全國2007年1月高等教育自學考試
廣告學（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．專為拍攝電視廣告電影廣告而撰寫的廣告腳本是（ ）
A．廣告小品文稿 B．廣告劇文稿
C．綜合性廣告文稿 D．文化廣告文稿
2．廣告藝術(shù)是一種（ ）
A．語言的藝術(shù) B．攝影的藝術(shù)
C．現(xiàn)代派的藝術(shù) D．多種藝術(shù)形式綜合的藝術(shù)
3．《廣告法》第二章的準則部分明確規(guī)定廣告不允許的情形是（ ）
A．使用、高級、佳等用語 B．宣傳促銷活動的優(yōu)惠價格
C．使用海外模特 D．對產(chǎn)品功能進行許諾
4．報紙廣告標題的主要要求是（ ）
A．詳細 B．醒目
C．柔和 D．深刻
5．比廣告詩還要簡潔，適合詠唱的廣告形式是（ ）
A．廣告解說詞 B．廣告歌
C．廣告劇 D．廣告小品
6．廣告是企業(yè)競爭的重要手段，是企業(yè)向消費者提出的（ ）
A．消費要求 B．購買權(quán)益
C．消費保證 D．價格選擇
7．廣告宣傳的藝術(shù)魅力來源于（ ）
A．個人的創(chuàng)作 B．商品的吸引力
C．消費者的理解 D．不同藝術(shù)專長和經(jīng)營專長人員的集體努力
8．報紙廣告后的落款要求做到（ ）
A．明確廣告的創(chuàng)作者 B．為消費者購買提供方便
C．讓讀者有親切感 D．讓消費者明確廣告的意圖
9．與生活資料廣告相比，生產(chǎn)資料廣告（ ）
A．注重藝術(shù)性 B．注重趣味性
C．使用范圍更廣 D．使用范圍有限
10．下列哪一項的內(nèi)容全都屬于廣告創(chuàng)作的特點?（ ）
A．效益性、逼真性、沖擊性 B．故事性、人物性、逼真性
C．藝術(shù)性、描寫性、效益性 D．新穎性、通俗性、敘述性
11．《廣告法》規(guī)定，發(fā)生下列哪種行為，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)承擔民事責任?（ ）
A．廣告吸引力不夠 B．未經(jīng)同意使用他人名義、形象
C．違反發(fā)布合同 D．壓低廣告發(fā)布價格
12．除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（ ）
A．人物形象的不同 B．表現(xiàn)商品的不同
C．時間效果的不同 D．故事情節(jié)的不同
13．廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（ ）
A．連續(xù)反復 B．間隔反復
C．對偶 D．排比
14．《廣告法》的立法目的之一是（ ）
A．提高廣告藝術(shù)水平 B．加強市場競爭
C．保護消費者合法權(quán)益 D．制止廣告價格上漲
15．廣播廣告語言的主要特點是（ ）
A．形象生動 B．繪聲繪色
C．口語化 D．精致典雅
16．電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（ ）
A．物色演員 B．客戶認可
C．攝制前會議 D．編寫分鏡頭劇本
17．競爭是市場經(jīng)濟的運行機制，企業(yè)廣告行為必須遵循（ ）
A．關(guān)心精神文明建設(shè)的原則 B．質(zhì)量保證的原則
C．技術(shù)公開的原則 D．公平競爭的原則
18．我國現(xiàn)行的《廣告法》對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴格的限制規(guī)定?（ ）
A．食品化妝品 B．家電產(chǎn)品
C．汽車 D．健身器械
19．以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（ ）
A．回環(huán) B．對偶
C．頂針 D．排比
20．消費者對廣告的注意絕大多數(shù)時候是（ ）
A．無意的 B．積極的
C．有意的 D．被迫的
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（ ）
A．有較濃的政治宣傳色彩 B．由市場引導發(fā)展
C．由政府進行廣告管理 D．成為支柱性產(chǎn)業(yè)
E．受廣告法的管理
22．我國古代廣告的特點有（ ）
A．經(jīng)濟廣告所占比重由小到大
B．廣告活動區(qū)域性強
C．以制作、發(fā)布廣告為主的行業(yè)出現(xiàn)
D．廣告的表現(xiàn)形式和手法簡單、內(nèi)容單一
E．經(jīng)濟廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體
23．廣告劇文稿的寫作環(huán)節(jié)包括（ ）
A．描繪人物形象、故事情節(jié) B．進行文字分鏡頭工作
C．進行畫面分鏡頭工作 D．編寫分鏡頭劇本
E．編寫全鏡頭劇本
24．1949年以前，我國的主要廣告形式有（ ）
A．雜志廣告 B．郵寄廣告
C．櫥窗廣告 D．交通廣告
E．電視廣告
25．在奴隸社會，社會廣告的形式有（ ）
A．鑄鼎 B．懸?guī)?BR> C．露布 D．告示
E．叫賣
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告證明制度
27．詢問式郵寄廣告
28．廣告營銷
29．廣告效果調(diào)查
30．表演式廣播廣告
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．廣告費用由哪些具體項目構(gòu)成？
32．怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？
33．分析廣告對象要從哪些方面入手？
34．簡述報紙廣告的優(yōu)缺點。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)廣告如何才能進行科學的中長期計劃與投資決策？
六、分析題 (本大題共1小題，10分)
36．聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準備進入某市市場，需要進行市場可行性調(diào)查。
請分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場可行性研究應(yīng)包括哪幾個方面?
(2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些?
(3)調(diào)查中市場供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?
七、操作題 (本大題共1小題，15分)
37．目前，手機市場競爭激烈，某手機企業(yè)生產(chǎn)了一種帶有防盜、自動掛失功能的產(chǎn)品，請你代為制定此產(chǎn)品的廣告策略，并簡述理由。
(1)產(chǎn)品定位策略；
(2)市場定位策略；
(3)廣告宣傳重點。
廣告學（一）試題
課程代碼：00181
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1．專為拍攝電視廣告電影廣告而撰寫的廣告腳本是（ ）
A．廣告小品文稿 B．廣告劇文稿
C．綜合性廣告文稿 D．文化廣告文稿
2．廣告藝術(shù)是一種（ ）
A．語言的藝術(shù) B．攝影的藝術(shù)
C．現(xiàn)代派的藝術(shù) D．多種藝術(shù)形式綜合的藝術(shù)
3．《廣告法》第二章的準則部分明確規(guī)定廣告不允許的情形是（ ）
A．使用、高級、佳等用語 B．宣傳促銷活動的優(yōu)惠價格
C．使用海外模特 D．對產(chǎn)品功能進行許諾
4．報紙廣告標題的主要要求是（ ）
A．詳細 B．醒目
C．柔和 D．深刻
5．比廣告詩還要簡潔，適合詠唱的廣告形式是（ ）
A．廣告解說詞 B．廣告歌
C．廣告劇 D．廣告小品
6．廣告是企業(yè)競爭的重要手段，是企業(yè)向消費者提出的（ ）
A．消費要求 B．購買權(quán)益
C．消費保證 D．價格選擇
7．廣告宣傳的藝術(shù)魅力來源于（ ）
A．個人的創(chuàng)作 B．商品的吸引力
C．消費者的理解 D．不同藝術(shù)專長和經(jīng)營專長人員的集體努力
8．報紙廣告后的落款要求做到（ ）
A．明確廣告的創(chuàng)作者 B．為消費者購買提供方便
C．讓讀者有親切感 D．讓消費者明確廣告的意圖
9．與生活資料廣告相比，生產(chǎn)資料廣告（ ）
A．注重藝術(shù)性 B．注重趣味性
C．使用范圍更廣 D．使用范圍有限
10．下列哪一項的內(nèi)容全都屬于廣告創(chuàng)作的特點?（ ）
A．效益性、逼真性、沖擊性 B．故事性、人物性、逼真性
C．藝術(shù)性、描寫性、效益性 D．新穎性、通俗性、敘述性
11．《廣告法》規(guī)定，發(fā)生下列哪種行為，廣告主、廣告經(jīng)營者和發(fā)布者應(yīng)承擔民事責任?（ ）
A．廣告吸引力不夠 B．未經(jīng)同意使用他人名義、形象
C．違反發(fā)布合同 D．壓低廣告發(fā)布價格
12．除了版面編排和印刷色彩的不同外，雜志廣告與報紙廣告的不同之處還有（ ）
A．人物形象的不同 B．表現(xiàn)商品的不同
C．時間效果的不同 D．故事情節(jié)的不同
13．廣告語“新年新樂，常新常樂”運用的修辭方式是（ ）
A．連續(xù)反復 B．間隔反復
C．對偶 D．排比
14．《廣告法》的立法目的之一是（ ）
A．提高廣告藝術(shù)水平 B．加強市場競爭
C．保護消費者合法權(quán)益 D．制止廣告價格上漲
15．廣播廣告語言的主要特點是（ ）
A．形象生動 B．繪聲繪色
C．口語化 D．精致典雅
16．電視廣告創(chuàng)作一般程序的第一步是（ ）
A．物色演員 B．客戶認可
C．攝制前會議 D．編寫分鏡頭劇本
17．競爭是市場經(jīng)濟的運行機制，企業(yè)廣告行為必須遵循（ ）
A．關(guān)心精神文明建設(shè)的原則 B．質(zhì)量保證的原則
C．技術(shù)公開的原則 D．公平競爭的原則
18．我國現(xiàn)行的《廣告法》對下列哪一類商品的廣告作出了更加嚴格的限制規(guī)定?（ ）
A．食品化妝品 B．家電產(chǎn)品
C．汽車 D．健身器械
19．以前一句結(jié)尾的詞語作下一句的開頭，這種修辭方法叫（ ）
A．回環(huán) B．對偶
C．頂針 D．排比
20．消費者對廣告的注意絕大多數(shù)時候是（ ）
A．無意的 B．積極的
C．有意的 D．被迫的
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21．社會主義建設(shè)初期，我國廣告業(yè)的特點有（ ）
A．有較濃的政治宣傳色彩 B．由市場引導發(fā)展
C．由政府進行廣告管理 D．成為支柱性產(chǎn)業(yè)
E．受廣告法的管理
22．我國古代廣告的特點有（ ）
A．經(jīng)濟廣告所占比重由小到大
B．廣告活動區(qū)域性強
C．以制作、發(fā)布廣告為主的行業(yè)出現(xiàn)
D．廣告的表現(xiàn)形式和手法簡單、內(nèi)容單一
E．經(jīng)濟廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體
23．廣告劇文稿的寫作環(huán)節(jié)包括（ ）
A．描繪人物形象、故事情節(jié) B．進行文字分鏡頭工作
C．進行畫面分鏡頭工作 D．編寫分鏡頭劇本
E．編寫全鏡頭劇本
24．1949年以前，我國的主要廣告形式有（ ）
A．雜志廣告 B．郵寄廣告
C．櫥窗廣告 D．交通廣告
E．電視廣告
25．在奴隸社會，社會廣告的形式有（ ）
A．鑄鼎 B．懸?guī)?BR> C．露布 D．告示
E．叫賣
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告證明制度
27．詢問式郵寄廣告
28．廣告營銷
29．廣告效果調(diào)查
30．表演式廣播廣告
四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．廣告費用由哪些具體項目構(gòu)成？
32．怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？
33．分析廣告對象要從哪些方面入手？
34．簡述報紙廣告的優(yōu)缺點。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)廣告如何才能進行科學的中長期計劃與投資決策？
六、分析題 (本大題共1小題，10分)
36．聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準備進入某市市場，需要進行市場可行性調(diào)查。
請分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場可行性研究應(yīng)包括哪幾個方面?
(2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些?
(3)調(diào)查中市場供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?
七、操作題 (本大題共1小題，15分)
37．目前，手機市場競爭激烈，某手機企業(yè)生產(chǎn)了一種帶有防盜、自動掛失功能的產(chǎn)品，請你代為制定此產(chǎn)品的廣告策略，并簡述理由。
(1)產(chǎn)品定位策略；
(2)市場定位策略；
(3)廣告宣傳重點。