暫停不到2個月，眾多葡萄酒企業(yè)間圍繞“解百納”商標(biāo)展開的爭奪戰(zhàn)再次打響。
7月14日，長城、王朝、威龍等葡萄酒企業(yè)聯(lián)合發(fā)表聲明，堅決反對將“解百納”這一行業(yè)公有資產(chǎn)作為商標(biāo)為張裕一家企業(yè)獨占，并表示已經(jīng)就此起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（簡稱“商評委”）。
1個多月前，商評委剛剛對“解百納”商標(biāo)爭議案做出裁定：“解百納”的商標(biāo)所有權(quán)歸屬張裕。據(jù)記者了解的情況，自6月19日收到商評委的裁定書后，長城、王朝、威龍等國內(nèi)葡萄酒廠商就立即依法向北京市第一中級人民法院提起訴訟，現(xiàn)已正式立案。
這意味著，新一輪“解百納”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。而在各大葡萄酒企業(yè)爭奪商標(biāo)所有權(quán)的背后，是“解百納”代表的近10億元葡萄酒市場。
商標(biāo)之爭
“解百納”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)并非一朝一夕。
早在1937年，張裕就開始注冊“解百納”商標(biāo)，不過并沒有成功。建國之后，張裕又在1959年、1985年和1992年，先后申請注冊并備案，但因種種原因，始終未能最終取得“解百納”商標(biāo)。
直到2001年5月，張裕再次向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請“解百納”商標(biāo)注冊，商標(biāo)局在第二年4月下發(fā)了注冊證書。很快，張裕的這一做法引起長城、威龍酒業(yè)、王朝酒業(yè)等同行的第一次反對。
2002年6月，威龍、長城等葡萄酒企業(yè)聯(lián)合向商評委提交撤銷注冊申請書。1個月后，國家商標(biāo)局認為“解百納”是紅葡萄酒原料品種的名稱，作出《關(guān)于撤銷第1748888號“解百納”注冊商標(biāo)的決定》。
張裕不服，再上訴。于是，一場持續(xù)6年的商標(biāo)爭奪案延續(xù)至今。今年6月，商評委宣布將“解百納”商標(biāo)判屬張裕，業(yè)界原以為這場持續(xù)多年的糾紛將暫告一段落。
“這事肯定沒完，時間還會很久。這次只是商評委的決定，并不是最終裁決。”當(dāng)時，威龍葡萄酒副總經(jīng)理焦復(fù)潤就如此表示。果不其然，長城、王朝、威龍等國內(nèi)葡萄酒廠商迅速向北京市第一中級人民法院提起訴訟。
到目前為止，雙方糾纏不清的關(guān)鍵在于對解百納的定義問題。張裕認為，“解百納”是該公司70年的原創(chuàng)品牌，是幾代張裕人的心血結(jié)晶，不僅如此，張裕方面還投入巨資打造這個品牌。據(jù)央視市場研究公司（CTR）《中國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀報告》顯示，1998年以前，市場上生產(chǎn)解百納的企業(yè)僅有張裕一家，解百納為張裕首創(chuàng)，且從2002年到2007年9月，6年間，張裕投入的關(guān)于解百納的廣告費達2.43億元。
長城等企業(yè)則認為，“解百納”一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品系的中文名稱。按照我國商標(biāo)法的規(guī)定，直接表示商品主要原料的名稱不能被注冊為商標(biāo)使用?！叭绻试S‘解百納’商標(biāo)注冊，那么雷司令、霞多麗、長相思等葡萄品種是否也將會被允許申請注冊呢？”長城葡萄酒一位負責(zé)人說。
長城方面表示，已聘請專業(yè)律師著手準備相關(guān)材料。據(jù)了解，長城、華夏等葡萄酒公司計劃在7月16日，連同葡萄酒協(xié)會和一些專業(yè)機構(gòu)共同商討相關(guān)事宜。
對于長城、威龍等葡萄酒企業(yè)發(fā)起的新一輪起訴，張裕方面發(fā)表聲明稱，其他企業(yè)起訴商評委，張裕作為第三方，只能回到法律的框架內(nèi)進行研究，并保留法律所賦予的包括追究相關(guān)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為在內(nèi)的一切權(quán)利。
10億元市場誘惑
“解百納”商標(biāo)為何備受國內(nèi)葡萄酒企業(yè)青睞？
有券商估計，目前中國解百納市場估值約10億元人民幣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國99%以上的葡萄酒廠都有生產(chǎn)“解百納”系列酒。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前葡萄酒行業(yè)三分之一的銷量都靠“解百納”貢獻。
“解百納”之于張裕顯得尤為重要。雖然長達6年的商標(biāo)案令張裕非常困擾，但是，爆發(fā)商標(biāo)案這6年來，張裕解百納不但沒有受到?jīng)_擊，銷量反而大增。對此，張?？偨?jīng)理周洪江表示，2007年張裕解百納的銷量，已經(jīng)是六年以前的六倍或者七倍。
不僅如此，有統(tǒng)計顯示，在張裕2007年的業(yè)績中，解百納是該公司盈利增長的主要驅(qū)動之一，占到2007年總銷售收入的10%.有分析師預(yù)測，到2008年，張裕解百納的銷量將同比增長25%至2100噸。甚至有專家評價，解百納是張裕最重要的利潤來源，其44%的年復(fù)合增長率為張裕業(yè)績整體提升貢獻至偉。
“我們解百納的份額并不是很多，但我們很關(guān)心這個品系被注冊后，赤霞珠這樣的其他品系會不會面臨同樣的命運。”中糧酒業(yè)公關(guān)總監(jiān)鄒蔚說。據(jù)她介紹，長城旗下葡萄酒以赤霞珠這樣的單品種酒居多。
盡管長城、威龍等葡萄酒商沒有具體的解百納銷售數(shù)據(jù)出臺，但是據(jù)知情人士透露，長城、威龍等葡萄酒商在解百納高中低檔市場都擁有不少份額。
除了10億市場的誘惑，業(yè)內(nèi)人士認為，已經(jīng)形成品牌和規(guī)模多年的解百納，還是支撐國內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場的重要因素。
目前國內(nèi)主要的葡萄酒商幾乎都有向高端市場發(fā)力的計劃。作為奧運贊助商的長城葡萄酒，不僅在煙臺布局桑干酒莊，推出酒莊酒，還計劃在法國成熟產(chǎn)區(qū)收購酒莊，大力發(fā)展高端酒業(yè)務(wù)；張裕不僅與加拿大奧羅絲公司合資打造全球的冰酒酒莊，還與新西蘭凱利酒莊合作推出“新西蘭張裕凱利酒莊”。
盡管各大葡萄酒巨頭動作頗多，但國內(nèi)葡萄酒高端市場發(fā)展仍然有限，而在這個過程中，解百納業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，將為張裕這樣希望在高端市場有所作為的公司帶來保障。
7月14日，長城、王朝、威龍等葡萄酒企業(yè)聯(lián)合發(fā)表聲明，堅決反對將“解百納”這一行業(yè)公有資產(chǎn)作為商標(biāo)為張裕一家企業(yè)獨占，并表示已經(jīng)就此起訴國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（簡稱“商評委”）。
1個多月前，商評委剛剛對“解百納”商標(biāo)爭議案做出裁定：“解百納”的商標(biāo)所有權(quán)歸屬張裕。據(jù)記者了解的情況，自6月19日收到商評委的裁定書后，長城、王朝、威龍等國內(nèi)葡萄酒廠商就立即依法向北京市第一中級人民法院提起訴訟，現(xiàn)已正式立案。
這意味著，新一輪“解百納”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕。而在各大葡萄酒企業(yè)爭奪商標(biāo)所有權(quán)的背后，是“解百納”代表的近10億元葡萄酒市場。
商標(biāo)之爭
“解百納”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)并非一朝一夕。
早在1937年，張裕就開始注冊“解百納”商標(biāo)，不過并沒有成功。建國之后，張裕又在1959年、1985年和1992年，先后申請注冊并備案，但因種種原因，始終未能最終取得“解百納”商標(biāo)。
直到2001年5月，張裕再次向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請“解百納”商標(biāo)注冊，商標(biāo)局在第二年4月下發(fā)了注冊證書。很快，張裕的這一做法引起長城、威龍酒業(yè)、王朝酒業(yè)等同行的第一次反對。
2002年6月，威龍、長城等葡萄酒企業(yè)聯(lián)合向商評委提交撤銷注冊申請書。1個月后，國家商標(biāo)局認為“解百納”是紅葡萄酒原料品種的名稱，作出《關(guān)于撤銷第1748888號“解百納”注冊商標(biāo)的決定》。
張裕不服，再上訴。于是，一場持續(xù)6年的商標(biāo)爭奪案延續(xù)至今。今年6月，商評委宣布將“解百納”商標(biāo)判屬張裕，業(yè)界原以為這場持續(xù)多年的糾紛將暫告一段落。
“這事肯定沒完，時間還會很久。這次只是商評委的決定，并不是最終裁決。”當(dāng)時，威龍葡萄酒副總經(jīng)理焦復(fù)潤就如此表示。果不其然，長城、王朝、威龍等國內(nèi)葡萄酒廠商迅速向北京市第一中級人民法院提起訴訟。
到目前為止，雙方糾纏不清的關(guān)鍵在于對解百納的定義問題。張裕認為，“解百納”是該公司70年的原創(chuàng)品牌，是幾代張裕人的心血結(jié)晶，不僅如此，張裕方面還投入巨資打造這個品牌。據(jù)央視市場研究公司（CTR）《中國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀報告》顯示，1998年以前，市場上生產(chǎn)解百納的企業(yè)僅有張裕一家，解百納為張裕首創(chuàng)，且從2002年到2007年9月，6年間，張裕投入的關(guān)于解百納的廣告費達2.43億元。
長城等企業(yè)則認為，“解百納”一詞是由法文“Cabernet”翻譯而來，為“Cabernet”這一釀酒原料的葡萄品系的中文名稱。按照我國商標(biāo)法的規(guī)定，直接表示商品主要原料的名稱不能被注冊為商標(biāo)使用?！叭绻试S‘解百納’商標(biāo)注冊，那么雷司令、霞多麗、長相思等葡萄品種是否也將會被允許申請注冊呢？”長城葡萄酒一位負責(zé)人說。
長城方面表示，已聘請專業(yè)律師著手準備相關(guān)材料。據(jù)了解，長城、華夏等葡萄酒公司計劃在7月16日，連同葡萄酒協(xié)會和一些專業(yè)機構(gòu)共同商討相關(guān)事宜。
對于長城、威龍等葡萄酒企業(yè)發(fā)起的新一輪起訴，張裕方面發(fā)表聲明稱，其他企業(yè)起訴商評委，張裕作為第三方，只能回到法律的框架內(nèi)進行研究，并保留法律所賦予的包括追究相關(guān)企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為在內(nèi)的一切權(quán)利。
10億元市場誘惑
“解百納”商標(biāo)為何備受國內(nèi)葡萄酒企業(yè)青睞？
有券商估計，目前中國解百納市場估值約10億元人民幣。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前全國99%以上的葡萄酒廠都有生產(chǎn)“解百納”系列酒。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前葡萄酒行業(yè)三分之一的銷量都靠“解百納”貢獻。
“解百納”之于張裕顯得尤為重要。雖然長達6年的商標(biāo)案令張裕非常困擾，但是，爆發(fā)商標(biāo)案這6年來，張裕解百納不但沒有受到?jīng)_擊，銷量反而大增。對此，張?？偨?jīng)理周洪江表示，2007年張裕解百納的銷量，已經(jīng)是六年以前的六倍或者七倍。
不僅如此，有統(tǒng)計顯示，在張裕2007年的業(yè)績中，解百納是該公司盈利增長的主要驅(qū)動之一，占到2007年總銷售收入的10%.有分析師預(yù)測，到2008年，張裕解百納的銷量將同比增長25%至2100噸。甚至有專家評價，解百納是張裕最重要的利潤來源，其44%的年復(fù)合增長率為張裕業(yè)績整體提升貢獻至偉。
“我們解百納的份額并不是很多，但我們很關(guān)心這個品系被注冊后，赤霞珠這樣的其他品系會不會面臨同樣的命運。”中糧酒業(yè)公關(guān)總監(jiān)鄒蔚說。據(jù)她介紹，長城旗下葡萄酒以赤霞珠這樣的單品種酒居多。
盡管長城、威龍等葡萄酒商沒有具體的解百納銷售數(shù)據(jù)出臺，但是據(jù)知情人士透露，長城、威龍等葡萄酒商在解百納高中低檔市場都擁有不少份額。
除了10億市場的誘惑，業(yè)內(nèi)人士認為，已經(jīng)形成品牌和規(guī)模多年的解百納，還是支撐國內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)力高端市場的重要因素。
目前國內(nèi)主要的葡萄酒商幾乎都有向高端市場發(fā)力的計劃。作為奧運贊助商的長城葡萄酒，不僅在煙臺布局桑干酒莊，推出酒莊酒，還計劃在法國成熟產(chǎn)區(qū)收購酒莊，大力發(fā)展高端酒業(yè)務(wù)；張裕不僅與加拿大奧羅絲公司合資打造全球的冰酒酒莊，還與新西蘭凱利酒莊合作推出“新西蘭張裕凱利酒莊”。
盡管各大葡萄酒巨頭動作頗多，但國內(nèi)葡萄酒高端市場發(fā)展仍然有限，而在這個過程中，解百納業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長，將為張裕這樣希望在高端市場有所作為的公司帶來保障。