全國(guó)2007年7月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷（一）試題
課程代碼：02546
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心思想是：要達(dá)到一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，除了比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的要求，關(guān)鍵在于判斷目標(biāo)市場(chǎng)的（ ?。?BR> A．需要
B．欲望
C．需求
D．愿望
2．某個(gè)家庭或國(guó)家的恩格爾系數(shù)越小的話，說(shuō)明該家庭或國(guó)家的生活越（ ）
A．貧窮
B．富裕
C．高素質(zhì)
D．低素質(zhì)
3．在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的營(yíng)銷觀念是（ ?。?BR> A．綠色營(yíng)銷觀念
B．推銷觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
4．在市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)的主要因素是（ ?。?BR> A．收入
B．消費(fèi)偏好
C．商品本身價(jià)格
D．相關(guān)商品價(jià)格
5．在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品，注重的是（ ?。?BR> A．產(chǎn)品（狹義的產(chǎn)品概念）
B．有形的物體產(chǎn)品
C．勞務(wù)
D．產(chǎn)品（廣義的產(chǎn)品概念）
6．在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下決定價(jià)格的主要因素是（ ）
A．買方
B．賣方
C．市場(chǎng)供求
D．政府或物價(jià)部門
7．用一種產(chǎn)品交換另一種產(chǎn)品的交易稱作是（ ）
A．易貨交易
B．貨幣交易
C．期貨交易
D．期權(quán)交易
8．從期貨市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)際效果來(lái)看，期貨市場(chǎng)的作用是調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系和穩(wěn)定（ ?。?BR> A．市場(chǎng)供求
B．市場(chǎng)交易
C．期貨價(jià)格
D．市場(chǎng)價(jià)格
9．延伸產(chǎn)品是指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和（ ?。?BR> A．利益
B．規(guī)格
C．款式
D．品種
10．根據(jù)消費(fèi)的使用習(xí)慣和產(chǎn)品性質(zhì)，按產(chǎn)品的重量、質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計(jì)多種不同包裝的策略是（ ?。?BR> A．改變包裝策略
B．組合包裝策略
C．等級(jí)包裝策略
D．同類相似包裝策略
11．對(duì)于消費(fèi)品中的選購(gòu)品，特殊品，在消費(fèi)者形成品牌商標(biāo)的偏好后大多采用的銷售渠道策略是（ ?。?BR> A．密集分配
B．專營(yíng)
C．選擇性分配
D．經(jīng)銷和代銷
12．分配的銷售策略適用的商品主要是（ ）
A．便利品
B．選購(gòu)品
C．貴重商品
D．日用品
13．把商品或勞務(wù)直接銷售給終用戶的商務(wù)活動(dòng)承擔(dān)者，稱為（ ?。?BR> A．零售商
B．批發(fā)商
C．傭金商
D．制造商
14．對(duì)視（聽）者沖擊力強(qiáng)，視（聽）者面廣，但費(fèi)用高，目標(biāo)觀眾很難確定的廣告形式是（ ）
A．報(bào)紙廣告
B．雜志廣告
C．電視廣告
D．廣播廣告
15．暢銷全國(guó)產(chǎn)品宜選擇的廣告媒體是（ ?。?BR> A．地方性
B．全國(guó)性
C．全球性
D．區(qū)域性
16．可根據(jù)顧客需要作詳細(xì)深入的介紹以激發(fā)消費(fèi)者的欲望，同時(shí)便于收集意見的促銷方法是（ ）
A．廣告
B．人員推廣
C．公共關(guān)系
D．營(yíng)業(yè)推廣
17．一種商品企業(yè)提價(jià)的可能性較大的條件是（ ?。?BR> A．需求彈性較小
B．需求彈性較大
C．收入彈性小
D．收入彈性大
18．盈虧平衡定價(jià)法屬于（ ?。?BR> A．成本加成定價(jià)法
B．需求導(dǎo)向定價(jià)法
C．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D．地理定價(jià)法
19．按購(gòu)買數(shù)量的多少分別給予不同的折扣，這種方法稱為（ ?。?BR> A．交易折扣
B．現(xiàn)金折扣
C．推廣津貼
D．?dāng)?shù)量折扣
20．基點(diǎn)定價(jià)屬于（ ?。?BR> A．成本定價(jià)法
B．地理定價(jià)法
C．需求定價(jià)法
D．競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有哪幾大支柱？（ ?。?BR> A．市場(chǎng)中心
B．產(chǎn)品中心
C．顧客導(dǎo)向
D．協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷
E．盈利性
22．影響營(yíng)銷渠道的因素有（ ?。?BR> A．產(chǎn)品因素
B．市場(chǎng)因素
C．企業(yè)因素
D．政府政策因素
E．環(huán)境因素
23．傳統(tǒng)的四大廣告媒體包括的是（ ）
A．報(bào)紙
B．雜志
C．廣播
D．傳單
E．電視
24．成本加成定價(jià)法包括（ ）
A．平均成本加成法
B．投資報(bào)酬定價(jià)法
C．反向定價(jià)法
D．招標(biāo)定價(jià)法
E．盈虧平衡定價(jià)法
25．在市場(chǎng)調(diào)查中，常見的市場(chǎng)調(diào)查方法有（ ?。?BR> A．觀察法
B．詢問(wèn)法
C．抽樣法
D．顧客法
E．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．商標(biāo)
27．經(jīng)驗(yàn)判斷法
28．中間商
29．人員推銷
30．成本加成定價(jià)法
四、判斷改錯(cuò)題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）。
判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并改正錯(cuò)誤。
31．企業(yè)要較好地制定產(chǎn)品價(jià)格，不一定按照一定程序來(lái)進(jìn)行。（ ）
32．對(duì)于高技術(shù)產(chǎn)品，選擇渠道要短，以避免中轉(zhuǎn)過(guò)程多，影響用戶對(duì)產(chǎn)品的了解。（ ）
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
33．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括哪些具體方法？
34．協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷包括哪兩層含義？
35．人員推銷的基本任務(wù)是什么？
36．簡(jiǎn)述間接渠道的優(yōu)缺點(diǎn)。
六、論述題（本大題共2小題，第37小題11分，第38小題10分，共21分）
37．企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中可采取的商標(biāo)策略主要有哪些？
38．企業(yè)在進(jìn)行促銷組合時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？
市場(chǎng)營(yíng)銷（一）試題
課程代碼：02546
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心思想是：要達(dá)到一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，除了比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足消費(fèi)者的要求，關(guān)鍵在于判斷目標(biāo)市場(chǎng)的（ ?。?BR> A．需要
B．欲望
C．需求
D．愿望
2．某個(gè)家庭或國(guó)家的恩格爾系數(shù)越小的話，說(shuō)明該家庭或國(guó)家的生活越（ ）
A．貧窮
B．富裕
C．高素質(zhì)
D．低素質(zhì)
3．在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的營(yíng)銷觀念是（ ?。?BR> A．綠色營(yíng)銷觀念
B．推銷觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
4．在市場(chǎng)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)的主要因素是（ ?。?BR> A．收入
B．消費(fèi)偏好
C．商品本身價(jià)格
D．相關(guān)商品價(jià)格
5．在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的產(chǎn)品，注重的是（ ?。?BR> A．產(chǎn)品（狹義的產(chǎn)品概念）
B．有形的物體產(chǎn)品
C．勞務(wù)
D．產(chǎn)品（廣義的產(chǎn)品概念）
6．在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下決定價(jià)格的主要因素是（ ）
A．買方
B．賣方
C．市場(chǎng)供求
D．政府或物價(jià)部門
7．用一種產(chǎn)品交換另一種產(chǎn)品的交易稱作是（ ）
A．易貨交易
B．貨幣交易
C．期貨交易
D．期權(quán)交易
8．從期貨市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)際效果來(lái)看，期貨市場(chǎng)的作用是調(diào)節(jié)市場(chǎng)供求關(guān)系和穩(wěn)定（ ?。?BR> A．市場(chǎng)供求
B．市場(chǎng)交易
C．期貨價(jià)格
D．市場(chǎng)價(jià)格
9．延伸產(chǎn)品是指消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和（ ?。?BR> A．利益
B．規(guī)格
C．款式
D．品種
10．根據(jù)消費(fèi)的使用習(xí)慣和產(chǎn)品性質(zhì)，按產(chǎn)品的重量、質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計(jì)多種不同包裝的策略是（ ?。?BR> A．改變包裝策略
B．組合包裝策略
C．等級(jí)包裝策略
D．同類相似包裝策略
11．對(duì)于消費(fèi)品中的選購(gòu)品，特殊品，在消費(fèi)者形成品牌商標(biāo)的偏好后大多采用的銷售渠道策略是（ ?。?BR> A．密集分配
B．專營(yíng)
C．選擇性分配
D．經(jīng)銷和代銷
12．分配的銷售策略適用的商品主要是（ ）
A．便利品
B．選購(gòu)品
C．貴重商品
D．日用品
13．把商品或勞務(wù)直接銷售給終用戶的商務(wù)活動(dòng)承擔(dān)者，稱為（ ?。?BR> A．零售商
B．批發(fā)商
C．傭金商
D．制造商
14．對(duì)視（聽）者沖擊力強(qiáng)，視（聽）者面廣，但費(fèi)用高，目標(biāo)觀眾很難確定的廣告形式是（ ）
A．報(bào)紙廣告
B．雜志廣告
C．電視廣告
D．廣播廣告
15．暢銷全國(guó)產(chǎn)品宜選擇的廣告媒體是（ ?。?BR> A．地方性
B．全國(guó)性
C．全球性
D．區(qū)域性
16．可根據(jù)顧客需要作詳細(xì)深入的介紹以激發(fā)消費(fèi)者的欲望，同時(shí)便于收集意見的促銷方法是（ ）
A．廣告
B．人員推廣
C．公共關(guān)系
D．營(yíng)業(yè)推廣
17．一種商品企業(yè)提價(jià)的可能性較大的條件是（ ?。?BR> A．需求彈性較小
B．需求彈性較大
C．收入彈性小
D．收入彈性大
18．盈虧平衡定價(jià)法屬于（ ?。?BR> A．成本加成定價(jià)法
B．需求導(dǎo)向定價(jià)法
C．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D．地理定價(jià)法
19．按購(gòu)買數(shù)量的多少分別給予不同的折扣，這種方法稱為（ ?。?BR> A．交易折扣
B．現(xiàn)金折扣
C．推廣津貼
D．?dāng)?shù)量折扣
20．基點(diǎn)定價(jià)屬于（ ?。?BR> A．成本定價(jià)法
B．地理定價(jià)法
C．需求定價(jià)法
D．競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。
21．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有哪幾大支柱？（ ?。?BR> A．市場(chǎng)中心
B．產(chǎn)品中心
C．顧客導(dǎo)向
D．協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷
E．盈利性
22．影響營(yíng)銷渠道的因素有（ ?。?BR> A．產(chǎn)品因素
B．市場(chǎng)因素
C．企業(yè)因素
D．政府政策因素
E．環(huán)境因素
23．傳統(tǒng)的四大廣告媒體包括的是（ ）
A．報(bào)紙
B．雜志
C．廣播
D．傳單
E．電視
24．成本加成定價(jià)法包括（ ）
A．平均成本加成法
B．投資報(bào)酬定價(jià)法
C．反向定價(jià)法
D．招標(biāo)定價(jià)法
E．盈虧平衡定價(jià)法
25．在市場(chǎng)調(diào)查中，常見的市場(chǎng)調(diào)查方法有（ ?。?BR> A．觀察法
B．詢問(wèn)法
C．抽樣法
D．顧客法
E．實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．商標(biāo)
27．經(jīng)驗(yàn)判斷法
28．中間商
29．人員推銷
30．成本加成定價(jià)法
四、判斷改錯(cuò)題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）。
判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并改正錯(cuò)誤。
31．企業(yè)要較好地制定產(chǎn)品價(jià)格，不一定按照一定程序來(lái)進(jìn)行。（ ）
32．對(duì)于高技術(shù)產(chǎn)品，選擇渠道要短，以避免中轉(zhuǎn)過(guò)程多，影響用戶對(duì)產(chǎn)品的了解。（ ）
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）
33．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括哪些具體方法？
34．協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷包括哪兩層含義？
35．人員推銷的基本任務(wù)是什么？
36．簡(jiǎn)述間接渠道的優(yōu)缺點(diǎn)。
六、論述題（本大題共2小題，第37小題11分，第38小題10分，共21分）
37．企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中可采取的商標(biāo)策略主要有哪些？
38．企業(yè)在進(jìn)行促銷組合時(shí)應(yīng)考慮哪些因素？