一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．20世紀(jì)30年代，"天下第一厚皮"是________鞋店的廣告語(yǔ)。（）
A．鶴鳴B．雞鳴
C．博步D．牛頭
2．我國(guó)早的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的（）
A．《新廣告術(shù)》B．《實(shí)用廣告術(shù)》
C．《廣告須知》D．《廣告法》
3．廣告劃分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)廣告、價(jià)格廣告、觀念廣告等五類，是依據(jù)廣告的（）
A．終目的B．推銷目的
C．直接目的D．一般目的
4．廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的課程列入我國(guó)一些大學(xué)的報(bào)學(xué)系、科研教學(xué)中初是在（）
A．1920-1923年B．1910-1913年
C．1930-1933年D．1900-1903年
5．1914年________出現(xiàn)了"發(fā)行稽察局"對(duì)廣告進(jìn)行管理。（）
A．美國(guó)B．英國(guó)
C．日本D．中國(guó)
6．以下不屬于戶外廣告媒介的是（）
A．路牌B．燈箱
C．櫥窗D．車船
7．世界發(fā)行量大的國(guó)際性雜志是（）
A．《新聞周刊》B．《時(shí)代》
C．《國(guó)家地理》D．《讀者文摘》
8．DAGMAR理論的創(chuàng)立者是（）
A．大衛(wèi)·奧格威B．R·H·格利
C．史達(dá)奇D．奧斯本
9．早發(fā)布廣告的大眾媒介是（）
A．招牌B．報(bào)紙
C．雜志D．海報(bào)
10．以下哪一句陳述不是事實(shí)（）
A．媒介購(gòu)買公司的主要職能是專業(yè)從事媒介研究、媒介購(gòu)買、媒介企劃與實(shí)施
B．一般說(shuō)來(lái)，很強(qiáng)的媒介購(gòu)買能力、媒介策劃與實(shí)施能力及巨額資本支持運(yùn)作，是媒介購(gòu)買公司生存與發(fā)展的必備條件
C．媒介集中購(gòu)買是廣告媒介業(yè)務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨
D．我國(guó)政府對(duì)媒介購(gòu)買公司的發(fā)展持積極支持的態(tài)度
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．整合行銷傳播的內(nèi)涵包括（）
A．以消費(fèi)者為核心
B．以消費(fèi)者資料庫(kù)為基礎(chǔ)
C．以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的
D．以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)
E．以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段
12．廣告信息具有的特性包括（）
A．信息訴求B．信息要素
C．信息合成D．信息結(jié)構(gòu)
E．信息密碼
13．經(jīng)常出現(xiàn)的廣告主題包括（）
A．利益主題B．優(yōu)勢(shì)主題
C．企業(yè)主題D．服務(wù)主題
E．活動(dòng)主題
14．廣播媒介的優(yōu)點(diǎn)包括（）
A．迅速及時(shí)B．受眾廣泛
C．收聽(tīng)方便D．以聲傳情
E．針對(duì)性強(qiáng)
15．創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)經(jīng)過(guò)一個(gè)形式化過(guò)程，包括（）
A．文本化B．視覺(jué)化
C．主題確立D．依托點(diǎn)確立
E．媒介選擇與組合
16．廣告收費(fèi)管理涉及的部門包括（）
A．物價(jià)B．城建
C．公安D．稅務(wù)
E．廣告管理機(jī)關(guān)
17．廣告行業(yè)自律具有的顯著特點(diǎn)包括（）
A．自發(fā)性B．自愿性
C．靈活性D．強(qiáng)制性
E．道德約束性或輿論規(guī)范性
18．受眾除了一般特性外，在信息接受過(guò)程中還具有以下特性（）
A．主動(dòng)性B．歸屬性
C．隱匿性D．自述性
E．分散性
19．對(duì)廣告創(chuàng)意的測(cè)定包括（）
A．有無(wú)新意B．能否準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)
C．是否突出廣告主題D．是否引人入勝
E．感染力如何
20．"POP"廣告是指（）
A．櫥窗廣告B．海報(bào)
C．現(xiàn)場(chǎng)廣告D．流行廣告
E．售點(diǎn)廣告
三、詞語(yǔ)解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．廣告概念
22．企業(yè)廣告
23．廣告媒介
24．廣告管理
25．廣告主題
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的聯(lián)系與區(qū)別是什么？
27．如何按時(shí)間分配廣告預(yù)算？
28．在我國(guó)，如何評(píng)價(jià)廣告的文化藝術(shù)效果？
29．消費(fèi)者的購(gòu)買類型有哪幾種？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．闡述現(xiàn)代廣告對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用。
31．試述廣告代理業(yè)務(wù)拓展變化的過(guò)程。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32．根據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告應(yīng)考慮的步驟，擬定某減肥瘦身產(chǎn)品"A計(jì)劃"（假定的名稱）投放網(wǎng)絡(luò)廣告的初步計(jì)劃。
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．20世紀(jì)30年代，"天下第一厚皮"是________鞋店的廣告語(yǔ)。（）
A．鶴鳴B．雞鳴
C．博步D．牛頭
2．我國(guó)早的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的（）
A．《新廣告術(shù)》B．《實(shí)用廣告術(shù)》
C．《廣告須知》D．《廣告法》
3．廣告劃分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)廣告、價(jià)格廣告、觀念廣告等五類，是依據(jù)廣告的（）
A．終目的B．推銷目的
C．直接目的D．一般目的
4．廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的課程列入我國(guó)一些大學(xué)的報(bào)學(xué)系、科研教學(xué)中初是在（）
A．1920-1923年B．1910-1913年
C．1930-1933年D．1900-1903年
5．1914年________出現(xiàn)了"發(fā)行稽察局"對(duì)廣告進(jìn)行管理。（）
A．美國(guó)B．英國(guó)
C．日本D．中國(guó)
6．以下不屬于戶外廣告媒介的是（）
A．路牌B．燈箱
C．櫥窗D．車船
7．世界發(fā)行量大的國(guó)際性雜志是（）
A．《新聞周刊》B．《時(shí)代》
C．《國(guó)家地理》D．《讀者文摘》
8．DAGMAR理論的創(chuàng)立者是（）
A．大衛(wèi)·奧格威B．R·H·格利
C．史達(dá)奇D．奧斯本
9．早發(fā)布廣告的大眾媒介是（）
A．招牌B．報(bào)紙
C．雜志D．海報(bào)
10．以下哪一句陳述不是事實(shí)（）
A．媒介購(gòu)買公司的主要職能是專業(yè)從事媒介研究、媒介購(gòu)買、媒介企劃與實(shí)施
B．一般說(shuō)來(lái)，很強(qiáng)的媒介購(gòu)買能力、媒介策劃與實(shí)施能力及巨額資本支持運(yùn)作，是媒介購(gòu)買公司生存與發(fā)展的必備條件
C．媒介集中購(gòu)買是廣告媒介業(yè)務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨
D．我國(guó)政府對(duì)媒介購(gòu)買公司的發(fā)展持積極支持的態(tài)度
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
11．整合行銷傳播的內(nèi)涵包括（）
A．以消費(fèi)者為核心
B．以消費(fèi)者資料庫(kù)為基礎(chǔ)
C．以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的
D．以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)
E．以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段
12．廣告信息具有的特性包括（）
A．信息訴求B．信息要素
C．信息合成D．信息結(jié)構(gòu)
E．信息密碼
13．經(jīng)常出現(xiàn)的廣告主題包括（）
A．利益主題B．優(yōu)勢(shì)主題
C．企業(yè)主題D．服務(wù)主題
E．活動(dòng)主題
14．廣播媒介的優(yōu)點(diǎn)包括（）
A．迅速及時(shí)B．受眾廣泛
C．收聽(tīng)方便D．以聲傳情
E．針對(duì)性強(qiáng)
15．創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)經(jīng)過(guò)一個(gè)形式化過(guò)程，包括（）
A．文本化B．視覺(jué)化
C．主題確立D．依托點(diǎn)確立
E．媒介選擇與組合
16．廣告收費(fèi)管理涉及的部門包括（）
A．物價(jià)B．城建
C．公安D．稅務(wù)
E．廣告管理機(jī)關(guān)
17．廣告行業(yè)自律具有的顯著特點(diǎn)包括（）
A．自發(fā)性B．自愿性
C．靈活性D．強(qiáng)制性
E．道德約束性或輿論規(guī)范性
18．受眾除了一般特性外，在信息接受過(guò)程中還具有以下特性（）
A．主動(dòng)性B．歸屬性
C．隱匿性D．自述性
E．分散性
19．對(duì)廣告創(chuàng)意的測(cè)定包括（）
A．有無(wú)新意B．能否準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)
C．是否突出廣告主題D．是否引人入勝
E．感染力如何
20．"POP"廣告是指（）
A．櫥窗廣告B．海報(bào)
C．現(xiàn)場(chǎng)廣告D．流行廣告
E．售點(diǎn)廣告
三、詞語(yǔ)解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．廣告概念
22．企業(yè)廣告
23．廣告媒介
24．廣告管理
25．廣告主題
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的聯(lián)系與區(qū)別是什么？
27．如何按時(shí)間分配廣告預(yù)算？
28．在我國(guó)，如何評(píng)價(jià)廣告的文化藝術(shù)效果？
29．消費(fèi)者的購(gòu)買類型有哪幾種？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．闡述現(xiàn)代廣告對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用。
31．試述廣告代理業(yè)務(wù)拓展變化的過(guò)程。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32．根據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告應(yīng)考慮的步驟，擬定某減肥瘦身產(chǎn)品"A計(jì)劃"（假定的名稱）投放網(wǎng)絡(luò)廣告的初步計(jì)劃。