一、填空題（每空1分，共14分）
1.傳播學(xué)研究的具體方法主要有調(diào)查研究法、____________、控制實(shí)驗(yàn)法、個(gè)案研究法等。
2.傳播原則是依據(jù)已發(fā)現(xiàn)的傳播規(guī)律和一定的____________，對(duì)傳播者、守門(mén)人和管理者提出的在傳播過(guò)程中必須遵循的指導(dǎo)思想和基本要求。
3.信息侵略一旦突破____________的防線(xiàn)，后果將不堪設(shè)想。
4.廣播可以讓聽(tīng)眾一邊做事一邊收聽(tīng)，被稱(chēng)為_(kāi)___________媒介。
5.動(dòng)機(jī)具有激活功能、指向功能和_______________功能。
6.傳播效果的形成因素有四個(gè)方面：人的因素、__________、媒介因素和環(huán)境因素。
7.互動(dòng)傳播與傳統(tǒng)的印刷傳播、電訊傳播不同，它具有自己的主動(dòng)性、___________、交談性和操作性的特點(diǎn)。
8.對(duì)于傳播者的研究，可以分成三個(gè)分析層次：一是職業(yè)傳播者作為分析的對(duì)象；二是以__________________作為分析的對(duì)象；三是以大眾傳播制度作為探討的對(duì)象。
9.符號(hào)的主要特征是任意性、____________、組合性、傳播性和跨越性。
10.信息污染包括色情信息、暴力信息、失實(shí)信息、圖像信息和__________.
11.就受眾接受信息的內(nèi)在機(jī)制看，受眾具有四個(gè)特點(diǎn)：自在性、自主性、__________________性和歸屬性。
12.在大眾傳播中，受眾的需要說(shuō)到底是一種_____________、精神需要。
13.傳播謀略運(yùn)籌和決斷的原則是有用原則、有利原則、有理原則、_________原則。
14.抗御反面信息的方法通常有兩種：滋補(bǔ)法和_______________.
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分）
15.如果要想使接受者在潛移默化中完全贊同傳播者的主張，使用（ ）
A.直接性謀略B.積累性謀略
C.連續(xù)性謀略D.集束式謀略
16.傳播的定義為（ ）
A.就是精神內(nèi)容的傳播B.就是通過(guò)訊息進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)
C.就是傳受兩者分享信息D.就是傳受信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的行為
17.下列四個(gè)概念按其外延逐步擴(kuò)大的排列應(yīng)該是（ ）
A.信息、數(shù)據(jù)、知識(shí)、訊息B.數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)、訊息
C.數(shù)據(jù)、知識(shí)、信息、訊息D.數(shù)據(jù)、訊息、信息、知識(shí)
18.信息接受的原動(dòng)力是（ ）
A.接受者的預(yù)期性動(dòng)機(jī)B.接受者的表層動(dòng)機(jī)
C.接受者的內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)D.接受者的替代性動(dòng)機(jī)
19.標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入真正的大眾傳播時(shí)代的是（ ）
A.中國(guó)唐代印制的《金剛經(jīng)》B.德國(guó)古登堡印制的《圣經(jīng)》
C.1833年，美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》的誕生D.中國(guó)明朝的《邸報(bào)》
20.德弗勒和鮑爾-洛基奇所說(shuō)的傳播學(xué)中"尚未探明的研究領(lǐng)域"是指（ ）
A.傳播技巧B.傳播效果
C.傳播媒介D.傳播謀略
21.互動(dòng)媒介的優(yōu)勢(shì)是（ ）
A.快捷方便B.多媒體綜合
C.充分的交互性D.無(wú)所不包的信息內(nèi)容
22.大眾媒介信息的最重要的特征是（ ）
A.時(shí)效性B.真實(shí)性
C.知識(shí)性D.新聞性和娛悅性
23.把人類(lèi)出現(xiàn)在地球上的歷史假定為100萬(wàn)年，而后將其比作只有24小時(shí)的一天來(lái)說(shuō)明人類(lèi)的古老和傳播的年輕，這種"傳播學(xué)時(shí)鐘"的巧妙比喻，其提出者是（ ）
A.卡爾·塞根B.菲爾浦·列伯曼
C.羅伯特·芬D.威爾伯·施拉姆和威廉·波特
24.麥克魯漢把媒介分成熱媒介和冷媒介兩大類(lèi)，下面四種傳播媒介中屬冷媒介的是（ ）
A.照片B.電影
C.印刷品D.電視
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分）
25.獲取傳播技巧的途徑包括（ ）
A.掌握傳播理論B.尋找靈感C.總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)
D.深入傳播實(shí)踐E.學(xué)習(xí)傳播技術(shù)
26.傳播媒介的特點(diǎn)主要有（ ）
A.實(shí)體性B.中介性C.負(fù)載性
D.還原性E.擴(kuò)張性
27.享有免知權(quán)意味著以下權(quán)利（ ）
A.受眾享有個(gè)人獨(dú)處的權(quán)利
B.對(duì)個(gè)人與公眾利益、公眾事務(wù)無(wú)關(guān)的私生活進(jìn)行保密
C.不受新聞媒介打擾和干涉
D.個(gè)人的名譽(yù)和利益不受害
E.涉及到訴訟媒體也可以不提供信息來(lái)源
28.一般說(shuō)來(lái)，在傳播者與政府信源的關(guān)系模式中，占主導(dǎo)地位的是（ ）
A.合作關(guān)系B.圈層關(guān)系C.疏離關(guān)系
D.分離關(guān)系E.同化關(guān)系
29.整體互動(dòng)模式中的互動(dòng)指的是（ ）
A.受者對(duì)信息的主動(dòng)尋求
B.信息的相互溝通、相互交換
C.外部世界對(duì)媒介的影響
D.各種傳播要素之間的相互制約、相互影響和相互作用
E.信息的相互創(chuàng)造、相互分享
30.知識(shí)匱乏其實(shí)是指（ ）
A.知識(shí)的供應(yīng)量低于過(guò)去
B.知識(shí)的供應(yīng)量增速減慢
C.信息與知識(shí)的增長(zhǎng)失衡
D.自然科學(xué)知識(shí)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)增長(zhǎng)失衡
E.知識(shí)生產(chǎn)和知識(shí)接受失衡
31.威爾伯·施拉姆提出的傳播四功能說(shuō)指的是（ ）
A.雷達(dá)功能B.思想功能C.控制功能
D.教育功能E.娛樂(lè)功能
32.傳播技巧是傳播理論的集中表現(xiàn)，其特點(diǎn)主要有（ ）
A.獨(dú)立性B.穩(wěn)定性C.創(chuàng)造性
D.藝術(shù)性E.技術(shù)性
33.屬于大眾傳播中的反饋特點(diǎn)的有（ ）
A.直接性B.及時(shí)性C.零散性
D.累積性E.遲延性
34.中國(guó)大陸傳播學(xué)的研究可分為（ ）幾個(gè)階段
A.引進(jìn)與介紹
B.發(fā)掘傳統(tǒng)，繼承精華
C.評(píng)價(jià)和研究
D.探索和創(chuàng)新
E.多元與普及
四、判斷題（判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"×"，每小題1分，共10分）
35.新聞不是信息、而是戲劇。（ ）
36.信息是一種商品，因此，某些國(guó)家采取措施抵御信息侵略，其實(shí)是在破壞信息的自由流通，性質(zhì)跟破壞商品的自由流通一樣，是錯(cuò)誤的行為。（ ）
37.新聞傳播是大眾傳播的產(chǎn)物。（ ）
38.符號(hào)的功能是靠訊息來(lái)傳播觀念。（ ）
39.一般的傳播活動(dòng)并不一定具有社會(huì)性和階級(jí)性。（ ）
40.顧客就是上帝，受眾總是傳播者心目中的上帝。（ ）
41.魔彈效果論其實(shí)根本不存在，只是杜撰而已。（ ）
42.成功的媒介訊息總是多義性和多價(jià)性的。（ ）
43.符號(hào)是傳播文本的最小單位。（ ）
44.判斷信息是否有價(jià)值，取決于傳播者和傳播媒介的評(píng)估。（ ）
五、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）
45.知識(shí)
46.守門(mén)人
47.傳播謀略
48.傳播學(xué)
49.反饋
六、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
50.大眾傳播效果變化的總趨勢(shì)是什么？
51.新聞傳播者應(yīng)承擔(dān)哪些責(zé)任？
52.如何理解"新聞不是信息，而是戲劇"？
53.為什么說(shuō)："大眾傳播是技巧、藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合"？
七、論述題（第54題10分，第55題11分，共21分）
54.從傳播學(xué)的觀點(diǎn)闡述：為什么世界上沒(méi)有不受控制和約束的新聞學(xué)？
55.新聞媒介在播發(fā)新聞時(shí)各有長(zhǎng)短，請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)報(bào)紙與電視在這一方面有些什么不同。
1.傳播學(xué)研究的具體方法主要有調(diào)查研究法、____________、控制實(shí)驗(yàn)法、個(gè)案研究法等。
2.傳播原則是依據(jù)已發(fā)現(xiàn)的傳播規(guī)律和一定的____________，對(duì)傳播者、守門(mén)人和管理者提出的在傳播過(guò)程中必須遵循的指導(dǎo)思想和基本要求。
3.信息侵略一旦突破____________的防線(xiàn)，后果將不堪設(shè)想。
4.廣播可以讓聽(tīng)眾一邊做事一邊收聽(tīng)，被稱(chēng)為_(kāi)___________媒介。
5.動(dòng)機(jī)具有激活功能、指向功能和_______________功能。
6.傳播效果的形成因素有四個(gè)方面：人的因素、__________、媒介因素和環(huán)境因素。
7.互動(dòng)傳播與傳統(tǒng)的印刷傳播、電訊傳播不同，它具有自己的主動(dòng)性、___________、交談性和操作性的特點(diǎn)。
8.對(duì)于傳播者的研究，可以分成三個(gè)分析層次：一是職業(yè)傳播者作為分析的對(duì)象；二是以__________________作為分析的對(duì)象；三是以大眾傳播制度作為探討的對(duì)象。
9.符號(hào)的主要特征是任意性、____________、組合性、傳播性和跨越性。
10.信息污染包括色情信息、暴力信息、失實(shí)信息、圖像信息和__________.
11.就受眾接受信息的內(nèi)在機(jī)制看，受眾具有四個(gè)特點(diǎn)：自在性、自主性、__________________性和歸屬性。
12.在大眾傳播中，受眾的需要說(shuō)到底是一種_____________、精神需要。
13.傳播謀略運(yùn)籌和決斷的原則是有用原則、有利原則、有理原則、_________原則。
14.抗御反面信息的方法通常有兩種：滋補(bǔ)法和_______________.
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分）
15.如果要想使接受者在潛移默化中完全贊同傳播者的主張，使用（ ）
A.直接性謀略B.積累性謀略
C.連續(xù)性謀略D.集束式謀略
16.傳播的定義為（ ）
A.就是精神內(nèi)容的傳播B.就是通過(guò)訊息進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)
C.就是傳受兩者分享信息D.就是傳受信息以期發(fā)生相應(yīng)變化的行為
17.下列四個(gè)概念按其外延逐步擴(kuò)大的排列應(yīng)該是（ ）
A.信息、數(shù)據(jù)、知識(shí)、訊息B.數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)、訊息
C.數(shù)據(jù)、知識(shí)、信息、訊息D.數(shù)據(jù)、訊息、信息、知識(shí)
18.信息接受的原動(dòng)力是（ ）
A.接受者的預(yù)期性動(dòng)機(jī)B.接受者的表層動(dòng)機(jī)
C.接受者的內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)D.接受者的替代性動(dòng)機(jī)
19.標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入真正的大眾傳播時(shí)代的是（ ）
A.中國(guó)唐代印制的《金剛經(jīng)》B.德國(guó)古登堡印制的《圣經(jīng)》
C.1833年，美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》的誕生D.中國(guó)明朝的《邸報(bào)》
20.德弗勒和鮑爾-洛基奇所說(shuō)的傳播學(xué)中"尚未探明的研究領(lǐng)域"是指（ ）
A.傳播技巧B.傳播效果
C.傳播媒介D.傳播謀略
21.互動(dòng)媒介的優(yōu)勢(shì)是（ ）
A.快捷方便B.多媒體綜合
C.充分的交互性D.無(wú)所不包的信息內(nèi)容
22.大眾媒介信息的最重要的特征是（ ）
A.時(shí)效性B.真實(shí)性
C.知識(shí)性D.新聞性和娛悅性
23.把人類(lèi)出現(xiàn)在地球上的歷史假定為100萬(wàn)年，而后將其比作只有24小時(shí)的一天來(lái)說(shuō)明人類(lèi)的古老和傳播的年輕，這種"傳播學(xué)時(shí)鐘"的巧妙比喻，其提出者是（ ）
A.卡爾·塞根B.菲爾浦·列伯曼
C.羅伯特·芬D.威爾伯·施拉姆和威廉·波特
24.麥克魯漢把媒介分成熱媒介和冷媒介兩大類(lèi)，下面四種傳播媒介中屬冷媒介的是（ ）
A.照片B.電影
C.印刷品D.電視
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分）
25.獲取傳播技巧的途徑包括（ ）
A.掌握傳播理論B.尋找靈感C.總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)
D.深入傳播實(shí)踐E.學(xué)習(xí)傳播技術(shù)
26.傳播媒介的特點(diǎn)主要有（ ）
A.實(shí)體性B.中介性C.負(fù)載性
D.還原性E.擴(kuò)張性
27.享有免知權(quán)意味著以下權(quán)利（ ）
A.受眾享有個(gè)人獨(dú)處的權(quán)利
B.對(duì)個(gè)人與公眾利益、公眾事務(wù)無(wú)關(guān)的私生活進(jìn)行保密
C.不受新聞媒介打擾和干涉
D.個(gè)人的名譽(yù)和利益不受害
E.涉及到訴訟媒體也可以不提供信息來(lái)源
28.一般說(shuō)來(lái)，在傳播者與政府信源的關(guān)系模式中，占主導(dǎo)地位的是（ ）
A.合作關(guān)系B.圈層關(guān)系C.疏離關(guān)系
D.分離關(guān)系E.同化關(guān)系
29.整體互動(dòng)模式中的互動(dòng)指的是（ ）
A.受者對(duì)信息的主動(dòng)尋求
B.信息的相互溝通、相互交換
C.外部世界對(duì)媒介的影響
D.各種傳播要素之間的相互制約、相互影響和相互作用
E.信息的相互創(chuàng)造、相互分享
30.知識(shí)匱乏其實(shí)是指（ ）
A.知識(shí)的供應(yīng)量低于過(guò)去
B.知識(shí)的供應(yīng)量增速減慢
C.信息與知識(shí)的增長(zhǎng)失衡
D.自然科學(xué)知識(shí)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)增長(zhǎng)失衡
E.知識(shí)生產(chǎn)和知識(shí)接受失衡
31.威爾伯·施拉姆提出的傳播四功能說(shuō)指的是（ ）
A.雷達(dá)功能B.思想功能C.控制功能
D.教育功能E.娛樂(lè)功能
32.傳播技巧是傳播理論的集中表現(xiàn)，其特點(diǎn)主要有（ ）
A.獨(dú)立性B.穩(wěn)定性C.創(chuàng)造性
D.藝術(shù)性E.技術(shù)性
33.屬于大眾傳播中的反饋特點(diǎn)的有（ ）
A.直接性B.及時(shí)性C.零散性
D.累積性E.遲延性
34.中國(guó)大陸傳播學(xué)的研究可分為（ ）幾個(gè)階段
A.引進(jìn)與介紹
B.發(fā)掘傳統(tǒng)，繼承精華
C.評(píng)價(jià)和研究
D.探索和創(chuàng)新
E.多元與普及
四、判斷題（判斷下列各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)的打"×"，每小題1分，共10分）
35.新聞不是信息、而是戲劇。（ ）
36.信息是一種商品，因此，某些國(guó)家采取措施抵御信息侵略，其實(shí)是在破壞信息的自由流通，性質(zhì)跟破壞商品的自由流通一樣，是錯(cuò)誤的行為。（ ）
37.新聞傳播是大眾傳播的產(chǎn)物。（ ）
38.符號(hào)的功能是靠訊息來(lái)傳播觀念。（ ）
39.一般的傳播活動(dòng)并不一定具有社會(huì)性和階級(jí)性。（ ）
40.顧客就是上帝，受眾總是傳播者心目中的上帝。（ ）
41.魔彈效果論其實(shí)根本不存在，只是杜撰而已。（ ）
42.成功的媒介訊息總是多義性和多價(jià)性的。（ ）
43.符號(hào)是傳播文本的最小單位。（ ）
44.判斷信息是否有價(jià)值，取決于傳播者和傳播媒介的評(píng)估。（ ）
五、名詞解釋?zhuān)啃☆}3分，共15分）
45.知識(shí)
46.守門(mén)人
47.傳播謀略
48.傳播學(xué)
49.反饋
六、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
50.大眾傳播效果變化的總趨勢(shì)是什么？
51.新聞傳播者應(yīng)承擔(dān)哪些責(zé)任？
52.如何理解"新聞不是信息，而是戲劇"？
53.為什么說(shuō)："大眾傳播是技巧、藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合"？
七、論述題（第54題10分，第55題11分，共21分）
54.從傳播學(xué)的觀點(diǎn)闡述：為什么世界上沒(méi)有不受控制和約束的新聞學(xué)？
55.新聞媒介在播發(fā)新聞時(shí)各有長(zhǎng)短，請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)報(bào)紙與電視在這一方面有些什么不同。