一、填空題（每空2分，共20分）
1.媒體類別可以劃分為_(kāi)______ 、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等幾大類別。
2.產(chǎn)品依其在市場(chǎng)上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可以分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、_______ 及衰退期等四個(gè)主要發(fā)展階段。
3.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為三種：_______ 、社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)、自我印象風(fēng)險(xiǎn)。
4.使用者依使用量和購(gòu)買量可以分為重級(jí)使用者、中級(jí)使用者和輕級(jí)使用者。在媒體投資效益上，他們呈現(xiàn)_______ 趨勢(shì)。
5.一般而言，行銷企圖有兩種態(tài)勢(shì)，即_______ 和擴(kuò)張型態(tài)勢(shì)。
6.在高CDI 、高BDI 的市場(chǎng)，品牌將具有充分的獲利空間，這樣的市場(chǎng)又被俗稱為_(kāi)______ 市場(chǎng)。
7._______ 指每份刊物被傳閱的比率。
8.制定媒體預(yù)算的方法有媒體投資占有率（市場(chǎng)占有率）、_______ 、媒體投資對(duì)銷售比值三種。
9.一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)，在電波媒體上稱為_(kāi)______ ，在印刷媒體上稱為刊登。
10. 媒體預(yù)算制定的角度有_______ 和媒體投資角度兩種。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2 分，共10分）
1.在實(shí)際的案例中，媒體因過(guò)度露出而出現(xiàn)負(fù)面影響的可能性（）。
A.相當(dāng)大 B. 相當(dāng)小C.絕對(duì)不存在 D. 以上均不正確
2.媒體策略檢視中主要運(yùn)用的評(píng)估方式是（）。
A.廣告效果追蹤調(diào)查B.收視率調(diào)查C.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)查D.以上均不正確
3.假設(shè)某省人口總數(shù)為3000萬(wàn)，洗發(fā)水在該省的全年銷售量為1500萬(wàn)瓶；其中A 地區(qū)人口數(shù)為150 萬(wàn)，洗發(fā)水在該地區(qū)的全年銷量為150 萬(wàn)瓶，而某品牌該地區(qū)的全年銷量為15萬(wàn)瓶。請(qǐng)問(wèn)在A 地區(qū)的洗發(fā)水的CDI 為_(kāi)______ ，該品牌的BCI 為_(kāi)______.（）
A.100 、100 B.200 、100 C.100 、50 D.200、50
4. 戶外媒體評(píng)估從媒體本身角度出發(fā)檢視（）、尺寸、能見(jiàn)角度和材質(zhì)等指標(biāo)。
A.收視率 B. 傳閱率C.高度 D. 到達(dá)率
5.千人成本計(jì)算公式為（）。
A.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)×1000/ 總?cè)丝凇岭娨暺占奥省猎摴?jié)目收視率
B.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)×1000/ 總?cè)丝凇猎摴?jié)目收視率
C.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)/ 該節(jié)目收視率
D.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)×1000/ 該節(jié)目收視率
三、不定項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，至少有一個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2 分，共10分）
1.媒體目標(biāo)的制定受以下哪些因素影響而有所側(cè)重（）。
A.銷售目標(biāo)和行銷策略B.品牌在媒體競(jìng)爭(zhēng)中采取的態(tài)勢(shì)
C.傳播任務(wù)上以知名度為主，還是以理解度為主D.建立品牌形象、支援鋪貨、或促銷活動(dòng)
E.以上答案皆不正確
2.影響消費(fèi)者扮演角色的因素主要有（）。
A.廣告 B. 媒體C.品類 D. 地區(qū)文化E.季節(jié)
3.各市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌投資產(chǎn)出的影響為（）。
A.競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)影響品牌利潤(rùn)的產(chǎn)出
B.競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資量，形成競(jìng)爭(zhēng)干擾，影響消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知與記憶
C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的眾多，影響品牌價(jià)格與銷售利潤(rùn)，在極度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，品牌可能無(wú)利可圖
D.市場(chǎng)品牌數(shù)量的多寡，影響消費(fèi)者選擇品牌的機(jī)會(huì)
E.以上答案均不正確
4.按媒體預(yù)算分配媒體資源的方法的優(yōu)缺點(diǎn)是（）。
A.直接與銷售有關(guān)，符合市場(chǎng)獲利能力，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)
B.對(duì)投資效益較高的市場(chǎng)可能傳送過(guò)多媒體量，效率低的市場(chǎng)則可能不足
C.符合傳播要求，且各市場(chǎng)可以獲得足夠的傳播量
D.各市場(chǎng)媒體投資金額，可能偏離銷售值
E.以上均不正確
5.媒體選擇策略的思考角度有（）。
A.從廣告整體說(shuō)服效果的角度B.從避免品牌形象及廣告效果被稀釋的角度
C.從廣告作業(yè)程序的角度D.從媒體載具環(huán)境的角度E.以上均不正確
四、名詞解釋（每小題3 分，共15分）
1.SWOT分析2.開(kāi)機(jī)率3.消費(fèi)者4.總收視點(diǎn)5.媒體評(píng)估
五、簡(jiǎn)答題（每小題5 分，共20分）
1.促銷的目的。
2.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，品類關(guān)心度對(duì)媒體策略的影響。
3.電波媒體與平面媒體特性的差異主要表現(xiàn)在哪些方面？
4.發(fā)行量的類型。
六、論述題（13分）
兩種主要的收視行為調(diào)查方法日記法和個(gè)人收視記錄器法之間的差異。
七、圖表題（12分）
根據(jù)所學(xué)知識(shí)，判斷下面三副圖形，分別對(duì)應(yīng)哪種媒體行程模式；請(qǐng)陳述理由；并分析三種模式各自的特點(diǎn)。
1.媒體類別可以劃分為_(kāi)______ 、平面媒體、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等幾大類別。
2.產(chǎn)品依其在市場(chǎng)上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢(shì)大約可以分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、_______ 及衰退期等四個(gè)主要發(fā)展階段。
3.消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)一般可以分為三種：_______ 、社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)、自我印象風(fēng)險(xiǎn)。
4.使用者依使用量和購(gòu)買量可以分為重級(jí)使用者、中級(jí)使用者和輕級(jí)使用者。在媒體投資效益上，他們呈現(xiàn)_______ 趨勢(shì)。
5.一般而言，行銷企圖有兩種態(tài)勢(shì)，即_______ 和擴(kuò)張型態(tài)勢(shì)。
6.在高CDI 、高BDI 的市場(chǎng)，品牌將具有充分的獲利空間，這樣的市場(chǎng)又被俗稱為_(kāi)______ 市場(chǎng)。
7._______ 指每份刊物被傳閱的比率。
8.制定媒體預(yù)算的方法有媒體投資占有率（市場(chǎng)占有率）、_______ 、媒體投資對(duì)銷售比值三種。
9.一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)，在電波媒體上稱為_(kāi)______ ，在印刷媒體上稱為刊登。
10. 媒體預(yù)算制定的角度有_______ 和媒體投資角度兩種。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2 分，共10分）
1.在實(shí)際的案例中，媒體因過(guò)度露出而出現(xiàn)負(fù)面影響的可能性（）。
A.相當(dāng)大 B. 相當(dāng)小C.絕對(duì)不存在 D. 以上均不正確
2.媒體策略檢視中主要運(yùn)用的評(píng)估方式是（）。
A.廣告效果追蹤調(diào)查B.收視率調(diào)查C.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)調(diào)查D.以上均不正確
3.假設(shè)某省人口總數(shù)為3000萬(wàn)，洗發(fā)水在該省的全年銷售量為1500萬(wàn)瓶；其中A 地區(qū)人口數(shù)為150 萬(wàn)，洗發(fā)水在該地區(qū)的全年銷量為150 萬(wàn)瓶，而某品牌該地區(qū)的全年銷量為15萬(wàn)瓶。請(qǐng)問(wèn)在A 地區(qū)的洗發(fā)水的CDI 為_(kāi)______ ，該品牌的BCI 為_(kāi)______.（）
A.100 、100 B.200 、100 C.100 、50 D.200、50
4. 戶外媒體評(píng)估從媒體本身角度出發(fā)檢視（）、尺寸、能見(jiàn)角度和材質(zhì)等指標(biāo)。
A.收視率 B. 傳閱率C.高度 D. 到達(dá)率
5.千人成本計(jì)算公式為（）。
A.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)×1000/ 總?cè)丝凇岭娨暺占奥省猎摴?jié)目收視率
B.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)×1000/ 總?cè)丝凇猎摴?jié)目收視率
C.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)/ 該節(jié)目收視率
D.CPM=某節(jié)目廣告單價(jià)×1000/ 該節(jié)目收視率
三、不定項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，至少有一個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2 分，共10分）
1.媒體目標(biāo)的制定受以下哪些因素影響而有所側(cè)重（）。
A.銷售目標(biāo)和行銷策略B.品牌在媒體競(jìng)爭(zhēng)中采取的態(tài)勢(shì)
C.傳播任務(wù)上以知名度為主，還是以理解度為主D.建立品牌形象、支援鋪貨、或促銷活動(dòng)
E.以上答案皆不正確
2.影響消費(fèi)者扮演角色的因素主要有（）。
A.廣告 B. 媒體C.品類 D. 地區(qū)文化E.季節(jié)
3.各市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)品牌投資產(chǎn)出的影響為（）。
A.競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)影響品牌利潤(rùn)的產(chǎn)出
B.競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資量，形成競(jìng)爭(zhēng)干擾，影響消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知與記憶
C.競(jìng)爭(zhēng)品牌的眾多，影響品牌價(jià)格與銷售利潤(rùn)，在極度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，品牌可能無(wú)利可圖
D.市場(chǎng)品牌數(shù)量的多寡，影響消費(fèi)者選擇品牌的機(jī)會(huì)
E.以上答案均不正確
4.按媒體預(yù)算分配媒體資源的方法的優(yōu)缺點(diǎn)是（）。
A.直接與銷售有關(guān)，符合市場(chǎng)獲利能力，但相對(duì)忽略潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)
B.對(duì)投資效益較高的市場(chǎng)可能傳送過(guò)多媒體量，效率低的市場(chǎng)則可能不足
C.符合傳播要求，且各市場(chǎng)可以獲得足夠的傳播量
D.各市場(chǎng)媒體投資金額，可能偏離銷售值
E.以上均不正確
5.媒體選擇策略的思考角度有（）。
A.從廣告整體說(shuō)服效果的角度B.從避免品牌形象及廣告效果被稀釋的角度
C.從廣告作業(yè)程序的角度D.從媒體載具環(huán)境的角度E.以上均不正確
四、名詞解釋（每小題3 分，共15分）
1.SWOT分析2.開(kāi)機(jī)率3.消費(fèi)者4.總收視點(diǎn)5.媒體評(píng)估
五、簡(jiǎn)答題（每小題5 分，共20分）
1.促銷的目的。
2.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，品類關(guān)心度對(duì)媒體策略的影響。
3.電波媒體與平面媒體特性的差異主要表現(xiàn)在哪些方面？
4.發(fā)行量的類型。
六、論述題（13分）
兩種主要的收視行為調(diào)查方法日記法和個(gè)人收視記錄器法之間的差異。
七、圖表題（12分）
根據(jù)所學(xué)知識(shí)，判斷下面三副圖形，分別對(duì)應(yīng)哪種媒體行程模式；請(qǐng)陳述理由；并分析三種模式各自的特點(diǎn)。