浙江省2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1. 消費(fèi)行為包括多種角色的扮演，即( )
A.零售商、批發(fā)商和生產(chǎn)商
B.購(gòu)買者、使用者、影響者和決定者
C.購(gòu)買者、影響者和消費(fèi)者
D.使用者、旁觀者、影響者和決定者
2.品牌以下列哪一選項(xiàng)為主要生意來(lái)源時(shí)，媒體應(yīng)以擴(kuò)大露出的地區(qū)覆蓋面為設(shè)定目標(biāo)？ ( )
A.既有消費(fèi)者
B.競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者
C.地區(qū)擴(kuò)張
D.既有市場(chǎng)的成長(zhǎng)
3.載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般稱為( )
A.編輯環(huán)境
B.干擾度
C.廣告環(huán)境
D.接觸關(guān)注度
4.如果是權(quán)威性和新聞性這樣的創(chuàng)意訴求，適宜選擇下列哪一媒體類別？( )
A.電視
B.廣播
C.報(bào)紙
D.雜志
5.下列哪一選項(xiàng)不是擴(kuò)張型行銷的媒體行程特點(diǎn)？( )
A.尋找品類投資背離消費(fèi)的空擋
B.盡量集中在品類消費(fèi)高峰期間
C.開(kāi)發(fā)品類次高消費(fèi)期間
D.以較高的投資直接搶占品類消費(fèi)高峰期SOV
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.下列屬于平面媒體特性的有( )
A.傳播速度較快
B.受眾主動(dòng)性較高
C.廣告販賣方式上以尺寸大小為計(jì)算單位
D.創(chuàng)意承載能力上較適合說(shuō)明形式
E.重復(fù)能力較高
7.個(gè)人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征( )
A.由人工填寫(xiě)
B.誤差評(píng)估整體偏低
C.準(zhǔn)確度較高
D.提供方式通過(guò)電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦
E.成本較高
8.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)主要有哪些？( )
A.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)
B.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)
C.破壞社會(huì)風(fēng)氣風(fēng)險(xiǎn)
D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)
E.產(chǎn)品貶值風(fēng)險(xiǎn)
9.對(duì)于到達(dá)率，下列說(shuō)法正確的是( )
A.在媒體開(kāi)始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長(zhǎng)
B.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無(wú)法真正到達(dá)100％
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率
D.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長(zhǎng)就變得很慢
E.在電視普及率為80％的市場(chǎng)，使用電視單一媒體，到達(dá)率的高極限為80％
10.一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)媒體具有下列哪些特性？( )
A.大眾的
B.可控制性
C.純公益性
D.付費(fèi)
E.不可控制性
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
11.所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體____________________的因素。
12.廣告所占有媒體載具的時(shí)間或版面的比率會(huì)影響廣告效果，廣告所占有比率越高，表示受眾所受干擾度____________________，效果越低。
13.廣告主對(duì)媒體投資的導(dǎo)向主要有行銷導(dǎo)向、____________________和其他導(dǎo)向。
14.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，從商品提供給消費(fèi)者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點(diǎn)我們稱為_(kāi)___________________。
15.媒體的地理性投資分布，基本的考慮是品牌在該市場(chǎng)的____________________。
16.在GRP固定的情況下，到達(dá)率與接觸頻率成____________________關(guān)系。
17.在對(duì)報(bào)紙媒體雜志媒體進(jìn)行觀眾組合分析時(shí)，通常根據(jù)較長(zhǎng)周期的資料為主，一般日刊以過(guò)去7天的資料分析以獲取較常態(tài)資訊，周刊以過(guò)去____________________時(shí)間的資料分析以獲取較常態(tài)資訊。
18.在連續(xù)式、欄柵式、脈動(dòng)式三種媒體行程模式中，____________________具有持續(xù)積累廣告效果并可以按照品牌需要加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出強(qiáng)度這樣的優(yōu)點(diǎn)。
19.戶外媒體評(píng)估主要在媒體和____________________兩個(gè)角度上。
20.____________________是指在媒體類別下的特定媒體，即一個(gè)特定的電視節(jié)目或一份特定的報(bào)紙。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.觀眾組合
22.傳閱率
23.CPM
24.有效到達(dá)率
25.A&P比率
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體策略回歸的方法主要從哪些方面進(jìn)行分析？
27.創(chuàng)意在沖擊力上損耗的五個(gè)原因。
28.品牌在不同的鋪貨階段，媒體露出行程應(yīng)有哪些考慮點(diǎn)？
29.競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析與評(píng)估的主要作業(yè)。
六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分)
30.品類發(fā)展經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期及衰退期，根據(jù)每個(gè)階段的市場(chǎng)特點(diǎn)，應(yīng)該采取怎樣的媒體對(duì)策？
31.請(qǐng)闡述媒體計(jì)劃的重要觀念。
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1. 消費(fèi)行為包括多種角色的扮演，即( )
A.零售商、批發(fā)商和生產(chǎn)商
B.購(gòu)買者、使用者、影響者和決定者
C.購(gòu)買者、影響者和消費(fèi)者
D.使用者、旁觀者、影響者和決定者
2.品牌以下列哪一選項(xiàng)為主要生意來(lái)源時(shí)，媒體應(yīng)以擴(kuò)大露出的地區(qū)覆蓋面為設(shè)定目標(biāo)？ ( )
A.既有消費(fèi)者
B.競(jìng)爭(zhēng)品牌消費(fèi)者
C.地區(qū)擴(kuò)張
D.既有市場(chǎng)的成長(zhǎng)
3.載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境，一般稱為( )
A.編輯環(huán)境
B.干擾度
C.廣告環(huán)境
D.接觸關(guān)注度
4.如果是權(quán)威性和新聞性這樣的創(chuàng)意訴求，適宜選擇下列哪一媒體類別？( )
A.電視
B.廣播
C.報(bào)紙
D.雜志
5.下列哪一選項(xiàng)不是擴(kuò)張型行銷的媒體行程特點(diǎn)？( )
A.尋找品類投資背離消費(fèi)的空擋
B.盡量集中在品類消費(fèi)高峰期間
C.開(kāi)發(fā)品類次高消費(fèi)期間
D.以較高的投資直接搶占品類消費(fèi)高峰期SOV
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
6.下列屬于平面媒體特性的有( )
A.傳播速度較快
B.受眾主動(dòng)性較高
C.廣告販賣方式上以尺寸大小為計(jì)算單位
D.創(chuàng)意承載能力上較適合說(shuō)明形式
E.重復(fù)能力較高
7.個(gè)人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征( )
A.由人工填寫(xiě)
B.誤差評(píng)估整體偏低
C.準(zhǔn)確度較高
D.提供方式通過(guò)電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦
E.成本較高
8.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)主要有哪些？( )
A.社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)
B.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)
C.破壞社會(huì)風(fēng)氣風(fēng)險(xiǎn)
D.自我印象風(fēng)險(xiǎn)
E.產(chǎn)品貶值風(fēng)險(xiǎn)
9.對(duì)于到達(dá)率，下列說(shuō)法正確的是( )
A.在媒體開(kāi)始露出時(shí)，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長(zhǎng)
B.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無(wú)法真正到達(dá)100％
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會(huì)影響凈到達(dá)率
D.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長(zhǎng)就變得很慢
E.在電視普及率為80％的市場(chǎng)，使用電視單一媒體，到達(dá)率的高極限為80％
10.一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)媒體具有下列哪些特性？( )
A.大眾的
B.可控制性
C.純公益性
D.付費(fèi)
E.不可控制性
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
11.所謂媒體的質(zhì)，指的是不能根據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體____________________的因素。
12.廣告所占有媒體載具的時(shí)間或版面的比率會(huì)影響廣告效果，廣告所占有比率越高，表示受眾所受干擾度____________________，效果越低。
13.廣告主對(duì)媒體投資的導(dǎo)向主要有行銷導(dǎo)向、____________________和其他導(dǎo)向。
14.在創(chuàng)意策略的要項(xiàng)中，從商品提供給消費(fèi)者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點(diǎn)我們稱為_(kāi)___________________。
15.媒體的地理性投資分布，基本的考慮是品牌在該市場(chǎng)的____________________。
16.在GRP固定的情況下，到達(dá)率與接觸頻率成____________________關(guān)系。
17.在對(duì)報(bào)紙媒體雜志媒體進(jìn)行觀眾組合分析時(shí)，通常根據(jù)較長(zhǎng)周期的資料為主，一般日刊以過(guò)去7天的資料分析以獲取較常態(tài)資訊，周刊以過(guò)去____________________時(shí)間的資料分析以獲取較常態(tài)資訊。
18.在連續(xù)式、欄柵式、脈動(dòng)式三種媒體行程模式中，____________________具有持續(xù)積累廣告效果并可以按照品牌需要加強(qiáng)在重點(diǎn)期間露出強(qiáng)度這樣的優(yōu)點(diǎn)。
19.戶外媒體評(píng)估主要在媒體和____________________兩個(gè)角度上。
20.____________________是指在媒體類別下的特定媒體，即一個(gè)特定的電視節(jié)目或一份特定的報(bào)紙。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.觀眾組合
22.傳閱率
23.CPM
24.有效到達(dá)率
25.A&P比率
五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體策略回歸的方法主要從哪些方面進(jìn)行分析？
27.創(chuàng)意在沖擊力上損耗的五個(gè)原因。
28.品牌在不同的鋪貨階段，媒體露出行程應(yīng)有哪些考慮點(diǎn)？
29.競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析與評(píng)估的主要作業(yè)。
六、論述題(本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分)
30.品類發(fā)展經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期及衰退期，根據(jù)每個(gè)階段的市場(chǎng)特點(diǎn)，應(yīng)該采取怎樣的媒體對(duì)策？
31.請(qǐng)闡述媒體計(jì)劃的重要觀念。