1、 市場營銷學中的市場是指（ ）。
A.交易發(fā)生場所
B.交易中買賣各方及其相互之間的關系
C.購買者的需求總和
D.銷售者向市場提供的產(chǎn)品總和
標準答案：c
2、 當市場有賣方市場轉變?yōu)橘I方市場時，過分強調(diào)質(zhì)量和功能的（ ）會使企業(yè)忽視真正的市場需求，導致“市場近視癥”。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營銷觀念
標準答案：b
3、 與營銷觀念相比，關系營銷觀念是要為（ ），包括顧客、供應商、中間商等貢獻價值，進而實現(xiàn)本企業(yè)的價值。
A. 所有的利益相關者
B. 顧客
C. 競爭者
D. 社會大眾
標準答案：a
解 析：相比營銷觀念，關系營銷觀念的營銷目標大大擴展，它不僅要通過滿足需要使企業(yè)盈利，而且要為包括顧客、供應商、中間商等所有利益相關者貢獻價值，進而實現(xiàn)本企業(yè)的價值。使各方互惠互利，實現(xiàn)各自目標。
4、 社會營銷觀念除了關注企業(yè)的利潤和顧客的需求之外，還特別強調(diào)（ ）。
A.推銷技巧
B.產(chǎn)品質(zhì)量
C.全人類的利益
D.人力資源
標準答案：c
5、 制定營銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點是（?。＃?005年單選考題）
A.顧客的需要及其變化趨勢
B.競爭者的策略
C.公眾的輿論
D.品牌的定位
標準答案：a
解 析：對于營銷管理者來說，市場是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢才是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點
6、 那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了（ ）。
A.消費者市場
B.產(chǎn)業(yè)市場
C.中間商市場
D.政府/機構市場
標準答案：a
7、 經(jīng)營滿足顧客當前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者是（ ）。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭者
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
標準答案：d
解 析：要求記住這四類競爭者的定義。
8、 企業(yè)的宏觀市場就環(huán)境包括（ ）、經(jīng)濟、自然資源、技術、政治法律和文化等因素。
A.商業(yè)中介
B.公眾
C.供應商
D.人口
標準答案：d
9、 （ ）是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
A.個人收入
B.個人可支配收入
C.個人可任意支配收入
D.收入水平
標準答案：c
10、 企業(yè)的營銷環(huán)境中包括各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關系的個人或者團體，這就是（ ）。
A.組織
B.社會
C.政府
D.公眾
標準答案：d
A.交易發(fā)生場所
B.交易中買賣各方及其相互之間的關系
C.購買者的需求總和
D.銷售者向市場提供的產(chǎn)品總和
標準答案：c
2、 當市場有賣方市場轉變?yōu)橘I方市場時，過分強調(diào)質(zhì)量和功能的（ ）會使企業(yè)忽視真正的市場需求，導致“市場近視癥”。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營銷觀念
標準答案：b
3、 與營銷觀念相比，關系營銷觀念是要為（ ），包括顧客、供應商、中間商等貢獻價值，進而實現(xiàn)本企業(yè)的價值。
A. 所有的利益相關者
B. 顧客
C. 競爭者
D. 社會大眾
標準答案：a
解 析：相比營銷觀念，關系營銷觀念的營銷目標大大擴展，它不僅要通過滿足需要使企業(yè)盈利，而且要為包括顧客、供應商、中間商等所有利益相關者貢獻價值，進而實現(xiàn)本企業(yè)的價值。使各方互惠互利，實現(xiàn)各自目標。
4、 社會營銷觀念除了關注企業(yè)的利潤和顧客的需求之外，還特別強調(diào)（ ）。
A.推銷技巧
B.產(chǎn)品質(zhì)量
C.全人類的利益
D.人力資源
標準答案：c
5、 制定營銷策略要考慮的最重要的因素和出發(fā)點是（?。＃?005年單選考題）
A.顧客的需要及其變化趨勢
B.競爭者的策略
C.公眾的輿論
D.品牌的定位
標準答案：a
解 析：對于營銷管理者來說，市場是由具有有效需求的各類顧客組成的，顧客的需要及其變化趨勢才是制定營銷策略最重要的因素和出發(fā)點
6、 那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了（ ）。
A.消費者市場
B.產(chǎn)業(yè)市場
C.中間商市場
D.政府/機構市場
標準答案：a
7、 經(jīng)營滿足顧客當前各種不同需要的產(chǎn)品的競爭者是（ ）。
A.品牌競爭者
B.產(chǎn)品形式競爭者
C.產(chǎn)品類別競爭者
D.愿望競爭者
標準答案：d
解 析：要求記住這四類競爭者的定義。
8、 企業(yè)的宏觀市場就環(huán)境包括（ ）、經(jīng)濟、自然資源、技術、政治法律和文化等因素。
A.商業(yè)中介
B.公眾
C.供應商
D.人口
標準答案：d
9、 （ ）是個人消費支出中最活躍、對市場需求和企業(yè)營銷決策影響最為直接的因素。
A.個人收入
B.個人可支配收入
C.個人可任意支配收入
D.收入水平
標準答案：c
10、 企業(yè)的營銷環(huán)境中包括各種對企業(yè)的經(jīng)營活動有現(xiàn)實或潛在的影響力和利害關系的個人或者團體，這就是（ ）。
A.組織
B.社會
C.政府
D.公眾
標準答案：d