本試卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2003年版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。
A卷
一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分）
1．廣告活動(dòng)的主體是（）。
A．廣告經(jīng)營(yíng)單位B．廣告客戶
C．廣告制作單位D．廣告媒介
2．市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（）。
A．促銷策略B．產(chǎn)品策略
C．渠道策略D．價(jià)格策略
3．廣告行業(yè)屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的（）。
A．工業(yè)B．商業(yè)
C．服務(wù)業(yè)D．金融業(yè)
4．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（）。
A．美國(guó)B．法國(guó)
C．日本D．英國(guó)
5．廣告"萬(wàn)家樂、樂萬(wàn)家"的修辭方式是（）。
A．頂針B．回環(huán)
C．設(shè)問D．排比
6．廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告、社會(huì)廣告兩大類分類是按照什么分類的？（）
A．按照廣告的性質(zhì)B．按照廣告的用途
C．按照廣告媒介D．按照廣告公司
7．機(jī)械隨機(jī)抽樣又稱為（）。
A．隨機(jī)抽樣B．整群抽樣
C．分類抽樣D．典型調(diào)查
8．企業(yè)廣告決策按照（）可以分為化決策和滿意決策兩類。
A．廣告的費(fèi)用B．廣告目標(biāo)的要求
C．廣告代理公司的類別D．廣告媒介的類別
9．按照商標(biāo)使用者來分，商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)之外，還有（）。
A．保護(hù)性商標(biāo)B．一般性商標(biāo)
C．服務(wù)商標(biāo)D．專利商標(biāo)
10．招貼廣告的創(chuàng)作要從主題、字體和（）三個(gè)方面入手。
A．目錄B．附錄
C．分鏡頭D．色彩
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分）
1．以下組織可以成為廣告兼營(yíng)單位的有（）。
A．報(bào)社B．電臺(tái)
C．電視臺(tái)D．雜志
E．廣播站
2．廣告學(xué)研究的先驅(qū)有（）。
A．J·勞沃德B．C·哈特
C．辛普森D．大衛(wèi)
E．李?yuàn)W貝納
3．原始社會(huì)的廣告形式有（）。
A．實(shí)物B．音響
C．口頭D．書刊
E．廣播
4．按照廣告證明制度，廣告證明必須做到（）。
A．證明出具機(jī)關(guān)合法B．廣告證明內(nèi)容合法
C．廣告證明與廣告有直接關(guān)系D．廣告證明適用時(shí)間有效
E．廣告證明適用地域有效
5．權(quán)衡廣告媒體的適用性要考慮的主要因素有（）。
A．目標(biāo)市場(chǎng)B．產(chǎn)品特性
C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒介狀況D．費(fèi)用
E．廣告媒介自身?xiàng)l件
6．廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)有（）。
A．效益性B．逼真性
C．綜合性D．沖擊性
E．時(shí)效性
7．整體概念的產(chǎn)品包含的層次有（）。
A．核心產(chǎn)品B．有形產(chǎn)品
C．工業(yè)產(chǎn)品D．附加產(chǎn)品
E．農(nóng)業(yè)產(chǎn)品
8．廣告策劃的內(nèi)容包括（）。
A．廣告對(duì)象確定B．廣告主題安排
C．廣告策略制定D．廣告方式選擇
E．廣告媒介選擇
9．廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容有（）。
A．廣告接收人的數(shù)量B．廣告信息接收人口構(gòu)成
C．媒體價(jià)格D．產(chǎn)品包裝
E．產(chǎn)品價(jià)格
10．廣播廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)的基本要求有（）。
A．通俗化B．口語(yǔ)化
C．親切D．響亮
E．節(jié)奏感強(qiáng)
三、名詞解釋（每小題5分，共20分）
1．廣告兼營(yíng)單位
2．廣告市場(chǎng)調(diào)查
3．企業(yè)銷售廣告策略
4．錄音合成
四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
1．廣告的作用是什么？
2．我國(guó)古代廣告的特點(diǎn)是什么？
3．運(yùn)用德爾菲法需要注意的問題是什么？
4．廣告決策的原則是什么？
5．企業(yè)確定廣告費(fèi)用的方法有哪些？
五、論述題（10分）
試述我國(guó)建國(guó)以來廣告事業(yè)曲折發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
六、計(jì)算題（10分）
某電子公司計(jì)劃2000年經(jīng)營(yíng)DVD產(chǎn)品的計(jì)劃利潤(rùn)為20萬(wàn)元，單位產(chǎn)品售價(jià)為486元，稅率為6%，固定成本為12萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為105元。該公司要完成利潤(rùn)計(jì)劃，銷售量應(yīng)達(dá)到什么水平？（計(jì)算結(jié)果請(qǐng)四舍五入。）
B卷
一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1．5分，共15分）
1．廣告活動(dòng)最基本的功能是（）。
A．傳播功能B．經(jīng)濟(jì)功能
C．社會(huì)功能D．啟發(fā)功能
2．強(qiáng)調(diào)"穩(wěn)"字，重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買、培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)的廣告一般屬于（）。
A．導(dǎo)入期廣告B．成長(zhǎng)期廣告
C．成熟期廣告D．衰退期廣告
3．廣告創(chuàng)作的原則除了服從廣告策劃的原則、創(chuàng)意求美原則之外，還有（）。
A．集體創(chuàng)作原則B．完美主義原則
C．震撼性原則D．沖擊力原則
4．在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)是（）。
A．廣告協(xié)會(huì)B．國(guó)務(wù)院
C．宣傳部門D．工商行政管理機(jī)關(guān)
5．廣告信息除了商品信息之外，還包括（）。
A．勞務(wù)信息B．觀念信息
C．價(jià)格信息D．促銷信息
6．《中華人民共和國(guó)廣告法》正式施行的時(shí)間是（）。
A．1994年B．1995年
C．1996年D．1997年
7．進(jìn)行廣告創(chuàng)作的主體是（）。
A．廣告客戶B．廣告經(jīng)營(yíng)單位
C．廣告媒體行業(yè)D．廣告人
8．廣告的市場(chǎng)滲透策略的具體內(nèi)容是（）。
A．產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌樹立策略、消費(fèi)吸引策略
B．產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌誘導(dǎo)策略、消費(fèi)刺激策略
C．產(chǎn)品更新策略、品牌樹立策略、消費(fèi)吸引策略
D．產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌樹立策略、消費(fèi)刺激策略
9．廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和（）。
A．音樂B．效果
C．費(fèi)用D．節(jié)目
10．下述選項(xiàng)中不是報(bào)紙廣告文字構(gòu)成部分的是（）。
A．標(biāo)題B．內(nèi)文
C．圖片D．落款
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分）
1．廣告行業(yè)由（）等構(gòu)成。
A．廣告公司B．廣告兼營(yíng)單位
C．廣告設(shè)備制造商D．廣告監(jiān)督部門
E．廣告協(xié)會(huì)
2．好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備以下特點(diǎn)：（）
A．有利于襯托和突出核心產(chǎn)品
B．有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)
C．有利于區(qū)別于同類產(chǎn)品
D．有利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想
E．有利于產(chǎn)品銷售
3．廣告媒體策略制定過程中，分析媒體特點(diǎn)要從以下（）幾個(gè)方面衡量。
A．廣告收費(fèi)B．媒體的影響層
C．媒體的威信D．媒體的收視狀況
E．媒體的影響范圍
4．廣告決策的原則包括（）。
A．講求經(jīng)濟(jì)效益的原則B．講求社會(huì)效益的原則
C．從實(shí)際出發(fā)的原則D．勇于創(chuàng)新的原則
E．真實(shí)的原則
5．櫥窗廣告的創(chuàng)作程序分為如下幾個(gè)步驟：（）
A．命題和構(gòu)思B．命題確認(rèn)
C．施工D．檢查
E．評(píng)審、存檔
6．廣告市場(chǎng)調(diào)查通過對(duì)（）的情況和對(duì)此產(chǎn)生影響的相關(guān)環(huán)境的情況進(jìn)行調(diào)查研究，為確定可行的廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告費(fèi)用幅度提供依據(jù)。
A．商品B．消費(fèi)者
C．經(jīng)營(yíng)者D．生產(chǎn)者
E．競(jìng)爭(zhēng)者
7．招貼廣告創(chuàng)作要從（）等幾方面入手。
A．主題B．字體
C．色彩D．畫面
E．布局
8．廣播廣告的語(yǔ)言設(shè)計(jì)要以（），以及必要的重復(fù)為基本要求。
A．通俗化B．口語(yǔ)化
C．親切D．響亮
E．節(jié)奏感強(qiáng)
9．消費(fèi)刺激策略主要有（）幾種形式。
A．有獎(jiǎng)銷售B．折讓銷售
C．銷售競(jìng)賽D．贈(zèng)品印花
E．會(huì)員俱樂部
10．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮（）等因素。
A．目標(biāo)市場(chǎng)B．產(chǎn)品特性
C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況D．費(fèi)用
E．廣告媒體自身?xiàng)l件
三、名詞解釋（每小題5分，共20分）
1．迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位
2．廣告信息
3．廣告策略
4．招貼廣告
四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
1．廣告創(chuàng)作的原則有哪些？
2．廣告管理制度主要包括哪些內(nèi)容？
3．廣告調(diào)查可分為哪幾個(gè)步驟？
4．簡(jiǎn)述廣告的作用。
5．書刊廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？
五、論述題（10分）
試論述衰退期的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)狀況及廣告策略。
六、計(jì)算題（10分）
某家用電器公司，洗衣機(jī)的價(jià)格為每臺(tái)1000元，平均變動(dòng)成本為490元，如果支出廣告費(fèi)50000元能使洗衣機(jī)銷售量增加150臺(tái)，此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？
A卷
一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1.5分，共15分）
1．廣告活動(dòng)的主體是（）。
A．廣告經(jīng)營(yíng)單位B．廣告客戶
C．廣告制作單位D．廣告媒介
2．市場(chǎng)學(xué)和廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是（）。
A．促銷策略B．產(chǎn)品策略
C．渠道策略D．價(jià)格策略
3．廣告行業(yè)屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的（）。
A．工業(yè)B．商業(yè)
C．服務(wù)業(yè)D．金融業(yè)
4．廣告學(xué)最早創(chuàng)建于（）。
A．美國(guó)B．法國(guó)
C．日本D．英國(guó)
5．廣告"萬(wàn)家樂、樂萬(wàn)家"的修辭方式是（）。
A．頂針B．回環(huán)
C．設(shè)問D．排比
6．廣告分為經(jīng)濟(jì)廣告、社會(huì)廣告兩大類分類是按照什么分類的？（）
A．按照廣告的性質(zhì)B．按照廣告的用途
C．按照廣告媒介D．按照廣告公司
7．機(jī)械隨機(jī)抽樣又稱為（）。
A．隨機(jī)抽樣B．整群抽樣
C．分類抽樣D．典型調(diào)查
8．企業(yè)廣告決策按照（）可以分為化決策和滿意決策兩類。
A．廣告的費(fèi)用B．廣告目標(biāo)的要求
C．廣告代理公司的類別D．廣告媒介的類別
9．按照商標(biāo)使用者來分，商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)之外，還有（）。
A．保護(hù)性商標(biāo)B．一般性商標(biāo)
C．服務(wù)商標(biāo)D．專利商標(biāo)
10．招貼廣告的創(chuàng)作要從主題、字體和（）三個(gè)方面入手。
A．目錄B．附錄
C．分鏡頭D．色彩
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分）
1．以下組織可以成為廣告兼營(yíng)單位的有（）。
A．報(bào)社B．電臺(tái)
C．電視臺(tái)D．雜志
E．廣播站
2．廣告學(xué)研究的先驅(qū)有（）。
A．J·勞沃德B．C·哈特
C．辛普森D．大衛(wèi)
E．李?yuàn)W貝納
3．原始社會(huì)的廣告形式有（）。
A．實(shí)物B．音響
C．口頭D．書刊
E．廣播
4．按照廣告證明制度，廣告證明必須做到（）。
A．證明出具機(jī)關(guān)合法B．廣告證明內(nèi)容合法
C．廣告證明與廣告有直接關(guān)系D．廣告證明適用時(shí)間有效
E．廣告證明適用地域有效
5．權(quán)衡廣告媒體的適用性要考慮的主要因素有（）。
A．目標(biāo)市場(chǎng)B．產(chǎn)品特性
C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒介狀況D．費(fèi)用
E．廣告媒介自身?xiàng)l件
6．廣告創(chuàng)作的特點(diǎn)有（）。
A．效益性B．逼真性
C．綜合性D．沖擊性
E．時(shí)效性
7．整體概念的產(chǎn)品包含的層次有（）。
A．核心產(chǎn)品B．有形產(chǎn)品
C．工業(yè)產(chǎn)品D．附加產(chǎn)品
E．農(nóng)業(yè)產(chǎn)品
8．廣告策劃的內(nèi)容包括（）。
A．廣告對(duì)象確定B．廣告主題安排
C．廣告策略制定D．廣告方式選擇
E．廣告媒介選擇
9．廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容有（）。
A．廣告接收人的數(shù)量B．廣告信息接收人口構(gòu)成
C．媒體價(jià)格D．產(chǎn)品包裝
E．產(chǎn)品價(jià)格
10．廣播廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)的基本要求有（）。
A．通俗化B．口語(yǔ)化
C．親切D．響亮
E．節(jié)奏感強(qiáng)
三、名詞解釋（每小題5分，共20分）
1．廣告兼營(yíng)單位
2．廣告市場(chǎng)調(diào)查
3．企業(yè)銷售廣告策略
4．錄音合成
四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
1．廣告的作用是什么？
2．我國(guó)古代廣告的特點(diǎn)是什么？
3．運(yùn)用德爾菲法需要注意的問題是什么？
4．廣告決策的原則是什么？
5．企業(yè)確定廣告費(fèi)用的方法有哪些？
五、論述題（10分）
試述我國(guó)建國(guó)以來廣告事業(yè)曲折發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
六、計(jì)算題（10分）
某電子公司計(jì)劃2000年經(jīng)營(yíng)DVD產(chǎn)品的計(jì)劃利潤(rùn)為20萬(wàn)元，單位產(chǎn)品售價(jià)為486元，稅率為6%，固定成本為12萬(wàn)元，單位變動(dòng)成本為105元。該公司要完成利潤(rùn)計(jì)劃，銷售量應(yīng)達(dá)到什么水平？（計(jì)算結(jié)果請(qǐng)四舍五入。）
B卷
一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1．5分，共15分）
1．廣告活動(dòng)最基本的功能是（）。
A．傳播功能B．經(jīng)濟(jì)功能
C．社會(huì)功能D．啟發(fā)功能
2．強(qiáng)調(diào)"穩(wěn)"字，重在提醒消費(fèi)者購(gòu)買、培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)的廣告一般屬于（）。
A．導(dǎo)入期廣告B．成長(zhǎng)期廣告
C．成熟期廣告D．衰退期廣告
3．廣告創(chuàng)作的原則除了服從廣告策劃的原則、創(chuàng)意求美原則之外，還有（）。
A．集體創(chuàng)作原則B．完美主義原則
C．震撼性原則D．沖擊力原則
4．在我國(guó)，代表國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督管理的機(jī)構(gòu)是（）。
A．廣告協(xié)會(huì)B．國(guó)務(wù)院
C．宣傳部門D．工商行政管理機(jī)關(guān)
5．廣告信息除了商品信息之外，還包括（）。
A．勞務(wù)信息B．觀念信息
C．價(jià)格信息D．促銷信息
6．《中華人民共和國(guó)廣告法》正式施行的時(shí)間是（）。
A．1994年B．1995年
C．1996年D．1997年
7．進(jìn)行廣告創(chuàng)作的主體是（）。
A．廣告客戶B．廣告經(jīng)營(yíng)單位
C．廣告媒體行業(yè)D．廣告人
8．廣告的市場(chǎng)滲透策略的具體內(nèi)容是（）。
A．產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌樹立策略、消費(fèi)吸引策略
B．產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌誘導(dǎo)策略、消費(fèi)刺激策略
C．產(chǎn)品更新策略、品牌樹立策略、消費(fèi)吸引策略
D．產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌樹立策略、消費(fèi)刺激策略
9．廣播廣告的構(gòu)成要素有語(yǔ)言、音響和（）。
A．音樂B．效果
C．費(fèi)用D．節(jié)目
10．下述選項(xiàng)中不是報(bào)紙廣告文字構(gòu)成部分的是（）。
A．標(biāo)題B．內(nèi)文
C．圖片D．落款
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1.5分，共15分）
1．廣告行業(yè)由（）等構(gòu)成。
A．廣告公司B．廣告兼營(yíng)單位
C．廣告設(shè)備制造商D．廣告監(jiān)督部門
E．廣告協(xié)會(huì)
2．好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備以下特點(diǎn)：（）
A．有利于襯托和突出核心產(chǎn)品
B．有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)
C．有利于區(qū)別于同類產(chǎn)品
D．有利于引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想
E．有利于產(chǎn)品銷售
3．廣告媒體策略制定過程中，分析媒體特點(diǎn)要從以下（）幾個(gè)方面衡量。
A．廣告收費(fèi)B．媒體的影響層
C．媒體的威信D．媒體的收視狀況
E．媒體的影響范圍
4．廣告決策的原則包括（）。
A．講求經(jīng)濟(jì)效益的原則B．講求社會(huì)效益的原則
C．從實(shí)際出發(fā)的原則D．勇于創(chuàng)新的原則
E．真實(shí)的原則
5．櫥窗廣告的創(chuàng)作程序分為如下幾個(gè)步驟：（）
A．命題和構(gòu)思B．命題確認(rèn)
C．施工D．檢查
E．評(píng)審、存檔
6．廣告市場(chǎng)調(diào)查通過對(duì)（）的情況和對(duì)此產(chǎn)生影響的相關(guān)環(huán)境的情況進(jìn)行調(diào)查研究，為確定可行的廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告費(fèi)用幅度提供依據(jù)。
A．商品B．消費(fèi)者
C．經(jīng)營(yíng)者D．生產(chǎn)者
E．競(jìng)爭(zhēng)者
7．招貼廣告創(chuàng)作要從（）等幾方面入手。
A．主題B．字體
C．色彩D．畫面
E．布局
8．廣播廣告的語(yǔ)言設(shè)計(jì)要以（），以及必要的重復(fù)為基本要求。
A．通俗化B．口語(yǔ)化
C．親切D．響亮
E．節(jié)奏感強(qiáng)
9．消費(fèi)刺激策略主要有（）幾種形式。
A．有獎(jiǎng)銷售B．折讓銷售
C．銷售競(jìng)賽D．贈(zèng)品印花
E．會(huì)員俱樂部
10．權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮（）等因素。
A．目標(biāo)市場(chǎng)B．產(chǎn)品特性
C．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況D．費(fèi)用
E．廣告媒體自身?xiàng)l件
三、名詞解釋（每小題5分，共20分）
1．迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位
2．廣告信息
3．廣告策略
4．招貼廣告
四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
1．廣告創(chuàng)作的原則有哪些？
2．廣告管理制度主要包括哪些內(nèi)容？
3．廣告調(diào)查可分為哪幾個(gè)步驟？
4．簡(jiǎn)述廣告的作用。
5．書刊廣告有哪些優(yōu)缺點(diǎn)？
五、論述題（10分）
試論述衰退期的企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與經(jīng)營(yíng)狀況及廣告策略。
六、計(jì)算題（10分）
某家用電器公司，洗衣機(jī)的價(jià)格為每臺(tái)1000元，平均變動(dòng)成本為490元，如果支出廣告費(fèi)50000元能使洗衣機(jī)銷售量增加150臺(tái)，此筆廣告費(fèi)用支出是否合算？