浙江省2008年1月高等教育自學考試
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共13分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當___________、___________，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。
2.廣告代理制的特點主要表現(xiàn)為：___________處于中介地位，為___________和___________提供雙向服務(wù)。
3.印刷廣告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.廣告效果的測定分為___________、___________、___________三個階段。
5.廣告公司爭取新客戶的主要方法有：制作___________，讓作品本身說話；充分利用___________，以及___________。
二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.中國歷第一部《廣告法》自___________起施行。( )
A.1993年
B.1994年
C.1995年
D.1996年
2.目前我國大的廣告行業(yè)組織是( )
A.中國廣告協(xié)會
B.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會
C.中國ABC組織
D.中國貿(mào)易委員會
3.下列被稱為第四媒體的是( )
A.報紙
B.廣播
C.電視
D.互聯(lián)網(wǎng)
4.以下說法不正確的是( )
A.麻醉藥品不得做廣告
B.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料，不必表明出處
C.廣告不得損害未成年人身心健康
D.廣告不得使用、高級、佳等用語
5.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用___________的名義。( )
A.婦女
B.殘疾人
C.國家機關(guān)工作人員
D.老年人
6.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認的比例是___________。目前，我國也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費方式。 ( )
A.17.65％
B.10％
C.5％
D.15％
7.電視廣告形式中，按時間順序羅列一系列史實或事件，敘述產(chǎn)品的發(fā)展過程的是( )
A.編年史式
B.介紹式
C.展示式
D.故事型
8.1979年1月28日上海電視臺播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。( )
A.“參桂補酒”廣告
B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸?？蓸贰睆V告
D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告
9.對印刷媒體中的廣告，___________的讀者只看標題，若標題不能引起他們的注意就不會看正文。( )
A.絕大部分
B.超過一半
C.不到一半
D.一小部分
10.下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍?( )
A.期刊
B.報紙
C.廣播
D.電視
11.保護___________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。( )
A.廣告主
B.消費者
C.廣告經(jīng)營者
D.廣告發(fā)布者
12.“蒙妮坦”奇妙換膚霜的廣告被視為虛假廣告，因為它是( )
A.“以不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進行欺詐宣傳”
B.“宣傳內(nèi)容與事實不符”
C.僅“文字意義上真實”，卻故意誤導人們做出錯誤判斷
D.以上均不正確
13.哪位廣告大師以注重品牌形象而著稱?( )
A.大衛(wèi)·奧格威
B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯
D.李奧·貝納
14.由消費者在廣告正式刊播前評估廣告的優(yōu)劣的廣告測定法，稱為( )
A.受眾心理測定
B.消費者評判法
C.直效廣告法
D.直接信函法
15.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型
B.理性訴求型
C.感性訴求型
D.恐怖訴求型
16.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的?( )
A.波狀理論
B.到達率理論
C.媒體集中理論
D.媒體主宰理論
17.在國外，一般認為員工薪水的支出應(yīng)占廣告公司日常運作開支的( )
A.60%
B.65%
C.70%
D.75%
18.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視聽眾占有率為( )
A.20%
B.25%
C.30%
D.60%
三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.第一手調(diào)查資料的獲得一般有以下幾種方法：( )
A.調(diào)查法
B.觀察法
C.查閱文獻
D.實驗法
E.現(xiàn)成的資料
2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場所有( )
A.商場
B.候車室
C.體育比賽場館
D.影劇院
E.會議廳堂
3.一個典型的廣告公司由以下這些部門組成( )
A.客戶服務(wù)部
B.公共關(guān)系部
C.創(chuàng)作部
D.媒介部
E.市場調(diào)研部
4.服務(wù)費制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)，其優(yōu)點有：( )
A.廣告主只要付自己所需求的服務(wù)
B.廣告客戶所付的費用都是獨立的
C.不賺錢的客戶靠賺錢的客戶來貼補
D.客戶的廣告預算如果一時縮減，對廣告公司不會面臨太大威脅
E.當廣告公司建議客戶增加廣告量時，他不會懷疑你的動機
5.DAGMAR理論的核心內(nèi)容是：( )
A.廣告的任務(wù)就是溝通，而不是銷售
B.廣告目標必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對特定的受眾
C.廣告的任務(wù)是促使消費者產(chǎn)生購買行為，促進產(chǎn)品的銷售
D.它為廣告的創(chuàng)作活動指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對象與努力目標
E.廣告對于人們的營銷需要一段時間的積累
6.綜合型廣告公司的資質(zhì)標準為( )
A.與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的專業(yè)人員中具有大專以上學歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3
B.注冊資本不少于50萬元
C.經(jīng)營場所不小于100平方米
D.有專職廣告審查人員
E.有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度
四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
1.廣告管理
2.廣告行業(yè)規(guī)范
3.整合行銷
五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述直效行銷快速發(fā)展的原因。
2.如何建立有效的品牌聯(lián)想？
3.廣告的經(jīng)濟性效應(yīng)體現(xiàn)在哪幾方面？
六、論述題(本大題12分)
論述奧美廣告公司的企業(yè)文化。
廣告法規(guī)與管理試題
課程代碼：00635
一、填空題(本大題共5小題，每空1分，共13分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.《廣告法》在“總則”中明確規(guī)定：廣告應(yīng)當___________、___________，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求。
2.廣告代理制的特點主要表現(xiàn)為：___________處于中介地位，為___________和___________提供雙向服務(wù)。
3.印刷廣告的第一大要素是___________，第二大要素是___________。
4.廣告效果的測定分為___________、___________、___________三個階段。
5.廣告公司爭取新客戶的主要方法有：制作___________，讓作品本身說話；充分利用___________，以及___________。
二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.中國歷第一部《廣告法》自___________起施行。( )
A.1993年
B.1994年
C.1995年
D.1996年
2.目前我國大的廣告行業(yè)組織是( )
A.中國廣告協(xié)會
B.中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會
C.中國ABC組織
D.中國貿(mào)易委員會
3.下列被稱為第四媒體的是( )
A.報紙
B.廣播
C.電視
D.互聯(lián)網(wǎng)
4.以下說法不正確的是( )
A.麻醉藥品不得做廣告
B.廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料，不必表明出處
C.廣告不得損害未成年人身心健康
D.廣告不得使用、高級、佳等用語
5.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用___________的名義。( )
A.婦女
B.殘疾人
C.國家機關(guān)工作人員
D.老年人
6.媒體傭金制度指廣告代理的主要收入來自各大媒體的折扣（傭金），較為公認的比例是___________。目前，我國也沿用這一比例，是絕大多數(shù)廣告公司采用的收費方式。 ( )
A.17.65％
B.10％
C.5％
D.15％
7.電視廣告形式中，按時間順序羅列一系列史實或事件，敘述產(chǎn)品的發(fā)展過程的是( )
A.編年史式
B.介紹式
C.展示式
D.故事型
8.1979年1月28日上海電視臺播出的___________，是大陸播出的第一條電視廣告。( )
A.“參桂補酒”廣告
B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告
C.“幸?？蓸贰睆V告
D.“西鐵城—星辰表譽滿金城”廣告
9.對印刷媒體中的廣告，___________的讀者只看標題，若標題不能引起他們的注意就不會看正文。( )
A.絕大部分
B.超過一半
C.不到一半
D.一小部分
10.下列哪種媒介不屬于目前我國廣告代理制的試行范圍?( )
A.期刊
B.報紙
C.廣播
D.電視
11.保護___________的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。( )
A.廣告主
B.消費者
C.廣告經(jīng)營者
D.廣告發(fā)布者
12.“蒙妮坦”奇妙換膚霜的廣告被視為虛假廣告，因為它是( )
A.“以不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進行欺詐宣傳”
B.“宣傳內(nèi)容與事實不符”
C.僅“文字意義上真實”，卻故意誤導人們做出錯誤判斷
D.以上均不正確
13.哪位廣告大師以注重品牌形象而著稱?( )
A.大衛(wèi)·奧格威
B.比爾·本巴赫
C.羅沙·理夫斯
D.李奧·貝納
14.由消費者在廣告正式刊播前評估廣告的優(yōu)劣的廣告測定法，稱為( )
A.受眾心理測定
B.消費者評判法
C.直效廣告法
D.直接信函法
15.“使用××洗發(fā)精，使您的頭發(fā)更健康、亮澤”，該廣告的創(chuàng)作方式屬于( )
A.定義型
B.理性訴求型
C.感性訴求型
D.恐怖訴求型
16.假如廣告主在不同時期分別在一些媒體上有較高的暴露頻次，他是以下列哪個理論來確定廣告排期的?( )
A.波狀理論
B.到達率理論
C.媒體集中理論
D.媒體主宰理論
17.在國外，一般認為員工薪水的支出應(yīng)占廣告公司日常運作開支的( )
A.60%
B.65%
C.70%
D.75%
18.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視聽眾占有率為( )
A.20%
B.25%
C.30%
D.60%
三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.第一手調(diào)查資料的獲得一般有以下幾種方法：( )
A.調(diào)查法
B.觀察法
C.查閱文獻
D.實驗法
E.現(xiàn)成的資料
2.我國禁止發(fā)布煙草廣告的場所有( )
A.商場
B.候車室
C.體育比賽場館
D.影劇院
E.會議廳堂
3.一個典型的廣告公司由以下這些部門組成( )
A.客戶服務(wù)部
B.公共關(guān)系部
C.創(chuàng)作部
D.媒介部
E.市場調(diào)研部
4.服務(wù)費制度是大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)，其優(yōu)點有：( )
A.廣告主只要付自己所需求的服務(wù)
B.廣告客戶所付的費用都是獨立的
C.不賺錢的客戶靠賺錢的客戶來貼補
D.客戶的廣告預算如果一時縮減，對廣告公司不會面臨太大威脅
E.當廣告公司建議客戶增加廣告量時，他不會懷疑你的動機
5.DAGMAR理論的核心內(nèi)容是：( )
A.廣告的任務(wù)就是溝通，而不是銷售
B.廣告目標必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對特定的受眾
C.廣告的任務(wù)是促使消費者產(chǎn)生購買行為，促進產(chǎn)品的銷售
D.它為廣告的創(chuàng)作活動指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對象與努力目標
E.廣告對于人們的營銷需要一段時間的積累
6.綜合型廣告公司的資質(zhì)標準為( )
A.與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的專業(yè)人員中具有大專以上學歷的，不少于從業(yè)人數(shù)的2/3
B.注冊資本不少于50萬元
C.經(jīng)營場所不小于100平方米
D.有專職廣告審查人員
E.有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營機構(gòu)及廣告經(jīng)營管理制度
四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)
1.廣告管理
2.廣告行業(yè)規(guī)范
3.整合行銷
五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
1.簡述直效行銷快速發(fā)展的原因。
2.如何建立有效的品牌聯(lián)想？
3.廣告的經(jīng)濟性效應(yīng)體現(xiàn)在哪幾方面？
六、論述題(本大題12分)
論述奧美廣告公司的企業(yè)文化。