單項(xiàng)選擇題
某公司一款產(chǎn)品的銷售增長率在經(jīng)過高速增長后，回落到5%的水平，而該款產(chǎn)品的市場占有率超過35%，比第二名高出10個百分點(diǎn)。按照波士頓矩陣，該產(chǎn)品屬于（ ）產(chǎn)品。
A.明星
B.金牛
C.問題
D.瘦狗
【正確答案】 B
【答案解析】 本題所考查的考點(diǎn)是市場營銷策略中的產(chǎn)品策略。波士頓矩陣法采用銷售增長率和相對市場占有率兩個變量形成矩陣，縱坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的年銷售增長率，橫坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的相對市場占有率。通過對產(chǎn)品在矩陣中的不同坐標(biāo)點(diǎn)，將其分為金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品，以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略。根據(jù)該矩陣，題中的產(chǎn)品銷售增長率低，相對市場占有率較高，屬于金牛產(chǎn)品。高的相對市場占有率帶來高額現(xiàn)金和可觀的利潤，而較低的銷售增長率只需少量的投資，所以金牛產(chǎn)品通常產(chǎn)生出大量的現(xiàn)金，成為企業(yè)利潤的主要來源。與此相對應(yīng)，明星產(chǎn)品是雙高產(chǎn)品，業(yè)務(wù)增長率高，相對市場占有率也較高；問題產(chǎn)品是那些市場占有率低而銷售增長率較高的產(chǎn)品；瘦狗產(chǎn)品是市場占有率和銷售增長率都低的產(chǎn)品。正確答案是B。
某公司一款產(chǎn)品的銷售增長率在經(jīng)過高速增長后，回落到5%的水平，而該款產(chǎn)品的市場占有率超過35%，比第二名高出10個百分點(diǎn)。按照波士頓矩陣，該產(chǎn)品屬于（ ）產(chǎn)品。
A.明星
B.金牛
C.問題
D.瘦狗
【正確答案】 B
【答案解析】 本題所考查的考點(diǎn)是市場營銷策略中的產(chǎn)品策略。波士頓矩陣法采用銷售增長率和相對市場占有率兩個變量形成矩陣，縱坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的年銷售增長率，橫坐標(biāo)表示每種產(chǎn)品的相對市場占有率。通過對產(chǎn)品在矩陣中的不同坐標(biāo)點(diǎn)，將其分為金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問題產(chǎn)品和瘦狗產(chǎn)品，以采取相應(yīng)的產(chǎn)品策略。根據(jù)該矩陣，題中的產(chǎn)品銷售增長率低，相對市場占有率較高，屬于金牛產(chǎn)品。高的相對市場占有率帶來高額現(xiàn)金和可觀的利潤，而較低的銷售增長率只需少量的投資，所以金牛產(chǎn)品通常產(chǎn)生出大量的現(xiàn)金，成為企業(yè)利潤的主要來源。與此相對應(yīng)，明星產(chǎn)品是雙高產(chǎn)品，業(yè)務(wù)增長率高，相對市場占有率也較高；問題產(chǎn)品是那些市場占有率低而銷售增長率較高的產(chǎn)品；瘦狗產(chǎn)品是市場占有率和銷售增長率都低的產(chǎn)品。正確答案是B。