本地三所大學(xué)今年企業(yè)化，加上越來越多外國大學(xué)在本地設(shè)立分校，廣告已成為這三所大學(xué)塑造企業(yè)形象及傳達(dá)信息的主要管道之一。
新加坡國立大學(xué)在回答本報(bào)詢問時(shí)表示，大學(xué)企業(yè)化后，國大在宣傳學(xué)校同其他大學(xué)的不同時(shí)，將有更大的靈活性，而廣告可以是達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)管道。
南洋理工大學(xué)和新加坡管理大學(xué)也肯定了廣告促進(jìn)高等學(xué)府形象的重要性。
南大企業(yè)通訊部門主任陳士嬡表示，廣告一直是大學(xué)用來傳達(dá)信息的管道之一，而隨著本地教育環(huán)境不斷演變，學(xué)生有更多元的選擇，大學(xué)更需要加強(qiáng)自身的市場(chǎng)定位。
本地三所大學(xué)在本報(bào)展開的廣告宣傳攻勢(shì)。
陳士嬡說：“我們有必要將南大的愿景和優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給學(xué)生，讓他們可以在掌握足夠資料的情況下，做出正確的選擇。這些努力也有助于加強(qiáng)南大的品牌?！?BR> 新大則從三年前開始就刊登一系列以該校師生為模特兒的廣告，強(qiáng)調(diào)新大所能給予他們的大學(xué)體驗(yàn)和增值。
三所大學(xué)的招生活動(dòng)這個(gè)月截止。招生期間，三所大學(xué)各自在報(bào)章、電視、廣播電臺(tái)和公共交通工具及地鐵站、巴士站刊登廣告。
其中，國大商學(xué)院的一則電視廣告為引人注意，不少網(wǎng)民也在個(gè)人博客上發(fā)表對(duì)廣告的看法。有關(guān)廣告講述一名外國學(xué)生放棄到全球頂尖大學(xué)如美國芝加哥大學(xué)（University of Chicago ）和麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院（MIT Sloan） 升學(xué)的機(jī)會(huì)，選擇到國大就讀，并對(duì)此感到欣喜。
輿論的爭議大多環(huán)繞在國大商學(xué)院和這些頂尖學(xué)府的比較。
一名洪姓學(xué)生（24歲）在博客上表示，廣告無法讓人信服：“多數(shù)本地學(xué)生，包括我自己一旦有機(jī)會(huì)都希望到海外的頂尖大學(xué)上課。可能的障礙就是留學(xué)的費(fèi)用昂貴以及不舍得離開家人。”
即將升入大學(xué)的劉瑋玲受訪時(shí)也說廣告不切實(shí)際。她質(zhì)疑：“多少海外學(xué)生會(huì)因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)到新加坡就讀而感到興奮？”
針對(duì)這些反應(yīng)，國大發(fā)言人表示，這則廣告和另一則電視廣告的用意其實(shí)是在于表達(dá)國大商學(xué)院晉升為亞洲和國際頂尖頂尖商學(xué)院的愿景，而事實(shí)上商學(xué)院也有卓越的表現(xiàn)。
國大的高級(jí)工商管理碩士課程在英國《商業(yè)時(shí)報(bào)》世界排名30、全職工商管理碩士課程則名列第92 .
不過，三所大學(xué)受訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，廣告只是宣傳的一部分。大學(xué)也會(huì)到初級(jí)學(xué)院向應(yīng)屆畢業(yè)生介紹各系的課程，讓他們更了解各學(xué)府所能提供的大學(xué)體驗(yàn)。另外，大學(xué)也強(qiáng)調(diào)，各學(xué)院一貫的表現(xiàn)和成就對(duì)打造大學(xué)形象才是重要的。
當(dāng)記者詢問大學(xué)在廣告上的開銷時(shí)，大學(xué)基于策略和技術(shù)理由，不愿回應(yīng)。
學(xué)者：三大學(xué)廣告沒明顯差異
南大大眾傳播學(xué)院廣告系副教授李俊華認(rèn)為，企業(yè)化后，大學(xué)無論在收生或招聘師資上都得靠自己，因此加強(qiáng)宣傳工作無可厚非。
他說，三所大學(xué)過去幾年確實(shí)加強(qiáng)了在建立品牌的廣告宣傳，但可惜大學(xué)之間的廣告并沒有明顯的不同。
他舉例說：“大學(xué)和人不同，歷史越悠久越有價(jià)值，國大卻沒有在廣告中強(qiáng)調(diào)它的歷史，這是他們應(yīng)該加強(qiáng)的……。南大則因?yàn)?南洋'的名稱而有一定的地理局限，很難走出新加坡，這是我們必須嘗試改變的。”
不過，李俊華也強(qiáng)調(diào)，雖然大學(xué)可以通過廣告和宣傳來強(qiáng)調(diào)各所學(xué)府的不同，但新加坡只有三所大學(xué)，因此大學(xué)的宣傳不應(yīng)該演變成惡性競(jìng)爭，“畢竟三所大學(xué)都是在推動(dòng)新加坡的發(fā)展，無論是經(jīng)濟(jì)方面還是人們的學(xué)識(shí)方面。”
針對(duì)太多廣告可能使學(xué)生困惑，李俊華不表贊同。他說：“學(xué)生不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)廣告而做出選擇大學(xué)或?qū)W科的決定。反之，廣告可能引導(dǎo)學(xué)生做出更多的思考，更多的資料搜集，讓他更清楚自己的抉擇。”
新加坡國立大學(xué)在回答本報(bào)詢問時(shí)表示，大學(xué)企業(yè)化后，國大在宣傳學(xué)校同其他大學(xué)的不同時(shí)，將有更大的靈活性，而廣告可以是達(dá)到這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)管道。
南洋理工大學(xué)和新加坡管理大學(xué)也肯定了廣告促進(jìn)高等學(xué)府形象的重要性。
南大企業(yè)通訊部門主任陳士嬡表示，廣告一直是大學(xué)用來傳達(dá)信息的管道之一，而隨著本地教育環(huán)境不斷演變，學(xué)生有更多元的選擇，大學(xué)更需要加強(qiáng)自身的市場(chǎng)定位。
本地三所大學(xué)在本報(bào)展開的廣告宣傳攻勢(shì)。
陳士嬡說：“我們有必要將南大的愿景和優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給學(xué)生，讓他們可以在掌握足夠資料的情況下，做出正確的選擇。這些努力也有助于加強(qiáng)南大的品牌?！?BR> 新大則從三年前開始就刊登一系列以該校師生為模特兒的廣告，強(qiáng)調(diào)新大所能給予他們的大學(xué)體驗(yàn)和增值。
三所大學(xué)的招生活動(dòng)這個(gè)月截止。招生期間，三所大學(xué)各自在報(bào)章、電視、廣播電臺(tái)和公共交通工具及地鐵站、巴士站刊登廣告。
其中，國大商學(xué)院的一則電視廣告為引人注意，不少網(wǎng)民也在個(gè)人博客上發(fā)表對(duì)廣告的看法。有關(guān)廣告講述一名外國學(xué)生放棄到全球頂尖大學(xué)如美國芝加哥大學(xué)（University of Chicago ）和麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院（MIT Sloan） 升學(xué)的機(jī)會(huì)，選擇到國大就讀，并對(duì)此感到欣喜。
輿論的爭議大多環(huán)繞在國大商學(xué)院和這些頂尖學(xué)府的比較。
一名洪姓學(xué)生（24歲）在博客上表示，廣告無法讓人信服：“多數(shù)本地學(xué)生，包括我自己一旦有機(jī)會(huì)都希望到海外的頂尖大學(xué)上課。可能的障礙就是留學(xué)的費(fèi)用昂貴以及不舍得離開家人。”
即將升入大學(xué)的劉瑋玲受訪時(shí)也說廣告不切實(shí)際。她質(zhì)疑：“多少海外學(xué)生會(huì)因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)到新加坡就讀而感到興奮？”
針對(duì)這些反應(yīng)，國大發(fā)言人表示，這則廣告和另一則電視廣告的用意其實(shí)是在于表達(dá)國大商學(xué)院晉升為亞洲和國際頂尖頂尖商學(xué)院的愿景，而事實(shí)上商學(xué)院也有卓越的表現(xiàn)。
國大的高級(jí)工商管理碩士課程在英國《商業(yè)時(shí)報(bào)》世界排名30、全職工商管理碩士課程則名列第92 .
不過，三所大學(xué)受訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，廣告只是宣傳的一部分。大學(xué)也會(huì)到初級(jí)學(xué)院向應(yīng)屆畢業(yè)生介紹各系的課程，讓他們更了解各學(xué)府所能提供的大學(xué)體驗(yàn)。另外，大學(xué)也強(qiáng)調(diào)，各學(xué)院一貫的表現(xiàn)和成就對(duì)打造大學(xué)形象才是重要的。
當(dāng)記者詢問大學(xué)在廣告上的開銷時(shí)，大學(xué)基于策略和技術(shù)理由，不愿回應(yīng)。
學(xué)者：三大學(xué)廣告沒明顯差異
南大大眾傳播學(xué)院廣告系副教授李俊華認(rèn)為，企業(yè)化后，大學(xué)無論在收生或招聘師資上都得靠自己，因此加強(qiáng)宣傳工作無可厚非。
他說，三所大學(xué)過去幾年確實(shí)加強(qiáng)了在建立品牌的廣告宣傳，但可惜大學(xué)之間的廣告并沒有明顯的不同。
他舉例說：“大學(xué)和人不同，歷史越悠久越有價(jià)值，國大卻沒有在廣告中強(qiáng)調(diào)它的歷史，這是他們應(yīng)該加強(qiáng)的……。南大則因?yàn)?南洋'的名稱而有一定的地理局限，很難走出新加坡，這是我們必須嘗試改變的。”
不過，李俊華也強(qiáng)調(diào)，雖然大學(xué)可以通過廣告和宣傳來強(qiáng)調(diào)各所學(xué)府的不同，但新加坡只有三所大學(xué)，因此大學(xué)的宣傳不應(yīng)該演變成惡性競(jìng)爭，“畢竟三所大學(xué)都是在推動(dòng)新加坡的發(fā)展，無論是經(jīng)濟(jì)方面還是人們的學(xué)識(shí)方面。”
針對(duì)太多廣告可能使學(xué)生困惑，李俊華不表贊同。他說：“學(xué)生不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)廣告而做出選擇大學(xué)或?qū)W科的決定。反之，廣告可能引導(dǎo)學(xué)生做出更多的思考，更多的資料搜集，讓他更清楚自己的抉擇。”