7月25日，北京市奧運旅游新聞發(fā)布會在嘉里中心酒店舉行。來自部分駐華使館的官員、北京各主要媒體的領(lǐng)導(dǎo)、部分國內(nèi)外航空公司的代表、部分外國旅游局駐華機構(gòu)的代表、北京百家旅游企業(yè)的代表、北京市各區(qū)縣旅游局領(lǐng)導(dǎo)以及來自境內(nèi)外媒體的記者200人出席了新聞發(fā)布會。北京市旅游局局長張慧光就北京市奧運旅游接待的準備工作進行了通報。
北京奧運會期間，預(yù)計有50外境外來賓匯聚北京。北京市旅游局全面啟動了“北京奧運旅游接待計劃”，提出了“走進北京 感受奧運”的市場營銷規(guī)劃，整合了以“奧運人家”為特色的住宿接待資源，以50條精品線路為核心的奧運旅游接待產(chǎn)品，以《北京2008》影片為形象代言的北京旅游資源展示，以匯聚豐富旅游信息宣傳品為服務(wù)內(nèi)容的宣傳內(nèi)容，為奧運會期間的旅游接待工作做了精心而充足的準備。
“奧運人家”是北京奧運接待的一大特色。據(jù)張慧光介紹，北京市旅游局評選出598戶地理位置好、文化素質(zhì)高、家庭條件好、古城文化特色突出的家庭，承擔(dān)“奧運人家”的接待工作，提供的726間客房可接待1000余名中外觀眾和游客?！皧W運人家”的出現(xiàn)，不但為增強海外觀眾和游客與北京市民的民間友好交流提供了平臺，也為海外觀眾在奧運會期間的住宿提供了更為豐富的選擇。
北京是一個住宿資源十分豐富的城市，共有飯店816家，客房12.9萬間，床位22.7萬張。其中，119家飯店與奧組委簽約，成為奧運會官方接待飯店。截至目前，五飯店平均預(yù)訂率已經(jīng)達到77.6% ，絕大部分簽約酒店已經(jīng)預(yù)訂滿;四飯店平均預(yù)訂率達45.5%。除飯店，北京還有非住宿單位即社會旅館4978家，客房21萬間，床位43.8萬張。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，北京地區(qū)的住宿接待資源比較充足，住宿接待能力基本能夠滿足奧運會期間的住宿需求。
住好，還要玩好。北京是世界聞名的文化名城，文物古跡、風(fēng)景名勝眾多。為了讓來北京觀看奧運比賽的觀眾能夠同時領(lǐng)略北京的城市風(fēng)貌，北京市旅游局專門策劃了50條奧運旅游精品線路。這些旅游精品線路涉及奧運場館、新景觀、博物館、工業(yè)游、京城文化等五大方面，在中國國際旅行社總社、中國青年旅行社總社、易游旅行社等網(wǎng)路柜臺推出，接受客人的電話咨詢，提供報價和旅游接待服務(wù)。為配合50條精品線路的宣傳，北京市旅游局還印制了中英文“北京奧運精品旅游線路宣傳冊”，在344個飯店的視頻展示架上擺放，供游客免費取閱。
來北京，不僅要看風(fēng)景名勝，還要看北京的京劇、吃北京的美食。為了向海內(nèi)外的游客展現(xiàn)北京的古都風(fēng)韻和現(xiàn)代活力，北京市旅游局力邀導(dǎo)演馮小剛擔(dān)綱執(zhí)導(dǎo)了北京旅游形象宣傳片《北京2008》?！侗本?008》作為北京旅游資源的形象代言，以“新北京、新奧運、新體驗、新消費”為主題，通過在CNN、BBC、北京電視臺等境內(nèi)外電視媒體，以及海內(nèi)外游客進出頻繁的機場、航班、車站、體育場、商業(yè)廣場、奧運文化廣場、樓宇網(wǎng)絡(luò)等電子屏幕上播放，向世界介紹北京。
張慧光介紹說，為向游客提供豐富翔實的北京旅游信息，北京市旅游局制作大量的宣傳品，包括多語種的《北京旅游指南》、《快樂北京奧運游地圖》、《自助游錦囊》等，在首都機場航站樓、酒店、餐廳、酒吧等處免費發(fā)放，成為客人們在京的“不說話的導(dǎo)游”，方便他們的在京生活。此外，北京市旅游局還在首都機場、地鐵、公交車車身打出 “體驗北京 感受奧運”和“歡迎您來北京旅游”的廣告，讓客人們在北京的各處都能感受到北京的熱情。8月5日起，新浪網(wǎng)“視頻北京”頻道還將開始陸續(xù)播出100條北京旅游視頻，通過文字、圖片、影像介紹北京吃、住、游、行、購、娛等六大方面的旅游消費指南。
新聞發(fā)布會上，張慧光還介紹了北京市旅游局奧運會后的市場營銷方式。張慧光表示，要利用奧運會提供的歷史發(fā)展契機，借助國家旅游局駐外機構(gòu)和旅行社海外分支機構(gòu)，在主要客源國和地區(qū)設(shè)立10個以上北京旅游營銷機構(gòu);聘請20位國際旅游組織負責(zé)人、旅游集團CEO和旅游專家作為政府高級旅游顧問，培訓(xùn)、認定一批國外資深營銷人員為“北京旅游專家”，初步形成覆蓋主要客源國的國際營銷網(wǎng)絡(luò)。奧運會后，北京市旅游局將全面推進“‘走進北京，體驗奧運’海外旅游市場營銷計劃”，開展為期兩年的以奧運旅游產(chǎn)品為核心、全方位展示北京奧運遺產(chǎn)資源的重點入境客源市場專項促銷行動，鞏固奧運品牌效應(yīng)，促進旅游市場穩(wěn)步增長。北京市旅游局還將實施“奧運會展旅游促進計劃”，組織會展旅游協(xié)調(diào)機構(gòu)，申辦具有全球影響力的專項活動、大型賽事、會議和展覽，培育會展旅游品牌。張慧光局長還向嘉賓贈送了“北京2008”旅游宣傳片DVD及奧運旅游宣傳品并合影。
北京奧運會期間，預(yù)計有50外境外來賓匯聚北京。北京市旅游局全面啟動了“北京奧運旅游接待計劃”，提出了“走進北京 感受奧運”的市場營銷規(guī)劃，整合了以“奧運人家”為特色的住宿接待資源，以50條精品線路為核心的奧運旅游接待產(chǎn)品，以《北京2008》影片為形象代言的北京旅游資源展示，以匯聚豐富旅游信息宣傳品為服務(wù)內(nèi)容的宣傳內(nèi)容，為奧運會期間的旅游接待工作做了精心而充足的準備。
“奧運人家”是北京奧運接待的一大特色。據(jù)張慧光介紹，北京市旅游局評選出598戶地理位置好、文化素質(zhì)高、家庭條件好、古城文化特色突出的家庭，承擔(dān)“奧運人家”的接待工作，提供的726間客房可接待1000余名中外觀眾和游客?！皧W運人家”的出現(xiàn)，不但為增強海外觀眾和游客與北京市民的民間友好交流提供了平臺，也為海外觀眾在奧運會期間的住宿提供了更為豐富的選擇。
北京是一個住宿資源十分豐富的城市，共有飯店816家，客房12.9萬間，床位22.7萬張。其中，119家飯店與奧組委簽約，成為奧運會官方接待飯店。截至目前，五飯店平均預(yù)訂率已經(jīng)達到77.6% ，絕大部分簽約酒店已經(jīng)預(yù)訂滿;四飯店平均預(yù)訂率達45.5%。除飯店，北京還有非住宿單位即社會旅館4978家，客房21萬間，床位43.8萬張。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，北京地區(qū)的住宿接待資源比較充足，住宿接待能力基本能夠滿足奧運會期間的住宿需求。
住好，還要玩好。北京是世界聞名的文化名城，文物古跡、風(fēng)景名勝眾多。為了讓來北京觀看奧運比賽的觀眾能夠同時領(lǐng)略北京的城市風(fēng)貌，北京市旅游局專門策劃了50條奧運旅游精品線路。這些旅游精品線路涉及奧運場館、新景觀、博物館、工業(yè)游、京城文化等五大方面，在中國國際旅行社總社、中國青年旅行社總社、易游旅行社等網(wǎng)路柜臺推出，接受客人的電話咨詢，提供報價和旅游接待服務(wù)。為配合50條精品線路的宣傳，北京市旅游局還印制了中英文“北京奧運精品旅游線路宣傳冊”，在344個飯店的視頻展示架上擺放，供游客免費取閱。
來北京，不僅要看風(fēng)景名勝，還要看北京的京劇、吃北京的美食。為了向海內(nèi)外的游客展現(xiàn)北京的古都風(fēng)韻和現(xiàn)代活力，北京市旅游局力邀導(dǎo)演馮小剛擔(dān)綱執(zhí)導(dǎo)了北京旅游形象宣傳片《北京2008》?！侗本?008》作為北京旅游資源的形象代言，以“新北京、新奧運、新體驗、新消費”為主題，通過在CNN、BBC、北京電視臺等境內(nèi)外電視媒體，以及海內(nèi)外游客進出頻繁的機場、航班、車站、體育場、商業(yè)廣場、奧運文化廣場、樓宇網(wǎng)絡(luò)等電子屏幕上播放，向世界介紹北京。
張慧光介紹說，為向游客提供豐富翔實的北京旅游信息，北京市旅游局制作大量的宣傳品，包括多語種的《北京旅游指南》、《快樂北京奧運游地圖》、《自助游錦囊》等，在首都機場航站樓、酒店、餐廳、酒吧等處免費發(fā)放，成為客人們在京的“不說話的導(dǎo)游”，方便他們的在京生活。此外，北京市旅游局還在首都機場、地鐵、公交車車身打出 “體驗北京 感受奧運”和“歡迎您來北京旅游”的廣告，讓客人們在北京的各處都能感受到北京的熱情。8月5日起，新浪網(wǎng)“視頻北京”頻道還將開始陸續(xù)播出100條北京旅游視頻，通過文字、圖片、影像介紹北京吃、住、游、行、購、娛等六大方面的旅游消費指南。
新聞發(fā)布會上，張慧光還介紹了北京市旅游局奧運會后的市場營銷方式。張慧光表示，要利用奧運會提供的歷史發(fā)展契機，借助國家旅游局駐外機構(gòu)和旅行社海外分支機構(gòu)，在主要客源國和地區(qū)設(shè)立10個以上北京旅游營銷機構(gòu);聘請20位國際旅游組織負責(zé)人、旅游集團CEO和旅游專家作為政府高級旅游顧問，培訓(xùn)、認定一批國外資深營銷人員為“北京旅游專家”，初步形成覆蓋主要客源國的國際營銷網(wǎng)絡(luò)。奧運會后，北京市旅游局將全面推進“‘走進北京，體驗奧運’海外旅游市場營銷計劃”，開展為期兩年的以奧運旅游產(chǎn)品為核心、全方位展示北京奧運遺產(chǎn)資源的重點入境客源市場專項促銷行動，鞏固奧運品牌效應(yīng)，促進旅游市場穩(wěn)步增長。北京市旅游局還將實施“奧運會展旅游促進計劃”，組織會展旅游協(xié)調(diào)機構(gòu)，申辦具有全球影響力的專項活動、大型賽事、會議和展覽，培育會展旅游品牌。張慧光局長還向嘉賓贈送了“北京2008”旅游宣傳片DVD及奧運旅游宣傳品并合影。