二十一、市場(chǎng)營銷策略
考試目的
通過本章的考試，讓考生掌握市場(chǎng)營銷計(jì)劃中營銷策略的主要組成部分。
考試內(nèi)容
（一）目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
理解市場(chǎng)競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標(biāo)營銷戰(zhàn)略，正確掌握市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位的含義；了解市場(chǎng)細(xì)分的前提，熟悉常用市場(chǎng)細(xì)分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉?duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；熟悉各種市場(chǎng)覆蓋策略和市場(chǎng)定位的步驟。
（二）營銷組合策略
掌握市場(chǎng)營銷組合策略的內(nèi)容；熟悉各項(xiàng)策略涉及的主要決策內(nèi)容。
考試目的
通過本章的考試，讓考生掌握市場(chǎng)營銷計(jì)劃中營銷策略的主要組成部分。
考試內(nèi)容
（一）目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
理解市場(chǎng)競爭加劇及顧客需求多樣化促使企業(yè)采用目標(biāo)營銷戰(zhàn)略，正確掌握市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位的含義；了解市場(chǎng)細(xì)分的前提，熟悉常用市場(chǎng)細(xì)分變量，能夠用適當(dāng)?shù)淖兞繉?duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；熟悉各種市場(chǎng)覆蓋策略和市場(chǎng)定位的步驟。
（二）營銷組合策略
掌握市場(chǎng)營銷組合策略的內(nèi)容；熟悉各項(xiàng)策略涉及的主要決策內(nèi)容。