課程代碼：00662
一．單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．在我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)中，常常代表編輯部對當前國內(nèi)外以及當?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的是（ ?。?BR> A．總編室 B．評論部
C．國際部 D．理論部
2．對新聞單位來說，積極的公共關(guān)系措施是（ ）
A．組織受眾參與新聞活動 B．廣交社會各界朋友
C．開展媒介宣傳推廣工作 D．支持社會公益事業(yè)
3．對市場變化反應(yīng)迅速，能夠迅速決策，適合規(guī)模比較小的新聞單位的領(lǐng)導體制是（ ?。?BR> A．一長制 B．委員會制
C．雙軌制 D．黨委會制
4．報紙發(fā)行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經(jīng)營收入=（ ）
A．報社銷售總收入 B．辦報收入
C．報社辦報印刷總收入 D．報社總收入
5．報紙印刷質(zhì)量評比，在圖片、題字、版面以外，還要看（ ?。?BR> A．題花 B．底紋
C．墨色 D．中縫
6．現(xiàn)代平版印刷技術(shù)也稱（ ）
A．石印技術(shù) B．膠印技術(shù)
C．熱印技術(shù) D．鉛印技術(shù)
7．報社以版面為中心的管理機制，要求版面的責任編輯直接（ ?。?BR> A．對社長負責 B．對專業(yè)部負責
C．對總編輯負責 D．對編輯部負責
8．與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指（ ）
A．媒介自身形象 B．知名度
C．社會公眾形象 D．美譽度
9．廣播電視受眾研究基本的內(nèi)容是（ ?。?BR> A．受眾構(gòu)成測量 B．視聽人數(shù)測量
C．受眾評價測量 D．視聽節(jié)目測量
10．目標廣告對象中有多大比率的人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商標或生產(chǎn)廠家，這樣一個指標被稱為（ ?。?BR> A．到達率 B．接觸率
C．注意率 D．認知率
11．新聞單位之間開展公共關(guān)系工作的思想前提是要認識到（ ?。?BR> A．競爭是第一位的 B．競爭與合作可以并行不悖
C．合作是第一位的 D．競爭是永遠的，合作是臨時的
12．廣播電視的基本資源是（ ?。?BR> A．時間資源 B．受眾資源
C．節(jié)目資源 D．頻率資源
13．廣告本質(zhì)的特征是（ ?。?BR> A．傳播信息 B．推銷商品
C．樹立形象 D．扶助公益
14．在報社所籌集的資金中，按期限可分為長期資金和短期資金兩類，區(qū)分長期與短期的時間期限是（ ）
A．一年 B．二年
C．三年 D．五年
15．電視臺制作節(jié)目一般要經(jīng)過兩個階段，一是演播室錄像，一是（ ）
A．機房后期制作 B．外景地攝像
C．視頻信號分配 D．同步機切換
16．趨勢外推預(yù)測法的適用范圍是（ ）
A．跳躍性變化事物 B．半跳躍性變化事物
C．非跳躍性變化事物 D．間歇性跳躍變化事物
17．發(fā)行員雇傭制和初級商人制是報紙一種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的兩種類型，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（ ）
A．報社自建的零售網(wǎng)
B．社會報刊發(fā)行機構(gòu)零售網(wǎng)
C．報社自建的征訂—投遞網(wǎng)
D．利用社會力量建立的征訂一投遞網(wǎng)
18．新聞單位開展公共關(guān)系工作要遵循若干原則，其中決定這些單位公共關(guān)系工作方向的是（ ）
A．正當競爭原則 B．獨創(chuàng)性原則
C．配合總體原則 D．針對性原則
19．下列名稱中與“新聞紙”相當?shù)氖牵ā 。?BR> A．平版紙 B．膠印紙
C．出版紙 D．白報紙
20．下列新聞單位中，屬于國務(wù)院直屬的新聞單位是（ ?。?BR> A．人民日報社 B．新華社
C．光明日報社 D．中央電視臺
21．國外報業(yè)經(jīng)營研究者提出的“發(fā)行螺旋”的觀點，涉及（ ）
A．訂閱與零售的關(guān)系 B．有償發(fā)行與無償發(fā)行的關(guān)系
C．發(fā)行與廣告的關(guān)系 D．公費訂閱與自費訂閱的關(guān)系
22．現(xiàn)代報業(yè)通常面對三個市場，其中之一的市場表現(xiàn)與一般企業(yè)沒有大的差異，這個市場是（ ?。?BR> A．受眾市場 B．生產(chǎn)要素市場
C．廣告市場 D．一般消費者市場
23．我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中之一體現(xiàn)了職工的積累貢獻，這種工資是（ ）
A．職務(wù)工資 B．工齡工資
C．基礎(chǔ)工資 D．級別工資
24．報業(yè)集團的種類一般可以分為（ ?。?BR> A．單一型和聯(lián)合型 B．單一型和混合型
C．聯(lián)合型和獨立型 D．混合型和獨立型
25．確定報道思想和方針要準確把握兩條依據(jù)，一是編輯方針，二是（ ?。?BR> A．受眾求知、求新的需要 B．特定時期的傳播需要
C．受眾求實、求快的需要 D．特定時期的社會需要
26．在報紙的雙重出售方式中，確定商品價格的一項原則被部分扭曲，這項原則是（ ?。?BR> A．價值原則 B．等價交換原則
C．利潤原則 D．成本原則
27．我國新聞單位的工資形式主要是（ ）
A．計時工資 B．計件工資
C．效率工資 D．浮動工資
28．報社向作者支付了一筆稿酬，這筆支出屬于（ ）
A．直接材料 B．直接工資
C．直接費用 D．間接費用
29．根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，報業(yè)集團的組織結(jié)構(gòu)通常分為（ ?。?BR> A．2個層次 B．3個層次
C．4個層次 D．5個層次
30．信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的信息經(jīng)濟職能是（ ?。?BR> A．對市場信息進行經(jīng)營 B．向信息市場提供信息產(chǎn)品
C．為信息活動和信息經(jīng)濟活動提供基礎(chǔ)設(shè)施 D．對信息活動進行調(diào)節(jié)和管理
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31．發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是（ ）
A．投遞質(zhì)量管理 B．報款管理
C．發(fā)行時間管理 D．份數(shù)管理
E．發(fā)行隊伍管理
32．新聞單位包括（ ）
A．報社 B．廣播電臺
C．電視臺 D．通訊社
E．新聞圖片社
33．電視節(jié)目長度以60分鐘為一個完整單元并分為兩個系列，其中一個系列的時間包括（ ）
A．10分鐘 B．20分鐘
C．30分鐘 D．40分鐘
E．50分鐘
34．電視臺使用非線性編輯的好處是（ ?。?BR> A．操作方便 B．能進行倒帶編輯
C．素材管理方便 D．能隨機存儲素材
E．組織節(jié)目制作方便
35．新聞紙的主要生產(chǎn)國是（ ?。?BR> A．美國 B．埃及
C．瑞典 D．芬蘭
E．加拿大
三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36．廣告調(diào)查中的信任度，指在目標廣告對象中，有多大比率的人通過接觸廣告，對廣告產(chǎn)生信任，并有________。
37．我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走________的后勤服務(wù)之路。
38．要寫出真實的報道，記者必須把采訪的過程視為________的過程。
39．報社的流動資金按其流動性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和________資金。
40．在印刷企業(yè)，“印”指印版的制作，“刷”指________的傳遞。
41．職能部門化是指按照________的原則來劃分新聞單位內(nèi)部部門的方法。
42．“印”的技術(shù)關(guān)鍵是區(qū)別“印紋”與“________”。
43．報社的多種經(jīng)營是以報社作為一個________的存在為前提的。
44．新聞單位與其他社會組織之間存在著相互影響、相互作用的關(guān)系，所以新聞單位既是公共關(guān)系主體，也是其他社會組織的“________”。
45．在新聞事業(yè)管理中，我們應(yīng)當承認新聞產(chǎn)品的商品性，同時反對新聞工作中的新聞________的做法。
四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
46．產(chǎn)量定額
47．更生型報社
48．新聞策劃（廣義的）
49．接近權(quán)
50．廣告新聞
五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
51．如何計算新聞紙的實際采購量？
52．西方國家報業(yè)集團產(chǎn)生的背景與原因是什么？
53．報社多種經(jīng)營的實施原則是什么？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
54．為什么說相對于讀報，觀眾收看電視的消費投入是隱性的？
55．為什么說報紙發(fā)行在報社經(jīng)營活動中具有重要作用？
一．單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．在我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)中，常常代表編輯部對當前國內(nèi)外以及當?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的是（ ?。?BR> A．總編室 B．評論部
C．國際部 D．理論部
2．對新聞單位來說，積極的公共關(guān)系措施是（ ）
A．組織受眾參與新聞活動 B．廣交社會各界朋友
C．開展媒介宣傳推廣工作 D．支持社會公益事業(yè)
3．對市場變化反應(yīng)迅速，能夠迅速決策，適合規(guī)模比較小的新聞單位的領(lǐng)導體制是（ ?。?BR> A．一長制 B．委員會制
C．雙軌制 D．黨委會制
4．報紙發(fā)行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經(jīng)營收入=（ ）
A．報社銷售總收入 B．辦報收入
C．報社辦報印刷總收入 D．報社總收入
5．報紙印刷質(zhì)量評比，在圖片、題字、版面以外，還要看（ ?。?BR> A．題花 B．底紋
C．墨色 D．中縫
6．現(xiàn)代平版印刷技術(shù)也稱（ ）
A．石印技術(shù) B．膠印技術(shù)
C．熱印技術(shù) D．鉛印技術(shù)
7．報社以版面為中心的管理機制，要求版面的責任編輯直接（ ?。?BR> A．對社長負責 B．對專業(yè)部負責
C．對總編輯負責 D．對編輯部負責
8．與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以樹立形象為中心，這里的形象指（ ）
A．媒介自身形象 B．知名度
C．社會公眾形象 D．美譽度
9．廣播電視受眾研究基本的內(nèi)容是（ ?。?BR> A．受眾構(gòu)成測量 B．視聽人數(shù)測量
C．受眾評價測量 D．視聽節(jié)目測量
10．目標廣告對象中有多大比率的人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商標或生產(chǎn)廠家，這樣一個指標被稱為（ ?。?BR> A．到達率 B．接觸率
C．注意率 D．認知率
11．新聞單位之間開展公共關(guān)系工作的思想前提是要認識到（ ?。?BR> A．競爭是第一位的 B．競爭與合作可以并行不悖
C．合作是第一位的 D．競爭是永遠的，合作是臨時的
12．廣播電視的基本資源是（ ?。?BR> A．時間資源 B．受眾資源
C．節(jié)目資源 D．頻率資源
13．廣告本質(zhì)的特征是（ ?。?BR> A．傳播信息 B．推銷商品
C．樹立形象 D．扶助公益
14．在報社所籌集的資金中，按期限可分為長期資金和短期資金兩類，區(qū)分長期與短期的時間期限是（ ）
A．一年 B．二年
C．三年 D．五年
15．電視臺制作節(jié)目一般要經(jīng)過兩個階段，一是演播室錄像，一是（ ）
A．機房后期制作 B．外景地攝像
C．視頻信號分配 D．同步機切換
16．趨勢外推預(yù)測法的適用范圍是（ ）
A．跳躍性變化事物 B．半跳躍性變化事物
C．非跳躍性變化事物 D．間歇性跳躍變化事物
17．發(fā)行員雇傭制和初級商人制是報紙一種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的兩種類型，這種發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是（ ）
A．報社自建的零售網(wǎng)
B．社會報刊發(fā)行機構(gòu)零售網(wǎng)
C．報社自建的征訂—投遞網(wǎng)
D．利用社會力量建立的征訂一投遞網(wǎng)
18．新聞單位開展公共關(guān)系工作要遵循若干原則，其中決定這些單位公共關(guān)系工作方向的是（ ）
A．正當競爭原則 B．獨創(chuàng)性原則
C．配合總體原則 D．針對性原則
19．下列名稱中與“新聞紙”相當?shù)氖牵ā 。?BR> A．平版紙 B．膠印紙
C．出版紙 D．白報紙
20．下列新聞單位中，屬于國務(wù)院直屬的新聞單位是（ ?。?BR> A．人民日報社 B．新華社
C．光明日報社 D．中央電視臺
21．國外報業(yè)經(jīng)營研究者提出的“發(fā)行螺旋”的觀點，涉及（ ）
A．訂閱與零售的關(guān)系 B．有償發(fā)行與無償發(fā)行的關(guān)系
C．發(fā)行與廣告的關(guān)系 D．公費訂閱與自費訂閱的關(guān)系
22．現(xiàn)代報業(yè)通常面對三個市場，其中之一的市場表現(xiàn)與一般企業(yè)沒有大的差異，這個市場是（ ?。?BR> A．受眾市場 B．生產(chǎn)要素市場
C．廣告市場 D．一般消費者市場
23．我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中之一體現(xiàn)了職工的積累貢獻，這種工資是（ ）
A．職務(wù)工資 B．工齡工資
C．基礎(chǔ)工資 D．級別工資
24．報業(yè)集團的種類一般可以分為（ ?。?BR> A．單一型和聯(lián)合型 B．單一型和混合型
C．聯(lián)合型和獨立型 D．混合型和獨立型
25．確定報道思想和方針要準確把握兩條依據(jù)，一是編輯方針，二是（ ?。?BR> A．受眾求知、求新的需要 B．特定時期的傳播需要
C．受眾求實、求快的需要 D．特定時期的社會需要
26．在報紙的雙重出售方式中，確定商品價格的一項原則被部分扭曲，這項原則是（ ?。?BR> A．價值原則 B．等價交換原則
C．利潤原則 D．成本原則
27．我國新聞單位的工資形式主要是（ ）
A．計時工資 B．計件工資
C．效率工資 D．浮動工資
28．報社向作者支付了一筆稿酬，這筆支出屬于（ ）
A．直接材料 B．直接工資
C．直接費用 D．間接費用
29．根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，報業(yè)集團的組織結(jié)構(gòu)通常分為（ ?。?BR> A．2個層次 B．3個層次
C．4個層次 D．5個層次
30．信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的信息經(jīng)濟職能是（ ?。?BR> A．對市場信息進行經(jīng)營 B．向信息市場提供信息產(chǎn)品
C．為信息活動和信息經(jīng)濟活動提供基礎(chǔ)設(shè)施 D．對信息活動進行調(diào)節(jié)和管理
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31．發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是（ ）
A．投遞質(zhì)量管理 B．報款管理
C．發(fā)行時間管理 D．份數(shù)管理
E．發(fā)行隊伍管理
32．新聞單位包括（ ）
A．報社 B．廣播電臺
C．電視臺 D．通訊社
E．新聞圖片社
33．電視節(jié)目長度以60分鐘為一個完整單元并分為兩個系列，其中一個系列的時間包括（ ）
A．10分鐘 B．20分鐘
C．30分鐘 D．40分鐘
E．50分鐘
34．電視臺使用非線性編輯的好處是（ ?。?BR> A．操作方便 B．能進行倒帶編輯
C．素材管理方便 D．能隨機存儲素材
E．組織節(jié)目制作方便
35．新聞紙的主要生產(chǎn)國是（ ?。?BR> A．美國 B．埃及
C．瑞典 D．芬蘭
E．加拿大
三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36．廣告調(diào)查中的信任度，指在目標廣告對象中，有多大比率的人通過接觸廣告，對廣告產(chǎn)生信任，并有________。
37．我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走________的后勤服務(wù)之路。
38．要寫出真實的報道，記者必須把采訪的過程視為________的過程。
39．報社的流動資金按其流動性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和________資金。
40．在印刷企業(yè)，“印”指印版的制作，“刷”指________的傳遞。
41．職能部門化是指按照________的原則來劃分新聞單位內(nèi)部部門的方法。
42．“印”的技術(shù)關(guān)鍵是區(qū)別“印紋”與“________”。
43．報社的多種經(jīng)營是以報社作為一個________的存在為前提的。
44．新聞單位與其他社會組織之間存在著相互影響、相互作用的關(guān)系，所以新聞單位既是公共關(guān)系主體，也是其他社會組織的“________”。
45．在新聞事業(yè)管理中，我們應(yīng)當承認新聞產(chǎn)品的商品性，同時反對新聞工作中的新聞________的做法。
四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
46．產(chǎn)量定額
47．更生型報社
48．新聞策劃（廣義的）
49．接近權(quán)
50．廣告新聞
五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
51．如何計算新聞紙的實際采購量？
52．西方國家報業(yè)集團產(chǎn)生的背景與原因是什么？
53．報社多種經(jīng)營的實施原則是什么？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
54．為什么說相對于讀報，觀眾收看電視的消費投入是隱性的？
55．為什么說報紙發(fā)行在報社經(jīng)營活動中具有重要作用？