一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分。）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.新聞紙制造產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟中屬于（ ）
A.信息流動與傳播專業(yè) B.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)
C.信息載體與信息機械制造產(chǎn)業(yè) D.信息活動支援產(chǎn)業(yè)
2.要實現(xiàn)報紙商品的價值和使用價值，離不開報紙的（ ）
A.采編 B.發(fā)行 C.銷售 D.廣告
3.現(xiàn)代社會的廣告活動有三類主體：廣告主、廣告代理人和（ ）
A.消費者 B.廣告受眾
C.廣告媒體 D.廣告公司
4.廣播電視節(jié)目選題計劃的時間范圍一般是（ ）
A.一個月 B.三個月 C.一年 D.六個月
5.廣告管理的基礎(chǔ)是（ ）
A.媒體廣告效果調(diào)查 B.廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定
C.銷售額增長幅度調(diào)查 D.廣告促銷效果測定
6下述說法中不正確的是（ ）
A.報紙影響力并不與發(fā)行量成正比
B.發(fā)行量小的報紙不會有太大的影響力
C.發(fā)行量未必是衡量報紙影響力的參數(shù)
D.影響力大的報紙并非都是發(fā)行量大的報紙
7.世界上第一臺非線性編輯系統(tǒng)1970年出現(xiàn)在（ ）
A.英國 B.美國 C.德國 D.法國
8.在廣告調(diào)查中，用以衡量某一地區(qū)實際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是（ ）
A.覆蓋率 B.接觸率 C.注意率 D.認(rèn)知率
9.載波的振蕩頻率隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式稱為（ ）
A.調(diào)幅 B.調(diào)頻 C.測量 D.隔振
10.就報紙而言，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其
中之一是（ ）
A.報紙的編排內(nèi)容 B.報紙的定價方式
C.報紙的編輯形式 D.報紙的發(fā)行方式
11.下述觀點中正確的是（ ）
A.媒介推廣工作側(cè)重于競爭 B.公共關(guān)系工作崇尚實際
C.媒介推廣工作訴諸感情 D.公共關(guān)系工作訴諸利益
12.因特網(wǎng)在信息經(jīng)濟中屬于（ ）
A.信息流動與傳播產(chǎn)業(yè) B.信息活動支援產(chǎn)業(yè)
C.政府信息管理活動產(chǎn)業(yè) D.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)
13.體現(xiàn)職工的積累貢獻，按職工工作年限確定標(biāo)準(zhǔn)，并且隨工作年限的增加逐年予以相應(yīng)
增加的工資部分是（ ）
A.基礎(chǔ)工資 B.級別工資
C.職務(wù)工資 D.工齡工資
14.報社印刷廠的變動成本在總額上與產(chǎn)銷量之間的關(guān)系是（ ）
A.正比例關(guān)系 B.反比例關(guān)系
C.指數(shù)關(guān)系 D.對數(shù)關(guān)系
15.電視劇攝制中的負責(zé)人是（ ）
A.導(dǎo)演 B.制片人 C.制片 D.制片主作
16.報業(yè)集團的萌芽，從世界范圍說，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的（ ）
A.報業(yè)辛迪加 B.甘尼特報團
C.錢斯勒媒介公司 D.紐豪斯報團
17.廣播電視市場的三個基本要素中不包括（ ）
A.受眾 B.節(jié)目 C.廣告 D.媒體
18.報社在報紙銷售上的“作為”，表現(xiàn)了報紙營銷可控制的4Ps因素中的（ ）
A.商品特性控制 B.廉價報紙的實現(xiàn)
C.分配渠道的優(yōu)化配置 D.促銷活動的策劃與實施
19.廣告代理業(yè)在信息經(jīng)濟中屬于（ ）
A.知識生產(chǎn)與開發(fā)產(chǎn)業(yè) B.信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)
C.一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè) D.風(fēng)險信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)
20.在某段時間實際收看電視各頻道人數(shù)之和與有接收條件的人數(shù)之比，叫（ ）
A.開機率 B.平均收視率
C.總收視率 D.相對收視率
21.報紙的主要內(nèi)容是（ ）
A.新聞和廣告 B.新聞和時事評論
C.新聞和副刊 D.時事評論和副刊
22.20世紀(jì)中期以后，報業(yè)印刷技術(shù)改造的方向是（ ）
A.熱排鉛印 B.冷排膠印
C.凸版印刷 D.彩色印刷
23.在廣告調(diào)查中，用來衡量目標(biāo)廣告對象中有多少人知道廣告產(chǎn)品的存在，并知道它的商
標(biāo)或生產(chǎn)廠家的比率是（ ）
A.認(rèn)知率 B.注意率 C.接觸率 D.行動率
24.對報業(yè)經(jīng)營來說，的發(fā)行方式是（ ）
A.訂閱 B.有償發(fā)行 C.零售 D.無償發(fā)行
25.樂譜鐫版工人澤內(nèi)費爾德發(fā)明的平版印刷技術(shù)是（ ）
A.石印技術(shù) B.雕版技術(shù)
C.水印技術(shù) D.銅版技術(shù)
26.報紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在三個方面，其中不包括（ ）
A.易讀性 B.美觀性 C.真實性 D.實用性
27.發(fā)布藥品廣告，廣告主應(yīng)向媒介廣告部門提供（ ）
A.產(chǎn)品的樣品 B.藥效分析報告
C.有關(guān)審查機關(guān)的批準(zhǔn)文件 D.藥品安全證書
28.廣播電視節(jié)目計劃管理的中心內(nèi)容是（ ）
A.節(jié)目制作計劃 B.節(jié)目播出計劃
C.節(jié)目選題計劃 D.節(jié)目預(yù)算計劃
29.熱點事件的報道組織，重點在于根據(jù)事態(tài)發(fā)展（ ）
A.不斷調(diào)整報道計劃 B.采用“協(xié)同作戰(zhàn)”的方式
C.進行組合式的報道 D.進行密集式的報道
30.報紙發(fā)行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經(jīng)營收入=（ ）
A.報社總收入 B.報社銷售總收入
C.報社辦報總收入 D.報社辦報銷售總收入
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
31.電視節(jié)目長度有兩個時間系列，其中尾數(shù)為“5”的時間系列包括（ ）
A.5分鐘 B.15分鐘 C.25分鐘
D.35分鐘 E.45分鐘
32.我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)一般劃分為（ ）
A.編輯（業(yè)務(wù)）部門系統(tǒng) B.經(jīng)營（管理）部門系統(tǒng)
C.印刷（出版）部門系統(tǒng) D.廣告（營業(yè)）部門系統(tǒng)
E.行政（黨務(wù)）部門系統(tǒng)
33.廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時要注意“一證三清”即（ ）
A.證明材料齊 B.廣告內(nèi)容清 C.廣告圖片清
D.廣告文字清（楚） E.認(rèn)播（刊）手續(xù)清
34.下述選項中屬于報紙送達方式的是（ ）
A.街頭贈閱 B.訂閱送報到戶 C.郵寄贈閱
D.零售隨機送達 E.郵發(fā)合一
35.從理論上講，構(gòu)成廣告價格的因素是（ ）
A.成本 B.制作費 C.稅金
D.利潤 E.制作水平
36.漢字信息處理工程分為若干子項目，它們是（ ）
A.漢字印刷 B.漢字通信 C.漢字情報檢索
D.漢字精密照排 E.漢字冷化制版
37.經(jīng)濟效益反映報社經(jīng)營活動過程中投入與產(chǎn)出的對比關(guān)系，可用反映效益水平的指標(biāo)表
示，例如（ ）
A.凈資產(chǎn)利潤率 B.存貨周轉(zhuǎn)率 C.銷售成本率
D.全員勞動生產(chǎn)率 E.利潤增長率
38.新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)，是針對具有相對特定性質(zhì)的新聞信息實施有關(guān)操作的
技術(shù)。這些操作包括信息的（ ）
A.識別 B.提取 C.復(fù)制
D.顯示 E.存儲
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.節(jié)目成本
40.報紙有用銷量
41.廣告推廣
42.離散媒體
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.新聞事業(yè)管理研究的內(nèi)容是什么
44.計算新聞紙實際采購量的公式是什么
45.視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費特性是什么
46.廣告調(diào)查中的受眾購買力和生活方式指什么
47.什么叫報紙星網(wǎng)
48.與線性編輯相比較，電視臺使用非線性編輯有哪些優(yōu)越性
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。）
49.試用“發(fā)行螺旋”的觀點，闡述報業(yè)的發(fā)行與廣告的關(guān)系。
50.廣播電視節(jié)目播出前為什么要予以審查 審查時應(yīng)從哪些方面入手