一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。請將其代碼填寫題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.“市場營銷”的定義有很多種，本教材采用的是（ ）
A.美國市場營銷學(xué)家菲利普科特勒的B.美國市場營銷協(xié)會定義委員會的
C.美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅馬蘇的D.美國管理學(xué)家麥卡錫的
2.市場營銷有四個支柱：市場中心、顧客導(dǎo)向、盈利性和（ ）
A.各種市場營銷職能的彼此協(xié)調(diào)B.市場營銷部門與公司其他部門的協(xié)調(diào)
C.協(xié)調(diào)的市場營銷D.廣告、公共、定價等各種職能相配合
3.由文字、圖形、符號相互結(jié)合而構(gòu)成的商標(biāo)稱為（ ）
A.記號商標(biāo)B.組合商標(biāo)C.文字商標(biāo)D.圖形商標(biāo)
4.根據(jù)消費(fèi)的使用習(xí)慣和產(chǎn)品性質(zhì)，按產(chǎn)品的重量、質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計各種不同包裝的策略稱為（ ）
A.等級包裝策略B.多用途包裝策略
C.附贈品包裝策略D.同類相似包裝策略
5.下列屬于產(chǎn)品成長期市場策略的是（ ）
A.擴(kuò)充策略B.產(chǎn)品定位策略
C.拓寬銷售渠道D.產(chǎn)品差異化策略
6.下列屬于產(chǎn)品組合策略的是（ ）
A.產(chǎn)品定位策略B.選擇性滲透策略
C.改進(jìn)產(chǎn)品系列D.努力提高產(chǎn)品品質(zhì)
7.企業(yè)根據(jù)市場情況和經(jīng)營實力對產(chǎn)品組合的廣度、深度和密度實行不同的有機(jī)組合稱為（ ）
A.營銷組合策略B.產(chǎn)品組合策略C.促銷組合策略D.品牌組合策略
8.內(nèi)包裝或小包裝稱為（ ）
A.運(yùn)輸包裝B.儲藏包裝C.銷售包裝D.分類包裝
9.采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的產(chǎn)品稱為（ ）
A.換代產(chǎn)品B.仿制產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品
10.在特定的市場上，生產(chǎn)企業(yè)有選擇性地確定少數(shù)中間商來經(jīng)營自己的商品，稱為（ ）
A.密集分配B.選擇性分配C.專營D.經(jīng)銷和代銷
11.在實施密集分配銷售渠道策略時，應(yīng)該（ ）
A.中間商越多越好B.有選擇地挑選幾個中間商
C.一個目標(biāo)市場一個中間商D.不用中間商
12.企業(yè)將若干有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配在一起銷售，以利于企業(yè)以新產(chǎn)品帶老產(chǎn)品，以長線變短線的銷售方法叫做（ ）
A.便利銷售法B.信譽(yù)銷售法
C.引導(dǎo)開拓銷售法D.配套組合銷售法
13.如果企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品種類多、市場分散，則適用什么推銷人員結(jié)構(gòu)（ ）
A.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)式B.綜合式結(jié)構(gòu)C.顧客結(jié)構(gòu)式D.地區(qū)結(jié)構(gòu)式
14.李寧牌服裝，鄧亞萍牌體育用品等，這是企業(yè)為取得公眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同所采用的（ ）
A.近因效應(yīng)B.自己人效應(yīng)C.定勢效應(yīng)D.名人效應(yīng)
15.投資報酬定價法屬于（ ）
A.需求導(dǎo)向定價法B.競爭導(dǎo)向定價法
C.招標(biāo)定價法D.成本加成定價法
16.高價策略，屬于（ ）
A.新產(chǎn)品定價策略B.心理定價策略
C.比較定價策略D.差別定價策略
17.“對不同顧客制定不同的價格”這種形式屬于（ ）
A.隨行就市策略B.差別定價策略
C.促銷定價策略D.比較定價策略
18.為了鼓勵中間商多執(zhí)行功能所給予的價格折扣，稱為（ ）
A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.交易折扣D.季節(jié)折扣
19.根據(jù)抽樣調(diào)查所得到的樣本數(shù)據(jù)來推算總體狀況的預(yù)測方法稱為（ ）
A.百分比率法B.典型推算法C.專家意見法D.經(jīng)驗判斷法
20.通過在市場上先試用或試銷產(chǎn)品，分析效果后再決定是否作大規(guī)模推銷的方法稱為（ ）
A.實驗調(diào)查法B.觀察法C.顧客意見法D.詢問法
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）在每小題列出的五個選項中有兩個以上選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
21.下列屬于產(chǎn)品成熟期的市場營銷策略有（ ）
A.開拓新市場B.增加產(chǎn)品服務(wù)
C.調(diào)整市場營銷組合策略D.簡化銷售渠道策略
E.低格調(diào)策略
22.批發(fā)商業(yè)的主要功能有（ ）
A.購買、銷售B.融通資金C.共擔(dān)風(fēng)險
D.運(yùn)輸、儲存E.分配
23.在促銷活動中，企業(yè)將產(chǎn)品性能、功效、特點等信息傳遞到消費(fèi)者、中間商及其公眾當(dāng)中的途徑是（ ）
A.廣告B.營業(yè)推廣C.公共關(guān)系
D.人員推銷E.特種推銷
24.企業(yè)的利潤目標(biāo)主要包括（ ）
A.利潤化B.預(yù)期收益C.合理利潤
D.最小利潤E.提高市場占有率
25.市場營銷學(xué)的經(jīng)營思想幾經(jīng)變遷，到目前為止，形成的營銷觀念包括（ ）
A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念
D.市場觀念E.社會市場營銷觀念
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26.產(chǎn)品市場生命周期
27.銷售渠道
28.市場調(diào)查
29.產(chǎn)品
30.價格彈性
四、判斷改錯題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯誤的劃上“╳”，并改正錯誤。
31.某個國家的恩格爾系數(shù)越大的話，說明該國家的生活越富裕。（ ）
32.企業(yè)促銷不僅可以誘導(dǎo)需求，有時還能創(chuàng)造需求。（ ）
33.商標(biāo)對企業(yè)產(chǎn)品有促銷作用，所以所有商品都必須用商標(biāo)。（ ）
34.季節(jié)折扣是企業(yè)或商店為了減少庫存，加速資金周轉(zhuǎn)，在銷售旺季采取的一種策略。（ ）
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
35.企業(yè)采取差別定價策略有哪些適用條件
36.簡述促銷組合的作用。
37.企業(yè)在研制新產(chǎn)品時應(yīng)注意哪些原則
38.按商標(biāo)的用途不同進(jìn)行分類，商標(biāo)包括哪些類型
六、論述題（本大題共1小題，15分）
39.論述企業(yè)的定價程序。