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職業(yè)資格類、計算機類、建筑工程類、等9大類考試的在線網(wǎng)絡(luò)培訓輔導。
第一部分 考試說明
一、考試性質(zhì)
市場營銷是我校管理科學與工程專業(yè)碩士生入學考試同等學力加試的專業(yè)基礎(chǔ)課之一，該課程對于指導企業(yè)市場競爭實踐有著重要意義，市場營銷是集理論性和藝術(shù)性為一體的，是源于實踐又回饋于企業(yè)實踐的學科。考試目標是要求考生掌握市場營銷的基本概念、基本理論和基本技能，能夠運用有關(guān)基本知識分析和解決市場營銷相關(guān)問題，并具備一定的研究與創(chuàng)新能力。具有較好的市場營銷理論基礎(chǔ)。
考試對象為報考我校碩士研究生入學考試的同等學歷考生。
二、考試形式與試卷
（一）答卷方式：閉卷、筆試
（二）答題時間：180分鐘
（三）題型比例：
名詞解釋 約15%
選擇與判斷 約20%
簡答題 約15%
論述題 約20%
案例分析 約30%
（四）參考書目：
《新編市場營銷學》，劉麗霞編，北京大學出版社，中國農(nóng)業(yè)大學出版社; 第1版 (2010年3月1日)
第二部分 考查要點
一、市場營銷緒論
市場營銷概念、核心概念、市場營銷觀念及其演進。
二、顧客滿意與顧客讓渡價值
顧客滿意理論、顧客讓渡價值理論基本內(nèi)容，以及在市場營銷中的應(yīng)用。
三、市場營銷環(huán)境
市場營銷環(huán)境的含義、構(gòu)成、特點、作用，市場環(huán)境分析方法。
四、市場調(diào)研與預(yù)測
市場調(diào)研與預(yù)測的含義、作用，市場調(diào)研與預(yù)測的基本方法和步驟。
五、消費者購買行為分析
消費者購買行為的含義和特點，購買行為模式，影響消費者購買行為的主要因素、購買決策過程；產(chǎn)業(yè)市場購買行為。
六、市場競爭分析
市場競爭者類型與競爭手段，市場競爭分析，市場競爭的三大基本策略。
七、目標市場營銷
市場細分、目標市場、市場定位的概念、作用，市場進行細分方法、目標市場策略選擇、定位步驟與策略。
八、市場營銷組合與營銷管理
市場營銷組合的基本含義與特征，企業(yè)營銷管理過程，市場營銷計劃、組織、控制。
九、產(chǎn)品策略
產(chǎn)品、產(chǎn)品層次、產(chǎn)品組合及相應(yīng)策略，產(chǎn)品生命周期與營銷策略，新產(chǎn)品及其新產(chǎn)品開發(fā)。
十、品牌策略
品牌基本概念、內(nèi)容及其功能，品牌資產(chǎn)管理，品牌策略。
十一、價格策略
產(chǎn)品定價目標和影響產(chǎn)品定價的因素，常用的定價方法，定價策略與價格調(diào)整。
十二、渠道策略
營銷渠道的概念、功能、類型，中間商及其管理，營銷渠道策略。
十三、促銷策略
促銷、促銷組合的概念和主要特點，廣告的概念、類型，廣告策略，人員推銷、銷售促進、 公共關(guān)系。
其他：1）理論部分：市場營銷發(fā)展、新觀念或理論
2）綜合應(yīng)用：運用市場營銷的基本概念和基本理論，能夠結(jié)合企業(yè)實際問題進行分析并提出解決問題的方法。
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