四六級考試快來了，金塔獎也來了，這是什么獎呢?似乎是不少人關(guān)心的話題。和出國留學(xué)網(wǎng)英語欄目一起來看看金塔獎12月榜單啟動，校園教育培訓(xùn)競逐執(zhí)牛耳者，歡迎閱讀。
金塔獎12月榜單啟動，校園教育培訓(xùn)競逐執(zhí)牛耳者
踏入12月，公務(wù)員考試、英語四六級和研究生考試接踵而來，教育消費話題也成為了大眾討論的熱點。中國校園市場聯(lián)盟發(fā)布的《2016中國校園市場發(fā)展報告》顯示，校園培訓(xùn)市場總規(guī)模為398 億元，成為了大學(xué)校園消費市場中極其重要且潛力巨大的組成部分。隨著教育模式的不斷創(chuàng)新發(fā)展，校園培訓(xùn)市場中企業(yè)機構(gòu)數(shù)量增長，公考培訓(xùn)、考研培訓(xùn)、語言培訓(xùn)等細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的品牌競爭加劇?？辞逍袠I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，打造差異化競爭力，成為品牌攻占校園市場的核心關(guān)鍵。
大學(xué)生公考、考研持續(xù)火爆，但機構(gòu)品牌力仍需鍛造
隨著我國本科及以上學(xué)歷畢業(yè)生人數(shù)逐年增加，大學(xué)生就業(yè)壓力持續(xù)增大。公務(wù)員和研究生成為本科畢業(yè)生的兩大重要選擇去向，在此影響下兩大教育培訓(xùn)領(lǐng)域也隨之蓬勃發(fā)展。
經(jīng)過長期的市場競爭，公考培訓(xùn)和考研培訓(xùn)領(lǐng)域發(fā)展日益成熟，逐漸形成了全國性培訓(xùn)機構(gòu)、區(qū)域性或?qū)Ｗ⒓?xì)分領(lǐng)域的培訓(xùn)機構(gòu)并存的市場布局。近年來，在消費升級、技術(shù)創(chuàng)新、資本助推的大環(huán)境下，在線培訓(xùn)平臺的興起進(jìn)一步推進(jìn)了公考和考研培訓(xùn)領(lǐng)域的洗牌競爭。
公考和考研的教育培訓(xùn)市場雖然火熱，但《2016中國校園市場發(fā)展報告》顯示，兩者市場中品牌的口碑在大學(xué)生用戶中并不理想。所以，公考及考研機構(gòu)品牌需要更好地借助市場考量評定，把自身打造為行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的價值標(biāo)桿，成為大學(xué)生心中的教育培訓(xùn)機構(gòu)首選。
“留學(xué)熱”帶動語言培訓(xùn)市場，大機構(gòu)仍是首選
據(jù)新東方上半年發(fā)布的《2017中國留學(xué)白皮書》數(shù)據(jù)，“已畢業(yè)”的計劃留學(xué)人群占比較去年上升了 4%，可見越來越多的群體希望通過留學(xué)來尋求發(fā)展出路?！罢Z言關(guān)”是留學(xué)前的必經(jīng)之路，因此，大學(xué)生市場成為眾多語言培訓(xùn)機構(gòu)相互角力的重要陣地，市場也隨之不斷細(xì)分化。不過，從《2017中國留學(xué)白皮書》相關(guān)資料來看，全國性連鎖機構(gòu)更加受到消費者信賴，大品牌機構(gòu)的一站式服務(wù)可減少大學(xué)生的消費顧慮，成為他們在選擇語言培訓(xùn)機構(gòu)時的首要選項。
“互聯(lián)網(wǎng)+”催生知識網(wǎng)紅，名師力量成為角力籌碼
校園市場教育培訓(xùn)領(lǐng)域的競爭日益激烈，師資力量的優(yōu)劣直接關(guān)系到教育培訓(xùn)機構(gòu)品牌力的塑造，成為各類教育機構(gòu)博弈的重要籌碼。
眼下進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，秉承“內(nèi)容為王”的在線教育越來越受到大眾矚目，而教育培訓(xùn)機構(gòu)關(guān)于師資力量的比拼，也由線下延伸到線上?；ヂ?lián)網(wǎng)使得知識輸出的渠道愈發(fā)多樣化，而對于師資力量而言，優(yōu)秀的教師可以通過多渠道進(jìn)行知識的輸出，成為自帶流量的“知識網(wǎng)紅”。借助微博等平臺，不少教育培訓(xùn)名師憑借其獨特的人格魅力和專業(yè)的知識儲備成為學(xué)生中的明星IP，影響力不容小覷。
12月榜單啟動，金塔獎助力校園教育培訓(xùn)市場格局優(yōu)化
如今大學(xué)生的學(xué)習(xí)渠道已不再局限于校園，各大教育培訓(xùn)機構(gòu)想更好地貼合市場發(fā)展，優(yōu)化自身產(chǎn)品，必須了解作為消費主體的大學(xué)生的消費需求，制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略和優(yōu)化方案，進(jìn)一步打造品牌力。
12月11日，為推動教育培訓(xùn)市場的優(yōu)化發(fā)展，在中國青少年新媒體協(xié)會及全國學(xué)校共青團新媒體運營中心指導(dǎo)下，由中國校園市場聯(lián)盟、微博校園、微博教育、克勞銳聯(lián)合主辦的金塔獎12月教育領(lǐng)域榜單評選正式啟動，努力為大學(xué)生教育事業(yè)提供精準(zhǔn)的市場指引，為校園教育培訓(xùn)品牌營銷提供高價值的決策參考。
本次榜單的品牌評選覆蓋考研機構(gòu)、公考機構(gòu)、語言培訓(xùn)機構(gòu)以及教育培訓(xùn)名師等四大領(lǐng)域，金塔獎希望通過榜單排名的權(quán)威性，為上榜企業(yè)強化品牌軟實力與動銷硬實力，使其在激烈的市場競爭中立于制高點。同時，金塔獎也期望借此機會，分析當(dāng)代大學(xué)生的品牌偏好，解讀校園市場的新趨勢，助力校園品牌營銷新模式的誕生，為廣大校園消費群體決策提供幫助，達(dá)到品牌與消費者的互利共贏、共同促進(jìn)校園市場良性創(chuàng)新發(fā)展。