全國2008年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的（ ）
A.《廣告管理?xiàng)l例》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國試行廣告法》
D.《中華人民共和國廣告法》
2.北宋時(shí)，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（ ）
A.書刊廣告
B.平面廣告
C.經(jīng)濟(jì)廣告
D.社會廣告
3.廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（ ）
A.市場可行性研究
B.產(chǎn)品研究
C.價(jià)格研究
D.消費(fèi)者研究
4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（ ）
A.產(chǎn)品功能
B.品牌形象
C.企業(yè)形象
D.營銷措施
5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（ ）
A.調(diào)查步驟安排
B.調(diào)查問卷中的調(diào)查項(xiàng)目
C.調(diào)查計(jì)劃
D.調(diào)查提綱
6.由于讀者的視覺不能長時(shí)間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（ ）
A.簡潔明快
B.豐富生動
C.全面通俗
D.詳盡有趣
7.廣告的藝術(shù)屬于一種（ ）
A.個人的藝術(shù)
B.環(huán)境藝術(shù)
C.實(shí)用藝術(shù)
D.裝飾藝術(shù)
8.招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標(biāo)題醒目外，還應(yīng)特別注重（ ）
A.豐富情節(jié)
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙構(gòu)圖
9.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（ ）
A.電視滾動廣告
B.戶外招貼廣告
C.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)
D.噴制廣告
10.我國新聞宣傳活動中有效的媒介是（ ）
A.報(bào)紙
B.廣播
C.電視
D.雜志
11.廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于（ ）
A.市場學(xué)
B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.傳播學(xué)
D.管理學(xué)
12.《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定對經(jīng)營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（ ）
A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～200000元
D.200000～400000元
13.廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（ ）
A.有完整的情節(jié)
B.把消費(fèi)者搬上舞臺
C.表現(xiàn)一種藝術(shù)流派
D.創(chuàng)意求美
14.編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（ ）
A.有多少用多少
B.應(yīng)該用多少就用多少
C.統(tǒng)籌兼顧、留有余地
D.全面安排、盡力而為
15.在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑，是開發(fā)與其他同類產(chǎn)品相比（ ）
A.有差別的價(jià)格
B.有差別的功能
C.有差別的外形
D.有差別的包裝
16.屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是（ ）
A.溝通效果目標(biāo)
B.時(shí)間目標(biāo)
C.費(fèi)用目標(biāo)
D.媒體目標(biāo)
17.下列選項(xiàng)中，適用于范圍較大的調(diào)查對象的抽樣方法是（ ）
A.等距抽樣
B.系統(tǒng)抽樣
C.分類抽樣
D.隨機(jī)抽樣
18.1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（ ）
A.J·勞沃德
B.C·哈特
C.H·辛普森
D.哈洛德
19.曾對中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是（ ）
A.毛澤東
B.周恩來
C.鄧小平
D.劉少奇
20.在我國各類廣告中所占比重大的是（ ）
A.生產(chǎn)資料廣告
B.生活資料廣告
C.文化廣告
D.形象廣告
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）
A.燈籠
B.傳單
C.音響
D.報(bào)紙
E.雜志
22.書刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（ ）
A.讀者對象明確，針對性強(qiáng)
B.保存期限較長，廣告可以在較長的時(shí)間里發(fā)揮作用
C.印刷周期短，傳播速度快
D.宣傳范圍沒有局限性
E.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，價(jià)格便宜
23.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（ ）
A.客戶認(rèn)可
B.商品采購
C.施工
D.評審存檔
E.銷售
24.攝影廣告照片畫面可以表現(xiàn)出（ ）
A.立體感
B.親切感
C.透視感
D.空間感
E.平面感
25.20世紀(jì)90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（ ）
A.《中國廣告報(bào)》
B.《廣告縱橫》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《中國廣告》
E.《國際廣告》
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.實(shí)地調(diào)查
27.廣告文稿
28.廣告不正當(dāng)競爭
29.間隔反復(fù)
30.攝影廣告草圖
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡述廣播廣告的特點(diǎn)。
32.簡述我國廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的主要職能。
33.什么叫簡單隨機(jī)抽樣？簡述其特點(diǎn)。
34.簡述廣告策劃的作用。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論企業(yè)廣告決策的基本類型與基本原則。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對話。
老師說恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。
一學(xué)生問：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？
一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷?BR> 老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。
（1）這則廣告是哪種類型的廣告？
（2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？
（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)的主打商品的市場已經(jīng)飽和，銷售已顯疲態(tài)。請你就以下幾個問題為企業(yè)制定營銷策略。
（1）企業(yè)的營銷重點(diǎn)；
（2）廣告宣傳重點(diǎn)；
（3）廣告費(fèi)用投入。
廣告學(xué)（一）試題
課程代碼：00181
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.標(biāo)志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的（ ）
A.《廣告管理?xiàng)l例》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國試行廣告法》
D.《中華人民共和國廣告法》
2.北宋時(shí)，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（ ）
A.書刊廣告
B.平面廣告
C.經(jīng)濟(jì)廣告
D.社會廣告
3.廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（ ）
A.市場可行性研究
B.產(chǎn)品研究
C.價(jià)格研究
D.消費(fèi)者研究
4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（ ）
A.產(chǎn)品功能
B.品牌形象
C.企業(yè)形象
D.營銷措施
5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（ ）
A.調(diào)查步驟安排
B.調(diào)查問卷中的調(diào)查項(xiàng)目
C.調(diào)查計(jì)劃
D.調(diào)查提綱
6.由于讀者的視覺不能長時(shí)間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（ ）
A.簡潔明快
B.豐富生動
C.全面通俗
D.詳盡有趣
7.廣告的藝術(shù)屬于一種（ ）
A.個人的藝術(shù)
B.環(huán)境藝術(shù)
C.實(shí)用藝術(shù)
D.裝飾藝術(shù)
8.招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標(biāo)題醒目外，還應(yīng)特別注重（ ）
A.豐富情節(jié)
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙構(gòu)圖
9.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（ ）
A.電視滾動廣告
B.戶外招貼廣告
C.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)
D.噴制廣告
10.我國新聞宣傳活動中有效的媒介是（ ）
A.報(bào)紙
B.廣播
C.電視
D.雜志
11.廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨(dú)立的學(xué)科之前從屬于（ ）
A.市場學(xué)
B.經(jīng)濟(jì)學(xué)
C.傳播學(xué)
D.管理學(xué)
12.《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定對經(jīng)營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（ ）
A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～200000元
D.200000～400000元
13.廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（ ）
A.有完整的情節(jié)
B.把消費(fèi)者搬上舞臺
C.表現(xiàn)一種藝術(shù)流派
D.創(chuàng)意求美
14.編制廣告費(fèi)用預(yù)算的原則是（ ）
A.有多少用多少
B.應(yīng)該用多少就用多少
C.統(tǒng)籌兼顧、留有余地
D.全面安排、盡力而為
15.在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑，是開發(fā)與其他同類產(chǎn)品相比（ ）
A.有差別的價(jià)格
B.有差別的功能
C.有差別的外形
D.有差別的包裝
16.屬于企業(yè)廣告中長期計(jì)劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是（ ）
A.溝通效果目標(biāo)
B.時(shí)間目標(biāo)
C.費(fèi)用目標(biāo)
D.媒體目標(biāo)
17.下列選項(xiàng)中，適用于范圍較大的調(diào)查對象的抽樣方法是（ ）
A.等距抽樣
B.系統(tǒng)抽樣
C.分類抽樣
D.隨機(jī)抽樣
18.1874年編著了《廣告的歷史》、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（ ）
A.J·勞沃德
B.C·哈特
C.H·辛普森
D.哈洛德
19.曾對中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是（ ）
A.毛澤東
B.周恩來
C.鄧小平
D.劉少奇
20.在我國各類廣告中所占比重大的是（ ）
A.生產(chǎn)資料廣告
B.生活資料廣告
C.文化廣告
D.形象廣告
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）
A.燈籠
B.傳單
C.音響
D.報(bào)紙
E.雜志
22.書刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（ ）
A.讀者對象明確，針對性強(qiáng)
B.保存期限較長，廣告可以在較長的時(shí)間里發(fā)揮作用
C.印刷周期短，傳播速度快
D.宣傳范圍沒有局限性
E.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，價(jià)格便宜
23.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（ ）
A.客戶認(rèn)可
B.商品采購
C.施工
D.評審存檔
E.銷售
24.攝影廣告照片畫面可以表現(xiàn)出（ ）
A.立體感
B.親切感
C.透視感
D.空間感
E.平面感
25.20世紀(jì)90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（ ）
A.《中國廣告報(bào)》
B.《廣告縱橫》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《中國廣告》
E.《國際廣告》
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26.實(shí)地調(diào)查
27.廣告文稿
28.廣告不正當(dāng)競爭
29.間隔反復(fù)
30.攝影廣告草圖
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31.簡述廣播廣告的特點(diǎn)。
32.簡述我國廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的主要職能。
33.什么叫簡單隨機(jī)抽樣？簡述其特點(diǎn)。
34.簡述廣告策劃的作用。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35.試論企業(yè)廣告決策的基本類型與基本原則。
六、分析題（本大題共1小題，10分）
36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進(jìn)行對話。
老師說恐龍化石牙齒仍很堅(jiān)固。
一學(xué)生問：我們的牙齒也能那么堅(jiān)固嗎？
一學(xué)生答：能，因?yàn)槲覀兪褂酶呗稘嵮栏唷?BR> 老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅(jiān)固牙齒的特點(diǎn)。
（1）這則廣告是哪種類型的廣告？
（2）它在內(nèi)容上有什么特點(diǎn)？
（3）廣告中恐龍化石牙齒運(yùn)用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？
七、操作題（本大題共1小題，15分）
37.某企業(yè)的主打商品的市場已經(jīng)飽和，銷售已顯疲態(tài)。請你就以下幾個問題為企業(yè)制定營銷策略。
（1）企業(yè)的營銷重點(diǎn)；
（2）廣告宣傳重點(diǎn)；
（3）廣告費(fèi)用投入。