù)雜性
（2）能夠運用和評價國際市場營銷調(diào)研
（3）理解必須要考慮的顧客的主要特點
（4）識別市場組合各個方面并能夠策劃
（5）了解國際貿(mào)易的新發(fā)展
二、考試內(nèi)容
本課程的考試內(nèi)容以課程考試大綱為依據(jù)，其內(nèi)容為：
專題1：國際市場營銷環(huán)境與國際貿(mào)易，需要掌握的內(nèi)容是國際市場營銷的有關(guān)定義；國際市場營銷環(huán)境；國家、公司在國際間進行貿(mào)易的原因；公司在國際間進行貿(mào)易所面臨的問題；國際機構(gòu)促進貿(mào)易的方法。
專題2：國際市場調(diào)研，著重掌握開展市場調(diào)研應(yīng)考慮的主要因素；市場營銷調(diào)研的主要理論和技術(shù)；國際市場細分的主要方法；選擇國際市場的方法；進入國際市場的主要方式。
專題3：國際消費者行為，著重掌握的內(nèi)容是國際消費者購買行為特征；影響消費者購買行為的文化因素；驅(qū)動和阻礙消費者購買的因素；解釋或預(yù)測消費者行為的主要原理；影響組織市場購買過程的因素。
專題4：國際市場營銷組合，重點掌握的內(nèi)容有可選用的各種產(chǎn)品戰(zhàn)略和策略；定價選擇的范圍與復(fù)雜性；需要考慮的多種分銷方式；全方位的促銷措施選擇與問題。
專題5：戰(zhàn)略、計劃和控制國際營銷活動，應(yīng)掌握的內(nèi)容是組織可選用的多種營銷戰(zhàn)略；國際市場營銷計劃過程的全部內(nèi)容；現(xiàn)有的對多種營銷戰(zhàn)略進行控制的方法；在營銷的戰(zhàn)略、計劃、控制方面的多種學(xué)術(shù)研究。
專題6：代議題，需掌握的內(nèi)容是現(xiàn)有的各種世界貿(mào)易集團；貿(mào)易集團對國際市場營銷的影響；經(jīng)濟全球化與國際營銷；環(huán)境保護等議題。
三、命題的原則
1、命題標準
堅持質(zhì)量標準，注重能力考查，使考試合格者能達到一般普通高等學(xué)校同專業(yè)同課程的結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標的特點。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時間內(nèi)完成全部試題的回答，并有適當(dāng)?shù)臅r間檢查答案。
2、考試依據(jù)和范圍
（1）以全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會頒發(fā)的本課程自學(xué)考試大綱為考試依據(jù)。
（2）全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會指定的統(tǒng)編教材《國際市場營銷學(xué)（二）》（王秀村、崔新鍵主編，高等教育出版社2002年出版）為考試必讀教材。
（3）命題內(nèi)容覆蓋到各章。
3、考試要求
（1）、考試的題型有：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、判斷分析題、簡答題、論述題等。
（2）、本課程在試題中不同難度要求的分數(shù)比例為：容易20%，較易30%，較難30%，難20%.
（3）、本課程在試題中對不同能力層次要求的分數(shù)比例為：識記約占25%；領(lǐng)會約占30%；簡單應(yīng)用約占25%；綜合應(yīng)用約占20%.
（4）、本課程答卷時間為150分鐘。
（5）、評分采用百分制，以60分為及格線。重點掌握二、五、六、七、八、九、十、十一章的內(nèi)容。
一、課程性質(zhì)和目標
1、課程性質(zhì)
《國際市場營銷學(xué)（二）》課程是全國高等教育自學(xué)考試商務(wù)管理專業(yè)（本科段）開設(shè)的一門專業(yè)課程。它與其它課程密切相關(guān)，在整個課程體系中處于重要地位。
2、課程目標
課程學(xué)習(xí)的目的是讓學(xué)生理解國際貿(mào)易和國際營銷原理。課程設(shè)置的目標是使學(xué)生能夠：
（1）理解國際營銷環(huán)境的復(fù)雜性
（2）能夠運用和評價國際市場營銷調(diào)研
（3）理解必須要考慮的顧客的主要特點
（4）識別市場組合各個方面并能夠策劃
（5）了解國際貿(mào)易的新發(fā)展
二、考試內(nèi)容
本課程的考試內(nèi)容以課程考試大綱為依據(jù)，其內(nèi)容為：
專題1：國際市場營銷環(huán)境與國際貿(mào)易，需要掌握的內(nèi)容是國際市場營銷的有關(guān)定義；國際市場營銷環(huán)境；國家、公司在國際間進行貿(mào)易的原因；公司在國際間進行貿(mào)易所面臨的問題；國際機構(gòu)促進貿(mào)易的方法。
專題2：國際市場調(diào)研，著重掌握開展市場調(diào)研應(yīng)考慮的主要因素；市場營銷調(diào)研的主要理論和技術(shù)；國際市場細分的主要方法；選擇國際市場的方法；進入國際市場的主要方式。
專題3：國際消費者行為，著重掌握的內(nèi)容是國際消費者購買行為特征；影響消費者購買行為的文化因素；驅(qū)動和阻礙消費者購買的因素；解釋或預(yù)測消費者行為的主要原理；影響組織市場購買過程的因素。
專題4：國際市場營銷組合，重點掌握的內(nèi)容有可選用的各種產(chǎn)品戰(zhàn)略和策略；定價選擇的范圍與復(fù)雜性；需要考慮的多種分銷方式；全方位的促銷措施選擇與問題。
專題5：戰(zhàn)略、計劃和控制國際營銷活動，應(yīng)掌握的內(nèi)容是組織可選用的多種營銷戰(zhàn)略；國際市場營銷計劃過程的全部內(nèi)容；現(xiàn)有的對多種營銷戰(zhàn)略進行控制的方法；在營銷的戰(zhàn)略、計劃、控制方面的多種學(xué)術(shù)研究。
專題6：代議題，需掌握的內(nèi)容是現(xiàn)有的各種世界貿(mào)易集團；貿(mào)易集團對國際市場營銷的影響；經(jīng)濟全球化與國際營銷；環(huán)境保護等議題。
三、命題的原則
1、命題標準
堅持質(zhì)量標準，注重能力考查，使考試合格者能達到一般普通高等學(xué)校同專業(yè)同課程的結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標的特點。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時間內(nèi)完成全部試題的回答，并有適當(dāng)?shù)臅r間檢查答案。
2、考試依據(jù)和范圍
（1）以全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會頒發(fā)的本課程自學(xué)考試大綱為考試依據(jù)。
（2）全國高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會指定的統(tǒng)編教材《國際市場營銷學(xué)（二）》（王秀村、崔新鍵主編，高等教育出版社2002年出版）為考試必讀教材。
（3）命題內(nèi)容覆蓋到各章。
3、考試要求
（1）、考試的題型有：單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、判斷分析題、簡答題、論述題等。
（2）、本課程在試題中不同難度要求的分數(shù)比例為：容易20%，較易30%，較難30%，難20%.
（3）、本課程在試題中對不同能力層次要求的分數(shù)比例為：識記約占25%；領(lǐng)會約占30%；簡單應(yīng)用約占25%；綜合應(yīng)用約占20%.
（4）、本課程答卷時間為150分鐘。
（5）、評分采用百分制，以60分為及格線。重點掌握二、五、六、七、八、九、十、十一章的內(nèi)容。