浙江省2007年4月高等教育自學(xué)考試
廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題
課程代碼：00850
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.色光三原色，分別是( )
A.朱紅、黃、藍(lán)紫
B.品紅、翠綠、黃
C.品紅、青、黃
D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫
2.設(shè)計(jì)的終目的是( )
A.服務(wù)人類
B.美化生活
C.創(chuàng)新
D.競(jìng)賽
3.設(shè)計(jì)一詞的英文是( )
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
4.完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成？( )
A.標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體
B.圖案和字體
C.標(biāo)志圖形、企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體及其VI
D.圖案、字體及色彩識(shí)別
5."橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。"這是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？( )
A.隸書
B.黑體
C.楷體
D.魏碑體
6.對(duì)于企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)的終目的是助于( )
A.傳遞信息
B.促進(jìn)銷售
C.美化產(chǎn)品
D.樹立形象
7.關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是( )
A.明度降低
B.純度降低
C.顏色鮮艷度降低
D.亮度提高
8.下列關(guān)于包裝敘述錯(cuò)誤的是( )
A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁
B.包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量
C.包裝需能容納產(chǎn)品
D.包裝能夠節(jié)約天然資源
9.印刷四色分別是指( )
A.青、品紅、黃、黑
B.藍(lán)、品紅、黃、綠
C.藍(lán)、綠、紅、黑
D.紅、黃、綠、黑
10.版面編排追求的目的是( )
A.達(dá)到視覺(jué)感觀的佳值
B.將色彩與圖形調(diào)整到視覺(jué)佳
C.讓圖形更加簡(jiǎn)潔明了
D.讓色彩更吻合畫面需要
二、判斷題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"╳"。
1.原色是色相環(huán)上基本的三個(gè)顏色，任何一個(gè)顏色中都不含另兩色的成份，也無(wú)法用另兩色調(diào)和成。( )
2.包裝設(shè)計(jì)只限于產(chǎn)品，無(wú)須考慮市場(chǎng)銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。( )
3.廣告編排的基本構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。( )
4.設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段，人人都能參與。( )
5.平面構(gòu)成中的近似、漸變、對(duì)比這幾種表現(xiàn)形式都由非規(guī)律性骨骼構(gòu)成。( )
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1.廣告
2.版面編排
3.平面構(gòu)成
4.加法混合
四、簡(jiǎn)答題（本大題共2小題，每小題7分，共14分）
1.簡(jiǎn)述平面構(gòu)成中的特異現(xiàn)象，并舉例說(shuō)明。
2.結(jié)合廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，簡(jiǎn)述紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色各自具有怎樣的情感象征?
五、技能題(本大題40分)
為天然彩色棉內(nèi)衣設(shè)計(jì)一個(gè)品牌商標(biāo)。
【有關(guān)天然彩色棉的資料：天然彩色棉，是一種擁有天然色彩的棉花，是采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)培育出來(lái)的一種在棉花吐絮時(shí)纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。它是在國(guó)外率先研制成功的，目前已經(jīng)開發(fā)出的顏色主要有棕、綠、紅、鴨蛋青、藍(lán)、黑。天然彩色棉由于其在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有使用化學(xué)農(nóng)藥和肥料，從而避免了化學(xué)藥劑對(duì)環(huán)境的破壞。并且由于彩棉本身具有天然色彩，在深加工過(guò)程中無(wú)需漂白染色，防止了化學(xué)毒素和有害金屬離子等在衣物中的殘留，使人體尤其是嬰幼兒皮膚免受傷害，真正實(shí)現(xiàn)"零污染"的內(nèi)涵?！?BR> 商標(biāo)設(shè)計(jì)要求：
1.品牌名稱自己擬定，標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)包含簡(jiǎn)潔的中文或英文或漢語(yǔ)拼音。
2.突出"自然、環(huán)保、健康"的理念。
3.商標(biāo)形式為圖形與文字結(jié)合，但要體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、明快的商標(biāo)特點(diǎn)；構(gòu)思巧妙，寓意深刻，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，給人以深刻印象。
4.以黑白稿形式完成，尺寸：不大于10×10cm，不小于6×6cm(橫豎均可)；
5.對(duì)用色、字面意義及隱含意義作簡(jiǎn)略說(shuō)明。
廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題
課程代碼：00850
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.色光三原色，分別是( )
A.朱紅、黃、藍(lán)紫
B.品紅、翠綠、黃
C.品紅、青、黃
D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫
2.設(shè)計(jì)的終目的是( )
A.服務(wù)人類
B.美化生活
C.創(chuàng)新
D.競(jìng)賽
3.設(shè)計(jì)一詞的英文是( )
A.advertisement
B.design
C.AE
D.disturb
4.完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成？( )
A.標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體
B.圖案和字體
C.標(biāo)志圖形、企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體及其VI
D.圖案、字體及色彩識(shí)別
5."橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。"這是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？( )
A.隸書
B.黑體
C.楷體
D.魏碑體
6.對(duì)于企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)的終目的是助于( )
A.傳遞信息
B.促進(jìn)銷售
C.美化產(chǎn)品
D.樹立形象
7.關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是( )
A.明度降低
B.純度降低
C.顏色鮮艷度降低
D.亮度提高
8.下列關(guān)于包裝敘述錯(cuò)誤的是( )
A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁
B.包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量
C.包裝需能容納產(chǎn)品
D.包裝能夠節(jié)約天然資源
9.印刷四色分別是指( )
A.青、品紅、黃、黑
B.藍(lán)、品紅、黃、綠
C.藍(lán)、綠、紅、黑
D.紅、黃、綠、黑
10.版面編排追求的目的是( )
A.達(dá)到視覺(jué)感觀的佳值
B.將色彩與圖形調(diào)整到視覺(jué)佳
C.讓圖形更加簡(jiǎn)潔明了
D.讓色彩更吻合畫面需要
二、判斷題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"╳"。
1.原色是色相環(huán)上基本的三個(gè)顏色，任何一個(gè)顏色中都不含另兩色的成份，也無(wú)法用另兩色調(diào)和成。( )
2.包裝設(shè)計(jì)只限于產(chǎn)品，無(wú)須考慮市場(chǎng)銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。( )
3.廣告編排的基本構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。( )
4.設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段，人人都能參與。( )
5.平面構(gòu)成中的近似、漸變、對(duì)比這幾種表現(xiàn)形式都由非規(guī)律性骨骼構(gòu)成。( )
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）
1.廣告
2.版面編排
3.平面構(gòu)成
4.加法混合
四、簡(jiǎn)答題（本大題共2小題，每小題7分，共14分）
1.簡(jiǎn)述平面構(gòu)成中的特異現(xiàn)象，并舉例說(shuō)明。
2.結(jié)合廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐，簡(jiǎn)述紅色、橙色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色各自具有怎樣的情感象征?
五、技能題(本大題40分)
為天然彩色棉內(nèi)衣設(shè)計(jì)一個(gè)品牌商標(biāo)。
【有關(guān)天然彩色棉的資料：天然彩色棉，是一種擁有天然色彩的棉花，是采用現(xiàn)代生物工程技術(shù)培育出來(lái)的一種在棉花吐絮時(shí)纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。它是在國(guó)外率先研制成功的，目前已經(jīng)開發(fā)出的顏色主要有棕、綠、紅、鴨蛋青、藍(lán)、黑。天然彩色棉由于其在生產(chǎn)過(guò)程中沒(méi)有使用化學(xué)農(nóng)藥和肥料，從而避免了化學(xué)藥劑對(duì)環(huán)境的破壞。并且由于彩棉本身具有天然色彩，在深加工過(guò)程中無(wú)需漂白染色，防止了化學(xué)毒素和有害金屬離子等在衣物中的殘留，使人體尤其是嬰幼兒皮膚免受傷害，真正實(shí)現(xiàn)"零污染"的內(nèi)涵?！?BR> 商標(biāo)設(shè)計(jì)要求：
1.品牌名稱自己擬定，標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)包含簡(jiǎn)潔的中文或英文或漢語(yǔ)拼音。
2.突出"自然、環(huán)保、健康"的理念。
3.商標(biāo)形式為圖形與文字結(jié)合，但要體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、明快的商標(biāo)特點(diǎn)；構(gòu)思巧妙，寓意深刻，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，給人以深刻印象。
4.以黑白稿形式完成，尺寸：不大于10×10cm，不小于6×6cm(橫豎均可)；
5.對(duì)用色、字面意義及隱含意義作簡(jiǎn)略說(shuō)明。