浙江省2007年7月高等教育自學(xué)考試
廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題
課程代碼：00850
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.設(shè)計(jì)的目的是（ ）
A．美化環(huán)境
B．服務(wù)人類
C．創(chuàng)新文化
D．科學(xué)實(shí)踐
2.構(gòu)成指的是一種（ ）
A．造型概念
B．自然形態(tài)
C．人為形態(tài)
D．幾何抽象形態(tài)
3.原色是色相環(huán)上基本的______顏色。（ ）
A．一個(gè)
B．兩個(gè)
C．三個(gè)
D．四個(gè)
4.關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是（ ）
A．明度降低
B．純度降低
C．顏色鮮艷度降低
D．亮度提高
5.包裝設(shè)計(jì)的三項(xiàng)定位包括生產(chǎn)商定位、______和消費(fèi)者定位。（ ）
A．品牌名稱定位
B．商標(biāo)定位
C．產(chǎn)品定位
D．外型定位
6.下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不屬于商標(biāo)的作用?（ ）
A．維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)
B．樹立企業(yè)與商品形象
C．宣傳及美化產(chǎn)品
D．降低生產(chǎn)成本
7.印刷四色中的M代表哪一種顏色？（ ）
A．品紅
B．黃
C．黑
D．青
8.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（ ）
A．微軟雅黑
B．黑體
C．仿微軟雅黑
D．楷體
9."IBM"三個(gè)字母是美國國際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的（ ）
A．Trade Mark
B．Logo
C．VI
D．Brand
10.以下是打亂了的廣告編排設(shè)計(jì)順序：①考慮廣告版面，選擇編排內(nèi)容②根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重③決定構(gòu)圖形式④調(diào)整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）⑤確定廣告主題在版面中的適當(dāng)位置⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等⑦斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系，決定其合適位置。你認(rèn)為正確的排列是（ ）
A．①②⑦③⑤⑥④
B．⑤②①⑥⑦③④
C．②①⑤⑦③⑥④
D．②⑦①⑤⑥③④
二、判斷題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"╳"。
1.不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（ ）
2.中國的書法字體，通常講有"正、草、隸、篆"四體。（ ）
3.暖色給人以強(qiáng)烈的、擴(kuò)大的、靠近的感受。（ ）
4.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還需考慮環(huán)保及運(yùn)輸貯藏條件。（ ）
5.一則成功的廣告，主要看版面編排是否精美。（ ）
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1.和諧
2.色彩
3.漸變
4.純度
四、簡答題(本大題共2小題，每小題7分，共14分)
1.什么是色彩的中性混合?試舉一例。
2.舉例說明形式美法則在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用。
五、技能題(本大題共40分)
以"倡導(dǎo)綠色生活"為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。
【關(guān)于"綠色生活"的理解：①不浪費(fèi)、不過度消費(fèi)、不過度奢侈、不過度消耗資源；②愛護(hù)環(huán)境、不隨地吐痰，不亂丟垃圾，少使用性物品等；③使用以清潔生產(chǎn)、不破壞環(huán)境、廢物再利用生產(chǎn)出的綠色產(chǎn)品等?！?BR> 廣告設(shè)計(jì)要求：
1.作品的主題明確，特色突出，寓意深遠(yuǎn)，能體現(xiàn)"倡導(dǎo)綠色生活方式，倡導(dǎo)綠色生活消費(fèi)"的豐富內(nèi)涵，并具有概括力和時(shí)代感；
2.作品的圖形要簡潔美觀，線條清晰明快，色彩鮮明，具有視覺沖擊力；
3.廣告語要言簡意賅、構(gòu)思精妙，用詞精辟準(zhǔn)確、易記順口；
4.以黑白稿形式完成，尺寸為17厘米×24厘米(橫豎均可)；
5.要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素；
6.對(duì)用色、圖形及文字隱含意義作簡略說明。
廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題
課程代碼：00850
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.設(shè)計(jì)的目的是（ ）
A．美化環(huán)境
B．服務(wù)人類
C．創(chuàng)新文化
D．科學(xué)實(shí)踐
2.構(gòu)成指的是一種（ ）
A．造型概念
B．自然形態(tài)
C．人為形態(tài)
D．幾何抽象形態(tài)
3.原色是色相環(huán)上基本的______顏色。（ ）
A．一個(gè)
B．兩個(gè)
C．三個(gè)
D．四個(gè)
4.關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是（ ）
A．明度降低
B．純度降低
C．顏色鮮艷度降低
D．亮度提高
5.包裝設(shè)計(jì)的三項(xiàng)定位包括生產(chǎn)商定位、______和消費(fèi)者定位。（ ）
A．品牌名稱定位
B．商標(biāo)定位
C．產(chǎn)品定位
D．外型定位
6.下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不屬于商標(biāo)的作用?（ ）
A．維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)
B．樹立企業(yè)與商品形象
C．宣傳及美化產(chǎn)品
D．降低生產(chǎn)成本
7.印刷四色中的M代表哪一種顏色？（ ）
A．品紅
B．黃
C．黑
D．青
8.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（ ）
A．微軟雅黑
B．黑體
C．仿微軟雅黑
D．楷體
9."IBM"三個(gè)字母是美國國際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的（ ）
A．Trade Mark
B．Logo
C．VI
D．Brand
10.以下是打亂了的廣告編排設(shè)計(jì)順序：①考慮廣告版面，選擇編排內(nèi)容②根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重③決定構(gòu)圖形式④調(diào)整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）⑤確定廣告主題在版面中的適當(dāng)位置⑥考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等⑦斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系，決定其合適位置。你認(rèn)為正確的排列是（ ）
A．①②⑦③⑤⑥④
B．⑤②①⑥⑦③④
C．②①⑤⑦③⑥④
D．②⑦①⑤⑥③④
二、判斷題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"╳"。
1.不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。（ ）
2.中國的書法字體，通常講有"正、草、隸、篆"四體。（ ）
3.暖色給人以強(qiáng)烈的、擴(kuò)大的、靠近的感受。（ ）
4.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還需考慮環(huán)保及運(yùn)輸貯藏條件。（ ）
5.一則成功的廣告，主要看版面編排是否精美。（ ）
三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)
1.和諧
2.色彩
3.漸變
4.純度
四、簡答題(本大題共2小題，每小題7分，共14分)
1.什么是色彩的中性混合?試舉一例。
2.舉例說明形式美法則在廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中的應(yīng)用。
五、技能題(本大題共40分)
以"倡導(dǎo)綠色生活"為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。
【關(guān)于"綠色生活"的理解：①不浪費(fèi)、不過度消費(fèi)、不過度奢侈、不過度消耗資源；②愛護(hù)環(huán)境、不隨地吐痰，不亂丟垃圾，少使用性物品等；③使用以清潔生產(chǎn)、不破壞環(huán)境、廢物再利用生產(chǎn)出的綠色產(chǎn)品等?！?BR> 廣告設(shè)計(jì)要求：
1.作品的主題明確，特色突出，寓意深遠(yuǎn)，能體現(xiàn)"倡導(dǎo)綠色生活方式，倡導(dǎo)綠色生活消費(fèi)"的豐富內(nèi)涵，并具有概括力和時(shí)代感；
2.作品的圖形要簡潔美觀，線條清晰明快，色彩鮮明，具有視覺沖擊力；
3.廣告語要言簡意賅、構(gòu)思精妙，用詞精辟準(zhǔn)確、易記順口；
4.以黑白稿形式完成，尺寸為17厘米×24厘米(橫豎均可)；
5.要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素；
6.對(duì)用色、圖形及文字隱含意義作簡略說明。