課程代碼：00662
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．與《廣告管理?xiàng)l例》相比，《中華人民共和國廣告法》中新增加的禁止發(fā)布煙草廣告的廣告媒介是（?。?BR> A．雜志
B．廣播
C．電視
D．電影
2．各種離散媒體在電腦環(huán)境中混合在一起，組成（?。?BR> A．多媒體文檔
B．離散文檔
C．復(fù)合文檔
D．連續(xù)文檔
3．廣播電視媒介特有的資源是（?。?BR> A．頻率頻道資源
B．新聞節(jié)目資源
C．音頻視頻資源
D．娛樂節(jié)目資源
4．廣播電視受眾調(diào)查基本的目的是確定各節(jié)目受眾的（?。?BR> A．評價(jià)
B．構(gòu)成
C．?dāng)?shù)量
D．反饋
5．報(bào)紙發(fā)行推廣工作的直接目的是（?。?BR> A．提高報(bào)紙的知名度
B．?dāng)U大發(fā)行量
C．提高報(bào)紙的美譽(yù)度
D．?dāng)U大影響面
6．可以在一年內(nèi)或者超過一年的一個營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)是（?。?BR> A．流動資產(chǎn)
B．固定資產(chǎn)
C．無形資產(chǎn)
D．折舊資產(chǎn)
7．我國報(bào)業(yè)的高行政主管部門是（ ）
A．國務(wù)院
B．新聞出版總署
C．文化部
D．廣電總局
8．電視廣告有別于廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等的大特點(diǎn)是（?。?BR> A．圖像清新
B．聲像合一
C．形象生動
D．感染力強(qiáng)
9．在制作平版印版時，印紋部分要具有的性質(zhì)是（?。?BR> A．抗水親油
B．抗油親水
C．油水兼親
D．油水雙抗
10．新聞單位重要的資源是（?。?BR> A．人力資源
B．社會聲譽(yù)資源
C．物質(zhì)資源
D．頻率（版面）資源
11．在我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型中，新中國成立初期向蘇聯(lián)學(xué)習(xí)的黨報(bào)管理模式是（?。?BR> A．編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制
B．社（臺）長、總編輯雙首長制
C．編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制
D．黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制
12．新聞紙經(jīng)常儲備的特點(diǎn)是（?。?BR> A．?dāng)?shù)量始終不變
B．?dāng)?shù)量始終變動
C．?dāng)?shù)量與前期儲備一致
D．?dāng)?shù)量與保險(xiǎn)儲備一致
13．報(bào)社從事多種經(jīng)營的前提條件是報(bào)社作為（?。?BR> A．獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在
B．獨(dú)立法人單位的存在
C．獨(dú)立利益集團(tuán)的存在
D．獨(dú)立國有機(jī)構(gòu)的存在
14．編制電視節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算的總的原則是（?。?BR> A．前緊后松
B．前松后緊
C．量出為入
D．量入為出
15．按照公共關(guān)系的觀點(diǎn)，某新聞單位所在街道的街道辦事處，是該新聞單位的（?。?BR> A．媒介公眾
B．順意公眾
C．社區(qū)公眾
D．優(yōu)先公眾
16．通常被夸大的報(bào)紙銷量是（?。?BR> A．公告銷量
B．有用銷量
C．核定銷量
D．無用銷量
17．新聞策劃的操作首先要求在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上（?。?BR> A．選準(zhǔn)報(bào)道題目
B．設(shè)計(jì)報(bào)道方案
C．確定發(fā)稿時間
D．?dāng)M訂發(fā)稿計(jì)劃
18．記者、編輯等新聞工作者是（?。?BR> A．搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員
B．從事信息基礎(chǔ)設(shè)施工作的人員
C．工作成果為信息產(chǎn)品的人員
D．電子計(jì)算機(jī)和通信設(shè)備的操作人員
19．新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（?。?BR> A．擁有龐大的關(guān)系網(wǎng)
B．掌握傳播渠道
C．具有良好的社會形象
D．了解各方面信息
20．報(bào)紙印刷質(zhì)量評比按四個方面進(jìn)行，即墨色、題字、版面和（?。?BR> A．密度
B．印紋
C．圖片
D．圖表
21．生產(chǎn)力的要素可以表達(dá)為（?。?BR> A．生產(chǎn)力=勞動力+勞動工具+勞動對象
B．生產(chǎn)力=勞動力+勞動工具+勞動對象+管理
C．生產(chǎn)力=勞動力+勞動工具+勞動對象+管理+科學(xué)技術(shù)
D．生產(chǎn)力=（勞動力+勞動工具+勞動對象+管理）×科學(xué)技術(shù)
22．勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時定額，二是（?。?BR> A．質(zhì)量定額
B．人員定額
C．產(chǎn)量定額
D．效率定額
23．新聞單位對采編工作的管理大多采用（?。?BR> A．考勤的方法
B．企業(yè)化的管理方法
C．考績的方法
D．事業(yè)化的管理方法
24．在報(bào)社經(jīng)營類型分析中，符合“辦報(bào)收入系數(shù)＜0 . 8且辦報(bào)印刷收入系數(shù) < 0 .9 ”條件的報(bào)社屬于（?。?BR> A．新聞型報(bào)社
B．新聞—廣告型報(bào)社
C．辦報(bào)—印刷型報(bào)社
D．經(jīng)營型報(bào)社
25．我國上市的第一家傳媒行業(yè)股份有限公司是（?。?BR> A．東方明珠
B．電廣實(shí)業(yè)
C．中視實(shí)業(yè)
D．北青股份
26．母公司將原分散于各個專業(yè)子公司的共同職能分離出來，使之成為獨(dú)立于各個專業(yè)子公司之外的職能部門，報(bào)業(yè)集團(tuán)的這種運(yùn)行類型被稱作（?。?BR> A．單一型
B．混合型
C．聯(lián)合型
D．獨(dú)立型
27．知識經(jīng)濟(jì)興起的重要標(biāo)志是（?。?BR> A．因特網(wǎng)
B．?dāng)?shù)字電視
C．計(jì)算機(jī)技術(shù)
D．多媒體技術(shù)
28．計(jì)量報(bào)紙產(chǎn)量的單位是（ ）
A．印張
B．版
C．千印張
D．對開版
29．報(bào)紙的自然銷售量指運(yùn)用常規(guī)方式售出的報(bào)紙份數(shù)，這種常規(guī)方式包括（?。?BR> A．行政指令
B．買一送一
C．街頭零售
D．有獎訂閱
30．大多數(shù)報(bào)社建立的“三統(tǒng)一分”的財(cái)務(wù)管理機(jī)制，是指財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一和（?。?BR> A．經(jīng)營管理分離
B．財(cái)務(wù)預(yù)算分離
C．經(jīng)濟(jì)核算分離
D．財(cái)務(wù)監(jiān)督分離
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31．財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)包括（?。?BR> A．財(cái)務(wù)預(yù)算
B．金融資產(chǎn)管理
C．財(cái)務(wù)決策
D．財(cái)務(wù)戰(zhàn)略
E．財(cái)務(wù)監(jiān)督
32．對報(bào)紙印刷生產(chǎn)的基本要求是（?。?BR> A．縮短生產(chǎn)周期
B．降低生產(chǎn)成本
C．提高復(fù)制質(zhì)量
D．增加報(bào)社利潤
E．保障生產(chǎn)安全
33．在我國，與經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)的國家所有制單位的類型有（?。?BR> A．行政單位
B．司法單位
C．企業(yè)單位
D．公共服務(wù)單位
E．事業(yè)單位
34．《中華人民共和國廣告法》進(jìn)一步嚴(yán)格了對特殊商品的管理，以下商品中屬于《廣告法》所規(guī)定的特殊商品的是（?。?BR> A．煙草
B．藥品
C．醫(yī)療器城
D．化妝品
E．食品
35．廣播電視技術(shù)綜合運(yùn)用了（?。?BR> A．電子技術(shù)
B．錄放技術(shù)
C．電信技術(shù)
D．無線電技術(shù)
E．空間技術(shù)
三、填空題（本大題共10小題，每空1分，共10分）
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36．《中華人民共和國廣告法》規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)?！边@實(shí)際上是不允許做 _____________________ 廣告。
37．視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過購買 ______________________ 商品間接完成。
38．新聞單位圍繞業(yè)務(wù)開展的公共關(guān)系工作，屬于新聞單位 _____________ 的公共關(guān)系工作。
39．報(bào)社開展多種經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)采取 _____________ 發(fā)展的思路，即優(yōu)先選擇與報(bào)業(yè)性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目。
40．在“郵發(fā)合一”的報(bào)紙發(fā)行體制中，郵局從事報(bào)紙發(fā)行，因此報(bào)紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)基本上與 __________________ 重疊。
41．信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)可分為三大類，即機(jī)器產(chǎn)業(yè)、 __________________ 產(chǎn)業(yè)和媒介提供產(chǎn)業(yè)。
42．實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是從“印”、“刷”并重轉(zhuǎn)變到以 ________________ 為主。
43．在報(bào)社的成本和費(fèi)用中，與產(chǎn)品不直接相關(guān)，但是又必須計(jì)入當(dāng)期損益的費(fèi)用稱為 _______________ 費(fèi)用。
44．報(bào)紙是指有固定名稱、刊期、開版、以新聞和 ______________ 為主要內(nèi)容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物。
45．西方現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營體制的根本特征是報(bào)紙的激烈競爭和 _________________ 發(fā)展趨勢。
四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
46．媒介推廣工作
47．平均期發(fā)行量
48．職能原則
49．指數(shù)平滑法
50．混合型報(bào)業(yè)集團(tuán)
五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
51．電視節(jié)目制作可以采取哪些措施降低成本？
52．影響新聞媒介廣告收費(fèi)的主要因素有哪些？
53．簡述新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系和區(qū)別。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
54．為什么說我國新聞單位的職工工資制度屬于結(jié)構(gòu)工資制？
55．為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．與《廣告管理?xiàng)l例》相比，《中華人民共和國廣告法》中新增加的禁止發(fā)布煙草廣告的廣告媒介是（?。?BR> A．雜志
B．廣播
C．電視
D．電影
2．各種離散媒體在電腦環(huán)境中混合在一起，組成（?。?BR> A．多媒體文檔
B．離散文檔
C．復(fù)合文檔
D．連續(xù)文檔
3．廣播電視媒介特有的資源是（?。?BR> A．頻率頻道資源
B．新聞節(jié)目資源
C．音頻視頻資源
D．娛樂節(jié)目資源
4．廣播電視受眾調(diào)查基本的目的是確定各節(jié)目受眾的（?。?BR> A．評價(jià)
B．構(gòu)成
C．?dāng)?shù)量
D．反饋
5．報(bào)紙發(fā)行推廣工作的直接目的是（?。?BR> A．提高報(bào)紙的知名度
B．?dāng)U大發(fā)行量
C．提高報(bào)紙的美譽(yù)度
D．?dāng)U大影響面
6．可以在一年內(nèi)或者超過一年的一個營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)是（?。?BR> A．流動資產(chǎn)
B．固定資產(chǎn)
C．無形資產(chǎn)
D．折舊資產(chǎn)
7．我國報(bào)業(yè)的高行政主管部門是（ ）
A．國務(wù)院
B．新聞出版總署
C．文化部
D．廣電總局
8．電視廣告有別于廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告等的大特點(diǎn)是（?。?BR> A．圖像清新
B．聲像合一
C．形象生動
D．感染力強(qiáng)
9．在制作平版印版時，印紋部分要具有的性質(zhì)是（?。?BR> A．抗水親油
B．抗油親水
C．油水兼親
D．油水雙抗
10．新聞單位重要的資源是（?。?BR> A．人力資源
B．社會聲譽(yù)資源
C．物質(zhì)資源
D．頻率（版面）資源
11．在我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型中，新中國成立初期向蘇聯(lián)學(xué)習(xí)的黨報(bào)管理模式是（?。?BR> A．編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制
B．社（臺）長、總編輯雙首長制
C．編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制
D．黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制
12．新聞紙經(jīng)常儲備的特點(diǎn)是（?。?BR> A．?dāng)?shù)量始終不變
B．?dāng)?shù)量始終變動
C．?dāng)?shù)量與前期儲備一致
D．?dāng)?shù)量與保險(xiǎn)儲備一致
13．報(bào)社從事多種經(jīng)營的前提條件是報(bào)社作為（?。?BR> A．獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的存在
B．獨(dú)立法人單位的存在
C．獨(dú)立利益集團(tuán)的存在
D．獨(dú)立國有機(jī)構(gòu)的存在
14．編制電視節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算的總的原則是（?。?BR> A．前緊后松
B．前松后緊
C．量出為入
D．量入為出
15．按照公共關(guān)系的觀點(diǎn)，某新聞單位所在街道的街道辦事處，是該新聞單位的（?。?BR> A．媒介公眾
B．順意公眾
C．社區(qū)公眾
D．優(yōu)先公眾
16．通常被夸大的報(bào)紙銷量是（?。?BR> A．公告銷量
B．有用銷量
C．核定銷量
D．無用銷量
17．新聞策劃的操作首先要求在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上（?。?BR> A．選準(zhǔn)報(bào)道題目
B．設(shè)計(jì)報(bào)道方案
C．確定發(fā)稿時間
D．?dāng)M訂發(fā)稿計(jì)劃
18．記者、編輯等新聞工作者是（?。?BR> A．搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員
B．從事信息基礎(chǔ)設(shè)施工作的人員
C．工作成果為信息產(chǎn)品的人員
D．電子計(jì)算機(jī)和通信設(shè)備的操作人員
19．新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（?。?BR> A．擁有龐大的關(guān)系網(wǎng)
B．掌握傳播渠道
C．具有良好的社會形象
D．了解各方面信息
20．報(bào)紙印刷質(zhì)量評比按四個方面進(jìn)行，即墨色、題字、版面和（?。?BR> A．密度
B．印紋
C．圖片
D．圖表
21．生產(chǎn)力的要素可以表達(dá)為（?。?BR> A．生產(chǎn)力=勞動力+勞動工具+勞動對象
B．生產(chǎn)力=勞動力+勞動工具+勞動對象+管理
C．生產(chǎn)力=勞動力+勞動工具+勞動對象+管理+科學(xué)技術(shù)
D．生產(chǎn)力=（勞動力+勞動工具+勞動對象+管理）×科學(xué)技術(shù)
22．勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時定額，二是（?。?BR> A．質(zhì)量定額
B．人員定額
C．產(chǎn)量定額
D．效率定額
23．新聞單位對采編工作的管理大多采用（?。?BR> A．考勤的方法
B．企業(yè)化的管理方法
C．考績的方法
D．事業(yè)化的管理方法
24．在報(bào)社經(jīng)營類型分析中，符合“辦報(bào)收入系數(shù)＜0 . 8且辦報(bào)印刷收入系數(shù) < 0 .9 ”條件的報(bào)社屬于（?。?BR> A．新聞型報(bào)社
B．新聞—廣告型報(bào)社
C．辦報(bào)—印刷型報(bào)社
D．經(jīng)營型報(bào)社
25．我國上市的第一家傳媒行業(yè)股份有限公司是（?。?BR> A．東方明珠
B．電廣實(shí)業(yè)
C．中視實(shí)業(yè)
D．北青股份
26．母公司將原分散于各個專業(yè)子公司的共同職能分離出來，使之成為獨(dú)立于各個專業(yè)子公司之外的職能部門，報(bào)業(yè)集團(tuán)的這種運(yùn)行類型被稱作（?。?BR> A．單一型
B．混合型
C．聯(lián)合型
D．獨(dú)立型
27．知識經(jīng)濟(jì)興起的重要標(biāo)志是（?。?BR> A．因特網(wǎng)
B．?dāng)?shù)字電視
C．計(jì)算機(jī)技術(shù)
D．多媒體技術(shù)
28．計(jì)量報(bào)紙產(chǎn)量的單位是（ ）
A．印張
B．版
C．千印張
D．對開版
29．報(bào)紙的自然銷售量指運(yùn)用常規(guī)方式售出的報(bào)紙份數(shù)，這種常規(guī)方式包括（?。?BR> A．行政指令
B．買一送一
C．街頭零售
D．有獎訂閱
30．大多數(shù)報(bào)社建立的“三統(tǒng)一分”的財(cái)務(wù)管理機(jī)制，是指財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一和（?。?BR> A．經(jīng)營管理分離
B．財(cái)務(wù)預(yù)算分離
C．經(jīng)濟(jì)核算分離
D．財(cái)務(wù)監(jiān)督分離
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31．財(cái)務(wù)管理的基本環(huán)節(jié)包括（?。?BR> A．財(cái)務(wù)預(yù)算
B．金融資產(chǎn)管理
C．財(cái)務(wù)決策
D．財(cái)務(wù)戰(zhàn)略
E．財(cái)務(wù)監(jiān)督
32．對報(bào)紙印刷生產(chǎn)的基本要求是（?。?BR> A．縮短生產(chǎn)周期
B．降低生產(chǎn)成本
C．提高復(fù)制質(zhì)量
D．增加報(bào)社利潤
E．保障生產(chǎn)安全
33．在我國，與經(jīng)濟(jì)活動有關(guān)的國家所有制單位的類型有（?。?BR> A．行政單位
B．司法單位
C．企業(yè)單位
D．公共服務(wù)單位
E．事業(yè)單位
34．《中華人民共和國廣告法》進(jìn)一步嚴(yán)格了對特殊商品的管理，以下商品中屬于《廣告法》所規(guī)定的特殊商品的是（?。?BR> A．煙草
B．藥品
C．醫(yī)療器城
D．化妝品
E．食品
35．廣播電視技術(shù)綜合運(yùn)用了（?。?BR> A．電子技術(shù)
B．錄放技術(shù)
C．電信技術(shù)
D．無線電技術(shù)
E．空間技術(shù)
三、填空題（本大題共10小題，每空1分，共10分）
請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36．《中華人民共和國廣告法》規(guī)定：“廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)?！边@實(shí)際上是不允許做 _____________________ 廣告。
37．視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入，通過購買 ______________________ 商品間接完成。
38．新聞單位圍繞業(yè)務(wù)開展的公共關(guān)系工作，屬于新聞單位 _____________ 的公共關(guān)系工作。
39．報(bào)社開展多種經(jīng)營，應(yīng)當(dāng)采取 _____________ 發(fā)展的思路，即優(yōu)先選擇與報(bào)業(yè)性質(zhì)相近的經(jīng)營項(xiàng)目。
40．在“郵發(fā)合一”的報(bào)紙發(fā)行體制中，郵局從事報(bào)紙發(fā)行，因此報(bào)紙的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)基本上與 __________________ 重疊。
41．信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)可分為三大類，即機(jī)器產(chǎn)業(yè)、 __________________ 產(chǎn)業(yè)和媒介提供產(chǎn)業(yè)。
42．實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是從“印”、“刷”并重轉(zhuǎn)變到以 ________________ 為主。
43．在報(bào)社的成本和費(fèi)用中，與產(chǎn)品不直接相關(guān)，但是又必須計(jì)入當(dāng)期損益的費(fèi)用稱為 _______________ 費(fèi)用。
44．報(bào)紙是指有固定名稱、刊期、開版、以新聞和 ______________ 為主要內(nèi)容，每周至少出版一期的散頁連續(xù)出版物。
45．西方現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營體制的根本特征是報(bào)紙的激烈競爭和 _________________ 發(fā)展趨勢。
四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
46．媒介推廣工作
47．平均期發(fā)行量
48．職能原則
49．指數(shù)平滑法
50．混合型報(bào)業(yè)集團(tuán)
五、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
51．電視節(jié)目制作可以采取哪些措施降低成本？
52．影響新聞媒介廣告收費(fèi)的主要因素有哪些？
53．簡述新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系和區(qū)別。
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
54．為什么說我國新聞單位的職工工資制度屬于結(jié)構(gòu)工資制？
55．為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？