全國2007年10月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.攝影廣告的草圖是（ ）
A.單線黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿
2.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設(shè)計要求（ ）
A.規(guī)范
B.奔放
C.對比強烈
D.有必要的重復(fù)
3.雜志廣告大的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.內(nèi)容詳細(xì)
C.人物豐滿
D.傳播迅速
4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變成（ ）
A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心
B.以消費者為中心
C.以媒介發(fā)布為中心
D.以商品形象為中心
5.報紙廣告文字部分的組成要素是（ ）
A.價格、購買地點、消費者市場細(xì)分、生活情景
B.草圖、商品造型、性能介紹、人物
C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家
D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款
6.主要通過電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果傳遞信息的廣告是（ ）
A.視覺廣告
B.聽覺廣告
C.視聽廣告
D.綜合廣告
7.周密的廣告策劃來源于（ ）
A.調(diào)查研究
B.苦思冥想
C.靈感與頓悟
D.想象與預(yù)見
8.廣告活動中，廟算指的是（ ）
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)作
D.廣告發(fā)布
9.中國廣告協(xié)會成立于（ ）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.產(chǎn)品銷售增長率小于10％，一般在5％時，商品處于（ ）
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
11.廣告經(jīng)營單位進行廣告策劃活動，必須受誰的委托?（ ）
A.廣告客戶
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告行業(yè)組織
12.“十年*”結(jié)束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（ ）
A.通欄
B.預(yù)告
C.通知
D.套紅
13.1988年，新華社和國家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬字廣告巨著是（ ）
A.《實用廣告學(xué)》
B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
C.《中國廣告年鑒》
D.《廣告學(xué)》
14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學(xué)科體系形成于（ ）
A.19世紀(jì)末
B.20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)20年代
D.20世紀(jì)30年代
15.社會主義廣告存在的客觀依據(jù)是（ ）
A.社會主義小農(nóng)經(jīng)濟
B.社會主義自然經(jīng)濟
C.社會主義商品經(jīng)濟
D.社會主義計劃經(jīng)濟
16.以運用媒體的千人費用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（ ）
A.媒體受眾調(diào)查
B.媒體信息調(diào)查
C.媒體價格調(diào)查
D.媒體效果調(diào)查
17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.消費者接觸面廣
C.顯示圖象靈活多變
D.價格合理
18.下列有關(guān)廣告費用敘述錯誤的是（ ）
A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同
B.廣告費用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度
C.廣告費用與產(chǎn)品銷量一般成正比
D.廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式
19.在廣告決策過程中，同時擬定多個可供選擇的方案的理由是（ ）
A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果
B.備選方案越多，決策的意義越大
C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵
D.以防萬一，有備無患
20.下列情形，屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是（ ）
A.貶低同類商品
B.利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費者選擇
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.廣告創(chuàng)作的特點包括（ ）
A.效益性
B.逼真性
C.故事性
D.綜合性
E.節(jié)省性
22.廣告設(shè)計研究的內(nèi)容包括（ ）
A.廣告心理研究
B.廣告文稿撰寫
C.廣告市場策略
D.廣告的構(gòu)圖
E.廣告媒體特點研究
23.企業(yè)進行廣告媒體決策時，評價廣告費用的指標(biāo)有（ ）
A.媒體的使用費用
B.媒體的權(quán)威性
C.平均受體費用
D.有效受體比重
E.廣告的制作費用
24.屬于廣告直接效益的測算方法是（ ）
A.視聽率測算法
B.注意度測算法
C.廣告費用比值法
D.銷售額比值法
E.知有率比較法
25.櫥窗廣告的陳列方法有（ ）
A.模擬法
B.專類法
C.特寫法
D.綜合法
E.系列法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告預(yù)測
27.廣告兼營單位
28.廣告偷稅罪
29.畫面剪輯
30.錄音合成
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。
32．變相廣告的主要方式有哪些？
33．簡述我國廣告管理法規(guī)的形式。
34．廣告實地調(diào)查有哪幾種常用形式？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．結(jié)合具體史實，論述廣告與商品經(jīng)濟的關(guān)系。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.“親愛的聽眾，當(dāng)您坐在電視機旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時候，您可曾想過，我們中國第一臺電視機是哪個廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”
閱讀此則廣告，分析以下問題：
（1）它是何種類型的廣告文稿?
（2）主要運用了何種修辭方式?
（3）文稿的訴求中心是什么?（產(chǎn)品還是品牌）
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)生產(chǎn)的一種新產(chǎn)品經(jīng)過一段時期的廣告宣傳，在較大范圍內(nèi)有了較高知名度，請代為確立此后一段時期的廣告策略，并簡要陳述理由。
（1）此期的廣告宣傳重點；
（2）此期的廣告費用安排；
（3）此期的促銷活動建議。
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.攝影廣告的草圖是（ ）
A.單線黑白稿
B.黑白色塊圖
C.文字稿
D.彩色稿
2.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設(shè)計要求（ ）
A.規(guī)范
B.奔放
C.對比強烈
D.有必要的重復(fù)
3.雜志廣告大的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.內(nèi)容詳細(xì)
C.人物豐滿
D.傳播迅速
4.現(xiàn)代廣告創(chuàng)作已經(jīng)把以設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變成（ ）
A.以藝術(shù)表現(xiàn)為中心
B.以消費者為中心
C.以媒介發(fā)布為中心
D.以商品形象為中心
5.報紙廣告文字部分的組成要素是（ ）
A.價格、購買地點、消費者市場細(xì)分、生活情景
B.草圖、商品造型、性能介紹、人物
C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家
D.標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、落款
6.主要通過電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果傳遞信息的廣告是（ ）
A.視覺廣告
B.聽覺廣告
C.視聽廣告
D.綜合廣告
7.周密的廣告策劃來源于（ ）
A.調(diào)查研究
B.苦思冥想
C.靈感與頓悟
D.想象與預(yù)見
8.廣告活動中，廟算指的是（ ）
A.廣告調(diào)查
B.廣告策劃
C.廣告創(chuàng)作
D.廣告發(fā)布
9.中國廣告協(xié)會成立于（ ）
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
10.產(chǎn)品銷售增長率小于10％，一般在5％時，商品處于（ ）
A.介紹期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
11.廣告經(jīng)營單位進行廣告策劃活動，必須受誰的委托?（ ）
A.廣告客戶
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告行業(yè)組織
12.“十年*”結(jié)束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式主要是（ ）
A.通欄
B.預(yù)告
C.通知
D.套紅
13.1988年，新華社和國家工商行政管理局廣告司聯(lián)合編纂的100萬字廣告巨著是（ ）
A.《實用廣告學(xué)》
B.《現(xiàn)代廣告學(xué)》
C.《中國廣告年鑒》
D.《廣告學(xué)》
14.現(xiàn)代意義上的完整的廣告學(xué)科體系形成于（ ）
A.19世紀(jì)末
B.20世紀(jì)初
C.20世紀(jì)20年代
D.20世紀(jì)30年代
15.社會主義廣告存在的客觀依據(jù)是（ ）
A.社會主義小農(nóng)經(jīng)濟
B.社會主義自然經(jīng)濟
C.社會主義商品經(jīng)濟
D.社會主義計劃經(jīng)濟
16.以運用媒體的千人費用指標(biāo)為主要考察內(nèi)容的調(diào)查是（ ）
A.媒體受眾調(diào)查
B.媒體信息調(diào)查
C.媒體價格調(diào)查
D.媒體效果調(diào)查
17.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的優(yōu)點是（ ）
A.色彩鮮艷
B.消費者接觸面廣
C.顯示圖象靈活多變
D.價格合理
18.下列有關(guān)廣告費用敘述錯誤的是（ ）
A.廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同
B.廣告費用決策，經(jīng)常從值得不值得來考慮可接受程度
C.廣告費用與產(chǎn)品銷量一般成正比
D.廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式
19.在廣告決策過程中，同時擬定多個可供選擇的方案的理由是（ ）
A.大膽設(shè)想、精心設(shè)計的必然結(jié)果
B.備選方案越多，決策的意義越大
C.這一步驟是廣告決策的關(guān)鍵
D.以防萬一，有備無患
20.下列情形，屬于虛假廣告表現(xiàn)形式之一的是（ ）
A.貶低同類商品
B.利用廣告推銷質(zhì)量低劣的產(chǎn)品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費者選擇
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.廣告創(chuàng)作的特點包括（ ）
A.效益性
B.逼真性
C.故事性
D.綜合性
E.節(jié)省性
22.廣告設(shè)計研究的內(nèi)容包括（ ）
A.廣告心理研究
B.廣告文稿撰寫
C.廣告市場策略
D.廣告的構(gòu)圖
E.廣告媒體特點研究
23.企業(yè)進行廣告媒體決策時，評價廣告費用的指標(biāo)有（ ）
A.媒體的使用費用
B.媒體的權(quán)威性
C.平均受體費用
D.有效受體比重
E.廣告的制作費用
24.屬于廣告直接效益的測算方法是（ ）
A.視聽率測算法
B.注意度測算法
C.廣告費用比值法
D.銷售額比值法
E.知有率比較法
25.櫥窗廣告的陳列方法有（ ）
A.模擬法
B.專類法
C.特寫法
D.綜合法
E.系列法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.廣告預(yù)測
27.廣告兼營單位
28.廣告偷稅罪
29.畫面剪輯
30.錄音合成
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．簡述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。
32．變相廣告的主要方式有哪些？
33．簡述我國廣告管理法規(guī)的形式。
34．廣告實地調(diào)查有哪幾種常用形式？
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．結(jié)合具體史實，論述廣告與商品經(jīng)濟的關(guān)系。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.“親愛的聽眾，當(dāng)您坐在電視機旁欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的時候，您可曾想過，我們中國第一臺電視機是哪個廠家生產(chǎn)的，叫什么名字嗎?……”
閱讀此則廣告，分析以下問題：
（1）它是何種類型的廣告文稿?
（2）主要運用了何種修辭方式?
（3）文稿的訴求中心是什么?（產(chǎn)品還是品牌）
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)生產(chǎn)的一種新產(chǎn)品經(jīng)過一段時期的廣告宣傳，在較大范圍內(nèi)有了較高知名度，請代為確立此后一段時期的廣告策略，并簡要陳述理由。
（1）此期的廣告宣傳重點；
（2）此期的廣告費用安排；
（3）此期的促銷活動建議。