十八、市場(chǎng)營(yíng)銷概述
考試目的
通過(guò)本章的考試，讓考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念，熟悉企業(yè)營(yíng)銷管理思想及其發(fā)展沿革。
考試內(nèi)容
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)，知道市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門綜合性應(yīng)用科學(xué)，其研究對(duì)象是以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；熟悉馬斯洛的需求層次理論，了解顧客需求在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要性；能夠區(qū)分幾個(gè)近似的概念，如：需要、欲望和需求，交換和交易等；了解決定有效市場(chǎng)規(guī)模和容量的三個(gè)要素。
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的發(fā)展
了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的概念及影響因素；掌握生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念和關(guān)系營(yíng)銷觀念的主要內(nèi)容，熟悉各種觀念興起的原因及適用的條件，了解傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營(yíng)觀念與以營(yíng)銷觀念為代表的以銷定產(chǎn)型的經(jīng)營(yíng)觀念之間的區(qū)別。
考試目的
通過(guò)本章的考試，讓考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的主要內(nèi)容，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念，熟悉企業(yè)營(yíng)銷管理思想及其發(fā)展沿革。
考試內(nèi)容
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念
了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)，知道市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門綜合性應(yīng)用科學(xué)，其研究對(duì)象是以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念；熟悉馬斯洛的需求層次理論，了解顧客需求在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的重要性；能夠區(qū)分幾個(gè)近似的概念，如：需要、欲望和需求，交換和交易等；了解決定有效市場(chǎng)規(guī)模和容量的三個(gè)要素。
（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的發(fā)展
了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的概念及影響因素；掌握生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念和關(guān)系營(yíng)銷觀念的主要內(nèi)容，熟悉各種觀念興起的原因及適用的條件，了解傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營(yíng)觀念與以營(yíng)銷觀念為代表的以銷定產(chǎn)型的經(jīng)營(yíng)觀念之間的區(qū)別。