本地三所大學今年企業(yè)化，加上越來越多外國大學在本地設立分校，廣告已成為這三所大學塑造企業(yè)形象及傳達信息的主要管道之一。
新加坡國立大學在回答本報詢問時表示，大學企業(yè)化后，國大在宣傳學校同其他大學的不同時，將有更大的靈活性，而廣告可以是達到這個目標的一個管道。
南洋理工大學和新加坡管理大學也肯定了廣告促進高等學府形象的重要性。
南大企業(yè)通訊部門主任陳士嬡表示，廣告一直是大學用來傳達信息的管道之一，而隨著本地教育環(huán)境不斷演變，學生有更多元的選擇，大學更需要加強自身的市場定位。
本地三所大學在本報展開的廣告宣傳攻勢。
陳士嬡說：“我們有必要將南大的愿景和優(yōu)勢傳達給學生，讓他們可以在掌握足夠資料的情況下，做出正確的選擇。這些努力也有助于加強南大的品牌?！?BR> 新大則從三年前開始就刊登一系列以該校師生為模特兒的廣告，強調(diào)新大所能給予他們的大學體驗和增值。
三所大學的招生活動這個月截止。招生期間，三所大學各自在報章、電視、廣播電臺和公共交通工具及地鐵站、巴士站刊登廣告。
其中，國大商學院的一則電視廣告為引人注意，不少網(wǎng)民也在個人博客上發(fā)表對廣告的看法。有關廣告講述一名外國學生放棄到全球頂尖大學如美國芝加哥大學（University of Chicago ）和麻省理工學院斯隆管理學院（MIT Sloan） 升學的機會，選擇到國大就讀，并對此感到欣喜。
輿論的爭議大多環(huán)繞在國大商學院和這些頂尖學府的比較。
一名洪姓學生（24歲）在博客上表示，廣告無法讓人信服：“多數(shù)本地學生，包括我自己一旦有機會都希望到海外的頂尖大學上課?？赡艿恼系K就是留學的費用昂貴以及不舍得離開家人?！?BR> 即將升入大學的劉瑋玲受訪時也說廣告不切實際。她質(zhì)疑：“多少海外學生會因為有機會到新加坡就讀而感到興奮？”
針對這些反應，國大發(fā)言人表示，這則廣告和另一則電視廣告的用意其實是在于表達國大商學院晉升為亞洲和國際頂尖頂尖商學院的愿景，而事實上商學院也有卓越的表現(xiàn)。
國大的高級工商管理碩士課程在英國《商業(yè)時報》世界排名30、全職工商管理碩士課程則名列第92 .
不過，三所大學受訪時強調(diào)，廣告只是宣傳的一部分。大學也會到初級學院向應屆畢業(yè)生介紹各系的課程，讓他們更了解各學府所能提供的大學體驗。另外，大學也強調(diào)，各學院一貫的表現(xiàn)和成就對打造大學形象才是重要的。
當記者詢問大學在廣告上的開銷時，大學基于策略和技術理由，不愿回應。
學者：三大學廣告沒明顯差異
南大大眾傳播學院廣告系副教授李俊華認為，企業(yè)化后，大學無論在收生或招聘師資上都得靠自己，因此加強宣傳工作無可厚非。
他說，三所大學過去幾年確實加強了在建立品牌的廣告宣傳，但可惜大學之間的廣告并沒有明顯的不同。
他舉例說：“大學和人不同，歷史越悠久越有價值，國大卻沒有在廣告中強調(diào)它的歷史，這是他們應該加強的……。南大則因為'南洋'的名稱而有一定的地理局限，很難走出新加坡，這是我們必須嘗試改變的?！?BR> 不過，李俊華也強調(diào)，雖然大學可以通過廣告和宣傳來強調(diào)各所學府的不同，但新加坡只有三所大學，因此大學的宣傳不應該演變成惡性競爭，“畢竟三所大學都是在推動新加坡的發(fā)展，無論是經(jīng)濟方面還是人們的學識方面?！?BR> 針對太多廣告可能使學生困惑，李俊華不表贊同。他說：“學生不會因為一個廣告而做出選擇大學或?qū)W科的決定。反之，廣告可能引導學生做出更多的思考，更多的資料搜集，讓他更清楚自己的抉擇?！?BR>
新加坡國立大學在回答本報詢問時表示，大學企業(yè)化后，國大在宣傳學校同其他大學的不同時，將有更大的靈活性，而廣告可以是達到這個目標的一個管道。
南洋理工大學和新加坡管理大學也肯定了廣告促進高等學府形象的重要性。
南大企業(yè)通訊部門主任陳士嬡表示，廣告一直是大學用來傳達信息的管道之一，而隨著本地教育環(huán)境不斷演變，學生有更多元的選擇，大學更需要加強自身的市場定位。
本地三所大學在本報展開的廣告宣傳攻勢。
陳士嬡說：“我們有必要將南大的愿景和優(yōu)勢傳達給學生，讓他們可以在掌握足夠資料的情況下，做出正確的選擇。這些努力也有助于加強南大的品牌?！?BR> 新大則從三年前開始就刊登一系列以該校師生為模特兒的廣告，強調(diào)新大所能給予他們的大學體驗和增值。
三所大學的招生活動這個月截止。招生期間，三所大學各自在報章、電視、廣播電臺和公共交通工具及地鐵站、巴士站刊登廣告。
其中，國大商學院的一則電視廣告為引人注意，不少網(wǎng)民也在個人博客上發(fā)表對廣告的看法。有關廣告講述一名外國學生放棄到全球頂尖大學如美國芝加哥大學（University of Chicago ）和麻省理工學院斯隆管理學院（MIT Sloan） 升學的機會，選擇到國大就讀，并對此感到欣喜。
輿論的爭議大多環(huán)繞在國大商學院和這些頂尖學府的比較。
一名洪姓學生（24歲）在博客上表示，廣告無法讓人信服：“多數(shù)本地學生，包括我自己一旦有機會都希望到海外的頂尖大學上課?？赡艿恼系K就是留學的費用昂貴以及不舍得離開家人?！?BR> 即將升入大學的劉瑋玲受訪時也說廣告不切實際。她質(zhì)疑：“多少海外學生會因為有機會到新加坡就讀而感到興奮？”
針對這些反應，國大發(fā)言人表示，這則廣告和另一則電視廣告的用意其實是在于表達國大商學院晉升為亞洲和國際頂尖頂尖商學院的愿景，而事實上商學院也有卓越的表現(xiàn)。
國大的高級工商管理碩士課程在英國《商業(yè)時報》世界排名30、全職工商管理碩士課程則名列第92 .
不過，三所大學受訪時強調(diào)，廣告只是宣傳的一部分。大學也會到初級學院向應屆畢業(yè)生介紹各系的課程，讓他們更了解各學府所能提供的大學體驗。另外，大學也強調(diào)，各學院一貫的表現(xiàn)和成就對打造大學形象才是重要的。
當記者詢問大學在廣告上的開銷時，大學基于策略和技術理由，不愿回應。
學者：三大學廣告沒明顯差異
南大大眾傳播學院廣告系副教授李俊華認為，企業(yè)化后，大學無論在收生或招聘師資上都得靠自己，因此加強宣傳工作無可厚非。
他說，三所大學過去幾年確實加強了在建立品牌的廣告宣傳，但可惜大學之間的廣告并沒有明顯的不同。
他舉例說：“大學和人不同，歷史越悠久越有價值，國大卻沒有在廣告中強調(diào)它的歷史，這是他們應該加強的……。南大則因為'南洋'的名稱而有一定的地理局限，很難走出新加坡，這是我們必須嘗試改變的?！?BR> 不過，李俊華也強調(diào)，雖然大學可以通過廣告和宣傳來強調(diào)各所學府的不同，但新加坡只有三所大學，因此大學的宣傳不應該演變成惡性競爭，“畢竟三所大學都是在推動新加坡的發(fā)展，無論是經(jīng)濟方面還是人們的學識方面?！?BR> 針對太多廣告可能使學生困惑，李俊華不表贊同。他說：“學生不會因為一個廣告而做出選擇大學或?qū)W科的決定。反之，廣告可能引導學生做出更多的思考，更多的資料搜集，讓他更清楚自己的抉擇?！?BR>