浙江省2006年10月高等教育自學考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、單項選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.目前我國大的廣告行業(yè)組織為中國廣告協(xié)會，它成立于（ ?。?BR> A.1982年
B.1983年
C.1984年
D.1985年
2．有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中有50戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的收視率為（ ?。?BR> A.40%
B.45%
C.50%
D.62.5%
3．“沒有銷售力的廣告就不是好廣告”是廣告大師______說的。（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威
B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯悶
D.李奧·貝納
4.簡單易行且費用低的廣告效果事前測定方法是（ ?。?BR> A.專家意見法
B.直接信函表
C.檢驗表
D.消費者評判法
5.按照國際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM用的（ ?。?BR> A.10%
B.15%
C.20%
D.25%
6．“李寧，一切皆有可能”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（ ）
A.定義型
B.理性訴求型
C.感性訴求型
D.恐怖訴求型
7．直效行銷常見的形式是（ ?。?BR> A.推銷
B.傳銷
C.郵購
D.上門服務
8．早成立報刊發(fā)行量審計機構(gòu)（簡稱ABC）的國家是（ ?。?BR> A.中國
B.日本
C.美國
D.新加坡
9．對廣告影片的效果測定屬于廣告效果的（ ?。?BR> A.事前測定
B.事中測定
C.事后測定
D.一般測定
10．企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（ ?。?BR> A.醫(yī)療器械廣告
B.藥品廣告
C.化妝品廣告
D.煙草廣告
11．戶外廣告登記申請，應當在廣告發(fā)布______前提出。（ ?。?BR> A.28天
B.30天
C.45天
D.一個月
12.假設某廣告的目標受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每天，持續(xù)一年(360天)，廣告費為1000萬元，則廣告每千人成本為（ ）
A.18元
B.10元
C.3.85元
D.2.78元
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．下面哪些品牌是屬于日本旗下的汽車品牌？（ ?。?BR> A.豐田
B.馬自達
C.起亞
D.尼桑
E.奔馳
2．我國廣告法規(guī)定：禁止在______等上述公共場所設置煙草廣告。（ ?。?BR> A.等候室
B.電*
C.體育場
D.會議廳
E.公交車站
3．第一手資料的獲得一般有______等方法。（ ?。?BR> A.立法和法規(guī)解釋
B.廣告經(jīng)營登記
C.實驗法
D.調(diào)查法
E.觀察法
4．AIDA模式主要包括______等過程。（ ?。?BR> A.注意
B.興趣
C.購買欲望
D.行為
E.滿意
5．品牌資產(chǎn)一般包括（ ）
A.品牌忠誠
B.品牌知名度
C.品牌內(nèi)涵
D.品牌聯(lián)想
E.品質(zhì)認知
三、判斷題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1．在國外，一般認為員工薪水的支出占廣告公司日常運作開支的75%是正常的水平。 （ ）
2．煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的10%。（ ?。?BR> 3．房地產(chǎn)廣告中，預售、預租商品房廣告可以部分涉及裝修裝飾內(nèi)容。（ ?。?BR> 4．新聞單位不得以新聞報道形式刊播廣告，收取費用。（ ?。?BR> 5．廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它有利于維持行業(yè)的秩序。（ ?。?BR> 6．史蒂芬·金認為：消費者購買的是品牌，產(chǎn)品可以被模仿，但品牌是獨一無二的。（ ）
四、填空題(本大題共6小題，每空1分，共12分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.在印刷媒體中，創(chuàng)作人員首先運用的是______________，第二是______________。
2．廣告法律體系由廣告法和相關法律、______________、______________幾部分組成。
3．廣告創(chuàng)作的類型可分為三類：______________、______________和______________。
4．______________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構(gòu)。
5．傳統(tǒng)中的“四大媒體”是指報紙、______________、______________和______________。
6.90年代以后，4C逐漸代替4P，其更強調(diào)從______________角度出發(fā)考慮問題。
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1．媒介壟斷
2．廣告
3．市場容量
4．廣告行業(yè)自律制度
六、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
1．產(chǎn)品定位的步驟一般有哪些？
2．廣告公司一般為企業(yè)提供哪些服務？
3．消費者的權(quán)利包括哪些？
4.DAGMAR理論對廣告管理有什么意義？
七、論述題(本大題共12分)
論述對廣告違法行為的理解（從概念，特征，構(gòu)成，種類，表現(xiàn)形式等角度出發(fā)）
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、單項選擇題(本大題共12小題，每小題2分，共24分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.目前我國大的廣告行業(yè)組織為中國廣告協(xié)會，它成立于（ ?。?BR> A.1982年
B.1983年
C.1984年
D.1985年
2．有100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有80戶，其中有50戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的收視率為（ ?。?BR> A.40%
B.45%
C.50%
D.62.5%
3．“沒有銷售力的廣告就不是好廣告”是廣告大師______說的。（ ）
A.大衛(wèi)·奧格威
B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯悶
D.李奧·貝納
4.簡單易行且費用低的廣告效果事前測定方法是（ ?。?BR> A.專家意見法
B.直接信函表
C.檢驗表
D.消費者評判法
5.按照國際慣例,大眾傳播媒介的傭金比例是廣告?zhèn)鞑ベM用的（ ?。?BR> A.10%
B.15%
C.20%
D.25%
6．“李寧，一切皆有可能”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于（ ）
A.定義型
B.理性訴求型
C.感性訴求型
D.恐怖訴求型
7．直效行銷常見的形式是（ ?。?BR> A.推銷
B.傳銷
C.郵購
D.上門服務
8．早成立報刊發(fā)行量審計機構(gòu)（簡稱ABC）的國家是（ ?。?BR> A.中國
B.日本
C.美國
D.新加坡
9．對廣告影片的效果測定屬于廣告效果的（ ?。?BR> A.事前測定
B.事中測定
C.事后測定
D.一般測定
10．企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（ ?。?BR> A.醫(yī)療器械廣告
B.藥品廣告
C.化妝品廣告
D.煙草廣告
11．戶外廣告登記申請，應當在廣告發(fā)布______前提出。（ ?。?BR> A.28天
B.30天
C.45天
D.一個月
12.假設某廣告的目標受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每天，持續(xù)一年(360天)，廣告費為1000萬元，則廣告每千人成本為（ ）
A.18元
B.10元
C.3.85元
D.2.78元
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1．下面哪些品牌是屬于日本旗下的汽車品牌？（ ?。?BR> A.豐田
B.馬自達
C.起亞
D.尼桑
E.奔馳
2．我國廣告法規(guī)定：禁止在______等上述公共場所設置煙草廣告。（ ?。?BR> A.等候室
B.電*
C.體育場
D.會議廳
E.公交車站
3．第一手資料的獲得一般有______等方法。（ ?。?BR> A.立法和法規(guī)解釋
B.廣告經(jīng)營登記
C.實驗法
D.調(diào)查法
E.觀察法
4．AIDA模式主要包括______等過程。（ ?。?BR> A.注意
B.興趣
C.購買欲望
D.行為
E.滿意
5．品牌資產(chǎn)一般包括（ ）
A.品牌忠誠
B.品牌知名度
C.品牌內(nèi)涵
D.品牌聯(lián)想
E.品質(zhì)認知
三、判斷題（本大題共6小題，每小題1分，共6分）
判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。
1．在國外，一般認為員工薪水的支出占廣告公司日常運作開支的75%是正常的水平。 （ ）
2．煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，其所占面積不得少于全部廣告面積的10%。（ ?。?BR> 3．房地產(chǎn)廣告中，預售、預租商品房廣告可以部分涉及裝修裝飾內(nèi)容。（ ?。?BR> 4．新聞單位不得以新聞報道形式刊播廣告，收取費用。（ ?。?BR> 5．廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它有利于維持行業(yè)的秩序。（ ?。?BR> 6．史蒂芬·金認為：消費者購買的是品牌，產(chǎn)品可以被模仿，但品牌是獨一無二的。（ ）
四、填空題(本大題共6小題，每空1分，共12分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.在印刷媒體中，創(chuàng)作人員首先運用的是______________，第二是______________。
2．廣告法律體系由廣告法和相關法律、______________、______________幾部分組成。
3．廣告創(chuàng)作的類型可分為三類：______________、______________和______________。
4．______________以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構(gòu)。
5．傳統(tǒng)中的“四大媒體”是指報紙、______________、______________和______________。
6.90年代以后，4C逐漸代替4P，其更強調(diào)從______________角度出發(fā)考慮問題。
五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
1．媒介壟斷
2．廣告
3．市場容量
4．廣告行業(yè)自律制度
六、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)
1．產(chǎn)品定位的步驟一般有哪些？
2．廣告公司一般為企業(yè)提供哪些服務？
3．消費者的權(quán)利包括哪些？
4.DAGMAR理論對廣告管理有什么意義？
七、論述題(本大題共12分)
論述對廣告違法行為的理解（從概念，特征，構(gòu)成，種類，表現(xiàn)形式等角度出發(fā)）