考點7：目標市場的選擇
重點等級：☆☆
選擇目標市場，通常要基于對細分市場進行評價的基礎(chǔ)上。目標市場選擇通常有6種模式，具體如下。①單一市場集中化：最簡單的模式是企業(yè)只選擇一個細分市場。②選擇專業(yè)化：每個細分市場都具有吸引力。且符合企業(yè)的目標和資源水平。③Ⅰ【A．單一市場集中化 B．產(chǎn)品專業(yè)化 C．市場專業(yè)化 D．全面覆蓋】：指企業(yè)同時向幾個細分市場銷售一種產(chǎn)品。④市場專業(yè)化：這時企業(yè)集中滿足某一特定消費群體的各種需求。⑤全面覆蓋：這時企業(yè)力圖為所有消費群提供他們所需的所有產(chǎn)品。⑥Ⅱ【A．全面覆蓋 B．大量定制 C．市場專業(yè)化 D．產(chǎn)品專業(yè)化】：是指企業(yè)按照每個消費者的要求大量生產(chǎn)，產(chǎn)品之間的差異可以具體到每個最基本的組成部件。
參考答案 Ⅰ．B（真題涉及） Ⅱ．B
重點等級：☆☆
選擇目標市場，通常要基于對細分市場進行評價的基礎(chǔ)上。目標市場選擇通常有6種模式，具體如下。①單一市場集中化：最簡單的模式是企業(yè)只選擇一個細分市場。②選擇專業(yè)化：每個細分市場都具有吸引力。且符合企業(yè)的目標和資源水平。③Ⅰ【A．單一市場集中化 B．產(chǎn)品專業(yè)化 C．市場專業(yè)化 D．全面覆蓋】：指企業(yè)同時向幾個細分市場銷售一種產(chǎn)品。④市場專業(yè)化：這時企業(yè)集中滿足某一特定消費群體的各種需求。⑤全面覆蓋：這時企業(yè)力圖為所有消費群提供他們所需的所有產(chǎn)品。⑥Ⅱ【A．全面覆蓋 B．大量定制 C．市場專業(yè)化 D．產(chǎn)品專業(yè)化】：是指企業(yè)按照每個消費者的要求大量生產(chǎn)，產(chǎn)品之間的差異可以具體到每個最基本的組成部件。
參考答案 Ⅰ．B（真題涉及） Ⅱ．B