－、判斷題（請在每題前的括號內(nèi)填入判斷符號，對為“√”；錯為“×”；每小題1分，共10分。）
l、（）購買者追求的利益是生產(chǎn)者市場細(xì)分最常用的標(biāo)準(zhǔn)。
2、（）營業(yè)推廣是一種效果、費用的促銷手段。
3、（）消費者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價格因素的影響。
4、（）一般而言，策略性群體內(nèi)的競爭最為激烈。
5、（）在現(xiàn)代營銷學(xué)中，產(chǎn)品是具有一定物質(zhì)形狀和使用價值的物品。
6、（）市場營銷學(xué)所研究的市場是商品交換的場所。
7.（）企業(yè)研究市場營銷環(huán)境的目的是增強自身的應(yīng)變能力。
8、（）新產(chǎn)品的被接受程度是與其復(fù)雜性成正比的。
9、（）市場管理組織法是最基本的市場營銷部門組織法。
10、（）在完全競爭的情況下，企業(yè)只能采取隨行就市計價法。
二、填空題（每空1分，共16分。）
1、市場營銷是指企業(yè)在的經(jīng)營思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動。
2、市場需求的和，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。
3、企業(yè)進入國際市場的最基本形式是。
4、評價廣告效果包括兩方面內(nèi)容：一是效果分析；二是效果分析。
5、對消費者的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體是。
6、市場營銷控制可分為和兩大類。
7、市場營銷渠道是指產(chǎn)品的和從生產(chǎn)領(lǐng)域流向消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
8、是利用消費者的求名心理而制定的價格策略。
9、中間商的兩種基本類型是和。
10、消費品按其購買特征可分為日用消費品、和三種。
三、單項選擇區(qū)（請在以下四個備選答案選出一個正確答案，將其序號填入題干中的括號內(nèi)。每小題1分，共10分。）
l、當(dāng)產(chǎn)品處于（）時，企業(yè)應(yīng)確定以提示性為主的廣告目標(biāo)。
A投入期B成熟期C衰退期D成長期
2、可能給企業(yè)造成的不利影響的情況是環(huán)境威脅的（）。
A出現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較大B出現(xiàn)率大、嚴(yán)重性小
C出現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較小D出現(xiàn)率小、嚴(yán)重性大
3、企業(yè)擴大原來的經(jīng)營范圍，以增加產(chǎn)品線長度的是（）策略。
A產(chǎn)品線延伸B產(chǎn)品線換代C產(chǎn)品線充實D產(chǎn)品線帶動
4、企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種商品，實施一種營銷組合，以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是（）。
A集中性目標(biāo)市場策略B聚焦策略C無差異性目標(biāo)市場策略D總成本策略
5、市場補缺戰(zhàn)略的主要特點是（）。
A游擊進攻B緊密跟隨C專門化D回避競爭
6、導(dǎo)致企業(yè)更新營銷觀念的直接原因是（）。
A競爭者的增加B市場供求狀況的變化
C社會生產(chǎn)力水平的提高D精神文明水平的提高
7.某汽車廠兼并一家輪胎廠，是實施（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A前向一體化B水平多元化C后向一體化D同心多元化
8、企業(yè)在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品被稱為（）。
A全新產(chǎn)品B改進新產(chǎn)品C仿制新產(chǎn)品D換代新產(chǎn)品
9、企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是（）決策。
A中間商類型B渠道長度C渠道類型的數(shù)量D地區(qū)中間商
10、國際市場營銷活動的主體是（）。
A國家B消費者C企業(yè)D產(chǎn)品
四、多項選擇題（請在以下五個備選答案中選出一個至五個正確答案，將其序號填人題干中的括號內(nèi)。每小題1分，共10分。錯選、漏選、多選均不得分。）
l、社會文化群可分為（）。
A民族亞文化群B地理亞文化群C宗教亞文化群
D相關(guān)亞文化群E種族亞文化群
2、企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（）。
A使新產(chǎn)品能迅速渡過投入期B努力延長產(chǎn)品的投入期
C使消費者盡快接受新產(chǎn)品D減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗
E對處于各階段的產(chǎn)品采取不同的營銷對策
3、公共關(guān)系的明顯作用是（）。
A提高產(chǎn)品質(zhì)量B美化企業(yè)形象C增進與公眾的溝通
D刺激顧客購買產(chǎn)品E維護企業(yè)聲譽
4、企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，應(yīng)特別注意（）的生活方式和心理征。
A較早購買者B最早購買者C較晚購買者
D早期購買者E最晚購買者
5、市場營銷學(xué)的研究方法主要有（）。
A職能研究法B管理研究法C社會研究法
D地理研究法E產(chǎn)品研究法
6、影響消費者購買行為的個人因素主要有（）。
A職業(yè)B收入C民族D家庭E個性
7、國際產(chǎn)品差異化策略的不足之處是不利于（）。
A統(tǒng)一產(chǎn)品形象B適應(yīng)各國市場需要C節(jié)省營銷成本
D加強營銷管理E發(fā)揮競爭優(yōu)勢
8、競爭控制的方式主要有（）。
A過程控制B策略控制C信息控制
D實績控制E預(yù)算控制
9、企業(yè)主動提價的原因是（）。
A市場需求增加B產(chǎn)品成本上升C市場份額縮小
D存在消費者剩余E企業(yè)欲向競爭者發(fā)起進攻
10.品牌命名的方式有（）等。
A人物命名B產(chǎn)地命名C效用命名
D制法命名E形象命名
五、名詞解釋（每題4分，共16分。）
l、企業(yè)識別系統(tǒng)
2、市場細(xì)分
3、廣泛經(jīng)銷
4、促銷
六、簡答題（每題6分，共18分。）
1、與消費者市場相比，生產(chǎn)者市場具有哪些特點？
2、為什么說“的廣告就是滿意的顧客”？
3、營業(yè)推廣方案應(yīng)包括哪些主要內(nèi)容？
七、論述題（每題10分，共20分。）
1、試述直復(fù)營銷迅速發(fā)展的原因及其發(fā)展趨勢。
2、社會主義市場經(jīng)濟體制的建立對市場營銷學(xué)的發(fā)展將產(chǎn)生什么影響？
l、（）購買者追求的利益是生產(chǎn)者市場細(xì)分最常用的標(biāo)準(zhǔn)。
2、（）營業(yè)推廣是一種效果、費用的促銷手段。
3、（）消費者市場的購買行為比生產(chǎn)者市場的購買行為更易受價格因素的影響。
4、（）一般而言，策略性群體內(nèi)的競爭最為激烈。
5、（）在現(xiàn)代營銷學(xué)中，產(chǎn)品是具有一定物質(zhì)形狀和使用價值的物品。
6、（）市場營銷學(xué)所研究的市場是商品交換的場所。
7.（）企業(yè)研究市場營銷環(huán)境的目的是增強自身的應(yīng)變能力。
8、（）新產(chǎn)品的被接受程度是與其復(fù)雜性成正比的。
9、（）市場管理組織法是最基本的市場營銷部門組織法。
10、（）在完全競爭的情況下，企業(yè)只能采取隨行就市計價法。
二、填空題（每空1分，共16分。）
1、市場營銷是指企業(yè)在的經(jīng)營思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動。
2、市場需求的和，企業(yè)經(jīng)營能力的局限性，是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。
3、企業(yè)進入國際市場的最基本形式是。
4、評價廣告效果包括兩方面內(nèi)容：一是效果分析；二是效果分析。
5、對消費者的態(tài)度和行為有直接或間接影響的群體是。
6、市場營銷控制可分為和兩大類。
7、市場營銷渠道是指產(chǎn)品的和從生產(chǎn)領(lǐng)域流向消費領(lǐng)域所經(jīng)過的通道。
8、是利用消費者的求名心理而制定的價格策略。
9、中間商的兩種基本類型是和。
10、消費品按其購買特征可分為日用消費品、和三種。
三、單項選擇區(qū)（請在以下四個備選答案選出一個正確答案，將其序號填入題干中的括號內(nèi)。每小題1分，共10分。）
l、當(dāng)產(chǎn)品處于（）時，企業(yè)應(yīng)確定以提示性為主的廣告目標(biāo)。
A投入期B成熟期C衰退期D成長期
2、可能給企業(yè)造成的不利影響的情況是環(huán)境威脅的（）。
A出現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較大B出現(xiàn)率大、嚴(yán)重性小
C出現(xiàn)率和嚴(yán)重性都較小D出現(xiàn)率小、嚴(yán)重性大
3、企業(yè)擴大原來的經(jīng)營范圍，以增加產(chǎn)品線長度的是（）策略。
A產(chǎn)品線延伸B產(chǎn)品線換代C產(chǎn)品線充實D產(chǎn)品線帶動
4、企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種商品，實施一種營銷組合，以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是（）。
A集中性目標(biāo)市場策略B聚焦策略C無差異性目標(biāo)市場策略D總成本策略
5、市場補缺戰(zhàn)略的主要特點是（）。
A游擊進攻B緊密跟隨C專門化D回避競爭
6、導(dǎo)致企業(yè)更新營銷觀念的直接原因是（）。
A競爭者的增加B市場供求狀況的變化
C社會生產(chǎn)力水平的提高D精神文明水平的提高
7.某汽車廠兼并一家輪胎廠，是實施（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
A前向一體化B水平多元化C后向一體化D同心多元化
8、企業(yè)在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品被稱為（）。
A全新產(chǎn)品B改進新產(chǎn)品C仿制新產(chǎn)品D換代新產(chǎn)品
9、企業(yè)在眾多渠道類型中決定選用多少層次的渠道銷售其產(chǎn)品是（）決策。
A中間商類型B渠道長度C渠道類型的數(shù)量D地區(qū)中間商
10、國際市場營銷活動的主體是（）。
A國家B消費者C企業(yè)D產(chǎn)品
四、多項選擇題（請在以下五個備選答案中選出一個至五個正確答案，將其序號填人題干中的括號內(nèi)。每小題1分，共10分。錯選、漏選、多選均不得分。）
l、社會文化群可分為（）。
A民族亞文化群B地理亞文化群C宗教亞文化群
D相關(guān)亞文化群E種族亞文化群
2、企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（）。
A使新產(chǎn)品能迅速渡過投入期B努力延長產(chǎn)品的投入期
C使消費者盡快接受新產(chǎn)品D減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗
E對處于各階段的產(chǎn)品采取不同的營銷對策
3、公共關(guān)系的明顯作用是（）。
A提高產(chǎn)品質(zhì)量B美化企業(yè)形象C增進與公眾的溝通
D刺激顧客購買產(chǎn)品E維護企業(yè)聲譽
4、企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，應(yīng)特別注意（）的生活方式和心理征。
A較早購買者B最早購買者C較晚購買者
D早期購買者E最晚購買者
5、市場營銷學(xué)的研究方法主要有（）。
A職能研究法B管理研究法C社會研究法
D地理研究法E產(chǎn)品研究法
6、影響消費者購買行為的個人因素主要有（）。
A職業(yè)B收入C民族D家庭E個性
7、國際產(chǎn)品差異化策略的不足之處是不利于（）。
A統(tǒng)一產(chǎn)品形象B適應(yīng)各國市場需要C節(jié)省營銷成本
D加強營銷管理E發(fā)揮競爭優(yōu)勢
8、競爭控制的方式主要有（）。
A過程控制B策略控制C信息控制
D實績控制E預(yù)算控制
9、企業(yè)主動提價的原因是（）。
A市場需求增加B產(chǎn)品成本上升C市場份額縮小
D存在消費者剩余E企業(yè)欲向競爭者發(fā)起進攻
10.品牌命名的方式有（）等。
A人物命名B產(chǎn)地命名C效用命名
D制法命名E形象命名
五、名詞解釋（每題4分，共16分。）
l、企業(yè)識別系統(tǒng)
2、市場細(xì)分
3、廣泛經(jīng)銷
4、促銷
六、簡答題（每題6分，共18分。）
1、與消費者市場相比，生產(chǎn)者市場具有哪些特點？
2、為什么說“的廣告就是滿意的顧客”？
3、營業(yè)推廣方案應(yīng)包括哪些主要內(nèi)容？
七、論述題（每題10分，共20分。）
1、試述直復(fù)營銷迅速發(fā)展的原因及其發(fā)展趨勢。
2、社會主義市場經(jīng)濟體制的建立對市場營銷學(xué)的發(fā)展將產(chǎn)生什么影響？