全國(guó)2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（二）試題
課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是( )
A．廣告是宣傳手段
B.廣告以說(shuō)服的方式訴求
C．廣告巧傳真實(shí)
D.廣告是營(yíng)銷(xiāo)尖兵
2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策略”，其中的“可控因素”指的是( )
A．4C策略
B.4P策略
C．經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素
D.6P組合
3．1914年，在美國(guó)出現(xiàn)，對(duì)于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是( )
A．艾爾父子廣告公司
B.美國(guó)廣告協(xié)會(huì)
C．美國(guó)廣告學(xué)會(huì)
D.發(fā)行稽察局(簡(jiǎn)稱(chēng)ABC)
4．總部設(shè)在美國(guó)紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)建于( )
A．1928年
B.1938年
C．1948年
D.1958年
5．早提出“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理”概念的人是( )
A．尤金·麥卡西
B.菲利普·科特勒
C．約翰·霍華德
D.斯科特
6．以下選項(xiàng)對(duì)“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是( )
A．以廣告主題為核心
B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)
C．是廣告的表達(dá)重點(diǎn)
D.是廣告信息的焦點(diǎn)
7．先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過(guò)程的國(guó)家是( )
A．英國(guó)
B.法國(guó)
C．日本
D.美國(guó)
8．在我國(guó)，實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理的對(duì)象是( )
A．廣告代理費(fèi)
B.廣告制作費(fèi)
C．戶(hù)外廣告場(chǎng)地費(fèi)
D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)
9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)( )
A．娃哈哈
B.雪碧
C．農(nóng)夫山泉
D.青島(啤酒)
10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是( )
A．購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)的變化
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度
C．產(chǎn)品知名度
D.產(chǎn)品銷(xiāo)售量年增長(zhǎng)率
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．按廣告的直接目的分類(lèi)可以把廣告劃分為( )
A．產(chǎn)品廣告
B．觀念廣告
C．企業(yè)廣告
D.品牌廣告
E．價(jià)值廣告
12．視聽(tīng)率的調(diào)查方法主要有( )
A．日記式調(diào)查法
B.室內(nèi)測(cè)定
C．電話(huà)調(diào)查法
D.機(jī)械調(diào)查法
E．觀察法
13．以下選項(xiàng)對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)功能表述正確的是( )
A．廣告幫助產(chǎn)品流通
B.廣告增加產(chǎn)品使用量
C．廣告增加新顧客
D.廣告增加產(chǎn)品銷(xiāo)售成本
E．廣告增強(qiáng)排他性
14．廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義( )
A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性
B.媒介使用的藝術(shù)性
C．廣告形式的藝術(shù)性
D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性
E．促銷(xiāo)活動(dòng)的藝術(shù)性
15．廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括( )
A．廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)
B.廣告媒介
C．消費(fèi)者
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
E．經(jīng)濟(jì)環(huán)境
16．商店廣告的形式包括( )
A．柜臺(tái)廣告
B.商品包裝廣告
C．墻面廣告
D.地面廣告
E．動(dòng)態(tài)廣告
17．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括( )
A．態(tài)度量表法
B.語(yǔ)句完成法
C．繪畫(huà)測(cè)定法
D.SD測(cè)定法
E．語(yǔ)言聯(lián)想法
18．通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)( )
A．社會(huì)監(jiān)督主體較為單一
B.廣告社會(huì)監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)
C．廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督行為具有自發(fā)性
D.社會(huì)監(jiān)督主體廣泛
E．具有無(wú)形的權(quán)威性
19．廣告代理的收費(fèi)制度有( )
A．協(xié)商傭金制
B.實(shí)費(fèi)制
C．效益分配制
D.議定收費(fèi)制
E．協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制
20．以下關(guān)于按市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告類(lèi)別的正確說(shuō)法是( )
A．以媒介選擇為標(biāo)志
B.分為全國(guó)性廣告和國(guó)際性廣告
C．僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別
D.反映了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略
E．與廣告策劃有密切關(guān)系
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．務(wù)實(shí)性觀念廣告
22．廣告構(gòu)圖
23．廣告預(yù)算的銷(xiāo)售百分比法
24．純粹受眾
25．消費(fèi)者行為
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個(gè)基本特征。
27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷(xiāo)售主題”的三個(gè)要點(diǎn)。
28．簡(jiǎn)述菲利普·科特勒提出的大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的主要觀點(diǎn)。
29．廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．論述整合行銷(xiāo)傳播的基本觀點(diǎn)。
31．論述社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)作的影響。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32．請(qǐng)列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說(shuō)明。
廣告學(xué)（二）試題
課程代碼：00853
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是( )
A．廣告是宣傳手段
B.廣告以說(shuō)服的方式訴求
C．廣告巧傳真實(shí)
D.廣告是營(yíng)銷(xiāo)尖兵
2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策略”，其中的“可控因素”指的是( )
A．4C策略
B.4P策略
C．經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素
D.6P組合
3．1914年，在美國(guó)出現(xiàn)，對(duì)于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是( )
A．艾爾父子廣告公司
B.美國(guó)廣告協(xié)會(huì)
C．美國(guó)廣告學(xué)會(huì)
D.發(fā)行稽察局(簡(jiǎn)稱(chēng)ABC)
4．總部設(shè)在美國(guó)紐約的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)建于( )
A．1928年
B.1938年
C．1948年
D.1958年
5．早提出“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理”概念的人是( )
A．尤金·麥卡西
B.菲利普·科特勒
C．約翰·霍華德
D.斯科特
6．以下選項(xiàng)對(duì)“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是( )
A．以廣告主題為核心
B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)
C．是廣告的表達(dá)重點(diǎn)
D.是廣告信息的焦點(diǎn)
7．先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過(guò)程的國(guó)家是( )
A．英國(guó)
B.法國(guó)
C．日本
D.美國(guó)
8．在我國(guó)，實(shí)行國(guó)家定價(jià)管理的對(duì)象是( )
A．廣告代理費(fèi)
B.廣告制作費(fèi)
C．戶(hù)外廣告場(chǎng)地費(fèi)
D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)
9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)( )
A．娃哈哈
B.雪碧
C．農(nóng)夫山泉
D.青島(啤酒)
10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是( )
A．購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)的變化
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度
C．產(chǎn)品知名度
D.產(chǎn)品銷(xiāo)售量年增長(zhǎng)率
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．按廣告的直接目的分類(lèi)可以把廣告劃分為( )
A．產(chǎn)品廣告
B．觀念廣告
C．企業(yè)廣告
D.品牌廣告
E．價(jià)值廣告
12．視聽(tīng)率的調(diào)查方法主要有( )
A．日記式調(diào)查法
B.室內(nèi)測(cè)定
C．電話(huà)調(diào)查法
D.機(jī)械調(diào)查法
E．觀察法
13．以下選項(xiàng)對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)功能表述正確的是( )
A．廣告幫助產(chǎn)品流通
B.廣告增加產(chǎn)品使用量
C．廣告增加新顧客
D.廣告增加產(chǎn)品銷(xiāo)售成本
E．廣告增強(qiáng)排他性
14．廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義( )
A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性
B.媒介使用的藝術(shù)性
C．廣告形式的藝術(shù)性
D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性
E．促銷(xiāo)活動(dòng)的藝術(shù)性
15．廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括( )
A．廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)
B.廣告媒介
C．消費(fèi)者
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
E．經(jīng)濟(jì)環(huán)境
16．商店廣告的形式包括( )
A．柜臺(tái)廣告
B.商品包裝廣告
C．墻面廣告
D.地面廣告
E．動(dòng)態(tài)廣告
17．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括( )
A．態(tài)度量表法
B.語(yǔ)句完成法
C．繪畫(huà)測(cè)定法
D.SD測(cè)定法
E．語(yǔ)言聯(lián)想法
18．通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)( )
A．社會(huì)監(jiān)督主體較為單一
B.廣告社會(huì)監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)
C．廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督行為具有自發(fā)性
D.社會(huì)監(jiān)督主體廣泛
E．具有無(wú)形的權(quán)威性
19．廣告代理的收費(fèi)制度有( )
A．協(xié)商傭金制
B.實(shí)費(fèi)制
C．效益分配制
D.議定收費(fèi)制
E．協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制
20．以下關(guān)于按市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告類(lèi)別的正確說(shuō)法是( )
A．以媒介選擇為標(biāo)志
B.分為全國(guó)性廣告和國(guó)際性廣告
C．僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別
D.反映了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)策略
E．與廣告策劃有密切關(guān)系
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．務(wù)實(shí)性觀念廣告
22．廣告構(gòu)圖
23．廣告預(yù)算的銷(xiāo)售百分比法
24．純粹受眾
25．消費(fèi)者行為
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個(gè)基本特征。
27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷(xiāo)售主題”的三個(gè)要點(diǎn)。
28．簡(jiǎn)述菲利普·科特勒提出的大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的主要觀點(diǎn)。
29．廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．論述整合行銷(xiāo)傳播的基本觀點(diǎn)。
31．論述社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)作的影響。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32．請(qǐng)列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說(shuō)明。