圣誕節(jié)本來是一個(gè)西方的宗教節(jié)日，就在10多年前，中國(guó)人對(duì)圣誕節(jié)還比較陌生。然而，在很短的時(shí)間里，不少中國(guó)人都接受并過上了這一“洋節(jié)”。圣誕節(jié)之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)走俏中國(guó)，與商家的大肆炒作密不可分。因此，有人認(rèn)為，今天中國(guó)的圣誕首先應(yīng)該是一個(gè)商業(yè)的圣誕。
一方面，利用這個(gè)節(jié)日，幾乎每個(gè)商家都會(huì)搞一些形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，并且圍繞著這些活動(dòng)，會(huì)在前期通過發(fā)放海報(bào)、發(fā)送手機(jī)短信、刊登媒體廣告等方式，開展鋪天蓋地的圣誕商業(yè)活動(dòng)宣傳，使盡渾身解數(shù)，想方設(shè)法地渲染氣氛，無限放大圣誕節(jié)，使其變成一個(gè)消費(fèi)的狂歡節(jié)：商場(chǎng)“促銷大戰(zhàn)”如火如荼，中西餐廳都推出“圣誕大餐”，旅行社的國(guó)際游、特別是歐洲游商機(jī)無限，就連部分醫(yī)藥零售商店，也會(huì)借機(jī)開展優(yōu)惠促銷、回饋會(huì)員等活動(dòng)。另一方面，從買方市場(chǎng)而言，圣誕節(jié)雖然不是購(gòu)物的季節(jié)，但對(duì)普通的消費(fèi)者特別是“80后”的年輕人而言，商場(chǎng)裝飾出圣誕氣氛可以增強(qiáng)他們的購(gòu)物隨機(jī)性，而且一些個(gè)性張揚(yáng)的年輕人還會(huì)有圣誕節(jié)的特殊需求，會(huì)爭(zhēng)相在這個(gè)節(jié)日里購(gòu)物、聚會(huì)、娛樂，所以巨大的消費(fèi)熱潮迎合更加刺激了商家的營(yíng)銷能力。
圣誕經(jīng)濟(jì)的形成，同樣也離不開社會(huì)文化因素的推動(dòng)，其中主要取決于中西方文化的差異和人們精神層面的壓力。一些專家認(rèn)為，圣誕節(jié)在中國(guó)完全是中國(guó)化的狂歡節(jié)日，早已失去了它原先的宗教背景和文化意義。說到底，它只不過是中國(guó)百姓特別是年輕人張揚(yáng)自我的個(gè)性需求、揮灑日益高漲的消費(fèi)熱情、釋放工作和生活壓力的一個(gè)理由或者借口而已。
可見，圣誕經(jīng)濟(jì)成功借力于人們的精神文化取向，從而在國(guó)內(nèi)日益風(fēng)靡。但與此同時(shí)，我們的一些傳統(tǒng)節(jié)日卻呈式微趨勢(shì)。因此，我們更應(yīng)該進(jìn)行思考，思考我們的傳統(tǒng)節(jié)日怎樣才能更好地繼承和發(fā)揚(yáng)，思考應(yīng)如何防止全球化浪潮所造成的民族文化價(jià)值的空殼化。而且特別是在出臺(tái)增設(shè)清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日為全國(guó)法定假期的制度后，怎樣認(rèn)識(shí)我們傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值，怎樣借鑒圣誕節(jié)等洋節(jié)的商業(yè)營(yíng)銷模式尋找商機(jī)和傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，做大做強(qiáng)我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)，形成比較完善的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，這是當(dāng)前我們所面臨的一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題。
一方面，利用這個(gè)節(jié)日，幾乎每個(gè)商家都會(huì)搞一些形式多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，并且圍繞著這些活動(dòng)，會(huì)在前期通過發(fā)放海報(bào)、發(fā)送手機(jī)短信、刊登媒體廣告等方式，開展鋪天蓋地的圣誕商業(yè)活動(dòng)宣傳，使盡渾身解數(shù)，想方設(shè)法地渲染氣氛，無限放大圣誕節(jié)，使其變成一個(gè)消費(fèi)的狂歡節(jié)：商場(chǎng)“促銷大戰(zhàn)”如火如荼，中西餐廳都推出“圣誕大餐”，旅行社的國(guó)際游、特別是歐洲游商機(jī)無限，就連部分醫(yī)藥零售商店，也會(huì)借機(jī)開展優(yōu)惠促銷、回饋會(huì)員等活動(dòng)。另一方面，從買方市場(chǎng)而言，圣誕節(jié)雖然不是購(gòu)物的季節(jié)，但對(duì)普通的消費(fèi)者特別是“80后”的年輕人而言，商場(chǎng)裝飾出圣誕氣氛可以增強(qiáng)他們的購(gòu)物隨機(jī)性，而且一些個(gè)性張揚(yáng)的年輕人還會(huì)有圣誕節(jié)的特殊需求，會(huì)爭(zhēng)相在這個(gè)節(jié)日里購(gòu)物、聚會(huì)、娛樂，所以巨大的消費(fèi)熱潮迎合更加刺激了商家的營(yíng)銷能力。
圣誕經(jīng)濟(jì)的形成，同樣也離不開社會(huì)文化因素的推動(dòng)，其中主要取決于中西方文化的差異和人們精神層面的壓力。一些專家認(rèn)為，圣誕節(jié)在中國(guó)完全是中國(guó)化的狂歡節(jié)日，早已失去了它原先的宗教背景和文化意義。說到底，它只不過是中國(guó)百姓特別是年輕人張揚(yáng)自我的個(gè)性需求、揮灑日益高漲的消費(fèi)熱情、釋放工作和生活壓力的一個(gè)理由或者借口而已。
可見，圣誕經(jīng)濟(jì)成功借力于人們的精神文化取向，從而在國(guó)內(nèi)日益風(fēng)靡。但與此同時(shí)，我們的一些傳統(tǒng)節(jié)日卻呈式微趨勢(shì)。因此，我們更應(yīng)該進(jìn)行思考，思考我們的傳統(tǒng)節(jié)日怎樣才能更好地繼承和發(fā)揚(yáng)，思考應(yīng)如何防止全球化浪潮所造成的民族文化價(jià)值的空殼化。而且特別是在出臺(tái)增設(shè)清明、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日為全國(guó)法定假期的制度后，怎樣認(rèn)識(shí)我們傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值，怎樣借鑒圣誕節(jié)等洋節(jié)的商業(yè)營(yíng)銷模式尋找商機(jī)和傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，做大做強(qiáng)我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)，形成比較完善的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，這是當(dāng)前我們所面臨的一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)問題。