風靡全球的日記作者（陳繼龍 編譯）
故事要從五年前一篇關于班卓琴的博客文章說起。當時Mena Trott剛從大學英語專業(yè)畢業(yè)，與她的丈夫Ben一起住在舊金山。她的職業(yè)是一名設計師，但沒多少活可干，就靠在網上寫日記打發(fā)時光。那個名叫Dollarshort的博客記載了她的童年，她的寵物，等等不一而足。有一天，她突然萌生了一個孩子氣的念頭，就在日記中說她想買一把班卓琴，可她那位素來"專制"的丈夫不讓她買。Trott女士說，她的親朋好友都知道"Ben是世界上最可愛的小伙子"，所以一眼就看出來她這是在開玩笑。但是形形色色的陌生人卻紛紛在她的博客中留言，憤怒地表示男女應該平等，有的建議她單獨設立一個銀行賬戶，有的讓她教訓一下她那橫行霸道的丈夫，還有的甚至勸她離婚。Trott女士氣不打一處來。她心想："為什么人們看不出來這是玩笑呢？這都是些什么人呢？"
從此她便開始考慮一個更深層次的問題——大眾傳媒時代正漸漸遠去，新的"私人傳媒"時代來臨了。為便于妻子更新博客，Trott先生編寫了一款軟件。他們意識到其他人也會覺得這款軟件有用。2001年，這款軟件在網上發(fā)布并風靡一時。如今，Trott夫婦已經將他們的Six Apart（因為他倆的生日正好相差6天）建設成為博客工具和網絡空間租用服務的獨立供應商。Trott女士Six Apart公司的總裁，負責公司的對外事務，而Trott先生比較靦腆，不善交際，因此負責公司技術層面的工作。公司的運營則由經驗豐富的管理人員負責。Six Apart的主打產品Movable Type和TypePad在擁有大量讀者的"有影響力的博客作家"中頗受歡迎，而其第三種產品LiveJournal則十分受那些專為朋友寫博客的少女們的青睞。全球總共有3000多萬博客使用Six Apart的產品。
然而，這幾天讓Trott夫婦感到興奮之至的是他們上個月發(fā)布的最新產品——Vox.假如說博客服務可以個性化的話，那么Vox恰好就體現(xiàn)了Trott女士的個性。跟她一樣，Vox樸實無華，簡單易懂。相比行業(yè)對手的服務系統(tǒng)，Vox的用戶根本不用掌握復雜的技術（如網頁編碼用的HTML格式語言）就可以把博客裝點得精美且富有特色。他們只需要在一個簡潔的用色彩編碼的網頁上點擊幾下，就能夠上傳圖片、視頻片段和歌曲。還有跟Trott女士一樣的是，Vox不放過平凡生活中的一點一滴。Trott女士個人博客VoxTrott中有許多其愛犬Maddy的照片，而對廚藝半懂不懂的Trott先生則喜歡在他的博客中貼一些"令人作嘔的美食圖片".Trott女士說，一般人很多都由于覺得無話可說而害怕寫博客。因此，她主張"平凡的就是有趣的，就算是談談三明治也無妨".對世界上少數(shù)人而言，這也許意味深長。
在她看來，許多人遠離博客的另一個原因是他們對隱私問題的擔心。由是就要說到Vox的第三個特點，同時也是最重要的一個特點，那就是它絕對私密。針對Vox上的每一個條目——一個段落，一張照片，一個鏈接，博客作家都可以決定是公開還是保密；如若公開，還可以確切到允許哪些人瀏覽。例如，Trott女士的博客中有一部分內容是僅供她與母親進行交流的，母親對她生活的關懷無微不至。她還建立了一個完全屬于她私人空間的"Yay Me Update"欄目，把手機中的自拍照上傳到那里，目的就是為了給后人留存一段自己生活的記憶。更新幾乎沒有間斷過，只有在她長胖了一點時，她不愿意把那個樣子存入記憶，因此就借口忘記而連續(xù)幾天都不更新了。
雖然Six Apart公司源于家常生活，但它畢竟是一個企業(yè)，因而就必定涉及到錢的問題。它現(xiàn)在面對的嚴峻挑戰(zhàn)就是，如何在不破壞其與用戶之間親密關系的前提下，實現(xiàn)產品的"貨幣化".Vox與大多數(shù)網絡傳媒一樣通過廣告獲取資金。但是Vox產品經理Andrew Anker說："廣告太不起眼了，好多用戶連廣告在哪兒都不知道。"比如說，某個博客作者在博客中介紹她喜歡的小說，并加入這些小說指向Amazon網站（一個大型的在線零售商）的鏈接。這種個人推薦在一個小型的社交圈內可以是一種有力的促銷方式。如果有人點擊這些鏈接，進入Amazon網站再買一樣東西，Six Apart公司就可以按7％的比例從Amazon利潤中提成。類似協(xié)議也見于在線視頻服務。Anker希望今后與一些在線音樂商店及其它合伙人也開展類似合作。
傳媒要以"我"為本
作為一家公司，Six Apart明年即有望實現(xiàn)收支平衡，但與Google（擁有與Six Apart競爭的博客服務系統(tǒng)Blogger）、News Corp（一個傳媒集團，在其社交網站Myspace上提供包括博客在內的眾多特色服務）之類的巨頭相比，它還很小。因此，Six Apart竟然能與這些產業(yè)巨擘相抗衡實在叫人驚訝。Trott女士說，在一些互聯(lián)網大公司看來，博客"就像是一個'復選框'"——也就是說選了它不過因為它時髦而已，其實并不多么在乎它。但是，她和她的丈夫卻真誠地認為博客就是生活的一種方式。
博客的前途不僅僅在于商業(yè)，還可以延伸至整個社會。致力于挖掘博客發(fā)展的社會潛力讓Trott女士成了日益普及的新型傳媒的非官方代言人。Trott女士今年29歲，但看上去更年輕。目前她正在練習戴著新牙箍清楚地講話，而且她還引起了一些老資格議員的注意。這些議員對博客的崛起感到困惑不已，需要有人幫他們"了解博客".在今年的一次大會上，Trott女士展示了自己家庭的照片，講述了一些家庭生活故事，讓臺下滿座的計算機專家們倍感愉悅。當認出坐在第一排的是Al Gore（"我平生第一次投票選舉的人"）時，她幾乎沒有半點羞怯。那位美國前任副總統(tǒng)當時著了迷似的坐在臺下聽完了她后面的演講。
故事要從五年前一篇關于班卓琴的博客文章說起。當時Mena Trott剛從大學英語專業(yè)畢業(yè)，與她的丈夫Ben一起住在舊金山。她的職業(yè)是一名設計師，但沒多少活可干，就靠在網上寫日記打發(fā)時光。那個名叫Dollarshort的博客記載了她的童年，她的寵物，等等不一而足。有一天，她突然萌生了一個孩子氣的念頭，就在日記中說她想買一把班卓琴，可她那位素來"專制"的丈夫不讓她買。Trott女士說，她的親朋好友都知道"Ben是世界上最可愛的小伙子"，所以一眼就看出來她這是在開玩笑。但是形形色色的陌生人卻紛紛在她的博客中留言，憤怒地表示男女應該平等，有的建議她單獨設立一個銀行賬戶，有的讓她教訓一下她那橫行霸道的丈夫，還有的甚至勸她離婚。Trott女士氣不打一處來。她心想："為什么人們看不出來這是玩笑呢？這都是些什么人呢？"
從此她便開始考慮一個更深層次的問題——大眾傳媒時代正漸漸遠去，新的"私人傳媒"時代來臨了。為便于妻子更新博客，Trott先生編寫了一款軟件。他們意識到其他人也會覺得這款軟件有用。2001年，這款軟件在網上發(fā)布并風靡一時。如今，Trott夫婦已經將他們的Six Apart（因為他倆的生日正好相差6天）建設成為博客工具和網絡空間租用服務的獨立供應商。Trott女士Six Apart公司的總裁，負責公司的對外事務，而Trott先生比較靦腆，不善交際，因此負責公司技術層面的工作。公司的運營則由經驗豐富的管理人員負責。Six Apart的主打產品Movable Type和TypePad在擁有大量讀者的"有影響力的博客作家"中頗受歡迎，而其第三種產品LiveJournal則十分受那些專為朋友寫博客的少女們的青睞。全球總共有3000多萬博客使用Six Apart的產品。
然而，這幾天讓Trott夫婦感到興奮之至的是他們上個月發(fā)布的最新產品——Vox.假如說博客服務可以個性化的話，那么Vox恰好就體現(xiàn)了Trott女士的個性。跟她一樣，Vox樸實無華，簡單易懂。相比行業(yè)對手的服務系統(tǒng)，Vox的用戶根本不用掌握復雜的技術（如網頁編碼用的HTML格式語言）就可以把博客裝點得精美且富有特色。他們只需要在一個簡潔的用色彩編碼的網頁上點擊幾下，就能夠上傳圖片、視頻片段和歌曲。還有跟Trott女士一樣的是，Vox不放過平凡生活中的一點一滴。Trott女士個人博客VoxTrott中有許多其愛犬Maddy的照片，而對廚藝半懂不懂的Trott先生則喜歡在他的博客中貼一些"令人作嘔的美食圖片".Trott女士說，一般人很多都由于覺得無話可說而害怕寫博客。因此，她主張"平凡的就是有趣的，就算是談談三明治也無妨".對世界上少數(shù)人而言，這也許意味深長。
在她看來，許多人遠離博客的另一個原因是他們對隱私問題的擔心。由是就要說到Vox的第三個特點，同時也是最重要的一個特點，那就是它絕對私密。針對Vox上的每一個條目——一個段落，一張照片，一個鏈接，博客作家都可以決定是公開還是保密；如若公開，還可以確切到允許哪些人瀏覽。例如，Trott女士的博客中有一部分內容是僅供她與母親進行交流的，母親對她生活的關懷無微不至。她還建立了一個完全屬于她私人空間的"Yay Me Update"欄目，把手機中的自拍照上傳到那里，目的就是為了給后人留存一段自己生活的記憶。更新幾乎沒有間斷過，只有在她長胖了一點時，她不愿意把那個樣子存入記憶，因此就借口忘記而連續(xù)幾天都不更新了。
雖然Six Apart公司源于家常生活，但它畢竟是一個企業(yè)，因而就必定涉及到錢的問題。它現(xiàn)在面對的嚴峻挑戰(zhàn)就是，如何在不破壞其與用戶之間親密關系的前提下，實現(xiàn)產品的"貨幣化".Vox與大多數(shù)網絡傳媒一樣通過廣告獲取資金。但是Vox產品經理Andrew Anker說："廣告太不起眼了，好多用戶連廣告在哪兒都不知道。"比如說，某個博客作者在博客中介紹她喜歡的小說，并加入這些小說指向Amazon網站（一個大型的在線零售商）的鏈接。這種個人推薦在一個小型的社交圈內可以是一種有力的促銷方式。如果有人點擊這些鏈接，進入Amazon網站再買一樣東西，Six Apart公司就可以按7％的比例從Amazon利潤中提成。類似協(xié)議也見于在線視頻服務。Anker希望今后與一些在線音樂商店及其它合伙人也開展類似合作。
傳媒要以"我"為本
作為一家公司，Six Apart明年即有望實現(xiàn)收支平衡，但與Google（擁有與Six Apart競爭的博客服務系統(tǒng)Blogger）、News Corp（一個傳媒集團，在其社交網站Myspace上提供包括博客在內的眾多特色服務）之類的巨頭相比，它還很小。因此，Six Apart竟然能與這些產業(yè)巨擘相抗衡實在叫人驚訝。Trott女士說，在一些互聯(lián)網大公司看來，博客"就像是一個'復選框'"——也就是說選了它不過因為它時髦而已，其實并不多么在乎它。但是，她和她的丈夫卻真誠地認為博客就是生活的一種方式。
博客的前途不僅僅在于商業(yè)，還可以延伸至整個社會。致力于挖掘博客發(fā)展的社會潛力讓Trott女士成了日益普及的新型傳媒的非官方代言人。Trott女士今年29歲，但看上去更年輕。目前她正在練習戴著新牙箍清楚地講話，而且她還引起了一些老資格議員的注意。這些議員對博客的崛起感到困惑不已，需要有人幫他們"了解博客".在今年的一次大會上，Trott女士展示了自己家庭的照片，講述了一些家庭生活故事，讓臺下滿座的計算機專家們倍感愉悅。當認出坐在第一排的是Al Gore（"我平生第一次投票選舉的人"）時，她幾乎沒有半點羞怯。那位美國前任副總統(tǒng)當時著了迷似的坐在臺下聽完了她后面的演講。