一、填空題（每空1分，共14分）
1.內(nèi)容分析法
2.傳播目的
3.語(yǔ)言
4.背景
5.強(qiáng)化
6.訊息因素
7.參與性
8.大眾媒介組織
9.約定性
10.信息泛濫
11.自述
12.信息需要
13.有節(jié)
14.接種法
二、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分）
15.B 16.D 17.B 18.C 19.C
20.D 21.C 22.D 23.D 24.D
三、多項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分）
25.ACD 26.ABCDE 27.ABCD 28.AE 29.BDE
30.CDE 31.ACDE 32.ABC 33.CDE 34.ACD
四、判斷題（每小題1分，共10分）
35.×36.×37.×38.√39.×
40.×41.×42.√43.√44.×
五、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）
45.知識(shí)又是以高度概括的形式或代碼形成的對(duì)自然和社會(huì)運(yùn)行狀態(tài)與規(guī)律的認(rèn)識(shí)。
46.守門(mén)人是指在大眾傳媒中可以決定什么性質(zhì)的信息可被傳播、傳播多少以及怎樣傳播的人或機(jī)構(gòu)。
47.傳播謀略是傳播者為了實(shí)現(xiàn)傳播目的而根據(jù)客觀(guān)情況對(duì)傳播機(jī)制、傳播方式所進(jìn)行的先期謀算、策劃和采取的種種對(duì)策。
48.傳播學(xué)：以動(dòng)態(tài)的整體的人類(lèi)傳播現(xiàn)象為研究對(duì)象，以及用開(kāi)放的觀(guān)念綜合地研究人類(lèi)傳播的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。
49.反饋：反饋從受傳者送回給傳播者的少量意見(jiàn)信息，告訴傳播者關(guān)于其信息是怎樣被接收了。
六、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
50.要點(diǎn)是：
①單一效果向復(fù)合效果轉(zhuǎn)移；
②同層效果向多層效果轉(zhuǎn)變；
③勸服效果向認(rèn)知效果變化；
④一種制度下的一種聲音被多種聲音所取代；
⑤大眾傳播由對(duì)共同價(jià)值觀(guān)的強(qiáng)調(diào)過(guò)渡到對(duì)相互依賴(lài)性的強(qiáng)調(diào)；
⑥傳播者由對(duì)受傳者被動(dòng)性的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性的重視。
51.其4個(gè)方面為：
契約性責(zé)任、社會(huì)性責(zé)任、法規(guī)性責(zé)任、國(guó)際性責(zé)任。
52.這是信息儀式論者的觀(guān)點(diǎn)。儀式論者從新聞和消息如何維護(hù)社會(huì)和文化傳統(tǒng)的角度出發(fā)，認(rèn)為人們讀新聞并不是通過(guò)它了解現(xiàn)實(shí)世界，而是通過(guò)履行這種儀式得到類(lèi)似于參加宗教儀式或民間活動(dòng)所取得的滿(mǎn)足感和安全感，并在參與這種儀式活動(dòng)中作出符合特定文化價(jià)值觀(guān)的決定和行為。
53.分三個(gè)方面回答：
美國(guó)傳播學(xué)者賽弗林和坦卡德之所以說(shuō)"大眾傳播是技巧、藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合"，是因?yàn)椋孩賯鞑ナ侨祟?lèi)最重要的生存技能，是人類(lèi)認(rèn)識(shí)皮膚外面世界的方法，我們要有效地進(jìn)行傳播，并借此擴(kuò)大對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，就必須運(yùn)用傳播的技巧；②傳播技巧是對(duì)傳播原理的靈活運(yùn)用，反映的是對(duì)內(nèi)容的美化與包裝傳播的巧妙技能，體現(xiàn)出充分的藝術(shù)性；③傳播技巧對(duì)傳播原理有很大的依賴(lài)性，是傳播理論的集中表現(xiàn)，它是在遵循傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上生成和制定出來(lái)的具體方法，傳播者對(duì)傳播的本質(zhì)規(guī)律認(rèn)識(shí)得越正確、把握得越科學(xué)，也就越有可能形成卓有成效的傳播技巧?？傊蟊妭鞑ルx不開(kāi)技巧、藝術(shù)和科學(xué)三者相輔相成的結(jié)合。（52、53兩題并不要求照書(shū)本背答，可以用自己的語(yǔ)言答出要旨即可。）
七、論述題（第54題10分，第55題11分，共21分）
54.世界上沒(méi)有不受控制和約束的新聞自由，媒介最終只是某種權(quán)勢(shì)的代言人而已，一個(gè)最明顯的標(biāo)志是各種勢(shì)力總是把控制大眾傳媒作為他們的首要目標(biāo)。媒介的新聞自由受到各種關(guān)系形式的制約，如官方形式、商業(yè)形式、利益形式、非正式形式等。對(duì)政府而言，大眾媒介對(duì)公民的影響太大了，不論是民主的還是專(zhuān)制的政府，都會(huì)通過(guò)法令、規(guī)定、條例、所有權(quán)等來(lái)限制媒介自由發(fā)展，媒介在同國(guó)家的關(guān)系中，就"象一個(gè)受到信賴(lài)的囚犯，良好的表現(xiàn)可以贏得某種特權(quán)，但被關(guān)押是不可抹煞的事實(shí)"；廣告商及其商業(yè)伙伴、媒介所有者掌握著媒介的經(jīng)營(yíng)命脈，媒介的內(nèi)容就會(huì)直接或間接地反映出他們的要求；社會(huì)上諸如政黨、宗教團(tuán)體等各類(lèi)追求特殊目標(biāo)的組織的利益，也要通過(guò)媒介反映出來(lái)；親朋好友或直接提供資金、或運(yùn)用他們的影響來(lái)確保各自利益在媒介中得以表現(xiàn)。
55.特點(diǎn)提示：
報(bào)紙的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：①可以迅速大量地印制生產(chǎn)；②容納信息多、內(nèi)容廣；③讀者可以自由地決定閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、速度和方式；④它可以長(zhǎng)期保存，隨時(shí)取閱，反復(fù)研究；⑤能適應(yīng)不同讀者的不同興趣和要求；⑥以負(fù)載線(xiàn)性文字符號(hào)為主，適宜用來(lái)傳播高深、復(fù)雜、或篇幅較長(zhǎng)的信息；⑦威望較高，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)；⑧文化程度低、識(shí)字少或文盲不能充分分享其信息。
電視：①以負(fù)載帶聲音的畫(huà)面信息為主，畫(huà)面是人類(lèi)溝通的世界語(yǔ)，沒(méi)有分享信息的障礙；②集聲光電于一身，匯編演導(dǎo)于一體，聚眼耳腦于一瞬，立體發(fā)行，全新感受；③形象生動(dòng)逼真，多感官享受，具有更強(qiáng)的穿透力和感染力；④信息傳播快，但不便保留，不便翻看使用；⑤接收者較為消極被動(dòng)。
1.內(nèi)容分析法
2.傳播目的
3.語(yǔ)言
4.背景
5.強(qiáng)化
6.訊息因素
7.參與性
8.大眾媒介組織
9.約定性
10.信息泛濫
11.自述
12.信息需要
13.有節(jié)
14.接種法
二、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分）
15.B 16.D 17.B 18.C 19.C
20.D 21.C 22.D 23.D 24.D
三、多項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分）
25.ACD 26.ABCDE 27.ABCD 28.AE 29.BDE
30.CDE 31.ACDE 32.ABC 33.CDE 34.ACD
四、判斷題（每小題1分，共10分）
35.×36.×37.×38.√39.×
40.×41.×42.√43.√44.×
五、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）
45.知識(shí)又是以高度概括的形式或代碼形成的對(duì)自然和社會(huì)運(yùn)行狀態(tài)與規(guī)律的認(rèn)識(shí)。
46.守門(mén)人是指在大眾傳媒中可以決定什么性質(zhì)的信息可被傳播、傳播多少以及怎樣傳播的人或機(jī)構(gòu)。
47.傳播謀略是傳播者為了實(shí)現(xiàn)傳播目的而根據(jù)客觀(guān)情況對(duì)傳播機(jī)制、傳播方式所進(jìn)行的先期謀算、策劃和采取的種種對(duì)策。
48.傳播學(xué)：以動(dòng)態(tài)的整體的人類(lèi)傳播現(xiàn)象為研究對(duì)象，以及用開(kāi)放的觀(guān)念綜合地研究人類(lèi)傳播的本質(zhì)和規(guī)律的科學(xué)。
49.反饋：反饋從受傳者送回給傳播者的少量意見(jiàn)信息，告訴傳播者關(guān)于其信息是怎樣被接收了。
六、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
50.要點(diǎn)是：
①單一效果向復(fù)合效果轉(zhuǎn)移；
②同層效果向多層效果轉(zhuǎn)變；
③勸服效果向認(rèn)知效果變化；
④一種制度下的一種聲音被多種聲音所取代；
⑤大眾傳播由對(duì)共同價(jià)值觀(guān)的強(qiáng)調(diào)過(guò)渡到對(duì)相互依賴(lài)性的強(qiáng)調(diào)；
⑥傳播者由對(duì)受傳者被動(dòng)性的認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性的重視。
51.其4個(gè)方面為：
契約性責(zé)任、社會(huì)性責(zé)任、法規(guī)性責(zé)任、國(guó)際性責(zé)任。
52.這是信息儀式論者的觀(guān)點(diǎn)。儀式論者從新聞和消息如何維護(hù)社會(huì)和文化傳統(tǒng)的角度出發(fā)，認(rèn)為人們讀新聞并不是通過(guò)它了解現(xiàn)實(shí)世界，而是通過(guò)履行這種儀式得到類(lèi)似于參加宗教儀式或民間活動(dòng)所取得的滿(mǎn)足感和安全感，并在參與這種儀式活動(dòng)中作出符合特定文化價(jià)值觀(guān)的決定和行為。
53.分三個(gè)方面回答：
美國(guó)傳播學(xué)者賽弗林和坦卡德之所以說(shuō)"大眾傳播是技巧、藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合"，是因?yàn)椋孩賯鞑ナ侨祟?lèi)最重要的生存技能，是人類(lèi)認(rèn)識(shí)皮膚外面世界的方法，我們要有效地進(jìn)行傳播，并借此擴(kuò)大對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，就必須運(yùn)用傳播的技巧；②傳播技巧是對(duì)傳播原理的靈活運(yùn)用，反映的是對(duì)內(nèi)容的美化與包裝傳播的巧妙技能，體現(xiàn)出充分的藝術(shù)性；③傳播技巧對(duì)傳播原理有很大的依賴(lài)性，是傳播理論的集中表現(xiàn)，它是在遵循傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上生成和制定出來(lái)的具體方法，傳播者對(duì)傳播的本質(zhì)規(guī)律認(rèn)識(shí)得越正確、把握得越科學(xué)，也就越有可能形成卓有成效的傳播技巧?？傊蟊妭鞑ルx不開(kāi)技巧、藝術(shù)和科學(xué)三者相輔相成的結(jié)合。（52、53兩題并不要求照書(shū)本背答，可以用自己的語(yǔ)言答出要旨即可。）
七、論述題（第54題10分，第55題11分，共21分）
54.世界上沒(méi)有不受控制和約束的新聞自由，媒介最終只是某種權(quán)勢(shì)的代言人而已，一個(gè)最明顯的標(biāo)志是各種勢(shì)力總是把控制大眾傳媒作為他們的首要目標(biāo)。媒介的新聞自由受到各種關(guān)系形式的制約，如官方形式、商業(yè)形式、利益形式、非正式形式等。對(duì)政府而言，大眾媒介對(duì)公民的影響太大了，不論是民主的還是專(zhuān)制的政府，都會(huì)通過(guò)法令、規(guī)定、條例、所有權(quán)等來(lái)限制媒介自由發(fā)展，媒介在同國(guó)家的關(guān)系中，就"象一個(gè)受到信賴(lài)的囚犯，良好的表現(xiàn)可以贏得某種特權(quán)，但被關(guān)押是不可抹煞的事實(shí)"；廣告商及其商業(yè)伙伴、媒介所有者掌握著媒介的經(jīng)營(yíng)命脈，媒介的內(nèi)容就會(huì)直接或間接地反映出他們的要求；社會(huì)上諸如政黨、宗教團(tuán)體等各類(lèi)追求特殊目標(biāo)的組織的利益，也要通過(guò)媒介反映出來(lái)；親朋好友或直接提供資金、或運(yùn)用他們的影響來(lái)確保各自利益在媒介中得以表現(xiàn)。
55.特點(diǎn)提示：
報(bào)紙的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：①可以迅速大量地印制生產(chǎn)；②容納信息多、內(nèi)容廣；③讀者可以自由地決定閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)、速度和方式；④它可以長(zhǎng)期保存，隨時(shí)取閱，反復(fù)研究；⑤能適應(yīng)不同讀者的不同興趣和要求；⑥以負(fù)載線(xiàn)性文字符號(hào)為主，適宜用來(lái)傳播高深、復(fù)雜、或篇幅較長(zhǎng)的信息；⑦威望較高，專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)；⑧文化程度低、識(shí)字少或文盲不能充分分享其信息。
電視：①以負(fù)載帶聲音的畫(huà)面信息為主，畫(huà)面是人類(lèi)溝通的世界語(yǔ)，沒(méi)有分享信息的障礙；②集聲光電于一身，匯編演導(dǎo)于一體，聚眼耳腦于一瞬，立體發(fā)行，全新感受；③形象生動(dòng)逼真，多感官享受，具有更強(qiáng)的穿透力和感染力；④信息傳播快，但不便保留，不便翻看使用；⑤接收者較為消極被動(dòng)。