浙江省2007年1月高等教育自學考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關心度較高的品類，媒體在策略上的重點應該是( )
A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費者對新品類的理解度
C.媒體投放以競爭對手的相對值為重點
D.媒體操作重點要有鮮明的競爭導向
2.在創(chuàng)意策略的要項中，目前消費者對品牌的態(tài)度與看法稱為( )
A.A點 B.B點
C.按鈕 D.支持點
3.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場一般稱為( )
A.金牛 B.問題少年
C.明日之星 D.阿斗
4.一般認為，行銷的主要內容包括4P，即商品、價格、促銷和( )
A.廣告 B.鋪貨
C.包裝 D.品牌
5.在媒體質的評估項目中，下列對干擾度的分析正確的一項是( )
A.干擾度指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度
B.廣告所占有率越高，表示受眾所受干擾度越高，效果越低
C.媒體干擾度的評估，以計算廣告占有載具比率為經(jīng)常使用的方式
D.同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較其他品類廣告低
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
6.下列屬于電波媒體特性的有( )
A.傳播速度較快
B.受眾主動性較低
C.廣告販賣方式上以時間為計算單位
D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式
E.重復能力較高
7.戶外媒體從媒體自身的角度，可以從哪些方面進行評估？( )
A.高度 B.尺寸
C.能見角度 D.質材
E.露出時間
8.不同的創(chuàng)意因素對有效頻次的要求不一樣，下列說法正確的是( )
A.新的廣告活動，需要較高的頻次
B.沖擊力高的創(chuàng)意，需要較低的頻次
C.簡單的創(chuàng)意訊息，需要較低的頻次
D.創(chuàng)意材料較大或者長度較長，需要較低的頻次
E.廣告扮演的角色為改變態(tài)度，需要較低的頻次
9.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘因不同因素的影響而有差異，下列說法正確的是( )
A.廣告對高關心度品類所能產(chǎn)生的推力較小，媒體露出到銷售產(chǎn)出的時間差較長，但遺忘速度較慢
B.購買周期較短的品類，遺忘速度較慢
C.市場上品牌選擇越多，互相取代性越高，所需時程越長
D.媒體傳送的頻次越密，建立記憶所需時程越短
E.形象較為不獨特的品牌，需要較長時程建立記憶，且記憶衰退較快
10.媒體行程策略制定與行銷態(tài)勢的配合，關鍵的是哪些曲線？( )
A.整體品類消費曲線 B.整體品類的媒體投資曲線
C.本品牌的消費曲線 D.本品牌的媒體投資曲線
E.競爭品牌的消費曲線
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
11.媒體投資的主要依據(jù)是__________。
12.媒體評估時，量化因素計算的是廣度及成本效率，質化指的是__________的深度及效果。
13.對競爭品牌媒體投資進行分析時，可以從__________的方式，分析其媒體策略重點。
14.品牌在傳播上以__________為主，目標偏重在有效到達率。
15.消費者在使用購買的商品或服務時，所面臨的在心理上自己對自己是否滿足的風險稱為__________。
16.__________指的是由各市場媒體價格及接觸習慣所影響的CPM高低。
17.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為__________、無線頻道和有線頻道。
18.從品類銷售與消費時間性的角度來看，媒體行程設定主要討論的是媒體露出__________。
19.全年無休，沒有高峰低谷的媒體露出方式我們稱為__________媒體行程模式。
20.一個完整的媒體建議應該包括媒體目標、__________及媒體計劃三個主要部分。
四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
21.媒體評估
22.家庭開機率
23.接觸頻率分布
24.收視率加權
25.媒體計劃
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26.從狹義到廣義，競爭品牌有哪幾類不同層次的定義？
27.一般到達率與接觸頻次分布曲線對媒體操作的意義。
28.廣告活動對媒體行程影響的內容有哪些？
29.媒體執(zhí)行方案可以從哪些角度加以變化？
六、論述題（本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分）
30.影響媒體選擇的因素有哪些？請簡要論述這些因素是如何對媒體選擇產(chǎn)生影響的。
31.媒體預算制定的角度及其優(yōu)缺點。
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關心度較高的品類，媒體在策略上的重點應該是( )
A.追求廣大的涵蓋面
B.提高消費者對新品類的理解度
C.媒體投放以競爭對手的相對值為重點
D.媒體操作重點要有鮮明的競爭導向
2.在創(chuàng)意策略的要項中，目前消費者對品牌的態(tài)度與看法稱為( )
A.A點 B.B點
C.按鈕 D.支持點
3.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均數(shù)，但品牌的發(fā)展高于平均數(shù)，這類市場一般稱為( )
A.金牛 B.問題少年
C.明日之星 D.阿斗
4.一般認為，行銷的主要內容包括4P，即商品、價格、促銷和( )
A.廣告 B.鋪貨
C.包裝 D.品牌
5.在媒體質的評估項目中，下列對干擾度的分析正確的一項是( )
A.干擾度指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度
B.廣告所占有率越高，表示受眾所受干擾度越高，效果越低
C.媒體干擾度的評估，以計算廣告占有載具比率為經(jīng)常使用的方式
D.同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較其他品類廣告低
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
6.下列屬于電波媒體特性的有( )
A.傳播速度較快
B.受眾主動性較低
C.廣告販賣方式上以時間為計算單位
D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式
E.重復能力較高
7.戶外媒體從媒體自身的角度，可以從哪些方面進行評估？( )
A.高度 B.尺寸
C.能見角度 D.質材
E.露出時間
8.不同的創(chuàng)意因素對有效頻次的要求不一樣，下列說法正確的是( )
A.新的廣告活動，需要較高的頻次
B.沖擊力高的創(chuàng)意，需要較低的頻次
C.簡單的創(chuàng)意訊息，需要較低的頻次
D.創(chuàng)意材料較大或者長度較長，需要較低的頻次
E.廣告扮演的角色為改變態(tài)度，需要較低的頻次
9.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘因不同因素的影響而有差異，下列說法正確的是( )
A.廣告對高關心度品類所能產(chǎn)生的推力較小，媒體露出到銷售產(chǎn)出的時間差較長，但遺忘速度較慢
B.購買周期較短的品類，遺忘速度較慢
C.市場上品牌選擇越多，互相取代性越高，所需時程越長
D.媒體傳送的頻次越密，建立記憶所需時程越短
E.形象較為不獨特的品牌，需要較長時程建立記憶，且記憶衰退較快
10.媒體行程策略制定與行銷態(tài)勢的配合，關鍵的是哪些曲線？( )
A.整體品類消費曲線 B.整體品類的媒體投資曲線
C.本品牌的消費曲線 D.本品牌的媒體投資曲線
E.競爭品牌的消費曲線
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
11.媒體投資的主要依據(jù)是__________。
12.媒體評估時，量化因素計算的是廣度及成本效率，質化指的是__________的深度及效果。
13.對競爭品牌媒體投資進行分析時，可以從__________的方式，分析其媒體策略重點。
14.品牌在傳播上以__________為主，目標偏重在有效到達率。
15.消費者在使用購買的商品或服務時，所面臨的在心理上自己對自己是否滿足的風險稱為__________。
16.__________指的是由各市場媒體價格及接觸習慣所影響的CPM高低。
17.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為__________、無線頻道和有線頻道。
18.從品類銷售與消費時間性的角度來看，媒體行程設定主要討論的是媒體露出__________。
19.全年無休，沒有高峰低谷的媒體露出方式我們稱為__________媒體行程模式。
20.一個完整的媒體建議應該包括媒體目標、__________及媒體計劃三個主要部分。
四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
21.媒體評估
22.家庭開機率
23.接觸頻率分布
24.收視率加權
25.媒體計劃
五、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26.從狹義到廣義，競爭品牌有哪幾類不同層次的定義？
27.一般到達率與接觸頻次分布曲線對媒體操作的意義。
28.廣告活動對媒體行程影響的內容有哪些？
29.媒體執(zhí)行方案可以從哪些角度加以變化？
六、論述題（本大題共2小題，第30小題12分，第31小題13分，共25分）
30.影響媒體選擇的因素有哪些？請簡要論述這些因素是如何對媒體選擇產(chǎn)生影響的。
31.媒體預算制定的角度及其優(yōu)缺點。