全國2007年7月高等教育自學考試
國際市場營銷學試題
課程代碼：00952
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)進行市場營銷活動的指導思想就是（ ）
A．企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
B．企業(yè)的發(fā)展計劃
C．企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
D．企業(yè)的經營觀念
2．影響國際市場營銷經常、直接的法律環(huán)境因素是（ ）
A．國際法律
B．東道國法律
C．本國法律
D．母國法律
3．征收關稅以后，一個行業(yè)或部門單位產品價值的增加程度，稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關稅水平
D．進口配額率
4．由于實行關稅保護而引起的國內市場價格部分占國際市場價格的百分比稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關稅水平
D．"自動"出口限額
5．在國際市場營銷調研中，下列各項誤差屬測量誤差的是（ ）
A．抽樣誤差
B．回答誤差
C．總樣本誤差
D．調研對象范圍誤差
6．提出高／低背景相關分析方法的是（ ）
A．凱瑟琳
B．愛德華·霍爾
C．霍夫斯蒂德
D．邁克爾·波特
7．與許可貿易具有相似之處的國際市場進入模式是（ ）
A．管理合同
B．合同制造
C．間接出口
D．特許經營
8．在進行新產品構思的篩選時，下列標準屬企業(yè)實力因素的是（ ）
A．產品價格
B．經銷經驗
C．市場潛力
D．經銷渠道
9．根據(jù)產品生命周期理論，產品開始投入市場，銷售額增長緩慢的階段稱為（ ）
A．投入期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
10.企業(yè)在開拓國際市場時，產品和廣告宣傳的標準化策略稱為（ ）
A．產品沿用，促銷改變的策略
B．產品改變，促銷沿用的策略
C．產品與促銷直接沿用的策略
D．產品和促銷雙重改變策略
11.以阻止新的市場進入者為定價目標的企業(yè)，通常會（ ）
A．制定壟斷高價
B．制定較低的價格
C．實行長期傾銷
D．實行掠奪性傾銷
12.在影響出口的眾多因素中，通常激勵企業(yè)出口的主要因素是（ ）
A．市場需求
B．進口國政策
C．出口品成本
D．企業(yè)管理水平
13.企業(yè)目標是影響國際營銷定價的（ ）
A．產品因素
B．市場因素
C．公司因素
D．環(huán)境因素
14.市場競爭狀況屬于影響國際營銷定價的（ ）
A．產品因素
B．市場因素
C．環(huán)境因素
D．公司因素
15.國際分銷渠道決策的核心問題是確定（ ）
A．出口商品的價格
B．出口市場的分布
C．到達國際目標市場的佳途徑
D．出口交易合同的類型
16.國際促銷組合中，短期效益比較明顯的是（ ）
A．國際廣告
B．外銷人員
C．國際營業(yè)推廣
D．國際公共關系
17.信息傳遞的范圍有限，單位成本費用很高，且合格的外銷人員缺乏等問題，存在于（ ）
A．廣告促銷之中
B．人員促銷之中
C．銷售促進之中
D．公共關系之中
18.在制定企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略時，應首先明確企業(yè)的（ ）
A．局部戰(zhàn)略
B．地區(qū)戰(zhàn)略
C．總體戰(zhàn)略
D．營銷計劃
19.企業(yè)致力于達到生產成本和銷售成本低化，這樣企業(yè)就可以低于競爭者的價格贏得較大的市場份額。這就是通用公司競爭戰(zhàn)略中的（ ）
A．全面成本戰(zhàn)略
B．產品差別化戰(zhàn)略
C．成本集中化戰(zhàn)略
D．差別集中化戰(zhàn)略
20.區(qū)域經濟集團化低級和松散的一種形式是（ ）
A. 優(yōu)惠貿易安排
B. 自由貿易區(qū)
C. 關稅同盟
D. 共同市場
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.當?shù)胤梢?guī)定對國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（ ）
A．對產品策略的影響
B．對定價策略的影響
C．對促銷策略的影響
D．對渠道策略的影響
E．對技術策略的影響
22.在國際貿易理論中，H-O理論的提出者是（ ）
A．盧卡斯
B．赫克歇爾
C．馬克思
D．費雪
E．俄林
23.根據(jù)生產者購買行為的復雜程度，可將其分為（ ）
A．直接再購買
B．修正再購買
C．首次購買
D．認識需要
E．說明需要
24.國際營銷中的成本包括（ ）
A．生產費用
B．儲運費用
C．關稅及其它稅賦
D．中間商毛利
E．融資與風險成本
25.常見的區(qū)域經濟貿易集團化組織主要有（ ）
A．優(yōu)惠貿易安排
B．自由貿易區(qū)
C．關稅國盟
D．共同市場
E．經濟聯(lián)盟
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．非關稅壁壘
27．間接出口
28．傾銷
29．國際產品標準化
30．關稅同盟
四、判斷分析題（本大題3小題，每小題5分，共15分）判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上"√"，錯誤的劃上"×"，并簡述理由。
31．霍夫施塔德認為所有國家都存在地位差別，只是程度不同而已，差別較大的有丹麥和瑞典等國。（ ）
32．WTO有關傾銷的規(guī)則允許對一切傾銷行為實施報復。（ ）
33．公共關系的核心是在社會公眾中樹立起良好的社會形象。（ ）
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
34．什么是市場營銷觀念？
35．簡述合資企業(yè)。
36．根據(jù)國際產品生命周期理論，產品生命周期分為哪幾個階段？
37．在國際分銷渠道決策中怎樣保持分銷渠道的連續(xù)性？
六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
38．選擇國際市場進入方式應考慮哪些因素？
39．試論國際促銷組合的含義、方式與主要目標。
國際市場營銷學試題
課程代碼：00952
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)進行市場營銷活動的指導思想就是（ ）
A．企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
B．企業(yè)的發(fā)展計劃
C．企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
D．企業(yè)的經營觀念
2．影響國際市場營銷經常、直接的法律環(huán)境因素是（ ）
A．國際法律
B．東道國法律
C．本國法律
D．母國法律
3．征收關稅以后，一個行業(yè)或部門單位產品價值的增加程度，稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關稅水平
D．進口配額率
4．由于實行關稅保護而引起的國內市場價格部分占國際市場價格的百分比稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關稅水平
D．"自動"出口限額
5．在國際市場營銷調研中，下列各項誤差屬測量誤差的是（ ）
A．抽樣誤差
B．回答誤差
C．總樣本誤差
D．調研對象范圍誤差
6．提出高／低背景相關分析方法的是（ ）
A．凱瑟琳
B．愛德華·霍爾
C．霍夫斯蒂德
D．邁克爾·波特
7．與許可貿易具有相似之處的國際市場進入模式是（ ）
A．管理合同
B．合同制造
C．間接出口
D．特許經營
8．在進行新產品構思的篩選時，下列標準屬企業(yè)實力因素的是（ ）
A．產品價格
B．經銷經驗
C．市場潛力
D．經銷渠道
9．根據(jù)產品生命周期理論，產品開始投入市場，銷售額增長緩慢的階段稱為（ ）
A．投入期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期
10.企業(yè)在開拓國際市場時，產品和廣告宣傳的標準化策略稱為（ ）
A．產品沿用，促銷改變的策略
B．產品改變，促銷沿用的策略
C．產品與促銷直接沿用的策略
D．產品和促銷雙重改變策略
11.以阻止新的市場進入者為定價目標的企業(yè)，通常會（ ）
A．制定壟斷高價
B．制定較低的價格
C．實行長期傾銷
D．實行掠奪性傾銷
12.在影響出口的眾多因素中，通常激勵企業(yè)出口的主要因素是（ ）
A．市場需求
B．進口國政策
C．出口品成本
D．企業(yè)管理水平
13.企業(yè)目標是影響國際營銷定價的（ ）
A．產品因素
B．市場因素
C．公司因素
D．環(huán)境因素
14.市場競爭狀況屬于影響國際營銷定價的（ ）
A．產品因素
B．市場因素
C．環(huán)境因素
D．公司因素
15.國際分銷渠道決策的核心問題是確定（ ）
A．出口商品的價格
B．出口市場的分布
C．到達國際目標市場的佳途徑
D．出口交易合同的類型
16.國際促銷組合中，短期效益比較明顯的是（ ）
A．國際廣告
B．外銷人員
C．國際營業(yè)推廣
D．國際公共關系
17.信息傳遞的范圍有限，單位成本費用很高，且合格的外銷人員缺乏等問題，存在于（ ）
A．廣告促銷之中
B．人員促銷之中
C．銷售促進之中
D．公共關系之中
18.在制定企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略時，應首先明確企業(yè)的（ ）
A．局部戰(zhàn)略
B．地區(qū)戰(zhàn)略
C．總體戰(zhàn)略
D．營銷計劃
19.企業(yè)致力于達到生產成本和銷售成本低化，這樣企業(yè)就可以低于競爭者的價格贏得較大的市場份額。這就是通用公司競爭戰(zhàn)略中的（ ）
A．全面成本戰(zhàn)略
B．產品差別化戰(zhàn)略
C．成本集中化戰(zhàn)略
D．差別集中化戰(zhàn)略
20.區(qū)域經濟集團化低級和松散的一種形式是（ ）
A. 優(yōu)惠貿易安排
B. 自由貿易區(qū)
C. 關稅同盟
D. 共同市場
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.當?shù)胤梢?guī)定對國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（ ）
A．對產品策略的影響
B．對定價策略的影響
C．對促銷策略的影響
D．對渠道策略的影響
E．對技術策略的影響
22.在國際貿易理論中，H-O理論的提出者是（ ）
A．盧卡斯
B．赫克歇爾
C．馬克思
D．費雪
E．俄林
23.根據(jù)生產者購買行為的復雜程度，可將其分為（ ）
A．直接再購買
B．修正再購買
C．首次購買
D．認識需要
E．說明需要
24.國際營銷中的成本包括（ ）
A．生產費用
B．儲運費用
C．關稅及其它稅賦
D．中間商毛利
E．融資與風險成本
25.常見的區(qū)域經濟貿易集團化組織主要有（ ）
A．優(yōu)惠貿易安排
B．自由貿易區(qū)
C．關稅國盟
D．共同市場
E．經濟聯(lián)盟
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
26．非關稅壁壘
27．間接出口
28．傾銷
29．國際產品標準化
30．關稅同盟
四、判斷分析題（本大題3小題，每小題5分，共15分）判斷正誤，在題后的括號內，正確的劃上"√"，錯誤的劃上"×"，并簡述理由。
31．霍夫施塔德認為所有國家都存在地位差別，只是程度不同而已，差別較大的有丹麥和瑞典等國。（ ）
32．WTO有關傾銷的規(guī)則允許對一切傾銷行為實施報復。（ ）
33．公共關系的核心是在社會公眾中樹立起良好的社會形象。（ ）
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
34．什么是市場營銷觀念？
35．簡述合資企業(yè)。
36．根據(jù)國際產品生命周期理論，產品生命周期分為哪幾個階段？
37．在國際分銷渠道決策中怎樣保持分銷渠道的連續(xù)性？
六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
38．選擇國際市場進入方式應考慮哪些因素？
39．試論國際促銷組合的含義、方式與主要目標。