美國(guó)家電公司惠爾浦執(zhí)行總裁惠特克說(shuō)："如果我們擁有客戶(hù)忠誠(chéng)的品牌，那么這就是其他競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)家無(wú)法復(fù)制的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。""商海沉浮，適者生存"，打造個(gè)人品牌也是職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的取勝之道。競(jìng)爭(zhēng)不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒(méi)有精湛的專(zhuān)業(yè)技能，沒(méi)有形成獨(dú)具特色的工作風(fēng)格，沒(méi)有具備別人不可代替的價(jià)值。如果你想在越來(lái)越激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，你就應(yīng)該從現(xiàn)在開(kāi)始，把自己當(dāng)作一個(gè)品牌去經(jīng)營(yíng)。
“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會(huì)面臨著人才競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)和威脅。管理專(zhuān)家指出，有了個(gè)人品牌的人才，才能在職場(chǎng)中成為“不倒翁”?！捌放苾r(jià)值說(shuō)”是上世紀(jì)末的熱門(mén)話(huà)題，卻被視為管理學(xué)上一個(gè)稍瞬即逝的新玩意，但一些職業(yè)經(jīng)理人卻發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)、認(rèn)知價(jià)值、企業(yè)忠誠(chéng)度和強(qiáng)有力的品牌個(gè)性是人才競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的利器。其中，不乏有許多人才嘗到了打造個(gè)人品牌的甜頭。譬如《逆風(fēng)飛揚(yáng)》一書(shū)的作者吳士宏，通過(guò)敘述自己在兩家跨國(guó)公司的十四年修煉的故事，塑造了打工女皇的傳奇，從而為她在職場(chǎng)中建立了牢不可破的個(gè)人品牌。事實(shí)上，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個(gè)人品牌同樣是一個(gè)人才寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至高于人才的有形資產(chǎn)，是無(wú)法估量的。
品牌是與“身價(jià)”緊密聯(lián)系在一起的，個(gè)人品牌知名度越高，給企業(yè)帶來(lái)的利益就會(huì)越大，個(gè)人的身價(jià)自然也就不菲。唐山市百貨大樓家電銷(xiāo)售部服務(wù)員王志鵬創(chuàng)下了個(gè)人月銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元的紀(jì)錄，石家莊市北國(guó)商城售貨員陳凱，在襪子銷(xiāo)售的小天地里做出了大文章，創(chuàng)造出個(gè)人年銷(xiāo)售額30萬(wàn)元的紀(jì)錄?；@球運(yùn)動(dòng)員姚明，由于自己的精湛球藝而被選入NBA2003年全明星首發(fā)陣容，姚明的出現(xiàn)為火箭隊(duì)帶來(lái)了空前的商機(jī)和人氣?；鸺?duì)在姚明身上獲得了巨大利益。姚明在NBA的生涯中，個(gè)人實(shí)際收入將達(dá)到1.8億美元，相當(dāng)于6萬(wàn)工人一年的工業(yè)增加值，若用與投資，可創(chuàng)造5萬(wàn)多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，而圍繞姚明的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，將會(huì)超過(guò)11億美元。
職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，個(gè)人的工作方法、工作技巧都可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制，但是，個(gè)人品牌是無(wú)法復(fù)制的，它是優(yōu)秀人才的關(guān)鍵性標(biāo)志。
——個(gè)人品牌最基本特征是質(zhì)量保障。這點(diǎn)跟產(chǎn)品品牌一樣。從產(chǎn)品品牌的起源看，這一特征就存在。幾個(gè)世紀(jì)前，在歐洲一些國(guó)家像一些農(nóng)產(chǎn)品、礦產(chǎn)品，是沒(méi)有名字的，后來(lái)這些產(chǎn)品慢慢有了名字，這時(shí)的名字還不是品牌，再后來(lái)，人們發(fā)現(xiàn)有的產(chǎn)品名字比其他產(chǎn)品更有價(jià)值，更受歡迎。最后，這些產(chǎn)品的名字就逐漸變成了品牌。因此看，品牌最核心的東西是質(zhì)量保障。 引申到個(gè)人品牌，最重要的就是品質(zhì)保障。這體現(xiàn)在兩方面，一方面是個(gè)人業(yè)務(wù)技能上的高質(zhì)量。另一方面是人品質(zhì)量，也就是既要有才更要有德。一個(gè)人，僅僅工作能力強(qiáng)，而道德水平不高是不會(huì)建立個(gè)人品牌的。
——個(gè)人品牌講究持久性和可靠性。建立了個(gè)人品牌，就說(shuō)明你的做事態(tài)度和工作能力是有保證的，也一定會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值。企業(yè)使用這樣的人是信任和放心的。
——品牌形成是一個(gè)慢慢培養(yǎng)和積累的過(guò)程。任何產(chǎn)品或企業(yè)的品牌不是自封的，而要經(jīng)過(guò)各方檢驗(yàn)、認(rèn)可才能形成。對(duì)個(gè)人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公認(rèn)的。
——個(gè)人一旦形成品牌后，他跟職場(chǎng)的關(guān)系就會(huì)發(fā)生根本性變化。像一個(gè)企業(yè)一樣，如果有了品牌，它做任何事就會(huì)相對(duì)容易一些。同樣對(duì)個(gè)人來(lái)講，一旦建立了品牌，工作就會(huì)事半功倍。
人才對(duì)品牌的需求，絕非如某些人所講是宣揚(yáng)個(gè)人主義。一份調(diào)查資料顯示，大企業(yè)的平均壽命是35年，創(chuàng)業(yè)企業(yè)80％的壽命不超過(guò)5年。如此看來(lái)，在企業(yè)里謀生的人才的工作年限相對(duì)要比企業(yè)的壽命要長(zhǎng)，大部分人必然面臨n次選擇企業(yè)的問(wèn)題，而有了個(gè)人品牌就會(huì)有工作的保障。因?yàn)?，個(gè)人品牌的特點(diǎn)主要是對(duì)個(gè)人能力和魅力的呈現(xiàn)，其傳達(dá)以及效應(yīng)是與一個(gè)人才的厚積薄發(fā)分不開(kāi)的，在職場(chǎng)中是具有識(shí)別性和稀缺性的。人才有了品牌，就如同老虎長(zhǎng)出了翅膀，所以個(gè)人品牌不是一個(gè)人簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的姓名，而是在職場(chǎng)中的信賴(lài)標(biāo)志。
“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”，描繪的就是如今的人才自由發(fā)揮的時(shí)代。建立個(gè)人品牌對(duì)于自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)尤為重要，其成功的概率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些缺少個(gè)人品牌的人才。當(dāng)然，個(gè)人品牌不是自封的，也不是天上掉下來(lái)的，而是一個(gè)人才在他的職業(yè)生涯中慢慢培養(yǎng)和積累起來(lái)的。建立個(gè)人品牌，就說(shuō)明你的做事態(tài)度和工作能力是有保障的，也一定會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造較大的價(jià)值，企業(yè)使用這樣的人也會(huì)信任和放心。