全國2007年1月高等教育自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)真題

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全國2007年1月高等教育自學(xué)考試
    國際市場營銷學(xué)試題
    課程代碼:00098
    一、單項選擇題(本大題共25小題,每小題1分,共25分)
    在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
    1.有關(guān)無形商品的廣告、批發(fā)和零售,屬于國際貿(mào)易無形商品項目中的( )
    A.社會服務(wù)
    B.商業(yè)服務(wù)
    C.市場服務(wù)
    D.專業(yè)化服務(wù)
    2.商品國際化有兩個方面的含義,一是商品生產(chǎn)與市場國際化,二是( )
    A.技術(shù)國際化
    B.服務(wù)國際化
    C.資本國際化
    D.商品國際化在經(jīng)濟國際化中的地位
    3.消費者在進行購買決策時,面臨的風險主要有安全風險、聲譽風險和( )
    A.政策風險
    B.經(jīng)濟風險
    C.市場風險
    D.管理風險
    4.西蒙認為,企業(yè)的工作可分為兩類,一類是決策,另一類是( )
    A.執(zhí)行
    B.計劃
    C.管理
    D.審計
    5.下列關(guān)于“資料”的表述中,正確的是( )
    A.資料不是知識
    B.資料不是事實的若干片斷
    C.資料是潛在信息
    D.資料嚴格來說是信息
    6.信息能夠促進社會進步,反過來又促進信息的發(fā)展的特點,表明信息具有( )
    A.擴延性
    B.繼承性
    C.時效性
    D.創(chuàng)新性
    7.非隨機抽樣的優(yōu)點是( )
    A.準確率高
    B.時效快
    C.機會均等
    D.內(nèi)容全面
    8.在國際市場營銷中,決定眾多產(chǎn)業(yè)勝敗的關(guān)鍵因素是( )
    A.產(chǎn)品
    B.價格
    C.競爭
    D.資源
    9.下列屬于消費者市場心理細分標準的是( )
    A.社會階層
    B.生活方式
    C.消費模式
    D.品牌偏好
    10.決定著公司對目標國家市場營銷方案控制程度的是( )
    A.國際市場打入模式
    B.國際市場營銷計劃
    C.國際市場競爭程度
    D.國際市場營銷政策
    11.對企業(yè)而言,下列四類產(chǎn)品中不能視為企業(yè)型新產(chǎn)品的是( )
    A.現(xiàn)有產(chǎn)品
    B.改進產(chǎn)品
    C.變型產(chǎn)品
    D.多樣化產(chǎn)品
    12.企業(yè)某產(chǎn)品的銷量增長快,市場占有率較低,則該產(chǎn)品屬于( )
    A.金奶牛產(chǎn)品
    B.明星產(chǎn)品
    C.問題產(chǎn)品
    D.瘦狗產(chǎn)品
    13.包裝的原始功能表現(xiàn)為( )
    A.保護產(chǎn)品
    B.提供方便
    C.美化產(chǎn)品
    D.推銷產(chǎn)品
    14.信息和技能是屬于個別經(jīng)驗,還是屬于技術(shù)的判別標志是其是否具有( )
    A.系統(tǒng)化特性
    B.社會化特性
    C.商品化特性
    D.全球化特性
    15.補償貿(mào)易有兩個主要特點,一是易貨貿(mào)易,二是( )
    A.特許專營
    B.延期支付
    C.現(xiàn)期支付
    D.交易簡便
    16.對技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制主要體現(xiàn)在具體項目的審批上,采取的手段一般是( )
    A.經(jīng)濟手段
    B.行政手段
    C.法律手段
    D.技術(shù)手段
    17.我國國際服務(wù)業(yè)的項目多屬于( )
    A.資金密集型服務(wù)項目
    B.技術(shù)密集型服務(wù)項目
    C.勞動密集型服務(wù)項目
    D.復(fù)合型服務(wù)項目
    18.市場準入條款的限制措施,主要包括法律實體形式限制、數(shù)量限制和( )
    A.質(zhì)量限制
    B.技術(shù)限制
    C.關(guān)稅限制
    D.對外資份額的限制
    19.我國為外國提供衛(wèi)星發(fā)射技術(shù)服務(wù)屬于( )
    A.國際工程承包
    B.國際勞務(wù)輸出
    C.國際專業(yè)性服務(wù)
    D.國際運輸服務(wù)
    20.對于下列跨國公司的市場競爭戰(zhàn)略,后起者企業(yè)宜采用的是( )
    A.創(chuàng)新戰(zhàn)略
    B.兼并戰(zhàn)略
    C.滲透戰(zhàn)略
    D.差異化戰(zhàn)略
    21.企業(yè)為了實現(xiàn)市場滲透的定價目標,往往采取( )
    A.高價策略
    B.中價策略
    C.低價策略
    D.優(yōu)價策略
    22.銷售渠道的流程主要有實體流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和( )
    A.促銷流程
    B.定價流程
    C.服務(wù)流程
    D.運輸流程
    23.出口代理商不擁有其代理銷售產(chǎn)品的( )
    A.所有權(quán)
    B.管理權(quán)
    C.收益權(quán)
    D.買賣權(quán)
    24.廠商出口代理人的重要缺陷是( )
    A.市場活動范圍過窄
    B.業(yè)務(wù)活動不能使用自己的名義
    C.所提供的服務(wù)較少
    D.不能按銷售額提取一定比例的傭金
    25.適用于顧客需要在價格、質(zhì)量、花色、款式等方面精心比較和挑選后才決定購買產(chǎn)品的銷售渠道寬度策略是( )
    A.廣泛銷售策略
    B.選擇性銷售策略
    C.聯(lián)合銷售策略
    D.銷售策略
    二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
    在每小題列出的五個備選項中有二個至五個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
    26.企業(yè)內(nèi)部記錄系統(tǒng)應(yīng)記錄的信息有(    ?。?BR>    A.生產(chǎn)量
    B.銷售量
    C.需求意愿
    D.價格
    E.競爭趨勢
    27.企業(yè)在對如何進入目標市場進行決策時,所需的決策信息主要有(    ?。?BR>    A.市場規(guī)模
    B.分銷渠道
    C.運輸費用
    D.促銷媒介
    E.國際貿(mào)易堡壘
    28.國民待遇原則在服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定中,包括(    ?。?BR>    A.服務(wù)
    B.服務(wù)提供者
    C.服務(wù)接受者
    D.服務(wù)價格
    E.服務(wù)管理者
    29.挑戰(zhàn)者企業(yè)可供選擇的戰(zhàn)略方法主要有(    ?。?BR>    A.維持市場銷售戰(zhàn)略
    B.創(chuàng)新戰(zhàn)略
    C.差異化戰(zhàn)略
    D.低成本戰(zhàn)略
    E.兼并戰(zhàn)略
    30.在國際市場銷售渠道中,縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)的類型主要有(    ?。?BR>    A.公司系統(tǒng)
    B.政府系統(tǒng)
    C.管理系統(tǒng)
    D.公眾系統(tǒng)
    E.契約系統(tǒng)
    三、簡答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)
    31.簡述國際市場營銷學(xué)與國際貿(mào)易學(xué)的不同點。
    32.簡述國際市場擴展的基本戰(zhàn)略。
    33.簡述產(chǎn)品多樣策略的種類。
    34.簡述技術(shù)商品價格的構(gòu)成。
    35.簡述國際服務(wù)市場迅速發(fā)展的原因。
    四、計算題(本大題10分)
    36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品,年固定成本100萬元,變動成本為5元/件,預(yù)測該產(chǎn)品的國際市場銷售量為10萬件。試求:
    (1)實行目標利潤40萬元的產(chǎn)品出廠單價應(yīng)為多少?(5分)
    (2)實行投資收益率20%的產(chǎn)品出廠單價應(yīng)為多少?(5分)
    五、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)
    37.試述國際市場營銷活動中可能遇到的政治風險。
    38.從我國經(jīng)濟發(fā)展的宏觀利益角度,論述我國發(fā)展企業(yè)跨國經(jīng)營的重要作用。
    六、案例分析題(本大題10分)
    39.萊威牌牛仔褲成功運用國際廣告策略,使其在70多個國家打開銷路:在美國,廣告突出萊威牌牛仔褲是美國貨,塑造全美英雄——充滿神奇色彩的西部荒漠中的“西部牛仔”形象;在日本,商業(yè)廣告主題是“英雄穿萊威”,放映詹姆斯·丁偶像影片片斷,使認識萊威牌牛仔褲的日本人由35%增加到95%;在巴西,讓時尚青年做廣告,展示“瘋狂一族”的電視畫面;在澳大利亞,運用廣告詞“合身不緊身,一夜好逍遙”來突出萊威牌牛仔褲的特點……
    問題:(1)萊威牌牛仔褲采用了何種國際廣告策略?(4分)
    (2)萊威牌牛仔褲采用的國際廣告策略有何優(yōu)點?(6分)。