浙江省2006年10月高等教育自學考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.針對非既有使用者，促銷的目的是（ ?。?BR> A.刺激首次購買
B.鼓勵提高購買量
C.新商品上市前出清舊貨
D.解決價格障礙
2.《都市報》的每期閱讀人口為80萬人，以杭州地區(qū)為160萬人口計算，其每期平均的閱讀率為（ ?。?BR> A.20%
B.30%
C.40%
D.50%
3.自我印象風險高的品類，媒體主要訴求對象應該是（ ?。?BR> A.購買者
B.影響者
C.使用者
D.決定者
4.一般而言，創(chuàng)意累積接觸頻次超過多少次時，即有耗損之虞？（ ）
A.10
B.30
C.50
D.70
5.一般的，在鋪貨達到多少比例時就可以發(fā)動媒體攻勢？（ ）
A.10-20%
B.30-40%
C.60-70%
D.90-95%
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.行銷、廣告、媒體與消費者的基本關系論述正確的有（ ?。?BR> A.廣告是行銷的一環(huán)
B.媒體為廣告訊息的載具
C.媒體是對消費者提供品牌訊息的主要手段
D.消費者是品牌的終決定者
E.促銷包含廣告
2.媒體計劃的重要觀念包括（ ）
A.媒體計劃中任何一個策略項目將影響其他項目
B.媒體人員在媒體計劃作業(yè)中主要的價值應在好壞而不在對錯
C.媒體計劃必須有其特殊性
D.媒體計劃應依照行銷計劃思考、設計
E.媒體人員在作業(yè)中必須把品牌和媒體效果常置于心中
3.產品生命周期中成長期的市場特點有（ ?。?BR> A.一般消費者對新品類了解較少
B.新品牌增加，導致了競爭開始加劇
C.市場區(qū)域呈現出擴張趨勢
D.市場區(qū)域呈現萎縮趨勢
E.新品牌減少
4.電視媒體評估的固定方法主要有（ ）
A.日記法
B.個人收視記錄器法 C.被動式記錄器法
D.深度訪談法
E.焦點小組法
5.以下項目屬于廣播媒體環(huán)境分析的包括（ ?。?BR> A.收音機普及率
B.當地廣播頻道數 C.設定對象在各時段的PUT
D.各頻道觀眾組合
E.廣告段落安排
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.電視收視率依計算單位不同可分為________________收視率和個人收視率兩種。
2.使用者依據使用量和購買量可分為________________使用者、中級使用者和輕級使用者。
3.消費者面臨的從產品本身的功能能否獲得滿足的風險稱為________________風險。
4.媒體（載具）在量上的評估基本有三個角度：受眾、________________和區(qū)域。
5.固定時間內閱讀特定刊物的人數稱為________________。
6.行銷的主要內容即4P包括商品、價格、鋪貨和________________。
7.廣告主對媒體投資的導向有________________導向、銷售導向和其他導向。
8.一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比率稱________________。
9.廣告要對消費者達到預期效果所需要的廣告暴露頻次叫________________。
10.在資源分配上，媒體資源指的是________________和媒體傳送量。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1.CPR
2.達到率
3.對象收視率
4.自我印象風險
5.開機率
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.以品牌為軸心的競爭品牌媒體投資分析主要有哪些項目？
2.簡述市場投資對傳播的反應能力評估方法。
3.消費行為由多重角色扮演時，如何設定媒體對象？
4.影響一般到達率與接觸頻次分布曲線的主要因素是什么？
六、論述題(本大題共2小題，共25分)
1.媒體選擇策略的思考角度是什么？（12分）
2.試從CDI、BDI的組合評估市場的獲利能力。（13分）
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.針對非既有使用者，促銷的目的是（ ?。?BR> A.刺激首次購買
B.鼓勵提高購買量
C.新商品上市前出清舊貨
D.解決價格障礙
2.《都市報》的每期閱讀人口為80萬人，以杭州地區(qū)為160萬人口計算，其每期平均的閱讀率為（ ?。?BR> A.20%
B.30%
C.40%
D.50%
3.自我印象風險高的品類，媒體主要訴求對象應該是（ ?。?BR> A.購買者
B.影響者
C.使用者
D.決定者
4.一般而言，創(chuàng)意累積接觸頻次超過多少次時，即有耗損之虞？（ ）
A.10
B.30
C.50
D.70
5.一般的，在鋪貨達到多少比例時就可以發(fā)動媒體攻勢？（ ）
A.10-20%
B.30-40%
C.60-70%
D.90-95%
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.行銷、廣告、媒體與消費者的基本關系論述正確的有（ ?。?BR> A.廣告是行銷的一環(huán)
B.媒體為廣告訊息的載具
C.媒體是對消費者提供品牌訊息的主要手段
D.消費者是品牌的終決定者
E.促銷包含廣告
2.媒體計劃的重要觀念包括（ ）
A.媒體計劃中任何一個策略項目將影響其他項目
B.媒體人員在媒體計劃作業(yè)中主要的價值應在好壞而不在對錯
C.媒體計劃必須有其特殊性
D.媒體計劃應依照行銷計劃思考、設計
E.媒體人員在作業(yè)中必須把品牌和媒體效果常置于心中
3.產品生命周期中成長期的市場特點有（ ?。?BR> A.一般消費者對新品類了解較少
B.新品牌增加，導致了競爭開始加劇
C.市場區(qū)域呈現出擴張趨勢
D.市場區(qū)域呈現萎縮趨勢
E.新品牌減少
4.電視媒體評估的固定方法主要有（ ）
A.日記法
B.個人收視記錄器法 C.被動式記錄器法
D.深度訪談法
E.焦點小組法
5.以下項目屬于廣播媒體環(huán)境分析的包括（ ?。?BR> A.收音機普及率
B.當地廣播頻道數 C.設定對象在各時段的PUT
D.各頻道觀眾組合
E.廣告段落安排
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.電視收視率依計算單位不同可分為________________收視率和個人收視率兩種。
2.使用者依據使用量和購買量可分為________________使用者、中級使用者和輕級使用者。
3.消費者面臨的從產品本身的功能能否獲得滿足的風險稱為________________風險。
4.媒體（載具）在量上的評估基本有三個角度：受眾、________________和區(qū)域。
5.固定時間內閱讀特定刊物的人數稱為________________。
6.行銷的主要內容即4P包括商品、價格、鋪貨和________________。
7.廣告主對媒體投資的導向有________________導向、銷售導向和其他導向。
8.一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比率稱________________。
9.廣告要對消費者達到預期效果所需要的廣告暴露頻次叫________________。
10.在資源分配上，媒體資源指的是________________和媒體傳送量。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
1.CPR
2.達到率
3.對象收視率
4.自我印象風險
5.開機率
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.以品牌為軸心的競爭品牌媒體投資分析主要有哪些項目？
2.簡述市場投資對傳播的反應能力評估方法。
3.消費行為由多重角色扮演時，如何設定媒體對象？
4.影響一般到達率與接觸頻次分布曲線的主要因素是什么？
六、論述題(本大題共2小題，共25分)
1.媒體選擇策略的思考角度是什么？（12分）
2.試從CDI、BDI的組合評估市場的獲利能力。（13分）