第一部分選擇題
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）
A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象
C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用
2.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）
A.樣本固定不變，持續(xù)下去
B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本
C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小
D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大
3.（）的市場信息具有較強的可傳遞性。
A.可識別B.有序化程度高
C.目的性明確D.描述性
4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量（）
A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查
5.市場預測程序是（）
A.明確目的、收集資料、分析、預測B.收集資料、明確目的、分析、預測
C.分析、明確目的、收集資料、預測D.明確目的、收集資料、預測、分析
6.判斷分析法是從事物的（）
A.量的方面進行預測B.質(zhì)的方面進行預測
C.量的方面分析判斷，進行預測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預測
7.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）
A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢
C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢
8.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。
A. B. a
C. b D. x
9.決策樹分析法的決策準則是（）
A.收益期望值標準B.最小損失期望值標準
C.損益期望值標準D.最小風險標準
10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）
A.化B.最滿意化
C.最科學化D.最合理化
二、多項選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）在每小題列出的五個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
11.市場預測具有的基本特征是（）
A.系統(tǒng)性B.科學性
C.合理性D.應(yīng)用性
12.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）
A.全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則
C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則
13.不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（）
A.市場普查B.任意抽樣
C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣
14.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點（）
A.成本低B.不受空間限制
C.應(yīng)用廣泛D.回收率高
15.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為（）
A.需求表B.順序表
C.類別量表D.差距量表和等比量表
16.定量預測法的特點是（）
A.預測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全
B.采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學模型
C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合
D.預測精確度較高
17.下列屬于指標的有（）
A.價格指數(shù)B.居民收入增加額
C.企業(yè)更新改造費用的增加額D.住宅投資的增加額
18.一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型（）
A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動
C.循環(huán)變動D.不規(guī)則變動
19.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是（）
A.移動平均法B.指數(shù)平滑法
C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)
20.回歸分析方法中包括（）
A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析
C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析
21.風險決策存在一個選擇方案的標準問題，通常采用的標準有（）
A.滿意標準B.期望值標準
C.邊際概率標準D.效用標準
22.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）
A.系統(tǒng)B.完整
C.全面D.及時
第二部分非選擇題
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
23.隨機對比實驗
24.動態(tài)決策
25.相關(guān)分析
26.訪問法
27.系統(tǒng)抽樣法
四、判斷改錯題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）
判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號內(nèi)打"√"，錯誤的打"×"，并改正。判斷正確得1分，改正得1分。
28.只要預測準確，決策就會是正確的。（）
29.進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。（）
30.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（）
31.調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。（）
32.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準確性較差。（）
33.實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。（）
34.技術(shù)預測法是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預測方法。因此，它是一種定量預測法。（）
35.專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。（）
36.時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大。
37.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。（）
38.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。（）
39.對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。（）
五、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
40.簡要說明導致預測誤差的原因。
41.一元回歸分析法的預測過程是什么？
42.簡要說明問卷設(shè)計中必須注意的問題。
43.分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別？
44.取舍決策目標的原則是什么？
六、論述題（本大題共1小題。10分）
45.論述市場調(diào)查的主要方法。
七、計算題（本大題共2小題，共14分）
46.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。（5分）
37.商品市場銷售量y與其影響因素x之間的統(tǒng)計資料如下：請建立一元線性回歸模型并進行相關(guān)關(guān)系顯著性檢驗，預測x=7時的銷售量（α=0.05，n-2=7時，rc=0.666）（9分）
Y（千件） 3 2 4 4 6 5 8 7 8
x 1 2 3 2 4 3 5 4 6
一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）
A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象
C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用
2.實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）
A.樣本固定不變，持續(xù)下去
B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本
C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小
D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大
3.（）的市場信息具有較強的可傳遞性。
A.可識別B.有序化程度高
C.目的性明確D.描述性
4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量（）
A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查
5.市場預測程序是（）
A.明確目的、收集資料、分析、預測B.收集資料、明確目的、分析、預測
C.分析、明確目的、收集資料、預測D.明確目的、收集資料、預測、分析
6.判斷分析法是從事物的（）
A.量的方面進行預測B.質(zhì)的方面進行預測
C.量的方面分析判斷，進行預測D.質(zhì)的方面分析判斷，進行預測
7.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）
A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢
C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或水平趨勢
8.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。
A. B. a
C. b D. x
9.決策樹分析法的決策準則是（）
A.收益期望值標準B.最小損失期望值標準
C.損益期望值標準D.最小風險標準
10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）
A.化B.最滿意化
C.最科學化D.最合理化
二、多項選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）在每小題列出的五個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
11.市場預測具有的基本特征是（）
A.系統(tǒng)性B.科學性
C.合理性D.應(yīng)用性
12.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）
A.全面系統(tǒng)的原則B.實事求是的原則
C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則
13.不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（）
A.市場普查B.任意抽樣
C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣
14.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點（）
A.成本低B.不受空間限制
C.應(yīng)用廣泛D.回收率高
15.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為（）
A.需求表B.順序表
C.類別量表D.差距量表和等比量表
16.定量預測法的特點是（）
A.預測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全
B.采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學模型
C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合
D.預測精確度較高
17.下列屬于指標的有（）
A.價格指數(shù)B.居民收入增加額
C.企業(yè)更新改造費用的增加額D.住宅投資的增加額
18.一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型（）
A.長期變動趨勢B.季節(jié)性變動
C.循環(huán)變動D.不規(guī)則變動
19.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是（）
A.移動平均法B.指數(shù)平滑法
C.時間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)
20.回歸分析方法中包括（）
A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析
C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析
21.風險決策存在一個選擇方案的標準問題，通常采用的標準有（）
A.滿意標準B.期望值標準
C.邊際概率標準D.效用標準
22.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）
A.系統(tǒng)B.完整
C.全面D.及時
第二部分非選擇題
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
23.隨機對比實驗
24.動態(tài)決策
25.相關(guān)分析
26.訪問法
27.系統(tǒng)抽樣法
四、判斷改錯題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）
判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號內(nèi)打"√"，錯誤的打"×"，并改正。判斷正確得1分，改正得1分。
28.只要預測準確，決策就會是正確的。（）
29.進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。（）
30.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（）
31.調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。（）
32.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準確性較差。（）
33.實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制，費用較低。（）
34.技術(shù)預測法是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預測方法。因此，它是一種定量預測法。（）
35.專家會議法的缺點有：參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。（）
36.時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大。
37.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。（）
38.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。（）
39.對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。（）
五、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
40.簡要說明導致預測誤差的原因。
41.一元回歸分析法的預測過程是什么？
42.簡要說明問卷設(shè)計中必須注意的問題。
43.分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別？
44.取舍決策目標的原則是什么？
六、論述題（本大題共1小題。10分）
45.論述市場調(diào)查的主要方法。
七、計算題（本大題共2小題，共14分）
46.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。（5分）
37.商品市場銷售量y與其影響因素x之間的統(tǒng)計資料如下：請建立一元線性回歸模型并進行相關(guān)關(guān)系顯著性檢驗，預測x=7時的銷售量（α=0.05，n-2=7時，rc=0.666）（9分）
Y（千件） 3 2 4 4 6 5 8 7 8
x 1 2 3 2 4 3 5 4 6