一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5 分，
共30分）
1.確立廣告主題的基礎(chǔ)是（）。
A.商品分析 B. 消費(fèi)者分析C.企業(yè)形象分析 D. 品牌形象分析
2.被譽(yù)為“ 現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)” 是（）。
A.美國帕爾默廣告公司 B. 艾爾父子廣告公司C.羅威爾廣告公司 D. 奧美廣告公司
3.最常用的廣告分類方法是（）。
A.按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類C.按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
4.廣告行為的主體是（）。
A.廣告主 B. 廣告公司C.廣告媒介 D. 廣告信息
5.廣告活動(dòng)最基本的功能是（）。
A.傳播功能 B. 經(jīng)濟(jì)功能C.社會(huì)功能 D. 啟發(fā)功能
6.中國最早的廣告出現(xiàn)在（）。
A.唐朝 B. 宋朝C.明朝 D. 清朝
7.中國廣告元年是（）。
A.1977年 B.1978 年C.1979年 D.1980 年
8.中國廣告業(yè)的“ 膽子” 階段是在（）。
A.1979-1987 年 B.1949-1979年C.1987-1994 D.1995至今
9.美國ABC 組織（“ 發(fā)行稽核局” ）出現(xiàn)在（）。
A.1911年 B.1912 年C.1913年 D.1914 年
10. 創(chuàng)辦美國第一家媒介掮客公司的是（）。
A.帕爾默 B. 艾爾C.羅威爾 D. 奧美
11. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是（）。
A.燕京大學(xué)報(bào)學(xué)研究會(huì)B.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)C.上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)研究會(huì)D.北京國際大學(xué)報(bào)
學(xué)研究會(huì)
12. 我國最早的廣告學(xué)研究專著作者是（）。
A.范長(zhǎng)江 B. 徐寶璜C.戈公振 D. 甘永龍
13. 某國產(chǎn)白酒廣告中突出其酒窖是國家保護(hù)文物，這種定位策略是（）。
A.成分定位 B. 文化象征定位C.競(jìng)爭(zhēng)定位 D. 外形定位
14. 適用于規(guī)模小個(gè)體差別不大的抽樣調(diào)查方法是（）。
A.觀察法 B. 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C.實(shí)驗(yàn)法 D. 文獻(xiàn)調(diào)查
15. 廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（）。
A.媒介廣告審查B.媒介廣告版面和時(shí)間的銷售C.廣告調(diào)查D.廣告設(shè)計(jì)
16. 我國目前的全國性廣告行業(yè)組織是（）。
A.中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)B.中國廣告學(xué)會(huì)C.中國廣告協(xié)會(huì)D.中國廣告教育學(xué)會(huì)
17. 目前和最有權(quán)威性的國際廣告組織是（）。
A.國際廣告協(xié)會(huì) B. 亞洲廣告協(xié)會(huì)C.世界廣告行銷公司 D. 美國廣告協(xié)會(huì)
18. 《中華人民共和國廣告法》正式施行的時(shí)間是（）。
A.1994年 B.1995 年C.1996年 D.1997 年
19. 代理傭金制度最早可以追溯到（）。
A.1841年 B.1851 年C.1861年 D.1871 年
20. 強(qiáng)調(diào)“ 穩(wěn)” 字，重在提醒消費(fèi)者購買、培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠的廣告一般屬于（）。
A.導(dǎo)入期廣告 B. 成長(zhǎng)期廣告C.成熟期廣告 D. 衰退期廣告
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5 分，共15分）
1.廣告正文的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)有（）。
A.效果性 B. 先進(jìn)性C.獨(dú)創(chuàng)性 D. 倫理性E.模仿性
2.廣告構(gòu)圖的原則有（）。
A.以少勝多 B. 主次有序C.虛實(shí)相生 D. 活潑有秩E.事實(shí)為本
3.電視媒介的不足有（）。
A.時(shí)間短暫，難以保存B.制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴C.難以傳播抽象信息D.受眾被動(dòng)接受影響傳播效
果E.受眾接觸范圍小
4.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素有（）。
A.參照群體 B. 家庭C.社會(huì)角色 D. 動(dòng)機(jī)E.感覺
5.根據(jù)受眾接受信息的狀態(tài)和行為的不同，受眾的類型有（）。
A.積極選擇型 B. 隨意旁觀型C.純粹受眾 D. 預(yù)期受眾E.現(xiàn)實(shí)受眾
6.廣告效果的特性有（）。
A.時(shí)間推移性 B. 效果累計(jì)性C.間接效果性 D. 效果復(fù)合性E.競(jìng)爭(zhēng)性
7.以下服務(wù)內(nèi)容，屬于綜合型廣告代理公司的有（）。
A.產(chǎn)品的研究 B. 市場(chǎng)調(diào)查C.廣告計(jì)劃擬訂 D. 廣告設(shè)計(jì)E.廣告制作
8.綜合型廣告公司通常設(shè)立的部門有（）。
A.客戶部 B. 創(chuàng)作部C.行政部 D. 媒介部E.調(diào)研部9.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)有（）。
A.目的性 B. 規(guī)范性C.概括性 D. 強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性10. 國際廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）。
A.市場(chǎng)活動(dòng)的范圍廣大而多元B.市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異C.廣告公司規(guī)模大D.廣告?zhèn)鞑o障礙E.廣告
公司服務(wù)單一化
三、名詞解釋（每小題5 分，共15分）
1.廣告創(chuàng)意的形象創(chuàng)意法2.廣告的心理效果3.廣告業(yè)務(wù)檔案制度四、簡(jiǎn)答題（每小題6 分，共
30分）
1.簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)定的意義。
2.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。
3.廣告管理法規(guī)的制定原則是什么？
4.實(shí)行廣告代理制度的意義是什么？
5.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則。
五、論述題（10分）
論述如何對(duì)各類媒介進(jìn)行總體分析。
共30分）
1.確立廣告主題的基礎(chǔ)是（）。
A.商品分析 B. 消費(fèi)者分析C.企業(yè)形象分析 D. 品牌形象分析
2.被譽(yù)為“ 現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)” 是（）。
A.美國帕爾默廣告公司 B. 艾爾父子廣告公司C.羅威爾廣告公司 D. 奧美廣告公司
3.最常用的廣告分類方法是（）。
A.按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類C.按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
4.廣告行為的主體是（）。
A.廣告主 B. 廣告公司C.廣告媒介 D. 廣告信息
5.廣告活動(dòng)最基本的功能是（）。
A.傳播功能 B. 經(jīng)濟(jì)功能C.社會(huì)功能 D. 啟發(fā)功能
6.中國最早的廣告出現(xiàn)在（）。
A.唐朝 B. 宋朝C.明朝 D. 清朝
7.中國廣告元年是（）。
A.1977年 B.1978 年C.1979年 D.1980 年
8.中國廣告業(yè)的“ 膽子” 階段是在（）。
A.1979-1987 年 B.1949-1979年C.1987-1994 D.1995至今
9.美國ABC 組織（“ 發(fā)行稽核局” ）出現(xiàn)在（）。
A.1911年 B.1912 年C.1913年 D.1914 年
10. 創(chuàng)辦美國第一家媒介掮客公司的是（）。
A.帕爾默 B. 艾爾C.羅威爾 D. 奧美
11. 我國最早的廣告研究團(tuán)體是（）。
A.燕京大學(xué)報(bào)學(xué)研究會(huì)B.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)C.上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)研究會(huì)D.北京國際大學(xué)報(bào)
學(xué)研究會(huì)
12. 我國最早的廣告學(xué)研究專著作者是（）。
A.范長(zhǎng)江 B. 徐寶璜C.戈公振 D. 甘永龍
13. 某國產(chǎn)白酒廣告中突出其酒窖是國家保護(hù)文物，這種定位策略是（）。
A.成分定位 B. 文化象征定位C.競(jìng)爭(zhēng)定位 D. 外形定位
14. 適用于規(guī)模小個(gè)體差別不大的抽樣調(diào)查方法是（）。
A.觀察法 B. 簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C.實(shí)驗(yàn)法 D. 文獻(xiàn)調(diào)查
15. 廣告部門的主要業(yè)務(wù)、基本職能是（）。
A.媒介廣告審查B.媒介廣告版面和時(shí)間的銷售C.廣告調(diào)查D.廣告設(shè)計(jì)
16. 我國目前的全國性廣告行業(yè)組織是（）。
A.中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)B.中國廣告學(xué)會(huì)C.中國廣告協(xié)會(huì)D.中國廣告教育學(xué)會(huì)
17. 目前和最有權(quán)威性的國際廣告組織是（）。
A.國際廣告協(xié)會(huì) B. 亞洲廣告協(xié)會(huì)C.世界廣告行銷公司 D. 美國廣告協(xié)會(huì)
18. 《中華人民共和國廣告法》正式施行的時(shí)間是（）。
A.1994年 B.1995 年C.1996年 D.1997 年
19. 代理傭金制度最早可以追溯到（）。
A.1841年 B.1851 年C.1861年 D.1871 年
20. 強(qiáng)調(diào)“ 穩(wěn)” 字，重在提醒消費(fèi)者購買、培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠的廣告一般屬于（）。
A.導(dǎo)入期廣告 B. 成長(zhǎng)期廣告C.成熟期廣告 D. 衰退期廣告
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5 分，共15分）
1.廣告正文的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)有（）。
A.效果性 B. 先進(jìn)性C.獨(dú)創(chuàng)性 D. 倫理性E.模仿性
2.廣告構(gòu)圖的原則有（）。
A.以少勝多 B. 主次有序C.虛實(shí)相生 D. 活潑有秩E.事實(shí)為本
3.電視媒介的不足有（）。
A.時(shí)間短暫，難以保存B.制作復(fù)雜，收費(fèi)昂貴C.難以傳播抽象信息D.受眾被動(dòng)接受影響傳播效
果E.受眾接觸范圍小
4.影響消費(fèi)者行為的社會(huì)因素有（）。
A.參照群體 B. 家庭C.社會(huì)角色 D. 動(dòng)機(jī)E.感覺
5.根據(jù)受眾接受信息的狀態(tài)和行為的不同，受眾的類型有（）。
A.積極選擇型 B. 隨意旁觀型C.純粹受眾 D. 預(yù)期受眾E.現(xiàn)實(shí)受眾
6.廣告效果的特性有（）。
A.時(shí)間推移性 B. 效果累計(jì)性C.間接效果性 D. 效果復(fù)合性E.競(jìng)爭(zhēng)性
7.以下服務(wù)內(nèi)容，屬于綜合型廣告代理公司的有（）。
A.產(chǎn)品的研究 B. 市場(chǎng)調(diào)查C.廣告計(jì)劃擬訂 D. 廣告設(shè)計(jì)E.廣告制作
8.綜合型廣告公司通常設(shè)立的部門有（）。
A.客戶部 B. 創(chuàng)作部C.行政部 D. 媒介部E.調(diào)研部9.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)有（）。
A.目的性 B. 規(guī)范性C.概括性 D. 強(qiáng)制性E.穩(wěn)定性10. 國際廣告的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）。
A.市場(chǎng)活動(dòng)的范圍廣大而多元B.市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異C.廣告公司規(guī)模大D.廣告?zhèn)鞑o障礙E.廣告
公司服務(wù)單一化
三、名詞解釋（每小題5 分，共15分）
1.廣告創(chuàng)意的形象創(chuàng)意法2.廣告的心理效果3.廣告業(yè)務(wù)檔案制度四、簡(jiǎn)答題（每小題6 分，共
30分）
1.簡(jiǎn)述廣告效果測(cè)定的意義。
2.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。
3.廣告管理法規(guī)的制定原則是什么？
4.實(shí)行廣告代理制度的意義是什么？
5.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則。
五、論述題（10分）
論述如何對(duì)各類媒介進(jìn)行總體分析。