許多CFO因為錯誤的業(yè)績預(yù)期而落馬。去年，兩大電信巨頭摩托羅拉（Motorola）和愛立信（Ericsson）的CFO都離職而去，其中摩托羅拉CFO是因為大幅下調(diào)收入預(yù)期，而愛立信CFO則是因為意外的利潤預(yù)警和股價大跌。
盡管投資者大失所望會令企業(yè)付出沉重代價，但企業(yè)仍然很難做出準(zhǔn)確的業(yè)績預(yù)期——不論是公司內(nèi)部，還是他們提供給華爾街的數(shù)據(jù)。據(jù)Hackett Group所做的最新研究，該機構(gòu)調(diào)查的70家公司（美國和歐洲公司）中，三分之二企業(yè)的業(yè)績與他們的預(yù)期至少有6%的誤差，差距達(dá)30%。Hackett稱，認(rèn)為自己實現(xiàn)預(yù)期的風(fēng)險“較高”的企業(yè)躍升至總數(shù)的14%，而三年前這一比例僅為2%。
Hackett指出，企業(yè)應(yīng)該采取滾動預(yù)測法（rolling forecast），這樣才能更好地反映市場的變化。此外，他們還應(yīng)避免因為發(fā)布壞消息而對當(dāng)事人大加責(zé)罰。“人們需要一套有利于形成客觀看法的流程，”Hackett的布萊恩·豪爾（Brian Hall）解釋說，形成一種能就壞消息進(jìn)行前期溝通的文化至關(guān)重要。
盡管業(yè)績預(yù)期問題重重，但看來很少有企業(yè)打算放棄這一做法。去年夏天，全美投資者關(guān)系協(xié)會（National Investor Relations Institute）發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)查的752家公司中，58%的企業(yè)提供年度業(yè)績預(yù)期，27%的企業(yè)發(fā)布季度業(yè)績預(yù)期。發(fā)布年度預(yù)期的企業(yè)認(rèn)為，這樣讓他們有機會對預(yù)期進(jìn)行微調(diào)，并且不會對公司估值或股價產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)然，一些企業(yè)則把爭論過于極端化了，他們完全取消了業(yè)績預(yù)測。然而，2007年8月進(jìn)行的一項學(xué)術(shù)研究表明，這并非解決問題之道，因為放棄業(yè)績預(yù)測的公司在研發(fā)或資本投入方面沒有增長。另外，222家被調(diào)查企業(yè)中，有31%的公司在18個月之后恢復(fù)了季度業(yè)績預(yù)測。
盡管投資者大失所望會令企業(yè)付出沉重代價，但企業(yè)仍然很難做出準(zhǔn)確的業(yè)績預(yù)期——不論是公司內(nèi)部，還是他們提供給華爾街的數(shù)據(jù)。據(jù)Hackett Group所做的最新研究，該機構(gòu)調(diào)查的70家公司（美國和歐洲公司）中，三分之二企業(yè)的業(yè)績與他們的預(yù)期至少有6%的誤差，差距達(dá)30%。Hackett稱，認(rèn)為自己實現(xiàn)預(yù)期的風(fēng)險“較高”的企業(yè)躍升至總數(shù)的14%，而三年前這一比例僅為2%。
Hackett指出，企業(yè)應(yīng)該采取滾動預(yù)測法（rolling forecast），這樣才能更好地反映市場的變化。此外，他們還應(yīng)避免因為發(fā)布壞消息而對當(dāng)事人大加責(zé)罰。“人們需要一套有利于形成客觀看法的流程，”Hackett的布萊恩·豪爾（Brian Hall）解釋說，形成一種能就壞消息進(jìn)行前期溝通的文化至關(guān)重要。
盡管業(yè)績預(yù)期問題重重，但看來很少有企業(yè)打算放棄這一做法。去年夏天，全美投資者關(guān)系協(xié)會（National Investor Relations Institute）發(fā)現(xiàn)，參與調(diào)查的752家公司中，58%的企業(yè)提供年度業(yè)績預(yù)期，27%的企業(yè)發(fā)布季度業(yè)績預(yù)期。發(fā)布年度預(yù)期的企業(yè)認(rèn)為，這樣讓他們有機會對預(yù)期進(jìn)行微調(diào)，并且不會對公司估值或股價產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)然，一些企業(yè)則把爭論過于極端化了，他們完全取消了業(yè)績預(yù)測。然而，2007年8月進(jìn)行的一項學(xué)術(shù)研究表明，這并非解決問題之道，因為放棄業(yè)績預(yù)測的公司在研發(fā)或資本投入方面沒有增長。另外，222家被調(diào)查企業(yè)中，有31%的公司在18個月之后恢復(fù)了季度業(yè)績預(yù)測。