課程代碼：00636
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.1903年W.D.Scott的___________一書(shū)問(wèn)世，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。（ ）
A.《廣告理論》
B.《廣告心理學(xué)》
C.《廣告心理學(xué)的理論和實(shí)際》
D.《影響工業(yè)中的人》
2.感覺(jué)是大腦對(duì)直接作用于感官的事物的___________的反映。（ ）
A.屬性
B.整體屬性
C.個(gè)別屬性
D.綜合屬性
3.由于事物之間存在著某種關(guān)系而在頭腦中彼此想起的反映活動(dòng)，人們把它叫做（ ）
A.思維 B.想象
C.聯(lián)想 D.回憶
4.情感按其社會(huì)內(nèi)容可分類為道德感、美感和（ ）
A.價(jià)值感 B.正義感
C.理智感 D.義務(wù)感
5.___________一般是指表現(xiàn)人在對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度和相應(yīng)的行為方式中比較穩(wěn)定的獨(dú)特的心理特征。（ ）
A.個(gè)性 B.性格
C.人格 D.氣質(zhì)
6.___________是同一感受器接受不同刺激而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。（ ）
A.感覺(jué)適應(yīng) B.感覺(jué)對(duì)比
C.感覺(jué)混合 D.感覺(jué)融合
7.“愛(ài)屋及烏”屬于___________效應(yīng)。（ ）
A.模特效應(yīng) B.移情效應(yīng)
C.光環(huán)效應(yīng) D.投射效應(yīng)
8.有意注意具有目的性和___________兩個(gè)顯著特征。（ ）
A.意志性 B.理解性
C.單一性 D.聚集性
9.記憶表象的特征有形象性和（ ）
A.鮮明性 B.完整性
C.概括性 D.穩(wěn)定性
10.思維是人腦對(duì)客觀事物___________、概括的反映。（ ）
A.間接 B.直接
C.外部屬性 D.集中
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11.注意具有___________等的功能。（ ）
A.選擇 B.增強(qiáng)
C.保持 D.放大
E.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督
12.記憶是一個(gè)復(fù)雜的心理過(guò)程，包括___________等基本環(huán)節(jié)。（ ）
A.識(shí)記 B.保持
C.再認(rèn) D.回憶
E.表象
13.思維過(guò)程是通過(guò)___________等思維操作活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。（ ）
A.分析 B.綜合
C.比較 D.抽象
E.概括
14.情緒按狀態(tài)可分類為（ ）
A.心靜 B.心境
C.心情 D.激情
E.應(yīng)激
15.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在（ ）
A.大眾性 B.即時(shí)性
C.情感性 D.新穎性
E.功利性
三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
16.剛剛能引起感覺(jué)的___________，稱為絕對(duì)感覺(jué)閾限。
17.___________是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。
18.廣告回憶也可能是間接的，即通過(guò)___________，后才能把它回憶出來(lái)。
19.想象可分為_(kāi)__________和___________。
20.動(dòng)機(jī)是指___________個(gè)體活動(dòng)并使之朝向一定目標(biāo)和方向前進(jìn)的一種心理狀態(tài)。
21.廣告媒體具有傳播功能、吸引功能和___________功能、___________功能。
22.心理學(xué)上一般把氣質(zhì)分為膽汁質(zhì)、___________、___________、抑郁質(zhì)四種。
四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
23.首次效應(yīng)
24.雙面宣傳
25.創(chuàng)造性思維
26.廣告媒體策劃
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
27.簡(jiǎn)答人們對(duì)廣告信息的心理反應(yīng)過(guò)程。
28.簡(jiǎn)答態(tài)度及其功能。
29.簡(jiǎn)答廣告心理效果的特點(diǎn)。
30.簡(jiǎn)答刺激聯(lián)想的常用方法。
六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）
31.試述廣告如何影響消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)。
32.試述廣告人的心理品質(zhì)要求。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.1903年W.D.Scott的___________一書(shū)問(wèn)世，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。（ ）
A.《廣告理論》
B.《廣告心理學(xué)》
C.《廣告心理學(xué)的理論和實(shí)際》
D.《影響工業(yè)中的人》
2.感覺(jué)是大腦對(duì)直接作用于感官的事物的___________的反映。（ ）
A.屬性
B.整體屬性
C.個(gè)別屬性
D.綜合屬性
3.由于事物之間存在著某種關(guān)系而在頭腦中彼此想起的反映活動(dòng)，人們把它叫做（ ）
A.思維 B.想象
C.聯(lián)想 D.回憶
4.情感按其社會(huì)內(nèi)容可分類為道德感、美感和（ ）
A.價(jià)值感 B.正義感
C.理智感 D.義務(wù)感
5.___________一般是指表現(xiàn)人在對(duì)現(xiàn)實(shí)的態(tài)度和相應(yīng)的行為方式中比較穩(wěn)定的獨(dú)特的心理特征。（ ）
A.個(gè)性 B.性格
C.人格 D.氣質(zhì)
6.___________是同一感受器接受不同刺激而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。（ ）
A.感覺(jué)適應(yīng) B.感覺(jué)對(duì)比
C.感覺(jué)混合 D.感覺(jué)融合
7.“愛(ài)屋及烏”屬于___________效應(yīng)。（ ）
A.模特效應(yīng) B.移情效應(yīng)
C.光環(huán)效應(yīng) D.投射效應(yīng)
8.有意注意具有目的性和___________兩個(gè)顯著特征。（ ）
A.意志性 B.理解性
C.單一性 D.聚集性
9.記憶表象的特征有形象性和（ ）
A.鮮明性 B.完整性
C.概括性 D.穩(wěn)定性
10.思維是人腦對(duì)客觀事物___________、概括的反映。（ ）
A.間接 B.直接
C.外部屬性 D.集中
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11.注意具有___________等的功能。（ ）
A.選擇 B.增強(qiáng)
C.保持 D.放大
E.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督
12.記憶是一個(gè)復(fù)雜的心理過(guò)程，包括___________等基本環(huán)節(jié)。（ ）
A.識(shí)記 B.保持
C.再認(rèn) D.回憶
E.表象
13.思維過(guò)程是通過(guò)___________等思維操作活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的。（ ）
A.分析 B.綜合
C.比較 D.抽象
E.概括
14.情緒按狀態(tài)可分類為（ ）
A.心靜 B.心境
C.心情 D.激情
E.應(yīng)激
15.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在（ ）
A.大眾性 B.即時(shí)性
C.情感性 D.新穎性
E.功利性
三、填空題(本大題共7小題，每空1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
16.剛剛能引起感覺(jué)的___________，稱為絕對(duì)感覺(jué)閾限。
17.___________是心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。
18.廣告回憶也可能是間接的，即通過(guò)___________，后才能把它回憶出來(lái)。
19.想象可分為_(kāi)__________和___________。
20.動(dòng)機(jī)是指___________個(gè)體活動(dòng)并使之朝向一定目標(biāo)和方向前進(jìn)的一種心理狀態(tài)。
21.廣告媒體具有傳播功能、吸引功能和___________功能、___________功能。
22.心理學(xué)上一般把氣質(zhì)分為膽汁質(zhì)、___________、___________、抑郁質(zhì)四種。
四、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
23.首次效應(yīng)
24.雙面宣傳
25.創(chuàng)造性思維
26.廣告媒體策劃
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
27.簡(jiǎn)答人們對(duì)廣告信息的心理反應(yīng)過(guò)程。
28.簡(jiǎn)答態(tài)度及其功能。
29.簡(jiǎn)答廣告心理效果的特點(diǎn)。
30.簡(jiǎn)答刺激聯(lián)想的常用方法。
六、論述題（本大題共2小題，每小題12分，共24分）
31.試述廣告如何影響消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)。
32.試述廣告人的心理品質(zhì)要求。