浙江省2007年1月高等教育自學(xué)考試
廣告文案寫(xiě)作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國(guó)的_________。
2.標(biāo)題由多個(gè)詞組組合而成，而多個(gè)詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進(jìn)或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類(lèi)型的廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)被稱(chēng)為_(kāi)________結(jié)構(gòu)。
3.波恩巴克認(rèn)為廣告的三大基本特質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。
4.大多數(shù)受眾在無(wú)意識(shí)的閱讀中，總是先看_________，然后再?zèng)Q定是否閱讀正文。
5.膽舒膠囊廣告語(yǔ)“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。
6.對(duì)于實(shí)效性的要求，新聞寫(xiě)作要_________于廣告文案寫(xiě)作。
7.服務(wù)的無(wú)形性、共時(shí)性，_________這三大特征，決定了這類(lèi)廣告文案在寫(xiě)作上有特殊的要求。
8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。
9.影視語(yǔ)言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺(jué)部分，二是_________，三是文法句法。
10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類(lèi)型。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是指______的真實(shí)。（ ）A.藝術(shù) B.生活
C.信息內(nèi)容 D.事實(shí)
2.廣告文案的英文單詞是（ ）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（ ）
A.畫(huà)面 B.聲音
C.人物形象 D.非語(yǔ)言符號(hào)
4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（ ）
A.執(zhí)行點(diǎn)子 B.創(chuàng)意概念
C.廣告文案 D.廣告設(shè)計(jì)
5.以下對(duì)廣播媒介特性的描述中，______是錯(cuò)誤的。（ ）
A.持久性媒介 B.非持久性媒介
C.告知性媒介 D.具有較強(qiáng)的私密性
6.以下對(duì)文案附文的描述中，______是錯(cuò)誤的。（ ）
A．附文又稱(chēng)隨文
B.附文的作用在于促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)
C.附文是廣告文案中可有可無(wú)的附加部分
D.附文傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等基本信息
7.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（ ）
A.開(kāi)拓性 B.提醒性
C.勸服性 D.不做廣告
8.正文是廣告作品中承接______，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（ ）
A.廣告口號(hào) B.標(biāo)題
C.隨文 D.畫(huà)面形象
9.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過(guò)程。（ ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略
C.訴求對(duì)象的喜好 D.自身經(jīng)驗(yàn)
10.的勞斯萊斯長(zhǎng)文案廣告“勞斯萊斯——世界上好的車(chē)子”是______撰寫(xiě)的。（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威 B.威廉·伯恩巴克
C.李?yuàn)W·貝納 D.李維斯
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.懸念式廣告標(biāo)題
2.廣告準(zhǔn)口號(hào)
3.模擬檢測(cè)法
4.系列廣告
四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)有什么區(qū)別？
2.簡(jiǎn)述廣播廣告文案的寫(xiě)作注意。
3.電視廣告文案寫(xiě)作有何特征？
五、廣告文案評(píng)析（10分）
溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)廣告文案）。
六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)
1.以一個(gè)品牌的廣告口號(hào)為例，論述廣告口號(hào)的信息傳播功能。
2.論述廣告接近和打動(dòng)訴求對(duì)象的主要手法。
廣告文案寫(xiě)作試題
課程代碼：00851
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.《科學(xué)的廣告》的作者是美國(guó)的_________。
2.標(biāo)題由多個(gè)詞組組合而成，而多個(gè)詞組之間呈現(xiàn)并列、遞進(jìn)或轉(zhuǎn)折等多種關(guān)系。這種結(jié)構(gòu)類(lèi)型的廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)被稱(chēng)為_(kāi)________結(jié)構(gòu)。
3.波恩巴克認(rèn)為廣告的三大基本特質(zhì)是獨(dú)創(chuàng)性、相關(guān)性、_________。
4.大多數(shù)受眾在無(wú)意識(shí)的閱讀中，總是先看_________，然后再?zèng)Q定是否閱讀正文。
5.膽舒膠囊廣告語(yǔ)“大石化小，小石化了”采用了_________修辭方式。
6.對(duì)于實(shí)效性的要求，新聞寫(xiě)作要_________于廣告文案寫(xiě)作。
7.服務(wù)的無(wú)形性、共時(shí)性，_________這三大特征，決定了這類(lèi)廣告文案在寫(xiě)作上有特殊的要求。
8.廣告表現(xiàn)內(nèi)容選擇的三個(gè)前提是：合目的性、_________、合表現(xiàn)性。
9.影視語(yǔ)言主要由以下三部分要素構(gòu)成：一是視覺(jué)部分，二是_________，三是文法句法。
10.廣告的訴求策略可以分為感性訴求、理性訴求和_________三種類(lèi)型。
二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.廣告文案寫(xiě)作的真實(shí)是指______的真實(shí)。（ ）A.藝術(shù) B.生活
C.信息內(nèi)容 D.事實(shí)
2.廣告文案的英文單詞是（ ）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.廣告文案是廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言文字，它與______共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。（ ）
A.畫(huà)面 B.聲音
C.人物形象 D.非語(yǔ)言符號(hào)
4.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是（ ）
A.執(zhí)行點(diǎn)子 B.創(chuàng)意概念
C.廣告文案 D.廣告設(shè)計(jì)
5.以下對(duì)廣播媒介特性的描述中，______是錯(cuò)誤的。（ ）
A.持久性媒介 B.非持久性媒介
C.告知性媒介 D.具有較強(qiáng)的私密性
6.以下對(duì)文案附文的描述中，______是錯(cuò)誤的。（ ）
A．附文又稱(chēng)隨文
B.附文的作用在于促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)
C.附文是廣告文案中可有可無(wú)的附加部分
D.附文傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等基本信息
7.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略？（ ）
A.開(kāi)拓性 B.提醒性
C.勸服性 D.不做廣告
8.正文是廣告作品中承接______，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明，對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。（ ）
A.廣告口號(hào) B.標(biāo)題
C.隨文 D.畫(huà)面形象
9.創(chuàng)意活動(dòng)是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)______進(jìn)行的創(chuàng)造性思考過(guò)程。（ ）
A.廣告主的要求 B.廣告策略
C.訴求對(duì)象的喜好 D.自身經(jīng)驗(yàn)
10.的勞斯萊斯長(zhǎng)文案廣告“勞斯萊斯——世界上好的車(chē)子”是______撰寫(xiě)的。（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威 B.威廉·伯恩巴克
C.李?yuàn)W·貝納 D.李維斯
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.懸念式廣告標(biāo)題
2.廣告準(zhǔn)口號(hào)
3.模擬檢測(cè)法
4.系列廣告
四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題8分，共24分)
1.廣告標(biāo)題與廣告口號(hào)有什么區(qū)別？
2.簡(jiǎn)述廣播廣告文案的寫(xiě)作注意。
3.電視廣告文案寫(xiě)作有何特征？
五、廣告文案評(píng)析（10分）
溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)廣告文案）。
六、論述題(本大題共2小題，每小題13分，共26分)
1.以一個(gè)品牌的廣告口號(hào)為例，論述廣告口號(hào)的信息傳播功能。
2.論述廣告接近和打動(dòng)訴求對(duì)象的主要手法。