新聞事業(yè)管理試題
課程代碼：00662
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.一份對開張的報(bào)紙有4個版，讀者閱讀的順序一般是（?。?BR> A.1 、 2 、 3 、 4
B.1 、 3 、 2 、 4
C.1 、 4 、 3 、 2
D.1 、 4 、 2 、 3
2.辦報(bào)活動的后一個環(huán)節(jié)是（?。?BR> A.銷售
B.安排零售
C.發(fā)行
D.組織訂閱
3.在廣告效果調(diào)查中，測定廣告產(chǎn)品銷售額的增長幅度，屬于（ ）
A.廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
B.廣告促銷效果測定
C.市場占有份額測定
D.受眾信任度測定
4.傳播者對廣播電 視節(jié)目的把關(guān)至少要考慮三個層面的要素，這三個要素中屬于廣播電視市 場基本要素的是（?。?BR> A.權(quán)威
B.媒體特征
C.受眾
D.播出時間
5.報(bào)紙總印量的單位，一般采用（?。?BR> A.印張
B.百印張
C.千印張
D.萬印張
6.電視劇制作組中的制片主任（?。?BR> A.對制片人負(fù)責(zé)
B.對導(dǎo)演負(fù)責(zé)
C.對攝像師負(fù)責(zé)
D.對場記負(fù)責(zé)
7.我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán) —— 廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生于（?。?BR> A.1994年
B.1995年
C.1996年
D.1997年
8.新聞單位職工工資由幾個部分組成，其中政府可以根據(jù)生活必需品價格的變化而調(diào)整的工資部分是（?。?BR> A.職務(wù)工資
B.級別工資
C.工齡工資
D.基礎(chǔ)工資
9.衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志是（ ）
A.廣告收入的多少
B.繳納稅金的多少
C.發(fā)行收入的多少
D.資本金的多少
10.廣播電視節(jié)目被納入電臺 、 電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（?。?BR> A.節(jié)目選題計(jì)劃
B.節(jié)目代碼
C.節(jié)目制作計(jì)劃
D.節(jié)目經(jīng)費(fèi)
11 .報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是一種（ ）
A.知識生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)
B.信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)
C.一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)
D.風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)
12.我國新聞機(jī)構(gòu)中的人事部屬于（?。?BR> A.編輯(業(yè)務(wù))部門
B.經(jīng)營(管理)部門
C.行政(黨務(wù))部門
D.總編辦公室
13.電視節(jié)目長度的規(guī)范化是電視傳播的一大特點(diǎn)，它以60分鐘為一完整單元，分兩個系列七種時間，以下 不 屬于這七種時間的是（?。?BR> A.50分鐘
B.45分鐘
C.30分鐘
D.25分鐘
14.媒體覆蓋率公式中分母是（?。?BR> A.某一地理區(qū)域內(nèi)的居民總數(shù)
B.媒體可以覆蓋的某一地理區(qū)域內(nèi)的居民數(shù)
C.某一地理區(qū)域內(nèi)實(shí)際接觸某節(jié)目的居民數(shù)
D.某一地理區(qū)域內(nèi)確實(shí)注意某節(jié)目的居民數(shù)
15.下述觀點(diǎn)中正確的是（?。?BR> A.報(bào)紙發(fā)行量等于讀者擁有量
B.報(bào)紙發(fā)行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量通常也越多
C.發(fā)行量大的報(bào)紙，其讀者擁有量必然多于發(fā)行量小的報(bào)紙
D.報(bào)紙發(fā)行雖然面廣量大，但也可以統(tǒng)計(jì)出讀者擁有量的精確數(shù)字
16.一般情況下，報(bào)社固有資產(chǎn)投資和長期投資所占用的資金應(yīng)當(dāng)控制在自存資金的（ ）
A.三分之二左右
B.兩倍以內(nèi)
C.兩 至三倍
D.三至四倍
17.報(bào)業(yè)集團(tuán)開展多種經(jīng)營活動后一般面對三個市場，即受眾市場 、 廣告市場和（?。?BR> A.金融市場
B.細(xì)分市場
C.壟斷市場
D.一般消費(fèi)者市場
18.視聽研究中的開機(jī)率公式，分母是（?。?BR> A.擁有電視機(jī)家庭數(shù)
B.實(shí)際收看電視人數(shù)
C.打開電視機(jī)家庭數(shù)
D.一定區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)
19.通過有償發(fā)行途徑銷售的報(bào)紙數(shù)量是（?。?BR> A.總發(fā)行量
B.自然銷售量
C.凈銷售量
D.強(qiáng)制銷售量
20.廣告編排基本的原 則 是（?。?BR> A.符合媒介的編輯方針和形象定位
B.符合法律 、 法規(guī)及其它社會規(guī)范
C.注意對社會利益的潛在影響
D.滿足廣告主 合理的特殊要求
21.報(bào)紙成本分析表明，單位產(chǎn)品中的固定成本與業(yè)務(wù)量的增減成（?。?BR> A.正比例關(guān)系
B.反比例關(guān)系
C.指數(shù)關(guān)系
D.對數(shù)關(guān)系
22.公元11世紀(jì)宋代慶歷年間，畢 昇 發(fā)明世界上早的（?。?BR> A.膠泥活字版印刷術(shù)
B.銅活字印刷術(shù)
C.石版印刷術(shù)
D.鉛活字印刷術(shù)
23.禁止利用廣播 、 電視 、 報(bào)刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國早見于（?。?BR> A.《廣告法》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《廣告管理?xiàng)l例》
D.《食品衛(wèi)生法》
24.郵局之所以能承辦報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)，原因在于郵政部門擁有的郵件送達(dá)網(wǎng)能夠很方便地用作報(bào)紙送達(dá)網(wǎng)，從而轉(zhuǎn)化為報(bào)社的（?。?BR> A.發(fā)行網(wǎng)
B.訊息送達(dá)網(wǎng)
C.傳播網(wǎng)
D.讀者聯(lián)系網(wǎng)
25.以主業(yè)經(jīng)營為報(bào)社銷售收 入 的壓倒優(yōu)勢來源的報(bào)社稱為辦報(bào)型報(bào)社，其判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)（?。?BR> A. ≥ 0.95
B. ≥ 0.9
C. ≥ 0.85
D. ≥0 .8
26.重大報(bào)道活動的組織，關(guān)鍵在于 如何大限度地發(fā)揮 （?。?BR> A.記者能動 性
B.技術(shù)裝備優(yōu)勢
C.集體的智慧
D.現(xiàn)代管理的長處
27.在廣告調(diào)查中，用來衡量廣告導(dǎo)致多大比率的目標(biāo)廣告對象購買了廣告產(chǎn)品的比率是（?。?BR> A.注意率
B.行動率
C.認(rèn)知率
D.接觸率
28.在廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理中，下述四種計(jì)劃中的三種都是由一種計(jì)劃派生出來的，這種計(jì)劃是（?。?BR> A.節(jié)目制作計(jì)劃
B.節(jié)目預(yù)算計(jì)劃
C.節(jié)目播出計(jì) 劃
D.節(jié)目選題計(jì)劃
29.載波的振幅隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式稱為（ ）
A.調(diào)幅
B.調(diào)頻
C.隔振
D.測量
30.現(xiàn)代企業(yè)和社會組織的競爭已經(jīng)由商品質(zhì)量競爭 、 價格競爭 、 服務(wù)競爭，擴(kuò)展到信譽(yù)競爭和（?。?BR> A.資金競爭
B.人才競爭
C.形象競爭
D.管理競爭
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31.當(dāng)代信息傳輸?shù)娜笾е牵ā。?BR> A.光纖通信
B.數(shù)字網(wǎng)通信
C.微波通信
D.多媒體遠(yuǎn)程通信
E.衛(wèi)星通信
32.為了使組織更好地發(fā)揮效率，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門化，這些原則是（?。?BR> A.產(chǎn)品原則
B.職能原則
C.人才原則
D.職位原則
E.位置原則
33.報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過程分為若干階段，它們是（ ）
A.打字
B.排版
C.制版
D.印刷
E.分裝
34. 報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （?。?BR> A.報(bào)款管理
B.投遞質(zhì)量管理
C.訂戶管理
D.發(fā)行隊(duì)伍管理
E.零售管理
35.報(bào)社資金分別經(jīng)歷了購買 、 采編和發(fā)行三個階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（?。?BR> A.貨幣資金
B.短期資金
C.存貨資金
D.采編資金
E.商品資金
36.總收視率是若干數(shù)據(jù)之比，這些數(shù)據(jù)是（?。?BR> A.預(yù)計(jì)收看人數(shù)
B.打開電視機(jī)家庭數(shù)
C.實(shí)際收看人數(shù)
D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù)
E.總?cè)藬?shù)
37.目前我國大多數(shù)報(bào)社的崗位分工和人才分布一般為三大部分，這三大部分是（ ）
A.采訪編輯
B.工程技術(shù)
C.經(jīng)營管理
D.黨務(wù)和行政
E.廣告發(fā)行
38.電視臺使用非線性編輯的好處是（?。?BR> A.能隨機(jī)存儲素材
B.素材管理方便
C.組織節(jié)目制作方便
D.操作方便
E.走帶 、 倒帶方便
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分）
39 . 印刷企業(yè)成本
40 . 廣告效果調(diào)查
41 . 報(bào)紙的發(fā)行推廣
42 . 報(bào)業(yè)集團(tuán)
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）
43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？
44 . 降低報(bào)社印刷廠成本有哪些途徑？
45 . 什么叫發(fā)行量稽核？
46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？
47 . 簡述新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)建設(shè)。
48 . 與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點(diǎn)？
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分）
49 . 以產(chǎn)品原則組建部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？為什么說它是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？
50 . 試論述新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理的基本事實(shí)依據(jù)。
轉(zhuǎn)貼于：自考_考試大
課程代碼：00662
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.一份對開張的報(bào)紙有4個版，讀者閱讀的順序一般是（?。?BR> A.1 、 2 、 3 、 4
B.1 、 3 、 2 、 4
C.1 、 4 、 3 、 2
D.1 、 4 、 2 、 3
2.辦報(bào)活動的后一個環(huán)節(jié)是（?。?BR> A.銷售
B.安排零售
C.發(fā)行
D.組織訂閱
3.在廣告效果調(diào)查中，測定廣告產(chǎn)品銷售額的增長幅度，屬于（ ）
A.廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
B.廣告促銷效果測定
C.市場占有份額測定
D.受眾信任度測定
4.傳播者對廣播電 視節(jié)目的把關(guān)至少要考慮三個層面的要素，這三個要素中屬于廣播電視市 場基本要素的是（?。?BR> A.權(quán)威
B.媒體特征
C.受眾
D.播出時間
5.報(bào)紙總印量的單位，一般采用（?。?BR> A.印張
B.百印張
C.千印張
D.萬印張
6.電視劇制作組中的制片主任（?。?BR> A.對制片人負(fù)責(zé)
B.對導(dǎo)演負(fù)責(zé)
C.對攝像師負(fù)責(zé)
D.對場記負(fù)責(zé)
7.我國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán) —— 廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生于（?。?BR> A.1994年
B.1995年
C.1996年
D.1997年
8.新聞單位職工工資由幾個部分組成，其中政府可以根據(jù)生活必需品價格的變化而調(diào)整的工資部分是（?。?BR> A.職務(wù)工資
B.級別工資
C.工齡工資
D.基礎(chǔ)工資
9.衡量報(bào)社經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要標(biāo)志是（ ）
A.廣告收入的多少
B.繳納稅金的多少
C.發(fā)行收入的多少
D.資本金的多少
10.廣播電視節(jié)目被納入電臺 、 電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（?。?BR> A.節(jié)目選題計(jì)劃
B.節(jié)目代碼
C.節(jié)目制作計(jì)劃
D.節(jié)目經(jīng)費(fèi)
11 .報(bào)紙產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是一種（ ）
A.知識生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)
B.信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)
C.一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)
D.風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)
12.我國新聞機(jī)構(gòu)中的人事部屬于（?。?BR> A.編輯(業(yè)務(wù))部門
B.經(jīng)營(管理)部門
C.行政(黨務(wù))部門
D.總編辦公室
13.電視節(jié)目長度的規(guī)范化是電視傳播的一大特點(diǎn)，它以60分鐘為一完整單元，分兩個系列七種時間，以下 不 屬于這七種時間的是（?。?BR> A.50分鐘
B.45分鐘
C.30分鐘
D.25分鐘
14.媒體覆蓋率公式中分母是（?。?BR> A.某一地理區(qū)域內(nèi)的居民總數(shù)
B.媒體可以覆蓋的某一地理區(qū)域內(nèi)的居民數(shù)
C.某一地理區(qū)域內(nèi)實(shí)際接觸某節(jié)目的居民數(shù)
D.某一地理區(qū)域內(nèi)確實(shí)注意某節(jié)目的居民數(shù)
15.下述觀點(diǎn)中正確的是（?。?BR> A.報(bào)紙發(fā)行量等于讀者擁有量
B.報(bào)紙發(fā)行量越大，報(bào)紙的讀者擁有量通常也越多
C.發(fā)行量大的報(bào)紙，其讀者擁有量必然多于發(fā)行量小的報(bào)紙
D.報(bào)紙發(fā)行雖然面廣量大，但也可以統(tǒng)計(jì)出讀者擁有量的精確數(shù)字
16.一般情況下，報(bào)社固有資產(chǎn)投資和長期投資所占用的資金應(yīng)當(dāng)控制在自存資金的（ ）
A.三分之二左右
B.兩倍以內(nèi)
C.兩 至三倍
D.三至四倍
17.報(bào)業(yè)集團(tuán)開展多種經(jīng)營活動后一般面對三個市場，即受眾市場 、 廣告市場和（?。?BR> A.金融市場
B.細(xì)分市場
C.壟斷市場
D.一般消費(fèi)者市場
18.視聽研究中的開機(jī)率公式，分母是（?。?BR> A.擁有電視機(jī)家庭數(shù)
B.實(shí)際收看電視人數(shù)
C.打開電視機(jī)家庭數(shù)
D.一定區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)
19.通過有償發(fā)行途徑銷售的報(bào)紙數(shù)量是（?。?BR> A.總發(fā)行量
B.自然銷售量
C.凈銷售量
D.強(qiáng)制銷售量
20.廣告編排基本的原 則 是（?。?BR> A.符合媒介的編輯方針和形象定位
B.符合法律 、 法規(guī)及其它社會規(guī)范
C.注意對社會利益的潛在影響
D.滿足廣告主 合理的特殊要求
21.報(bào)紙成本分析表明，單位產(chǎn)品中的固定成本與業(yè)務(wù)量的增減成（?。?BR> A.正比例關(guān)系
B.反比例關(guān)系
C.指數(shù)關(guān)系
D.對數(shù)關(guān)系
22.公元11世紀(jì)宋代慶歷年間，畢 昇 發(fā)明世界上早的（?。?BR> A.膠泥活字版印刷術(shù)
B.銅活字印刷術(shù)
C.石版印刷術(shù)
D.鉛活字印刷術(shù)
23.禁止利用廣播 、 電視 、 報(bào)刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國早見于（?。?BR> A.《廣告法》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《廣告管理?xiàng)l例》
D.《食品衛(wèi)生法》
24.郵局之所以能承辦報(bào)刊發(fā)行業(yè)務(wù)，原因在于郵政部門擁有的郵件送達(dá)網(wǎng)能夠很方便地用作報(bào)紙送達(dá)網(wǎng)，從而轉(zhuǎn)化為報(bào)社的（?。?BR> A.發(fā)行網(wǎng)
B.訊息送達(dá)網(wǎng)
C.傳播網(wǎng)
D.讀者聯(lián)系網(wǎng)
25.以主業(yè)經(jīng)營為報(bào)社銷售收 入 的壓倒優(yōu)勢來源的報(bào)社稱為辦報(bào)型報(bào)社，其判別準(zhǔn)則是辦報(bào)收入系數(shù)（?。?BR> A. ≥ 0.95
B. ≥ 0.9
C. ≥ 0.85
D. ≥0 .8
26.重大報(bào)道活動的組織，關(guān)鍵在于 如何大限度地發(fā)揮 （?。?BR> A.記者能動 性
B.技術(shù)裝備優(yōu)勢
C.集體的智慧
D.現(xiàn)代管理的長處
27.在廣告調(diào)查中，用來衡量廣告導(dǎo)致多大比率的目標(biāo)廣告對象購買了廣告產(chǎn)品的比率是（?。?BR> A.注意率
B.行動率
C.認(rèn)知率
D.接觸率
28.在廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理中，下述四種計(jì)劃中的三種都是由一種計(jì)劃派生出來的，這種計(jì)劃是（?。?BR> A.節(jié)目制作計(jì)劃
B.節(jié)目預(yù)算計(jì)劃
C.節(jié)目播出計(jì) 劃
D.節(jié)目選題計(jì)劃
29.載波的振幅隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式稱為（ ）
A.調(diào)幅
B.調(diào)頻
C.隔振
D.測量
30.現(xiàn)代企業(yè)和社會組織的競爭已經(jīng)由商品質(zhì)量競爭 、 價格競爭 、 服務(wù)競爭，擴(kuò)展到信譽(yù)競爭和（?。?BR> A.資金競爭
B.人才競爭
C.形象競爭
D.管理競爭
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中有二個至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31.當(dāng)代信息傳輸?shù)娜笾е牵ā。?BR> A.光纖通信
B.數(shù)字網(wǎng)通信
C.微波通信
D.多媒體遠(yuǎn)程通信
E.衛(wèi)星通信
32.為了使組織更好地發(fā)揮效率，新聞單位可以根據(jù)各種不同原則進(jìn)行部門化，這些原則是（?。?BR> A.產(chǎn)品原則
B.職能原則
C.人才原則
D.職位原則
E.位置原則
33.報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過程分為若干階段，它們是（ ）
A.打字
B.排版
C.制版
D.印刷
E.分裝
34. 報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的主要工作內(nèi)容是 （?。?BR> A.報(bào)款管理
B.投遞質(zhì)量管理
C.訂戶管理
D.發(fā)行隊(duì)伍管理
E.零售管理
35.報(bào)社資金分別經(jīng)歷了購買 、 采編和發(fā)行三個階段，形成了多種形態(tài)的資金，這些資金是（?。?BR> A.貨幣資金
B.短期資金
C.存貨資金
D.采編資金
E.商品資金
36.總收視率是若干數(shù)據(jù)之比，這些數(shù)據(jù)是（?。?BR> A.預(yù)計(jì)收看人數(shù)
B.打開電視機(jī)家庭數(shù)
C.實(shí)際收看人數(shù)
D. 擁有電視機(jī)家庭數(shù)
E.總?cè)藬?shù)
37.目前我國大多數(shù)報(bào)社的崗位分工和人才分布一般為三大部分，這三大部分是（ ）
A.采訪編輯
B.工程技術(shù)
C.經(jīng)營管理
D.黨務(wù)和行政
E.廣告發(fā)行
38.電視臺使用非線性編輯的好處是（?。?BR> A.能隨機(jī)存儲素材
B.素材管理方便
C.組織節(jié)目制作方便
D.操作方便
E.走帶 、 倒帶方便
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分）
39 . 印刷企業(yè)成本
40 . 廣告效果調(diào)查
41 . 報(bào)紙的發(fā)行推廣
42 . 報(bào)業(yè)集團(tuán)
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）
43 . 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？
44 . 降低報(bào)社印刷廠成本有哪些途徑？
45 . 什么叫發(fā)行量稽核？
46 . 新聞媒介的廣告成本是如何構(gòu)成的？
47 . 簡述新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)建設(shè)。
48 . 與印刷媒體相比，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)有哪些特點(diǎn)？
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分；第50小題12分，共22分）
49 . 以產(chǎn)品原則組建部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？為什么說它是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？
50 . 試論述新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理的基本事實(shí)依據(jù)。
轉(zhuǎn)貼于：自考_考試大