一、名詞解釋（每題3分，共15分）
1、新產(chǎn)品擴(kuò)散
2、 虛擬組織
3、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
4、企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力
5、剩余股利政策
二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共60分）
1、簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期理論在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。
2、簡(jiǎn)述如何有效進(jìn)行品牌擴(kuò)展。
3、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的主要方法。
4、簡(jiǎn)述學(xué)習(xí)型組織和傳統(tǒng)組織的區(qū)別。
5、簡(jiǎn)述如何對(duì)企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況進(jìn)行分析。
6、簡(jiǎn)述負(fù)債在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用。
三、論述題（本題共兩題，每題20分，共60分）
1、論述財(cái)務(wù)管理中的杠桿作用及杠桿作用的產(chǎn)生機(jī)制。
2、論述分散行業(yè)的特征和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。
3、 某汽車(chē)制造公司以每輛汽車(chē)預(yù)估價(jià)格的某一固定比率作為確定廣告預(yù)算的基礎(chǔ),試分析該公司運(yùn)用的確定廣告預(yù)算的方法有何特點(diǎn)。
四、計(jì)算題（本題共15分）
甲公司持有A、B、C三種股票，在由上述股票組成的證券投資組合中，各股票所占的比重分別為50%、30%、20%，其β系數(shù)分別為2.0，1.0和0.5。市場(chǎng)收益率為15%，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率為10%。
A股票當(dāng)前每股市價(jià)為12元，剛收到上一年度派發(fā)的每股1.2元現(xiàn)金股利，預(yù)計(jì)股利以后每年將增長(zhǎng)8%。
要求：
（1）計(jì)算以下指標(biāo)：
甲公司證券組合的β系數(shù)；
甲公司證券組合的風(fēng)險(xiǎn)收益率（RP）；
甲公司證券組合的必要投資收益率（K）；
投資A股票的必要投資收益率；
（2） 利用股票股價(jià)模型分析當(dāng)前出售A股票是否對(duì)甲公司有利。
1、新產(chǎn)品擴(kuò)散
2、 虛擬組織
3、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
4、企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力
5、剩余股利政策
二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共60分）
1、簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期理論在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用。
2、簡(jiǎn)述如何有效進(jìn)行品牌擴(kuò)展。
3、識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的主要方法。
4、簡(jiǎn)述學(xué)習(xí)型組織和傳統(tǒng)組織的區(qū)別。
5、簡(jiǎn)述如何對(duì)企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況進(jìn)行分析。
6、簡(jiǎn)述負(fù)債在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的作用。
三、論述題（本題共兩題，每題20分，共60分）
1、論述財(cái)務(wù)管理中的杠桿作用及杠桿作用的產(chǎn)生機(jī)制。
2、論述分散行業(yè)的特征和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。
3、 某汽車(chē)制造公司以每輛汽車(chē)預(yù)估價(jià)格的某一固定比率作為確定廣告預(yù)算的基礎(chǔ),試分析該公司運(yùn)用的確定廣告預(yù)算的方法有何特點(diǎn)。
四、計(jì)算題（本題共15分）
甲公司持有A、B、C三種股票，在由上述股票組成的證券投資組合中，各股票所占的比重分別為50%、30%、20%，其β系數(shù)分別為2.0，1.0和0.5。市場(chǎng)收益率為15%，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益率為10%。
A股票當(dāng)前每股市價(jià)為12元，剛收到上一年度派發(fā)的每股1.2元現(xiàn)金股利，預(yù)計(jì)股利以后每年將增長(zhǎng)8%。
要求：
（1）計(jì)算以下指標(biāo)：
甲公司證券組合的β系數(shù)；
甲公司證券組合的風(fēng)險(xiǎn)收益率（RP）；
甲公司證券組合的必要投資收益率（K）；
投資A股票的必要投資收益率；
（2） 利用股票股價(jià)模型分析當(dāng)前出售A股票是否對(duì)甲公司有利。