全國(guó)2008年7月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題
課程代碼：00178
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中，屬于初級(jí)信息的是( )
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)表
B.商情動(dòng)態(tài)報(bào)告
C.規(guī)章制度
D.產(chǎn)量
2. 在資料整理階段，資料分類時(shí)，要注意資料之間的( )
A.差異性
B.共同性
C.統(tǒng)計(jì)性
D.詳盡性
3. 在面談?wù){(diào)查時(shí)，同時(shí)列出說(shuō)明商品特征的句子，讓被調(diào)查對(duì)象從中挑選接近自己看法的句子以回答詢問(wèn)的方式屬于( )
A.集體座談
B.強(qiáng)制性選擇
C.發(fā)問(wèn)式面談
D.自由回答
4. 在市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中重要的且其他要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮作用的要素是( )
A.預(yù)測(cè)依據(jù)
B.預(yù)測(cè)方法
C.預(yù)測(cè)分析
D.預(yù)測(cè)判斷
5. 擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測(cè)法，是以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)( )
A.來(lái)判斷市場(chǎng)擴(kuò)散的程度
B.來(lái)判斷市場(chǎng)未來(lái)的景氣情況
C.來(lái)預(yù)測(cè)商品的銷售量
D.來(lái)預(yù)測(cè)商品的價(jià)格
6. 多元線性回歸分析法預(yù)測(cè)，是指對(duì)( )
A.兩個(gè)自變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
B.兩個(gè)因變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
C.兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
D.三個(gè)或三個(gè)以上自變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
7. 市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有( )
A.間接導(dǎo)向作用
B.間接調(diào)控作用
C.直接導(dǎo)向作用
D.監(jiān)測(cè)器作用
8. 下列市場(chǎng)調(diào)查中，屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查的是( )
A.對(duì)小轎車市場(chǎng)的調(diào)查
B.對(duì)化肥市場(chǎng)的調(diào)查
C.對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查
D.對(duì)家電市場(chǎng)的調(diào)查
9. 人口中的性別比例和年齡構(gòu)成主要會(huì)影響商品的( )
A.需求數(shù)量
B.需求質(zhì)量
C.需求價(jià)格
D.需求構(gòu)成
10. 調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運(yùn)用判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣屬于( )
A.配額抽樣
B.分群隨機(jī)抽樣
C.分層隨機(jī)抽樣
D.單純隨機(jī)抽樣
11. 從一定意義上說(shuō)，配額抽樣法屬于( )
A.分群抽樣法
B.分層抽樣法
C.分層判斷抽樣法
D.分群判斷抽樣法
12. 調(diào)查單位比較集中的調(diào)查方法是( )
A.幾率抽樣法
B.非幾率抽樣法
C.系統(tǒng)抽樣法
D.整群抽樣法
13. 要調(diào)查測(cè)量消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和偏好，通常采用( )
A.實(shí)驗(yàn)法
B.評(píng)比量表
C.觀察法
D.訪問(wèn)法
14. 某種特定預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)能力主要決定于數(shù)學(xué)模型和( )
A.數(shù)據(jù)的精確度
B.數(shù)據(jù)的完整性
C.數(shù)據(jù)的客觀性
D.數(shù)據(jù)樣式的相稱情況
15. 利用專家小組法預(yù)測(cè)時(shí)，經(jīng)過(guò)幾輪征詢以后，使專家的意見(jiàn)大致趨向一致。后( )
A.經(jīng)過(guò)會(huì)議討論得到預(yù)測(cè)值
B.經(jīng)過(guò)集體表決得到預(yù)測(cè)值
C.經(jīng)過(guò)數(shù)學(xué)模型處理得到預(yù)測(cè)值
D.經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)處理得到預(yù)測(cè)值
16. 二次指數(shù)平滑法，適用于( )
A.對(duì)具有線性趨勢(shì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析
B.對(duì)具有線性關(guān)系的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析C.對(duì)具有非線性趨勢(shì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析
D.對(duì)具有非線性關(guān)系的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析
17. 下列決策類型中適用于常規(guī)事項(xiàng)及緊迫性問(wèn)題的決策的是( )
A.個(gè)人決策
B.集體決策
C.戰(zhàn)術(shù)決策
D.業(yè)務(wù)決策
18. 決策“軟”技術(shù)常用于( )
A.重復(fù)性決策
B.程序化決策
C.戰(zhàn)術(shù)決策
D.戰(zhàn)略決策
19. 直線趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)模型參數(shù)對(duì)時(shí)間序列資料采取的原則是( )
A.同等對(duì)待
B.區(qū)別對(duì)待
C.重遠(yuǎn)輕近
D.重近輕遠(yuǎn)
20. 下列哪一項(xiàng)工作是可靠的信息反饋和保證決策方案實(shí)施計(jì)劃順利實(shí)現(xiàn)不可缺少的一環(huán)?( )
A.擬定切合實(shí)際的實(shí)施計(jì)劃
B.明確決策的實(shí)施要求
C.進(jìn)行監(jiān)督和檢查
D.注意方案的修正
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.信息所共有的基本特征包括( )
A.目的性
B.可存儲(chǔ)性
C.可轉(zhuǎn)換性
D.可識(shí)別性
E.有序性
22.調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于( )
A.費(fèi)用的多少
B.效益的高低
C.調(diào)查的目的
D.調(diào)查結(jié)果的用途
E.調(diào)查時(shí)間的長(zhǎng)短
23.從企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)的運(yùn)用來(lái)分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)的職能有( )
A.確定預(yù)測(cè)信息的要求
B.挑選預(yù)測(cè)人員
C.搜集預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)
D.確定預(yù)測(cè)方法
E.通報(bào)預(yù)測(cè)結(jié)果并對(duì)結(jié)果進(jìn)行反饋比較
24.對(duì)于抽樣誤差下列表述中正確的有( )
A.凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差
B.抽樣誤差是可以控制的
C.抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小
D.總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大
E.抽樣誤差都是可以計(jì)算的
25.在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，需要注意的問(wèn)題有( )
A.根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料
B.問(wèn)題的順序先難后易
C.問(wèn)題的順序先易后難
D.問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯
E.實(shí)地調(diào)查前對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試與修改
三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26.市場(chǎng)調(diào)查
27.業(yè)務(wù)決策
28.隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)法
29.任意抽樣法
四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30.簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息的種類。
31.市場(chǎng)調(diào)查中，常用的實(shí)驗(yàn)法主要有哪幾種?
32.在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，如何做好市場(chǎng)預(yù)測(cè)的組織工作?
33.簡(jiǎn)述利用轉(zhuǎn)導(dǎo)法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)的步驟。
34.簡(jiǎn)述決策者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度類型。
35.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的步驟。
五、論述題(本大題共1小題，10分)
36.論述相關(guān)系數(shù)的特性。
六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37.某次調(diào)查活動(dòng)涉及的調(diào)查對(duì)象總體包括公務(wù)員5萬(wàn)人，企業(yè)管理人員10萬(wàn)人和教育界人士7萬(wàn)人。擬采用分層比例抽樣法從總體中抽取2000人作為調(diào)查樣本，公務(wù)員、企業(yè)管理人員和教育界人士各應(yīng)抽取多少人?
38.某地連續(xù)6年糧食產(chǎn)量資料如題38表所示，試采用直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)該地區(qū)第8年的糧食產(chǎn)量。
市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題
課程代碼：00178
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中，屬于初級(jí)信息的是( )
A.企業(yè)內(nèi)部報(bào)表
B.商情動(dòng)態(tài)報(bào)告
C.規(guī)章制度
D.產(chǎn)量
2. 在資料整理階段，資料分類時(shí)，要注意資料之間的( )
A.差異性
B.共同性
C.統(tǒng)計(jì)性
D.詳盡性
3. 在面談?wù){(diào)查時(shí)，同時(shí)列出說(shuō)明商品特征的句子，讓被調(diào)查對(duì)象從中挑選接近自己看法的句子以回答詢問(wèn)的方式屬于( )
A.集體座談
B.強(qiáng)制性選擇
C.發(fā)問(wèn)式面談
D.自由回答
4. 在市場(chǎng)預(yù)測(cè)要素中重要的且其他要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮作用的要素是( )
A.預(yù)測(cè)依據(jù)
B.預(yù)測(cè)方法
C.預(yù)測(cè)分析
D.預(yù)測(cè)判斷
5. 擴(kuò)散指數(shù)預(yù)測(cè)法，是以擴(kuò)散指數(shù)為依據(jù)( )
A.來(lái)判斷市場(chǎng)擴(kuò)散的程度
B.來(lái)判斷市場(chǎng)未來(lái)的景氣情況
C.來(lái)預(yù)測(cè)商品的銷售量
D.來(lái)預(yù)測(cè)商品的價(jià)格
6. 多元線性回歸分析法預(yù)測(cè)，是指對(duì)( )
A.兩個(gè)自變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
B.兩個(gè)因變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
C.兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量與因變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
D.三個(gè)或三個(gè)以上自變量關(guān)系的預(yù)測(cè)
7. 市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有( )
A.間接導(dǎo)向作用
B.間接調(diào)控作用
C.直接導(dǎo)向作用
D.監(jiān)測(cè)器作用
8. 下列市場(chǎng)調(diào)查中，屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查的是( )
A.對(duì)小轎車市場(chǎng)的調(diào)查
B.對(duì)化肥市場(chǎng)的調(diào)查
C.對(duì)服裝市場(chǎng)的調(diào)查
D.對(duì)家電市場(chǎng)的調(diào)查
9. 人口中的性別比例和年齡構(gòu)成主要會(huì)影響商品的( )
A.需求數(shù)量
B.需求質(zhì)量
C.需求價(jià)格
D.需求構(gòu)成
10. 調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運(yùn)用判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣屬于( )
A.配額抽樣
B.分群隨機(jī)抽樣
C.分層隨機(jī)抽樣
D.單純隨機(jī)抽樣
11. 從一定意義上說(shuō)，配額抽樣法屬于( )
A.分群抽樣法
B.分層抽樣法
C.分層判斷抽樣法
D.分群判斷抽樣法
12. 調(diào)查單位比較集中的調(diào)查方法是( )
A.幾率抽樣法
B.非幾率抽樣法
C.系統(tǒng)抽樣法
D.整群抽樣法
13. 要調(diào)查測(cè)量消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度和偏好，通常采用( )
A.實(shí)驗(yàn)法
B.評(píng)比量表
C.觀察法
D.訪問(wèn)法
14. 某種特定預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)能力主要決定于數(shù)學(xué)模型和( )
A.數(shù)據(jù)的精確度
B.數(shù)據(jù)的完整性
C.數(shù)據(jù)的客觀性
D.數(shù)據(jù)樣式的相稱情況
15. 利用專家小組法預(yù)測(cè)時(shí)，經(jīng)過(guò)幾輪征詢以后，使專家的意見(jiàn)大致趨向一致。后( )
A.經(jīng)過(guò)會(huì)議討論得到預(yù)測(cè)值
B.經(jīng)過(guò)集體表決得到預(yù)測(cè)值
C.經(jīng)過(guò)數(shù)學(xué)模型處理得到預(yù)測(cè)值
D.經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)處理得到預(yù)測(cè)值
16. 二次指數(shù)平滑法，適用于( )
A.對(duì)具有線性趨勢(shì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析
B.對(duì)具有線性關(guān)系的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析C.對(duì)具有非線性趨勢(shì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析
D.對(duì)具有非線性關(guān)系的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析
17. 下列決策類型中適用于常規(guī)事項(xiàng)及緊迫性問(wèn)題的決策的是( )
A.個(gè)人決策
B.集體決策
C.戰(zhàn)術(shù)決策
D.業(yè)務(wù)決策
18. 決策“軟”技術(shù)常用于( )
A.重復(fù)性決策
B.程序化決策
C.戰(zhàn)術(shù)決策
D.戰(zhàn)略決策
19. 直線趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)模型參數(shù)對(duì)時(shí)間序列資料采取的原則是( )
A.同等對(duì)待
B.區(qū)別對(duì)待
C.重遠(yuǎn)輕近
D.重近輕遠(yuǎn)
20. 下列哪一項(xiàng)工作是可靠的信息反饋和保證決策方案實(shí)施計(jì)劃順利實(shí)現(xiàn)不可缺少的一環(huán)?( )
A.擬定切合實(shí)際的實(shí)施計(jì)劃
B.明確決策的實(shí)施要求
C.進(jìn)行監(jiān)督和檢查
D.注意方案的修正
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21.信息所共有的基本特征包括( )
A.目的性
B.可存儲(chǔ)性
C.可轉(zhuǎn)換性
D.可識(shí)別性
E.有序性
22.調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于( )
A.費(fèi)用的多少
B.效益的高低
C.調(diào)查的目的
D.調(diào)查結(jié)果的用途
E.調(diào)查時(shí)間的長(zhǎng)短
23.從企業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)的運(yùn)用來(lái)分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)的職能有( )
A.確定預(yù)測(cè)信息的要求
B.挑選預(yù)測(cè)人員
C.搜集預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)
D.確定預(yù)測(cè)方法
E.通報(bào)預(yù)測(cè)結(jié)果并對(duì)結(jié)果進(jìn)行反饋比較
24.對(duì)于抽樣誤差下列表述中正確的有( )
A.凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會(huì)產(chǎn)生抽樣誤差
B.抽樣誤差是可以控制的
C.抽查的單位越多，抽樣誤差就會(huì)越小
D.總體中個(gè)體單位之間的差異程度越大，抽樣誤差也越大
E.抽樣誤差都是可以計(jì)算的
25.在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，需要注意的問(wèn)題有( )
A.根據(jù)調(diào)查目的，確定所需的信息資料
B.問(wèn)題的順序先難后易
C.問(wèn)題的順序先易后難
D.問(wèn)題的排列要有關(guān)聯(lián)、合乎邏輯
E.實(shí)地調(diào)查前對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試與修改
三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)
26.市場(chǎng)調(diào)查
27.業(yè)務(wù)決策
28.隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)法
29.任意抽樣法
四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)
30.簡(jiǎn)述市場(chǎng)信息的種類。
31.市場(chǎng)調(diào)查中，常用的實(shí)驗(yàn)法主要有哪幾種?
32.在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，如何做好市場(chǎng)預(yù)測(cè)的組織工作?
33.簡(jiǎn)述利用轉(zhuǎn)導(dǎo)法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)的步驟。
34.簡(jiǎn)述決策者對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度類型。
35.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的步驟。
五、論述題(本大題共1小題，10分)
36.論述相關(guān)系數(shù)的特性。
六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)
37.某次調(diào)查活動(dòng)涉及的調(diào)查對(duì)象總體包括公務(wù)員5萬(wàn)人，企業(yè)管理人員10萬(wàn)人和教育界人士7萬(wàn)人。擬采用分層比例抽樣法從總體中抽取2000人作為調(diào)查樣本，公務(wù)員、企業(yè)管理人員和教育界人士各應(yīng)抽取多少人?
38.某地連續(xù)6年糧食產(chǎn)量資料如題38表所示，試采用直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)該地區(qū)第8年的糧食產(chǎn)量。