經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要宏觀環(huán)境因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同，經(jīng)濟(jì)增長率不同的國家及地區(qū)的顧客購買力就不同，對產(chǎn)品款式、質(zhì)量、性能及特色的定位都是不同的。市場營銷中競爭的側(cè)重點(diǎn)也就不同。
1．收入結(jié)構(gòu)
消費(fèi)者收入高低直接影響到購買力的大小，決定著市場容量和消費(fèi)者支出模式。從總體上衡量收入水平的是國民收入，它是指一國居民在一定時期(通常為一年)內(nèi)所創(chuàng)造的價值的總和。一年的國民收人總額除以總?cè)丝?，即得該國的人均國民收入。人均國民收入大體反映一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活狀況。除了國民收入總量，收入分配也是影響因素，它影響到社會各階層的潛在消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)。從個體上衡量收入水平是居民收入水平。
居民收人水平的分析著重于區(qū)別“個人收入”、“個人可支配的收入”、“個人可任意支配的收入。”從國民收入當(dāng)中減去企業(yè)所得稅、企業(yè)盈余及社會保險等項(xiàng)目，就稱為“個人收入”。個人收入減去應(yīng)由個人直接負(fù)擔(dān)的稅收及其他費(fèi)用，則稱為“個人可支配的收入”。從個人可支配的收入中再減去維持生活必需的費(fèi)用和固定支出所剩下的那部分個人收入，稱為“個人可任意支配的收入”。這部分收人可用于儲蓄，也可用于消費(fèi)，是企業(yè)營銷要研究的重點(diǎn)。
2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)
它是指消費(fèi)者各種消費(fèi)支出的比例及相互關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會發(fā)生相應(yīng)變化。德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家E．恩格爾提出過有名的“恩格爾法則”，他認(rèn)為，當(dāng)家庭收入增加時，只有一小部分用于購買食物；用于衣服、房租和燃料方面的支出變動不大；但用于教育、醫(yī)藥衛(wèi)生與閑暇娛樂活動方面的支出則增加較多。恩格爾定律通常用恩格爾系數(shù)來表示：恩j格爾系數(shù)=食物支出金額／家庭總支出金額。恩格爾系數(shù)越小，食物支出所I占比重越小，表明生活質(zhì)量越高；反之，則生活質(zhì)量水平越低(譚崇臺、I俞品根，l996)。企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場消費(fèi)水平、變化趨勢l及其對營銷活動的影響。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的主要宏觀環(huán)境因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不同，經(jīng)濟(jì)增長率不同的國家及地區(qū)的顧客購買力就不同，對產(chǎn)品款式、質(zhì)量、性能及特色的定位都是不同的。市場營銷中競爭的側(cè)重點(diǎn)也就不同。
1．收入結(jié)構(gòu)
消費(fèi)者收入高低直接影響到購買力的大小，決定著市場容量和消費(fèi)者支出模式。從總體上衡量收入水平的是國民收入，它是指一國居民在一定時期(通常為一年)內(nèi)所創(chuàng)造的價值的總和。一年的國民收人總額除以總?cè)丝?，即得該國的人均國民收入。人均國民收入大體反映一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活狀況。除了國民收入總量，收入分配也是影響因素，它影響到社會各階層的潛在消費(fèi)規(guī)模和結(jié)構(gòu)。從個體上衡量收入水平是居民收入水平。
居民收人水平的分析著重于區(qū)別“個人收入”、“個人可支配的收入”、“個人可任意支配的收入。”從國民收入當(dāng)中減去企業(yè)所得稅、企業(yè)盈余及社會保險等項(xiàng)目，就稱為“個人收入”。個人收入減去應(yīng)由個人直接負(fù)擔(dān)的稅收及其他費(fèi)用，則稱為“個人可支配的收入”。從個人可支配的收入中再減去維持生活必需的費(fèi)用和固定支出所剩下的那部分個人收入，稱為“個人可任意支配的收入”。這部分收人可用于儲蓄，也可用于消費(fèi)，是企業(yè)營銷要研究的重點(diǎn)。
2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)
它是指消費(fèi)者各種消費(fèi)支出的比例及相互關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會發(fā)生相應(yīng)變化。德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家E．恩格爾提出過有名的“恩格爾法則”，他認(rèn)為，當(dāng)家庭收入增加時，只有一小部分用于購買食物；用于衣服、房租和燃料方面的支出變動不大；但用于教育、醫(yī)藥衛(wèi)生與閑暇娛樂活動方面的支出則增加較多。恩格爾定律通常用恩格爾系數(shù)來表示：恩j格爾系數(shù)=食物支出金額／家庭總支出金額。恩格爾系數(shù)越小，食物支出所I占比重越小，表明生活質(zhì)量越高；反之，則生活質(zhì)量水平越低(譚崇臺、I俞品根，l996)。企業(yè)從恩格爾系數(shù)可以了解目前市場消費(fèi)水平、變化趨勢l及其對營銷活動的影響。