高等教育自學(xué)考試是對(duì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷教育為主的國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)和國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式。命題工作是自學(xué)考試質(zhì)量保證體系的核心環(huán)節(jié)，為做好《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二）》（課程代碼：0952）課程全國(guó)統(tǒng)一命題工作，特制定本課程考試說明。
一、課程性質(zhì)和目標(biāo)
1、課程性質(zhì)
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二）》課程是全國(guó)高等教育自學(xué)考試商務(wù)管理專業(yè)（本科段）開設(shè)的一門專業(yè)課程。它與其它課程密切相關(guān)，在整個(gè)課程體系中處于重要地位。
2、課程目標(biāo)
課程學(xué)習(xí)的目的是讓學(xué)生理解國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際營(yíng)銷原理。課程設(shè)置的目標(biāo)是使學(xué)生能夠：
（1）理解國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性
（2）能夠運(yùn)用和評(píng)價(jià)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
（3）理解必須要考慮的顧客的主要特點(diǎn)
（4）識(shí)別市場(chǎng)組合各個(gè)方面并能夠策劃
（5）了解國(guó)際貿(mào)易的新發(fā)展
二、考試內(nèi)容
本課程的考試內(nèi)容以課程考試大綱為依據(jù)，其內(nèi)容為：
專題1：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)際貿(mào)易，需要掌握的內(nèi)容是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)定義；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；國(guó)家、公司在國(guó)際間進(jìn)行貿(mào)易的原因；公司在國(guó)際間進(jìn)行貿(mào)易所面臨的問題；國(guó)際機(jī)構(gòu)促進(jìn)貿(mào)易的方法。
專題2：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研，著重掌握開展市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)考慮的主要因素；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要理論和技術(shù)；國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的主要方法；選擇國(guó)際市場(chǎng)的方法；進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式。
專題3：國(guó)際消費(fèi)者行為，著重掌握的內(nèi)容是國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買行為特征；影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素；驅(qū)動(dòng)和阻礙消費(fèi)者購(gòu)買的因素；解釋或預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為的主要原理；影響組織市場(chǎng)購(gòu)買過程的因素。
專題4：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合，重點(diǎn)掌握的內(nèi)容有可選用的各種產(chǎn)品戰(zhàn)略和策略；定價(jià)選擇的范圍與復(fù)雜性；需要考慮的多種分銷方式；全方位的促銷措施選擇與問題。
專題5：戰(zhàn)略、計(jì)劃和控制國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)掌握的內(nèi)容是組織可選用的多種營(yíng)銷戰(zhàn)略；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃過程的全部?jī)?nèi)容；現(xiàn)有的對(duì)多種營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制的方法；在營(yíng)銷的戰(zhàn)略、計(jì)劃、控制方面的多種學(xué)術(shù)研究。
專題6：代議題，需掌握的內(nèi)容是現(xiàn)有的各種世界貿(mào)易集團(tuán)；貿(mào)易集團(tuán)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響；經(jīng)濟(jì)全球化與國(guó)際營(yíng)銷；環(huán)境保護(hù)等議題。
三、命題的原則
1、命題標(biāo)準(zhǔn)
堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，注重能力考查，使考試合格者能達(dá)到一般普通高等學(xué)校同專業(yè)同課程的結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時(shí)間內(nèi)完成全部試題的回答，并有適當(dāng)?shù)臅r(shí)間檢查答案。
2、考試依據(jù)和范圍
（1）以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)頒發(fā)的本課程自學(xué)考試大綱為考試依據(jù)。
（2）全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)指定的統(tǒng)編教材《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二）》（王秀村、崔新鍵主編，高等教育出版社2002年出版）為考試必讀教材。
（3）命題內(nèi)容覆蓋到各章。
3、考試要求
（1）、考試的題型有：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、判斷分析題、簡(jiǎn)答題、論述題等。
（2）、本課程在試題中不同難度要求的分?jǐn)?shù)比例為：容易20%，較易30%，較難30%，難20%.
（3）、本課程在試題中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例為：識(shí)記約占25%；領(lǐng)會(huì)約占30%；簡(jiǎn)單應(yīng)用約占25%；綜合應(yīng)用約占20%.
（4）、本課程答卷時(shí)間為150分鐘。
（5）、評(píng)分采用百分制，以60分為及格線。重點(diǎn)掌握二、五、六、七、八、九、十、十一章的內(nèi)容。
一、課程性質(zhì)和目標(biāo)
1、課程性質(zhì)
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二）》課程是全國(guó)高等教育自學(xué)考試商務(wù)管理專業(yè)（本科段）開設(shè)的一門專業(yè)課程。它與其它課程密切相關(guān)，在整個(gè)課程體系中處于重要地位。
2、課程目標(biāo)
課程學(xué)習(xí)的目的是讓學(xué)生理解國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際營(yíng)銷原理。課程設(shè)置的目標(biāo)是使學(xué)生能夠：
（1）理解國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜性
（2）能夠運(yùn)用和評(píng)價(jià)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
（3）理解必須要考慮的顧客的主要特點(diǎn)
（4）識(shí)別市場(chǎng)組合各個(gè)方面并能夠策劃
（5）了解國(guó)際貿(mào)易的新發(fā)展
二、考試內(nèi)容
本課程的考試內(nèi)容以課程考試大綱為依據(jù)，其內(nèi)容為：
專題1：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與國(guó)際貿(mào)易，需要掌握的內(nèi)容是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)定義；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；國(guó)家、公司在國(guó)際間進(jìn)行貿(mào)易的原因；公司在國(guó)際間進(jìn)行貿(mào)易所面臨的問題；國(guó)際機(jī)構(gòu)促進(jìn)貿(mào)易的方法。
專題2：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研，著重掌握開展市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)考慮的主要因素；市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的主要理論和技術(shù)；國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的主要方法；選擇國(guó)際市場(chǎng)的方法；進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式。
專題3：國(guó)際消費(fèi)者行為，著重掌握的內(nèi)容是國(guó)際消費(fèi)者購(gòu)買行為特征；影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的文化因素；驅(qū)動(dòng)和阻礙消費(fèi)者購(gòu)買的因素；解釋或預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為的主要原理；影響組織市場(chǎng)購(gòu)買過程的因素。
專題4：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合，重點(diǎn)掌握的內(nèi)容有可選用的各種產(chǎn)品戰(zhàn)略和策略；定價(jià)選擇的范圍與復(fù)雜性；需要考慮的多種分銷方式；全方位的促銷措施選擇與問題。
專題5：戰(zhàn)略、計(jì)劃和控制國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)，應(yīng)掌握的內(nèi)容是組織可選用的多種營(yíng)銷戰(zhàn)略；國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃過程的全部?jī)?nèi)容；現(xiàn)有的對(duì)多種營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行控制的方法；在營(yíng)銷的戰(zhàn)略、計(jì)劃、控制方面的多種學(xué)術(shù)研究。
專題6：代議題，需掌握的內(nèi)容是現(xiàn)有的各種世界貿(mào)易集團(tuán)；貿(mào)易集團(tuán)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響；經(jīng)濟(jì)全球化與國(guó)際營(yíng)銷；環(huán)境保護(hù)等議題。
三、命題的原則
1、命題標(biāo)準(zhǔn)
堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，注重能力考查，使考試合格者能達(dá)到一般普通高等學(xué)校同專業(yè)同課程的結(jié)業(yè)水平，并體現(xiàn)自學(xué)考試以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標(biāo)的特點(diǎn)。在題量上保證中等水平的考生能夠在規(guī)定的考核時(shí)間內(nèi)完成全部試題的回答，并有適當(dāng)?shù)臅r(shí)間檢查答案。
2、考試依據(jù)和范圍
（1）以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)頒發(fā)的本課程自學(xué)考試大綱為考試依據(jù)。
（2）全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)指定的統(tǒng)編教材《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（二）》（王秀村、崔新鍵主編，高等教育出版社2002年出版）為考試必讀教材。
（3）命題內(nèi)容覆蓋到各章。
3、考試要求
（1）、考試的題型有：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋、判斷分析題、簡(jiǎn)答題、論述題等。
（2）、本課程在試題中不同難度要求的分?jǐn)?shù)比例為：容易20%，較易30%，較難30%，難20%.
（3）、本課程在試題中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例為：識(shí)記約占25%；領(lǐng)會(huì)約占30%；簡(jiǎn)單應(yīng)用約占25%；綜合應(yīng)用約占20%.
（4）、本課程答卷時(shí)間為150分鐘。
（5）、評(píng)分采用百分制，以60分為及格線。重點(diǎn)掌握二、五、六、七、八、九、十、十一章的內(nèi)容。